Śledzenie reklam - Ad tracking

Śledzenie reklam , nazywane również śledzeniem post-testowym lub śledzeniem skuteczności reklam, to badanie rynkowe, które monitoruje skuteczność marki, w tym świadomość marki i reklamy , próby i wykorzystanie produktu oraz stosunek marki do konkurencji.

W zależności od szybkości cyklu zakupowego w kategorii, śledzenie może odbywać się w sposób ciągły (kilka wywiadów w tygodniu) lub może być „pulsacyjne”, z wywiadami przeprowadzanymi w szerokich falach (np. Co trzy lub sześć miesięcy). Wywiady można przeprowadzić z oddzielnymi, dopasowanymi próbami konsumentów lub z jednym panelem ( podłużnym ), z którym przeprowadza się wywiady w czasie.

Ponieważ badacz ma informacje o tym, kiedy pojawiły się reklamy, długość każdego lotu reklamowego, wydane pieniądze i kiedy przeprowadzono wywiady, wyniki śledzenia reklam mogą dostarczyć informacji o efektach reklamy.

Cel, powód

Celem śledzenia reklam jest ogólnie dostarczenie miary łącznego wpływu wagi mediów lub poziomu wydatków, skuteczności zakupu lub kierowania reklam na media oraz jakości reklam lub kreacji.

Reklamodawcy wykorzystują wyniki śledzenia reklam do szacowania zwrotu z inwestycji (ROI) w reklamy oraz do udoskonalania planów reklamowych. Czasami dane śledzenia są wykorzystywane do dostarczania danych wejściowych do modeli Marketing Mix, które statystycy marketingu tworzą w celu oszacowania roli reklamy w porównaniu z cenami , dystrybucją i innymi zmiennymi rynkowymi w sprzedaży marki.

Metodologia

Obecnie większość badań śledzenia reklam jest przeprowadzana za pośrednictwem Internetu . Niektóre badania śledzenia reklam są prowadzone w sposób ciągły, a inne w określonych punktach czasowych (zwykle przed pojawieniem się reklamy na rynku, a następnie ponownie po jej wyświetlaniu przez pewien czas). Te dwa podejścia wykorzystują różne rodzaje analiz, chociaż oba rozpoczynają się od pomiaru świadomości reklamowej. Zazwyczaj respondentowi wyświetla się krótki fragment reklamy lub kilka niezapomnianych nieruchomych obrazów z reklamy telewizyjnej. Inne media są zazwyczaj nakłaniane za pomocą markowych lub pozbawionych marki wizualnych reklam. Następnie respondenci odpowiadają na trzy istotne pytania.

1. Czy rozpoznajesz tę reklamę? (środek uznania)
2. Wpisz sponsora tej reklamy. ( miara świadomości wspomaganej )
3. Wybierz z poniższej listy sponsora tego ogłoszenia. ( środek świadomości wspomaganej )

Projekt ciągłego śledzenia analizuje świadomość reklamową w czasie w odniesieniu do wydatków na reklamę; osobno projekt ten śledzi świadomość marki, a następnie opracowuje wskaźniki skuteczności oparte na sile korelacji między wydatkami na reklamę a świadomością marki.

Najpopularniejszym alternatywnym podejściem do projektowania ciągłego śledzenia jest podłużny projekt Communicants System, w którym te same osoby są przesłuchiwane w dwóch punktach w czasie. Zmiany w miarach marki (na przykład zakup marki i przyszłe zamiary zakupu ) widoczne wśród tych, którzy widzieli reklamę, porównuje się ze zmianami w miarach marki, które wystąpiły wśród osób nieświadomych reklamy. Za pomocą tej metody naukowcy mogą wyodrębnić te zmiany na rynku, które zostały wywołane przez reklamę, od tych, które miałyby miejsce bez reklamy.

Śledzenie w Internecie

Istnieje kilka różnych narzędzi do śledzenia reklam online : banery reklamowe , reklamy ppc, reklamy pop-up i inne typy. Kilka firm zajmujących się reklamą online, np. Google, oferuje własną usługę śledzenia reklam ( Google Analytics ), aby efektywnie wykorzystywać ich usługi do generowania dodatniego zwrotu z inwestycji. Usługi śledzenia reklam firm zewnętrznych są powszechnie używane przez marketingowców stowarzyszonych. Sprzedawcy afiliacyjni często nie mają dostępu do strony zamówienia i dlatego nie mogą korzystać z narzędzi innych firm. Wiele różnych firm stworzyło narzędzia do skutecznego śledzenia swoich prowizji w celu optymalizacji potencjału zysków. Dostarczone informacje pokażą marketerowi, które metody reklamowe generują dochód, a które nie, i pozwolą mu efektywnie rozdzielić budżet.

Środki

Oto lista niektórych danych, które mogą dostarczyć po teście:

Zobacz też

Dalsza lektura

• Zeff, Robbin (1999). Reklama w Internecie, wydanie 2. John Wiley & Sons ISBN   978-0-471-34404-9
• Linktrack (2008). „Śledzenie reklam: definicja i zastosowanie” .
• Kaushik, Avinash (2009). Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity Sybex.
• Ravi Pathak i Siegfried Stepke (2014). „Webinar: Zrozumienie wpływu reklam telewizyjnych na ruch w witrynie” .

Bibliografia

• Young, Charles E., The Advertising Research Handbook , Ideas in Flight, Seattle, WA, kwiecień 2005, ISBN   0-9765574-0-1
• Rydholm, Joseph (2000). „Kampania na zewnątrz” . Przegląd badań marketingowych firmy Quirk. Źródło 2008-12-1