Kokakolonizacja - Cocacolonization
Kokakolonizacja (alternatywnie coca-kolonizacja ) odnosi się do globalizacji kultury amerykańskiej (nazywanej też amerykanizacją ) wypychanej przez popularne amerykańskie produkty, takie jak producent napojów bezalkoholowych Coca-Cola . Jest to kufer o nazwie międzynarodowej miękkiej przygotowywania napojów i „ kolonizacji ”.
Termin ten został po raz pierwszy udokumentowany w 1949 roku we Francji , gdzie Francuska Partia Komunistyczna zdecydowanie sprzeciwiała się dalszej ekspansji Coca-Coli. W 1948 r. ministerstwo finansów sprzeciwiło się Coca-Coli argumentując, że jej działalność nie przyniesie żadnego kapitału, który mógłby pomóc we francuskiej odbudowie, i prawdopodobnie odprowadzi zyski z powrotem do firmy macierzystej w Stanach Zjednoczonych. Francuska Partia Komunistyczna ostrzegła również, że system dystrybucji Coca-Coli będzie podwójną siatką szpiegowską.
Podczas II wojny światowej i zimnej wojny wiele osób spoza Stanów Zjednoczonych kojarzyło Coca-Colę z kulturą amerykańską. W związku z kulturą Stanów Zjednoczonych wybrani Europejczycy odrzucili próby kokalonizowania swoich narodów. Reprezentował inwazję ich nacjonalistycznych tożsamości. W Europie Coca-Cola była nie tylko gazowanym orzeźwieniem, ale butelkowaną Ameryką. Pod koniec zimnej wojny amerykańskie ideały rozprzestrzeniły się po całym świecie dzięki Coca-Coli, aw niektórych przypadkach w celu zwalczania komunizmu .
Cocacolonization jako pojęcie historyczne zdobytych widoczność w debacie Europejski amerykanizacji z publikacją w 1994 roku Reinhold Wagnleitner książki „s Coca-kolonizacji i zimnej wojny: The Mission Kultury Stanów Zjednoczonych w Austrii po II wojnie światowej . Wagnleitner użył kokakolonizacji, aby ucieleśnić przesłankę swojej książki: Ameryka próbowała kulturowego imperializmu , rozszerzając amerykańskie ideały poprzez rozpowszechnianie dóbr konsumpcyjnych, takich jak dżinsy Coca-Cola i Levi , oraz poprzez symbole kulturowe, takie jak rock and roll i czarna skórzana kurtka Marlona Brando , a także poprzez promocję demokracji w Europie.
Wyrażenie to jest również używane w literaturze medycznej do opisu zmian stylu życia i związanego z tym wzrostu zachorowalności na charakterystyczne choroby przewlekłe, np . cukrzycę typu 2 .
Historia
Koncepcja kokakolonizacji rozpoczęła się na początku II wojny światowej. Z biegiem czasu niektóre kraje opierały się amerykańskiemu napojowi bezalkoholowemu, podczas gdy inne otwarcie go akceptowały. Dla wszystkich reprezentowała Amerykę i jej kulturę, a na większości ważnych wydarzeń historycznych w XX wieku była obecna.
„Chociaż marka sięga końca lat 80. XIX wieku, podstawowa propozycja marki – Coca-Cola zadowala, Coca-Cola to zachwycający, orzeźwiający napój – pozostała praktycznie niezmieniona, podobnie jak nazwa marki i jej charakterystyczne logo”. Wizerunek Coca-Coli trwa do dziś: „Marka jest postrzegana jako tradycyjna, patriotyczna, przyjazna i amerykańska”.
II wojna światowa
Kiedy wybuchła wojna i amerykańskie wojska zostały wysłane za granicę, firma Coca-Cola obiecała, że każdy umundurowany Amerykanin powinien dostać colę za pięć centów, gdziekolwiek się znajduje. W efekcie firma wybudowała rozlewnie na Pacyfiku i na froncie zachodnim .
Niemcy uznali colę za napój „żydowsko-amerykański”. W odpowiedzi reżim nazistowski zezwalał na colę w kraju tylko wtedy, gdy na butelce była wywieszona swastyka , co zrobił. W Związku Radzieckim bohater wojenny marszałek Georgi Żukow uwielbiał ten napój, ale sowiecki przywódca Józef Stalin uważał go za symbol amerykańskiego imperializmu i zabronił jego spożywania. Jako rozwiązanie Coca-Cola opracowała przezroczystą wersję napoju butelkowanego z białą nakrętką i czerwoną gwiazdą jako przebranie, aby umożliwić Żukowowi spożywanie Coli bez podejrzeń.
Na froncie Pacyfiku Coca-Cola miała trudności z dotarciem do żołnierzy. Aby rozwiązać ten problem, firma stworzyła przenośne fontanny sodowe, które były rozprowadzane po wyspach na Oceanie Spokojnym . Kraje azjatyckie doświadczyły Coca-Coli. Według firmy napój rozprzestrzenił się na wszystkie wyspy, ponieważ „Coke symbolizował amerykański styl życia”.
Przez całą wojnę Coca-Cola rozpowszechniała reklamy swoich napojów gazowanych na całym świecie. Większość reklam przedstawiała amerykańskiego żołnierza pijącego napój z mieszkańcami tego kraju. Jeśli reklama znajdowała się w kraju poza Stanami Zjednoczonymi, została napisana w ojczystym języku tego kraju. Popularne reklamy zawierały pozytywne obrazy Amerykanów zażywających colę w Nowej Zelandii , Rosji, Filipinach , Nowej Fundlandii , Włoszech , Anglii i Polsce . Według Coca-Coli „Od dżungli Wysp Admirała do klubów oficerskich na Riwierze ” była tam Coca-Cola i Ameryka.
Późne lata 40. i zimna wojna
Koniec II wojny światowej oznaczał powszechną kokakolonizację Europy i Azji . W 1947 rozpoczęto rozlewnictwo Coca-Coli w Holandii , Belgii i Luksemburgu ; potem Szwajcaria , Włochy i Francja do 1949 roku. Autor Mark Gordon powiedział: „Amerykańskie ideały były teraz narzucane Europejczykom za każdym razem, gdy popijali butelkę coli”. Na początku lat pięćdziesiątych na trzech kontynentach, w tym w Egipcie , Islandii , Iranie , Afryce Zachodniej i Nowej Gwinei, rozwijały się 63 rozlewnie . Wiele amerykańskich firm skorzystało na ekspansji w Europie, w tym Coca-Cola. Dzięki tym zagranicznym przedsięwzięciom Stany Zjednoczone były w stanie nieformalnie stworzyć imperium biznesowe i korporacyjne poprzez ekspansję kilku amerykańskich firm.
W czasie zimnej wojny Coca-Cola napotkała opór w niektórych krajach. Włosi trzymali się z dala od napojów gazowanych. Austriacy uznali ekspansję firmy za próbę szerzenia amerykańskiej kultury i ideałów za granicą. We Francji francuscy komuniści rozpowszechniali wiedzę o Coca-Coli. Ukuli termin kokakolonizacja, ponieważ postrzegali rozprzestrzenianie się Coca-Coli w ich kraju jako próbę przekształcenia go w amerykańską kolonię. Kiedy firma próbowała otworzyć rozlewnię w kraju, francuscy komuniści zagrozili, że zabarykadują Paryż, by powstrzymać Coca-Coli. Dla Francuzów firma reprezentowała kapitalistyczną Amerykę.
Po upadku muru berlińskiego , po upadku komunizmu w Niemczech w listopadzie 1989, Coca-Cola rozdawała napoje gazowane.
Znaczenie
Czynniki zdrowotne
Eksperci medyczni używają terminu kokakolonizacja w swoich czasopismach medycznych, reprezentujących rozprzestrzenianie się niezdrowej amerykańskiej żywności za granicą.
Nastąpiła znacząca zmiana w żywieniu. Kraje rozwinięte eksportują przetworzoną żywność o wysokiej zawartości tłuszczów trans i cukru rafinowanego do krajów rozwijających się, co powoduje zmianę w stosunku do poprzednich metod przetrwania, takich jak polowanie i zbieranie.
Kokakolonizacja została powiązana z gwałtownym wzrostem cukrzycy typu 2, otyłością i zwiększonym ryzykiem chorób sercowo-naczyniowych ze względu na związek między sytuacją ekonomiczną a niskimi kosztami wysokotłuszczowej i wysokocukrowej żywności.
Ze względu na wzrost turystyki na ich obszarze, plemię Majów na Półwyspie Jukatan doświadczyło pogorszenia stanu zdrowia, ponieważ zostało wprowadzone do niezdrowej amerykańskiej żywności. Stali się coraz bardziej zależni od żywności. Podobnie plemię Tz'utujill w Gwatemali również zostało wprowadzone do tej samej żywności i napotkało ten sam spadek ołowiu zdrowotnego. Na całym świecie cukrzyca typu 2 rozprzestrzeniła się i stale wzrastała w ciągu ostatnich 20 lat. Wyjaśnienie ich pogorszenia stanu zdrowia: kokakolonizacja.
Rozpowszechniony
Od 2015 roku Coca-Cola jest dystrybuowana do ponad 200 krajów na całym świecie. Kilka z wielu krajów to Chiny , Gwatemala , Papua Nowa Gwinea , Meksyk , Rosja , Kanada , Wielka Brytania , Algieria i Libia . Według firmy „Coca-Cola jest drugim najbardziej rozumianym terminem na świecie po „w porządku”.
Coca-Cola jako produkt przekroczył granice międzynarodowe, tworząc markę. „W wielu retoryce politycznej, akademickiej i konwersacyjnej termin Coca-Cola odnosi się nie tylko do konkretnego napoju bezalkoholowego, ale także do problematycznej natury towarów w ogóle. To metatowar. … Może oznaczać towary lub kapitalizm, ale równie dobrze imperializm lub amerykanizację”. Kokakolonizacja jako odniesienie do rozprzestrzeniania się amerykańskiej kultury i/lub marek; Coca-Cola jest przykładem rozległej infrastruktury zachodniego kapitalizmu i konsumpcjonizmu. Odnotowano kilka znaczących sprzeciwów przeciwko kokakolonizacji. W 2012 roku minister spraw zagranicznych Boliwii David Choquehuanaca (wraz z prezydentem Evo Moralesem) bezskutecznie próbował zakazać Coca-Coli w ruchu przeciwko zachodniemu imperializmowi i kapitalizmowi.
Coca-Cola działa na zasadzie franczyzy; dlatego też, aby obszary mogły czerpać korzyści z jego produkcji, potrzebne są lokalne rozlewnie. Trinidad uzyskał franczyzę w 1939 roku, więc w Trynidadzie Coke była butelkowana przez firmę Cannings - która, podobnie jak inne starsze firmy kolonialne, została przejęta, w przypadku Cannings w 1975 roku.
Na Trynidadzie słodkie napoje nie są postrzegane jako towary luksusowe, ale jako przedmioty codziennego użytku zwykłego człowieka. W odniesieniu do Coca-Coli, „centralność czarnego słodkiego napoju w piciu trynidadzkim jest przede wszystkim podsumowana w pojęciu „rumu i coli” jako podstawowego napoju alkoholowego dla większości mieszkańców wyspy”. Posiadanie wspólnego napoju, który wymaga istnienia dokładnie słodkiego napoju, podkreśla jego wpływ na lokalne środowisko.
Zobacz też
Bibliografia
Dalsza lektura
- Wagnleitner, Reinhold (1994). Kolonizacja koki i zimna wojna . Chapel Hill: Wydawnictwo Uniwersytetu Karoliny Północnej. Numer ISBN 978-0-8078-4455-7.
- Flusty Steven (2004). Kolonizacja De-Coca . Nowy Jork: Routledge. Numer ISBN 978-0-415-94537-0.
- Pendergrast, Mark (2013). Dla Boga, Kraju i Coca-Coli: ostateczna historia wielkiego amerykańskiego napoju bezalkoholowego i firmy, która go produkuje. Nowy Jork: Podstawowe książki. ISBN 978-0-465-02917-4 .