Marketing Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2018 - 2018 Winter Olympics marketing
Marketing Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2018 był długotrwałą kampanią, która rozpoczęła się, gdy Pyeongchang wygrał przetarg na organizację igrzysk w 2011 roku.
Symbolika
Godło
Godło Igrzysk zostało odsłonięte 3 maja 2013 roku. Jest to stylizowane przedstawienie liter hangul ㅍ p i ㅊ ch , które są początkowymi dźwiękami 평창 Pyeongchang . Mówi się, że symbol po lewej stronie reprezentuje koreańską triadę filozoficzną nieba, ziemi i ludzkości ( koreański : 천지인 cheon-ji-in ), a symbol po prawej stronie reprezentuje kryształ lodu. W emblemacie i wszystkich oficjalnych materiałach Pjongczang został stylizowany w przypadku CamelCase na „Pjongczang”, aby złagodzić potencjalne zamieszanie z Pjongjangiem , podobnie nazywaną stolicą sąsiedniej Korei Północnej .
Wygląd Igrzysk
Użyto 5 podstawowych kolorów, a obiekty wykorzystywały jedną z tych rodzin kolorów do brandingu. Różne obiekty miały różne kolory w zależności od sportu.
Maskotki
Te oficjalne maskotki Zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich w 2018 odsłonięto w dniu 2 czerwca 2016 r maskotki olimpijskiej, Soohorang ( koreański : 수 호랑), jest biały tygrys . Imię maskotki jest połączeniem „Sooho”, koreańskiego słowa oznaczającego „ochronę” i „Rang”, które wywodzi się zarówno od koreańskiego słowa oznaczającego „tygrysa”, jak i od nazwy tradycyjnej koreańskiej pieśni ludowej pochodzącej z prowincji Gangwon . Tygrysy mają silny związek z kulturą i folklorem Korei .
Gry wideo
| Informacje o turnieju | |
|---|---|
| Sport | StarCraft II |
| Lokalizacja | Pjongczang , Korea Południowa |
| Administrator(y) | Elektroniczna Liga Sportowa |
| Pozycje końcowe | |
| Mistrzowie |
 Scarlett |
| Drugie miejsce |
 sOs |
W czerwcu 2017 r. firma Ubisoft ogłosiła, że wyda dodatek do swojej zimowej gry wideo Steep, zatytułowany Road to the Olympics , który zawiera nowe tryby gry i treści inspirowane Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w 2018 roku.
W listopadzie 2017 roku MKOl ogłosił, że będzie wspierać i sponsorować turniej Intel Extreme Masters StarCraft II w Pyeongchang poprzedzający Igrzyska. Jego poparcie dla turnieju jako de facto wydarzenia demonstracyjnego pojawiło się tuż po raporcie MKOl, który uznał, że eSport „można uznać za aktywność sportową”. Turniej wygrał Sasha „Scarlett” Hostyn z Kanady; została drugą profesjonalistką z Ameryki Północnej, która zajęła pierwsze miejsce w dużym turnieju StarCraft II w Korei Południowej i pierwszą kobietą, która wygrała duży turniej.
Sponsoring korporacyjny i reklama
Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2018 przyniosły coraz większą szczegółowość oficjalnych sponsorów dla dostawców technologii; Firma Intel podpisała umowę z MKOl, aby stać się częścią programu Worldwide Olympic Partner, aby promować technologię bezprzewodową 5G , a także technologie nadawania, takie jak wideo 360 stopni i rzeczywistość wirtualna . Alibaba Group została również oficjalnym dostawcą usług e-commerce i usług w chmurze. Kategorie te wpłynęły na sposób, w jaki sprzedawcom pozwolono się promować w kontekście igrzysk olimpijskich: Samsung mógł prezentować doświadczenia VR, ale tylko w kontekście własnych smartfonów ze względu na prawa sponsorskie Intela w odniesieniu do VR; Alibaba nie mogła promować Alipay ze względu na prawa sponsorskie Visa Inc .; a Intel nie mógł promować aplikacji 5G dla użytkowników końcowych ze względu na krajowe prawa sponsorskie posiadane przez KT Corporation .
W 2015 r. japońska firma Toyota została pierwszym w historii światowym partnerem olimpijskim w kategorii „Mobilność”, począwszy od 2017 r. Jednak Toyota postanowiła zrzec się praw do krajowego sponsorowania tych Igrzysk na rzecz Hyundai Motor Company i Kia Motors , powołując się na ich niemal dominację. południowokoreańskiego przemysłu motoryzacyjnego, a także ich poparcie dla oferty Pyeongchang. W rezultacie Toyota nie prowadziła żadnych działań marketingowych związanych z igrzyskami w Korei Południowej, flotę oficjalnych pojazdów MKOl dostarczyły Hyundai i Kia, podczas gdy Hyundai wykorzystał Igrzyska do zaprezentowania swojego SUV-a Nexo z wodorowymi ogniwami paliwowymi i technologii pojazdów autonomicznych .
Sponsorzy
| Światowi partnerzy olimpijscy | |
|---|---|
| Oficjalni partnerzy | |
| Oficjalni sponsorzy |
|
| Oficjalni dostawcy |
|
| Oficjalni zwolennicy |
|