Mix promocyjny - Promotional mix

W marketingu The mix promocyjny opisuje mieszankę zmiennych promocyjnych wybranych przez marketerów, aby pomóc firma osiągnąć swoje cele. Został zidentyfikowany jako podzbiór marketingu mix . Uważa się, że istnieje optymalny sposób przydzielania budżetów na różne elementy w ramach miksu promocyjnego, aby osiągnąć najlepsze wyniki marketingowe, a wyzwaniem dla marketerów jest znalezienie odpowiedniej ich kombinacji . Działania zidentyfikowane jako elementy zestawu promocyjnego są różne, ale zazwyczaj obejmują:

• Reklama to płatna prezentacja i promocja pomysłów, towarów lub usług przez zidentyfikowanego sponsora w środkach masowego przekazu. Przykłady obejmują reklamy prasowe, radio, telewizję, billboardy, reklamy bezpośrednie, broszury i katalogi, szyldy, ekspozycje sklepowe, plakaty, aplikacje mobilne, filmy, strony internetowe, banery reklamowe, e-maile.
• Sprzedaż osobista to proces polegający na pomaganiu i przekonywaniu jednej lub większej liczby potencjalnych klientów do zakupu towaru lub usługi lub do działania zgodnie z dowolnym pomysłem poprzez prezentację ustną, często twarzą w twarz lub telefonicznie. Przykłady obejmują prezentacje sprzedażowe, spotkania sprzedażowe, szkolenia sprzedażowe i programy motywacyjne dla pośredników sprzedaży, próbki i telemarketing.
• Promocja sprzedaży to medialna i niemedialna komunikacja marketingowa wykorzystywana przez z góry określony ograniczony czas w celu zwiększenia popytu konsumentów, stymulowania popytu na rynku lub poprawy dostępności produktów. Przykłady obejmują kupony, loterie, konkursy, próbki produktów, rabaty, powiązania, premie samolikwidujące, targi, wymiany i wystawy. Prezenty firmowe, czasami nazywane swag , mogą być dołączone do próbek produktów i rozdane uczestnikom wydarzenia w celach promocyjnych.
• Public relations lub reklama to informacje o produktach i usługach firmy przekazywane przez stronę trzecią w sposób pośredni. Obejmuje to bezpłatną reklamę, a także płatne wysiłki mające na celu stymulowanie dyskusji i zainteresowania. Można to osiągnąć, umieszczając ważne informacje pośrednio w mediach lub prezentując je przychylnie w komunikatach prasowych lub korporacyjnych przyjęciach rocznicowych . Przykłady obejmują artykuły z gazet i czasopism, prezentacje telewizyjne i radiowe, datki na cele charytatywne, przemówienia, reklamy wydawnicze, seminaria. Poczta pantoflowa to również rodzaj reklamy, która przekształca się z opowiadania między ludźmi w osoby mające wpływ na media społecznościowe lub dziś promocje blogerów.
• Marketing bezpośredni to niezależna od kanału forma reklamy, która pozwala firmom i organizacjom non-profit komunikować się bezpośrednio z klientem za pomocą takich metod, jak wiadomości mobilne, e-mail, interaktywne witryny konsumenckie, reklamy displayowe online, ulotki, dystrybucja katalogów, listy promocyjne i reklama zewnętrzna .
• W ramach miksu promocyjnego uwzględniono kampanie wizerunkowe firmy .
• Sponsorowanie wydarzenia, konkursu lub wyścigu to sposób na generowanie rozgłosu.
• Guerrilla marketingowe taktyki to niekonwencjonalne sposoby na zwrócenie uwagi na pomysł, produkt lub usługę, na przykład za pomocą graffiti, bombardowań naklejkami, umieszczania ulotek, używania flash mobów, przeprowadzania wirusowych kampanii marketingowych lub innych metod wykorzystujących Internet w nieoczekiwany sposób.
• Lokowanie produktu to płacenie studiu filmowemu lub programowi telewizyjnemu za umieszczenie produktu lub usługi w widocznym miejscu w filmie lub programie.
• Marketing cyfrowy to marketing produktów lub usług z wykorzystaniem technologii cyfrowych, głównie w Internecie, ale także w telefonach komórkowych, reklamach displayowych i wszelkich innych mediach cyfrowych.

Zobacz też

Bibliografia