Reklama Burger Kinga - Burger King advertising
Od momentu założenia w 1954 roku międzynarodowa sieć fast foodów Burger King korzysta z wielu programów reklamowych. W latach 70. jej reklamy zawierały pamiętny dżingiel, inspirację dla obecnej maskotki Burger Kinga oraz kilka dobrze znanych i parodiowanych haseł, takich jak „ Zrób to po swojemu” i „Obsługa Whoppera wymaga dwóch rąk” . Od wczesnych lat 80. do około 2002 r. Burger King zaangażował szereg agencji reklamowych, które wyprodukowały wiele nieudanych sloganów i programów, w tym najmniej udaną kampanię Where's Herb? .
W roku 2003, Burger King zatrudniony Miami opartej Agencja reklamowa Crispin Porter + Bogusky (CP + B), który ożywił Burger King znak używany podczas 1970 Burger King i 1980 Burger King Kingdom kampanii reklamowej jako karykaturę teraz po prostu o nazwie „King” . Firma CP+B stworzyła również serię wirusowych reklam internetowych, uzupełniających telewizyjne i drukowane kampanie promocyjne w różnych sieciach społecznościowych i na różnych stronach firmowych Burger King. Te kampanie wirusowe, inne nowe kampanie i seria nowych produktów przyciągnęły uwagę zarówno pozytywne, jak i negatywne do Burger Kinga i pomogły firmie TPG i jej partnerom zarobić około 367 milionów dolarów dywidend. Po recesji pod koniec 2000 roku właściciel Burger Kinga, TPG Capital , zbył się z sieci w 2010 roku; nowy właściciel, 3G Capital , zakończył współpracę z CP+B i zatrudnił McGarryBowena do rozpoczęcia nowej kampanii skierowanej do szerszej grupy demograficznej.
Burger King z powodzeniem nawiązał współpracę z firmą Lucasfilm George'a Lucasa , aby promować film Gwiezdne wojny z 1977 roku , jeden z pierwszych powiązań produktów w branży fast food. Najbardziej udane związki firmy to te od lat 90. do początku XXI wieku, z udanymi kampaniami dotyczącymi filmów animowanych Disneya , w tym Piękna i Bestia i Toy Story oraz serii Pokémon w 1999 roku.
Historia
Stany Zjednoczone
1958
Pierwsza reklama telewizyjna Burger Kinga została wyemitowana na stacji VHF w Miami.
1960-1970
Pillsbury przejął firmę Burger King w 1967 roku, a rok później BBDO została podpisana jako agencja reklamowa firmy. Związek trwał do lipca 1976 r. Od 1974 r. Burger King prowadził serię wyśmiewanych, ale udanych reklam telewizyjnych, w których pracownicy śpiewają: „Trzymaj pikle, trzymaj sałatę. Specjalne zamówienia nas nie denerwują. pozwoliłeś nam zaserwować to po swojemu!" Ta strategia reklamowa miała na celu zestawienie elastyczności Burger King ze słynną sztywnością McDonald's. Temat ten był powtarzany w kolejnych kampaniach reklamowych. Uważano, że BBDO zostało porzucone z powodu niemożności zainicjowania nowej udanej kampanii po kampanii „Have It Your Way”.
Pierwsza udana kampania promocyjna Burger Kinga miała miejsce w 1977 roku. Oferowała kilka przedmiotów kolekcjonerskich, takich jak plakaty, okulary i zestawy naklejek, które przedstawiały sceny i postacie z Gwiezdnych wojen . Okulary promocyjne stały się przedmiotami kolekcjonerskimi. W Star Wars tie-in kontynuował z resztą pierwszego Star Wars trylogii i wydaniu DVD z obu trylogii. Podczas telewizyjnej premiery Gwiezdnych wojen w 1984 roku , reklamy Burger Kinga pojawiły się na pierwszym miejscu.
Lata 80.-1990
W 1982 roku w telewizyjnej kampanii reklamowej Burger King pojawiła się Sarah Michelle Gellar , wówczas 4-letnia. W reklamach Gellar powiedział, że hamburgery McDonald's były o 20% mniejsze niż Burger King's. Był to prawdopodobnie pierwszy atak konkurenta na łańcuch pokarmowy. Kampania była kontrowersyjna, ponieważ wcześniej reklamy fast foodów zawierały jedynie niejasne aluzje do konkurencji i nigdy nie wymieniały jej nazwy. McDonald's pozwał i pozew został rozstrzygnięty w następnym roku na nieujawnionych warunkach.
W listopadzie 1985 roku Burger King wydał 40 milionów dolarów na film Where's Herb? kampania reklamowa. Założeniem kampanii było to, że Herb był jedynym człowiekiem w Ameryce, który nigdy nie jadł Whoppera. Gdyby klient rozpoznał go w jakimkolwiek sklepie, wygrałby 5000 USD. Reklamy ujawniły wygląd Herba dopiero w reklamie Super Bowl XX , w której Herb okazał się mężczyzną w okularach w źle dopasowanym garniturze. Herb koncertował po sklepach w całym kraju, pojawił się w The Today Show i służył jako gość jako chronometrażysta podczas WrestleManii 2 . Kampania miała niewielki wpływ na sprzedaż i została szybko zarzucona. Według magazynu Advertising Age kampania Herb była „najbardziej wyszukaną reklamową klapą dekady”. Inne kampanie reklamowe Burger Kinga z lat 80., takie jak „To jest miasto Burger Kinga”, „Fast food na szybkie czasy” i „Robimy to tak, jak ty byś to robił”, nie odniosły większego sukcesu.
Na początku lat 90. Burger King reklamował swoją nową ofertę obiadową – kosze obiadowe i obsługę stołową – w kampanii „BK Tee Vee” (lub „BKTV”), która wykorzystywała slogany „BK Tee Vee… Kocham to miejsce! " i „Your Way Right Away!”, a Dan Cortese wystąpił w roli „Dan: The Whopper Man”. Brak udanej kampanii reklamowej Burger Kinga kontynuowany był w latach 80. i 90. XX wieku.
2000-2010
We wrześniu 2002 roku, Burger King wprowadził swoje 99¢ Value Menu w odpowiedzi na 99¢ Value Menu firmy Wendy. W reklamach głosem drive thru BK był komik Adam Carolla . Menu zostało później przemianowane na BK Value Menu z cenami zaczynającymi się od 1 USD.
Wkrótce po przejęciu Burger King przez TPG Capital w 2002 roku, nowy dyrektor generalny Bradley (Brad) Blum zajął się odwróceniem losów programów reklamowych firmy. Firma przywróciła swoje słynne motto Have it your way i zaangażowała agencję reklamową Crispin Porter + Bogusky (CP+B) z Miami, znaną z modnej, wywrotowej taktyki przy tworzeniu kampanii dla swoich klientów. CP+B zaktualizowało wizerunek Burger Kinga i zmieniło jego strategię marketingową. Kubki, torebki i logo firmy zostały przeprojektowane z zamiarem nadania BK atrakcyjnego, świadomego kulturowo i nowoczesnego wizerunku. Humorystyczne stwierdzenia, twierdzenia i opisy produktów zostały wydrukowane na torbach, opakowaniach produktów oraz na materiałach promocyjnych w sklepach, w tym na karcie praw autorskich Burger King , pod hasłem Have it Your Way . Firma CP+B stworzyła kampanię reklamową, która skupiała się na spotach telewizyjnych, prasie, internecie i powiązaniach z produktami.
CP+B przywrócił postać Burger Kinga używaną w latach 70. i 80. w kampanii reklamowej Burger King Kingdom . Postać została przeprojektowana jako karykatura oryginału, teraz nazywana po prostu Burger Kingiem lub po prostu Kingiem . Nowa inkarnacja zastąpiła śpiewającego i tańczącego Magical Burger Kinga mimem, który nosił za dużą, uśmiechniętą plastikową maskę, przypominającą oryginalnego aktora, który grał Kinga. Wykorzystując praktykę marketingu wirusowego, reklamy CP+B generowały znaczące wiadomości szeptane i nowe użycie tego, co stało się znane jako persona Creepy King , apelacja, którą CP+B używała w późniejszych reklamach. W kwietniu 2009 roku reklama CP+B „Texańskiego burgera” Burger Kinga została usunięta z telewizji, ponieważ wywołała międzynarodowy wrzask z powodu zniewag Meksyku.
Po zakupie firmy w 2010 roku 3G Capital zakończył współpracę Burger Kinga z CP+B i zaangażował usługi McGarryBowena. W sierpniu 2011 roku McGarryBowen wyprodukował swoją pierwszą kampanię Burger King, która dotyczyła kanapki California Whopper. Reklamy były pierwszymi w kampanii, która nie podkreślała króla i skupiała się na składnikach i metodach przygotowania.
W 2017 roku Burger King krótko opublikował reklamę, aby celowo aktywować inteligentne głośniki Google Home . Na końcu reklamy pracownik powiedział „OK Google, co to jest Whopper burger”, co spowodowało, że urządzenie odczytało pierwsze zdanie wpisu Wikipedii o Whopperze . Tuż przed publikacją reklamy wpis Whoppera został zredagowany i zawierał takie słowa, jak „ulubiony burger Ameryki” i „100% wołowiny bez konserwantów”. Mimo że reklama działała przez jakiś czas, po kilku godzinach reklama nie wywoływała już wyszukiwania przez urządzenie, które zarówno The New York Times, jak i The Verge uznały za celową zmianę dokonaną przez Google. Według BBC, głos do reklamy został nagrany ponownie z inną intonacją, aby ominąć blokadę. W godzinach, w których reklama była aktywna, podjęto wiele prób zniszczenia wspomnianej strony Wikipedii, aby zmienić opis Google Home.
W lutym 2019 roku firma rozpoczęła kampanię reklamową „Jedz jak Andy”. Telewizyjny spot, który miał swoją premierę podczas Super Bowl LIII, zawiera archiwalny film dokumentalny z „ 66 scen z Ameryki ” Jørgena Letha, w którym artysta pop Andy Warhol (1928-1987) rozpakowuje i je Whoppera . Materiał filmowy został zatwierdzony do użytku przez giganta fast foodów dzięki uprzejmości Fundacji Andy'ego Warhola . Tymczasem przed meczem sieć hamburgerów na masowym rynku udostępniła widzom, którzy zamówili ją z wyprzedzeniem przez DoorDash , „Tajemnicze Pudełko Andy’ego Warhola”, które zawiera między innymi plastikową butelkę keczupu i platynową perukę, dzięki czemu można „Jedz jak Andy".
2020s
W lutym 2020 r., aby podkreślić zobowiązanie firmy do braku sztucznych konserwantów w słynnym Whopperze , Burger King zamieścił na Twitterze reklamę z poklatkowym rozkładem rozkładającego się burgera . Firma wyjaśniła, że usunęła sztuczne konserwanty z Whoppera w wielu krajach europejskich – w tym we Francji, Szwecji i Hiszpanii – oraz w około 400 z 7346 amerykańskich restauracji. W 2020 roku planuje usunąć konserwanty z Whoppersów serwowanych we wszystkich swoich restauracjach.
W sierpniu 2020 r. Burger King nawiązał współpracę z agencją marketingową Ogilvy, aby rozpocząć nową kampanię zatytułowaną „The King of Stream”, w której wykorzystali funkcję darowizny usługi przesyłania strumieniowego Twitch do reklamowania. Odbyło się to bez współpracy streamerów, którym przekazano darowizny, co w rezultacie zostało źle przyjęte.
Argentyna
W 2017 roku, aby promować swoje grillowane na ogniu hamburgery, Burger King zaoferował dożywotnią dostawę darmowych Whoppersów osobom o nazwisku „Parrilla”. Parrilla tłumaczy się jako „grill”, a firma postanowiła nawiązać kontakt z tymi, których drażniło ich imię, wykorzystać ich historie w reklamie i zaoferować im darmowe hamburgery.
Król
.png)
Burger King to postać stworzona jako maskotka reklamowa firmy, która została wykorzystana w wielu reklamach telewizyjnych i programach reklamowych. Postać przeszła kilka iteracji w historii swojej firmy. Pierwsza iteracja króla był częścią znaku Burger King w pierwszym sklepie w Miami , na Florydzie w roku 1955. Późniejsze objawy miał król pokazany siedzi na tronie „burger”, a także na szczycie znakiem BK trzymając napoju. Na początku lat 70. Burger King zaczął używać małej, animowanej wersji króla o nazwie Kurger Bing w reklamach dla dzieci, gdzie animowany Burger King został wyrażony przez Allena Swifta . Pod koniec lat 70. oryginalny animowany King został zastąpiony przez „Wspaniałego Magicznego Burger Kinga”, rudobrodego króla z epoki Tudorów, który rządził królestwem Burger King i wykonywał magiczne sztuczki, które były w większości zręczne, ale czasami polegał na sztuczkach z kamerą lub angażował swój "Magiczny Pierścień", który mógł przyzywać obfite ilości jedzenia. Reklamy dla dzieci z udziałem Króla zostały wycofane pod koniec lat 80. na rzecz BK Kids Club Gang i innych późniejszych programów.
Kiedy Crispin Porter + Bogusky przejęli konto reklamowe Burger Kinga w 2003 roku, zaczęli opracowywać karykaturalną odmianę postaci Burger Kinga z kampanii reklamowej Burger King Kingdom, teraz nazywaną po prostu „ Królem ”. Podczas korzystania z nowej wersji Króla firmy CP+B , reklamy generowały znaczące wiadomości szeptane dotyczące nowego wykorzystania tego, co różne publikacje branżowe i artykuły internetowe określały personę „Przerażającego Króla”, a określenie to było faworyzowane przez BK, a CP+B używane w reklamach. Farsowa natura programu doprowadziła do tego, że Król stał się memem internetowym, często przedstawianym jako diabeł z potwornymi intencjami, a także zagrał w trzech grach wideo opublikowanych przez Burger King pod koniec 2006 roku. Jednak użycie króla nie zapewniło spójny przekaz dotyczący firmy i jej produktów. Po przejęciu Burger King przez 3G Capital w 2010 r. firma zakończyła współpracę z CP+B, aw sierpniu 2011 r. Burger King ogłosił, że postać zostanie wycofana z roli głównej maskotki marki.
Służący kurczak
The Subservient Chicken był programem reklamowym, w którym wystąpił kostium kurczaka, promujący kanapkę z kurczakiem Burger King's TenderCrisp i kampanię „Have it Your Way”. Program stworzony dla firmy reklamowej Crispin Porter + Bogusky (CP+B) z siedzibą w Miami przez The Barbarian Group , zawierał witrynę z marketingiem wirusowym i wiele reklam telewizyjnych.
Agencje
|
|
Logos
Ewolucja logo Burger King
Oryginalne logo tekstowe Burger King z 1953 r
Oryginalne logo „połówki bułek” (1 maja 1969 – 29 kwietnia 1994)
Zmienione logo „bułka połówki” (30 kwietnia 1994 – 30 czerwca 1999)
Logo „Niebieski półksiężyc ” (1 lipca 1999 – 21 grudnia 2020)
Obecne przeprojektowane logo „połówki bułek” (21 grudnia 2020 r. – obecnie, wprowadzone jako oficjalne logo 6 stycznia 2021 r.)
.svg){kind=logo}
Pierwsze logo Burger Kinga używało tekstu i zostało wprowadzone 28 lipca 1953 roku. Pierwsza graficzna reprezentacja postaci Burger Kinga miała miejsce w latach 60. XX wieku i jest czasami nazywana logo Siedzącego Króla , ponieważ postać Burger Kinga jest pokazana na szczycie burgera trzymającego napój. Wyprodukowano kilka wersji; Król jest pokazany albo siedzący na hamburgerze, albo na odwróconym trapezie z nazwą firmy u góry i mottem Home of the Whopper poniżej. Niektóre znaki pomijały króla i miały tylko trapez. Logo to było używane w różnych formach do 30 kwietnia 1969 roku, kiedy to 1 maja 1969 zadebiutowało logo Burger King „połówki bułek” i jest używane do dziś. Logo przypomina hamburgera; z dwoma pomarańczowymi półokrągłymi „bułeczkami” otaczającymi nazwę. 30 kwietnia 1994 r. BK zaktualizował logo, dodając graficzne zaostrzenie, zastępując „wybrzuszoną” czcionkę gładszą czcionką o zaokrąglonych krawędziach.
Logo „niebieskiego półksiężyca” zostało zaprojektowane przez nowojorską firmę Sterling Brands i zadebiutowało 1 lipca 1999 roku. oś , użyła mniejszego motywu bułki i owinęła burgera niebieskim półksiężycem, co nadało mu bardziej okrągły wygląd. Większość restauracji nie nabyła nowych znaków, menu i głośników drive-thru do 2001 roku. Wszystkie drugorzędne oznakowania zostały zaktualizowane o nowe logo, a wszystkie słupki znaków zostały przemalowane, aby pasowały do niebieskiego koloru nowego półksiężyca, zastępując oryginalną czerń.
6 stycznia 2021 r. Burger King zaprezentował swoje najnowsze logo, wariację na temat klasycznego logo z lat 1969-1994.
Wariacje międzynarodowe
Logo australijskiego franczyzobiorcy, Hungry Jack's , opiera się na projekcie „połówek bułek” Burger King i obecnie wykorzystuje odmianę logo „połówek bułek” drugiej generacji z 1994 roku. Kiedy firma otworzyła swój pierwszy rosyjski sklep w Moskwie, Wykorzystano wersję logo z cyrylicą , stylizowaną na „ Бypгep Kинг ”. W krajach arabskojęzycznych logo jest odwrócone i wykorzystuje znaki alfabetu arabskiego ( برجر كنج ), ale poza tym jest identyczne z angielskim logo „niebieskim półksiężycem”. W Izraelu logo hebrajskie było używane przez jakiś czas w 2002 roku i od tego czasu zostało zastąpione wersją angielską. Logo jest odwrócone (podobnie jak wersja arabska) i używa znaków z alfabetu hebrajskiego ( ברגר קינג ), ale poza tym jest identyczne z logo angielskim.
Reklama dla dzieci
Logo dla dzieci
Burger King stworzył osobne logo dla swoich produktów dla dzieci, wprowadzając swój klub dla dzieci Burger King w 1990 roku. Oryginalne logo, odwrócony trójkąt z niebieskim tekstem, było używane w reklamach telewizyjnych i drukowanych, oznakowaniach, opakowaniach zabawek i posiłków. Burger King kilkakrotnie zmieniał to logo i wprowadzał na swój międzynarodowy rynek kilka lokalnych wersji. W 1992 roku firma zastąpiła oryginalne logo podobnym do swojego firmowego logo „połówki bułek”, oryginalne logo tekstowe Burger King w jednej linii z tekstem „Kids Club” pod nim w dwóch liniach. Najbardziej aktualne logo w Ameryce Północnej dotyczy programu „Club BK”, wprowadzonego w lipcu 2008 roku.
Począwszy od lat 70. i przechodząc do lat 80. program Burger King „Klub dla dzieci” co miesiąc rozdawał dzieciom kupony na wybrane produkty, małą zabawkę i niespodziankę na urodziny dziecka. Burger King słynie z papierowych koron, które czasami są przeprojektowywane, aby pasowały do wszelkich promocji, jakie może prowadzić restauracja. Oryginalna reklama „Kids' Club” przedstawiała małą, animowaną postać króla o imieniu The Burger King, która podróżowała zmodyfikowanym helikopterem z tronem jako siedzeniem, odwiedzała sklep Burger King i wręczała dzieciom drobne upominki. Hasło brzmiało „Burger King: Gdzie dzieci są królem!”
„Cudowny Magiczny Burger King”
W 1976 roku powstał oryginalny animowany Burger King (w tej roli Dick Gjonola) - Brodaty król, który rządził królestwem Burger King . Króla zastąpił „Marvelous Magical Burger King”, czerwonobrody król z epoki Tudorów , grany przez Freda Bartona, który rządził królestwem Burger King i wykonywał magiczne sztuczki, które były w większości zręczne, ale czasami polegały na sztuczkach z kamerą lub używał swojego "Magicznego Pierścienia", który mógł przywoływać obfite ilości jedzenia. Inne postacie z Burger King Kingdom zawierały:
- The Burger Thing (głos Franka Welkera ) - Duża kukiełka z hamburgerem zaprojektowana tak, aby wyglądała jak obraz 3D .
- Sir Shake-A-Lot (w tej roli Bob Lydiard) — rycerz, który nosi zbroję wykonaną z kubków BK i ma ochotę na koktajle mleczne . Sir Shake-a-lot zawsze drży, bo pije tak dużo koktajli mlecznych, że zawsze jest mu zimno. Głos Sir Shake-A-Lota można usłyszeć w grze wideo Burger King Sneak King z 2006 roku , komentując: „Król! Jest taki podstępny!”
- Czarnoksiężnik z frytek (głos Tress MacNeille ) – Robot napędzany frytkami w szklanej kopule. Może "wielo-smażyć", gdzie bierze pojedynczą frytkę i powiela ją w nieskończoność.
- The Duke of Doubt (grany przez Jamesa Hardera) - Książę, który jest nemezis Burger Kinga, który nieustannie wątpił w magię króla i który nieustannie próbował udowodnić, że magia króla nie jest prawdziwa; zawsze mu się nie udało, a każda reklama, w której się pojawiał, kończyła się hasłem „Nie ma wątpliwości, Duke”.
Ta kampania była odpowiednikiem dziecięcych reklam McDonald's McDonaldland , w których pojawiały się „ Ronald McDonald ”, „Hamburglar” i „Burmistrz McCheese”, wraz z innymi postaciami i maskotkami. Reklamy przedstawiające Burger King Kingdom zostały wycofane pod koniec lat 80. na rzecz BK Kids Club.
Królestwo Burger King
Wprowadzone w 1976 roku królestwo Burger King było odpowiedzią Burger Kinga na McDonaldland , scenerię dla postaci stworzonych w reklamach stworzonych przez rywala Burger Kinga, McDonalda w połowie lat siedemdziesiątych. Do 1989 roku postacie z Burger King Kingdom zostały wycofane na rzecz gangu BK Kids Club. Począwszy od 2003 roku, Burger King zaczął być ponownie wykorzystywany w reklamach Burger King, aczkolwiek jako mężczyzna w masce i kostiumie króla, a nie jako pełny portret na żywo.
Klub dziecięcy
W 1989 roku Burger King ponownie uruchomił program posiłków dla dzieci jako posiłek Burger King Kids Club w Stanach Zjednoczonych i Nowej Zelandii. The Burger King Kids Club Gang , wieloetniczna grupa fikcyjnych postaci , została stworzona w celu promowania posiłku Burger King Kids Club poprzez zapewnienie grupy stylizowanych postaci. Członkami gangu są:
- Kid Vid, jasnowłosy chłopiec rasy kaukaskiej w okularach przeciwsłonecznych, który uwielbia gry wideo i technologię; jest liderem grupy.
- Boomer, kochająca sport kaukaska chłopczyca z rudymi włosami związanymi w kucyk.
- IQ, samiec rasy frajerem z czerwone włosy i piegi, który nosi czerwone okulary, zielonym fartuchu, a protektora kieszeni .
- Szczęki, wysoki Afroamerykanin o nienasyconym apetycie.
- JD, pies i maskotka grupy.
- Lingo, wielojęzyczny , latynoski chłopiec, który lubi sztukę i nosi sztalugi.
- Snaps, blond kaukaska dziewczyna, która zawsze nosi aparat.
- Wheels, kaukaski chłopiec z paraplegią na wózku inwalidzkim, z brązowymi włosami, niebieskimi oczami i piegami.
Na początku 2000 roku do grupy dodano nową postać kobiecą:
- Jazz, Azjatka, która kocha muzykę i nosi beret.
Honbatz
W 2005 roku klub dla dzieci Gang został zastąpiony przez bohaterów Honbatz z grupą znaków mających na celu odwołanie się do preteen rynku. Każdy Honbatz ma odrębną osobowość: klasowy klaun, mózg lub buntownik. Pojawiły się w wielu reklamach i są nadal używane na niektórych rynkach europejskich i Nowej Zelandii. Postacie Honbatza to:
- Mixmax- punk, który lubi się popisywać;
- Thisorthat- zielony potwór, który lubi jeść wszystko, ale nie może zdecydować, od czego zacząć;
- Bonny- pilna postać i jedyna kobieta w grupie;
- Chomp - duży, onieśmielający Honbatz, który jest naprawdę wielkim mięczakiem, który chce się dopasować;
- Eeeps - grupa małych, czerwonych, spragnionych ketchupu stworzeń.
We wrześniu 2006 roku Burger King ponownie przedstawił zaktualizowaną wersję animowanego projektu króla z lat 70-tych. Zostało to wydrukowane na kubkach, torebkach oraz w reklamie dziecięcej bez wiązania. Przeprojektowany król został przedstawiony jako sarkastyczna postać, która czasami wpada w kłopoty podczas swoich psotnych przygód.
- Korony
W Wielkiej Brytanii Burger King używa papierowych koron do reklamowania swoich restauracji. Chociaż regularna korona jest złota i podobna do tej, którą nosi król, istnieją pewne warianty. Warianty obejmują: wariant szkieletu na Halloween, wariant świątecznego kapelusza, wersję mini i kapelusze reklamujące promocję Whopper, frytki z kurczaka i promocję Topienie 2019.
Ograniczenia dotyczące reklam dla dzieci
W dniu 12 września 2007 roku, Burger King ogłosił, że przystąpił do Rady Biura Lepszego Biznesu dla Dziecięcej Inicjatywy Reklamowej Żywności i Napojów. Program, dobrowolny program samoregulacji, mający na celu dostosowanie przekazów reklamowych skierowanych do dzieci tak, aby zachęcały do zdrowych nawyków żywieniowych i stylu życia. W ramach tej nowej inicjatywy Burger King oświadczył, że ograniczy swoje reklamy skierowane do dzieci poniżej 12 roku życia, które wykorzystują postacie licencjonowane przez osoby trzecie, do posiłków dla dzieci spełniających wytyczne dotyczące żywienia, powstrzymania się od reklamowania w szkołach podstawowych i lokowania produktu w mediach skierowany przede wszystkim do dzieci poniżej 12 roku życia, promuje posiłki dla dzieci, które są zgodne z wytycznymi żywieniowymi oraz promuje zdrowy styl życia i zdrowe wybory żywieniowe w swoich reklamach. Kilka grup, w tym CSPI , pochwaliło ten ruch jako strzeżoną dobrą wiadomość.
Reklama niezorientowana na produkt
W 1983 roku Burger King wprowadził reklamę, aby podkreślić wartość lub godziny otwarcia. Firma zachęcała swoje sklepy do otwierania sklepów typu drive-through po północy; większość lokalizacji QSR jest zamknięta między 22:00 a 23:00. W połowie 2007 roku ponownie zaczął reklamować późne godziny otwarcia w odpowiedzi na nocne godziny Wendy's i McDonald's.
Partnerzy promocyjni
Gry Blitz
King Games to seria trzech gier wideo opartych na reklamach ( advergames ) sprzedawanych w Burger King . Gry były sprzedawane w ramach promocji w okresie świątecznym od końca listopada do 24 grudnia 2006 roku. Wszystkie trzy gry zostały opracowane przez Blitz Arcade Division of Blitz Games i zostały opublikowane przez Burger King .
Rzecznicy celebrytów
Wirusowa kampania reklamowa CP+B z lat 2005-2006 wykorzystała modelkę i aktorkę Brooke Burke w reklamie, w której ona i The King przeszli przez udawane zaloty do celebrytów. Zdjęcia i filmy w stylu paparazzi pojawiły się w plotkarskich kolumnach i serwisach plotkarskich o celebrytach. Kampania poprzedziła ich spotkanie na planie reklamy Whopperettes, randki, ryzykowne ujęcia ich na plaży, zaręczyny i zerwanie. Burke pojawia się również jako grywalna postać i dziewczyna z okładki w grach na konsolę Xbox 360 PocketBike Racer i Big Bumpin' . W Wielkiej Brytanii w 2009 roku CP+B i Cow PR wprowadziły na rynek perfumy o nazwie Burger King Flame ; Piers Morgan wystąpił w kampanii plakatowej i wideo.
Powiązania z mediami
Pierwszym poważnym powiązaniem Burger Kinga i jednym z pierwszych w branży QSR był film Gwiezdne wojny z 1977 roku, w którym BK sprzedał zestaw okularów z głównymi bohaterami filmu. Od tego momentu konkurencja między głównymi sieciami QSR stała się ważną częścią reklamy w branży fast food; McDonald's współpracował z Disneyem w latach 80. i wczesnych 90. XX wieku. W 1991 roku Burger King podpisał kontrakt na dziesięć filmów z Disneyem, przedsięwzięcie, które odniosło duży sukces. Burger King promował takie filmy jak Piękna i Bestia (1991), Aladyn (1992), Król Lew (1994), Pocahontas (1995), Toy Story (1995) i Dzwonnik z Notre Dame (1996). Te krzyżowe promocje rywalizowały tylko z promocją krzyżową McDonald's/Ty Beanie Babies w latach 1999-2000.
Burger King kontynuował współpracę z Lucasfilm przy dwóch kolejnych filmach: Imperium kontratakuje (1980) i Powrót Jedi (1983). Promował także ostatni film z drugiej trylogii, Zemsta Sithów (2005). Burger King stracił prawa do pierwszego uruchomienia filmu Mroczne widmo (1999), Tricon Global ( KFC , Taco Bell i Pizza Hut ) (nie nawiązano jednak żadnego partnerstwa w filmie Atak klonów (2002), jednak ), ale miał duży związek z wydaniem dwóch trylogii na DVD w 2006 roku. W 2008 roku Burger King ponownie nawiązał współpracę z Lucasfilm i Amblin Entertainment przy wydaniu filmu, Indiana Jones i Królestwo Kryształowej Czaszki .
Kolejny długi uruchomiony Burger King tie-we współpracy został z 20th Century Fox „s własności The Simpsons . Pierwsza promocja Burger Kinga z Fox rozpoczęła się w 1990 roku, kiedy serial został uruchomiony jako pełnoetatowy serial. Burger King sprzedał zestaw lalek od 8 do 12 cali (20 do 30 cm) z każdym członkiem rodziny Simpsonów. Inne promocje Simpsonów obejmowały zabawkę British Kids Club w latach 1998, 2000 i 2001; Zabawka Klubu Dziecięcego o tematyce Halloween w 2001 i 2002 roku, letnia impreza specjalna w Hungry Jack's w 2001 roku i The Simpsons Movie w 2007 roku. z żółtą skórą, zgryzem i czterema palcami. Witryna internetowa umożliwiała ludziom tworzenie „simpsonizowanej” wersji siebie z przesłanych zdjęć.
Amerykański raper Meek Mill został poparty przez Burger Kinga podczas jego feudu z Drake'iem .