Wojny o colę - Cola wars
W Cola Wars odnoszą się do rywalizacji długoletniego pomiędzy producentów napojów bezalkoholowych The Coca-Cola Company i PepsiCo , którzy zajmuje się wzajemnie ukierunkowanych kampanii marketingowych do bezpośredniej konkurencji między liniami produktów każdej z firm, a zwłaszcza ich flagowe cola , Coca-Cola i Pepsi . Od końca lat 70. do lat 80. konkurs nasilił się, co nadało temu zjawisku kulturowemu obecną nazwę Cola Wars .
Historia
W 1886 roku John Stith Pemberton opracował oryginalną recepturę Coca-Coli. W 1888 r. kontrolę nad recepturą przejął Asa Griggs Candler , który w 1896 r. założył The Coca-Cola Company . Dwa lata później, w 1898 roku, Caleb Bradham zmienił nazwę swojego „Brad's Drink” na „Pepsi-Cola” i założył Pepsi-Cola Company w 1902 roku, co zapoczątkowało wojny o colę. Obie firmy nadal wprowadzały nowe i „nowoczesne” techniki reklamowe, takie jak pierwsza reklama celebrytów i butelka konturowa z 1915 r., aż niestabilność rynku po I wojnie światowej zmusiła Pepsi do ogłoszenia bankructwa w 1923 r. W 1931 r. Pepsi ponownie zbankrutowała, ale odzyskał i zaczął sprzedawać swoje produkty po przystępnej cenie 5 centów za butelkę, ponownie rozpalając wojny o colę do dziś.
Strategie reklamowe
Coca-Cola
Reklamy Coca-Coli w przeszłości skupiały się na zdrowiu i nostalgii. Reklama Coca-Coli jest często określana jako „przyjazna rodzinie” i często opiera się na „uroczych” postaciach (np. maskotka niedźwiedzia polarnego Coca-Coli i Świętego Mikołaja w okresie Bożego Narodzenia ).
„Nowa Koks”
W szczytowym momencie Cola Wars, gdy Coca-Cola widziała, jak jej flagowy produkt traci udział w rynku na rzecz Pepsi, Diet Coke i produktów konkurencji, firma rozważała zmianę formuły i smaku napoju. W kwietniu 1985 roku The Coca-Cola Company wprowadziła nową formułę Coca-Coli, która stała się popularnie znana jako „ New Coke ”. Reakcja konsumentów na zmianę doprowadziła do strategicznego wycofania się firmy 11 lipca 1985 r., ogłaszając plany przywrócenia poprzedniej formuły pod nazwą „Coca-Cola Classic”. Niektórzy teoretycy spisku uważają, że decyzja o zastąpieniu oryginalnego smaku była w rzeczywistości strategicznym majstersztykiem w celu zwiększenia sprzedaży Coca-Coli po powrocie na rynek, i tak się stało; jednak Coca-Cola Company stanowczo odrzuca roszczenie.
Pepsi
Reklama Pepsi jest silnie wspierana przez sponsoring strategiczny i marketing online. Logo Pepsi wykorzystuje czerwone, białe i niebieskie kolory flagi Stanów Zjednoczonych , czerpiąc z silnego poczucia patriotyzmu w całym brandingu.
Wyzwanie Pepsi
W 1975 roku firma Pepsi zaczęła wyświetlać reklamy oparte na Pepsi Challenge , w których zwykli ludzie byli pytani w ślepych testach smaku, jaki produkt preferują . Badanie wykazało, że konsumenci woleli Pepsi od Coca-Coli, jeśli chodzi o sam smak. To skłoniło Coca-Coli do stworzenia przez Coca-Coli „Diet Coli”, a później „Nowej Coli”, które doprowadziły do ważnego punktu zwrotnego w Wojnach o Colę.
Pij pepsi, zdobywaj rzeczy
W połowie lat 90. firma Pepsi wprowadziła swoją najbardziej udaną długoterminową strategię Wojen Coli, Pepsi Stuff . Pod hasłem „Pij Pepsi, Zbieraj Rzeczy” konsumenci mogli zbierać Punkty Pepsi na opakowaniach i kubkach, które można było wymienić na darmowe towary Pepsi. Po ponad dwóch latach badań i testów programu, aby upewnić się, że odniesie się on do konsumentów, Pepsi wprowadził na rynek Pepsi Stuff, który odniósł natychmiastowy sukces. Ze względu na odniesiony sukces program został poszerzony o międzynarodowe rynki Mountain Dew i Pepsi na całym świecie. Firma kontynuowała program przez wiele lat, co roku nieustannie wprowadzając nowe funkcje.
Ostatni konkurs
Programy lojalnościowe
Coca-Cola i Pepsi zaangażowały się w konkurs programów internetowych z ponownym wprowadzeniem Pepsi Stuff w 2005 roku; Coca-Cola zemściła się z Coke Rewards. Oba są programami lojalnościowymi, które rozdają nagrody i produkty konsumentom, którzy po zebraniu kapsli i nakrętek na 12 lub 24 opakowania, następnie przesłali kody online na określoną liczbę punktów. Jednak partnerstwo online Pepsi z Amazonem umożliwiło konsumentom kupowanie różnych produktów za ich „Pepsi Points”, takich jak pliki do pobrania mp3 . Zarówno Coca-Cola, jak i Pepsi wcześniej współpracowały z iTunes Store .
Coca-Cola po raz pierwszy wprowadziła kampanię „Podziel się colą” w Australii w 2011 r., zmieniając tradycyjny wygląd swoich produktów tak, aby wyświetlał „Podziel się colą z:” i nadrukował nazwy na każdej butelce lub puszce. Ideą kampanii było stworzenie bardziej osobistej relacji z klientami.
Super Bowl LIII
Super Bowl LIII został rozegrany w Atlancie , gdzie Coca-Cola ma swoją główną siedzibę , w 2019 roku. Pepsi od lat jest głównym sponsorem NFL, a ostatnio odnowił umowę sponsorską w 2011 roku. Reklama Pepsi związana z grą zabawa w sytuację z hasłami takimi jak „Pepsi w Atlancie. Jak orzeźwiający”, „Hej Atlanta, dzięki za goszczenie. Przyniesiemy napoje” i „Spójrz kto jest w mieście na Super Bowl LIII”. Obie firmy wyświetlały reklamy telewizyjne podczas Super Bowl, ponieważ Coca-Cola wyemitowała reklamę „Coca-Cola” tuż przed hymnem narodowym Super Bowl, a Pepsi wypuściło serię reklam z hasłem „Czy Pepsi OK?”.
Porównanie produktów
Wiele marek dostępnych u trzech największych producentów napojów gazowanych, The Coca-Cola Company, PepsiCo i Keurig Dr Pepper , jest pomyślanych jako bezpośredni, równoważni konkurenci. Poniższa tabela przedstawia tych konkurentów według rodzaju lub smaku napoju.
Referencje w mediach
- Przebojowa piosenka z 1989 roku „ Nie wznieciliśmy ognia ” Billy'ego Joela.
Zobacz też
- Wojny burgerów
- Wojny o kawę
- Wojny konsolowe
- Formatuj wojny
- Maksymalny zapas
- Derby smołowe
- Wojny na smartfony