Wojny burgerów - Burger wars
The Burger Wars to seria off-i-on reklamy porównawczej kampanii składających się z wzajemnie ukierunkowanych reklam, które podkreślają silną konkurencję między łańcuchami hamburger fast food McDonald , Burger King i nie tylko w Stanach Zjednoczonych. Termin ten po raz pierwszy wszedł w życie pod koniec lat 70. ze względu na próbę Burger Kinga, aby zwiększyć rynek i udział w umysłach , atakując hamburgery wielkości większego rywala McDonald's.
W połowie lat 80. stałe wydatki na reklamę zaczęły wpływać na głównych graczy. W roku 1987, Burger King zwolniono ponad sto osób z korporacyjnej centrali w Miami na Florydzie , podczas Dublin, Ohio -na Wendy zgłaszane swoją pierwszą kwartalną stratę operacyjną od jego powstania w 1969. Z drugiej strony, McDonald przychody operacyjne oraz wzrost zysku, podczas gdy jego wzrósł również udział w rynku. Mniejsze sieci, takie jak Hardee's , unikały kosztownych kampanii reklamowych i przebywały w mniejszych, bardziej ograniczonych geograficznie lokalizacjach, aby nie dać się wciągnąć w rozległy bankructwo.
The New York Times stwierdza, że słaba gospodarka z okresu recesji końca 2000 roku i początku 2010 roku doprowadziła do powrotu Burger Wars. Z powodu napiętych budżetów konsumenci zostali zmuszeni do poszukiwania wartości, a główne sieci fast foodów coraz bardziej konkurują o dolary konsumentów. Sieć Wendy była na czele odrodzenia, emitując serię reklam, w których występuje córka założyciela Dave'a Thomasa , Melinda Lou Morse , oryginalna „Wendy”, reklamująca serię nowych burgerów i ożywiająca swoją „ Gdzie jest wołowina?” hasło reklamowe. W raporcie USA Today z marca 2014 r. zauważono, że Burger King wskrzesza Burger Wars, w tym wprowadza klony kanapek Big Mac i McRib , w odpowiedzi na spadki koniunktury w McDonald's.
Nowoczesne przykłady
W kampanii reklamowej z 2007 r. Jack in the Box wyemitował serię reklam telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych, które dyskredytowały kilku konkurencyjnych burgerów Angus-beef, w których rzekomo utożsamiali wołowinę Angus z odbytem. Operator sieci rywali, CKE, twierdził, że reklamy wprowadzają w błąd, ponieważ dezorientują konsumentów, porównując polędwicę, kawałek mięsa, który znajduje się na wszystkich bydłach, z Angusem, który jest rasą bydła. CKE, operator sieci Carl's Jr. i Hardees, był znany z wyświetlania kontrowersyjnych reklam i twierdził, że nie ma porównania między reklamami, które wyświetlali, a reklamami Jack In the Box, ponieważ ich reklamy nie sugerowały, że ich produkty pochodzą z niepożądana część krów.
Ze względu na podobne style przygotowania i menu, ekspansja Five Guys na terytoria swojego odpowiednika z siedzibą w Los Angeles, In-N-Out , została opisana w kilku publikacjach jako nowsza wersja Burger Wars.
Wojny śniadaniowe
Wejście Taco Bell do biznesu śniadaniowego fast-foodu w 2014 roku w swoich lokalizacjach w Stanach Zjednoczonych wywołało podobne zjawisko znane jako „wojny śniadaniowe”, szczególnie między Taco Bell i McDonald's. Taco Bell rozwinęło swoje menu śniadaniowe, prosząc o opinie ludzi o nazwisku Ronald McDonald , na co McDonald's odpowiedział, zapewniając bezpłatną kawę przez okres dwóch tygodni. Podobnie, McDonald's Canada niedawno zaczął oferować darmową kawę przez tydzień podczas kampanii Tima Hortonsa „Roll Up the Rim to Win”. Nowe menu wartości Dollar Cravings firmy Taco Bell powstało w reakcji na menu wartości McDonald's i Wendy .
Propozycja McWhoppera Burger Kinga
26 sierpnia 2015 r. Burger King wysłał list otwarty do McDonald's, proponując wspólną promocję Dnia Pokoju o nazwie „ McWhopper ”, czyli połączenie burgerów z podpisami obu restauracji. Uwertura została odrzucona przez McDonald's, co spotkało się z krytyką głównie za ton i poczucie straconej szansy. Pomimo straconej okazji prezydent Barack Obama ogłosił, że jest to punkt zwrotny w ruchu „ Walka o 15 dolarów ”, podobno mówiąc, że „ McWhopper ” był przykładem tego, jak amerykańskie korporacje fast food mogą nauczyć się jednoczyć we wspólnej sprawie, i miał nadzieję może być dalej wykorzystana jako trampolina do podniesienia płacy minimalnej dla niewykształconych pracowników fast foodów. McDonald's wypuścił później reklamę wyreżyserowaną przez reżysera komiksów Mela Brooksa, która spotkała się z dużym uznaniem krytyków, prezentując charytatywne wysiłki postaci Ronalda McDonalda i Hamburglara oraz obiecane starania o odnowienie „Walki o 15 dolarów”.
1 września 2015 r. Burger King ogłosił, że zwrócili się do niego przedstawiciele Denny's , Wayback Burgers , Krystal i Giraffas w sprawie współpracy przy podobnym projekcie. Burger King ogłosił następnie „Peace Day Burger”, który zawierałby składniki z burgerów wszystkich pięciu restauracji.
Zobacz też
- Kawowe wojny – taktyki sprzedaży i marketingu inicjowane przez sieci kawiarni
- Cola wars – podobny rodzaj konkurencyjnych programów reklamowych między Coca-Colą i Pepsi.
- Reklama fast foodów
- Formatuj wojnę
- Derby smołowe