Paul Masson - Paul Masson
Paul Masson | |
|---|---|
 | |
| Urodzić się | 1859
Burgundia , Francja
|
| Zmarł |
(w wieku 82 lat)
San Jose w Kalifornii
|
| Zawód | winiarz |
| Partia polityczna | Republikański |
| Małżonka(e) | Louise Lefranc
( m. 1888; zm. 1936) |
Paul Masson (1859 – 22 października 1940) był wczesnym pionierem kalifornijskiej uprawy winorośli i odnoszącym sukcesy popularyzatorem kalifornijskiego wina musującego .
Biografia
Masson wyemigrował z regionu Burgundii we Francji w 1878 (w wieku 19 lat) do Kalifornii w Stanach Zjednoczonych , gdzie poznał Charlesa Lefranca (właściciela Almaden Vineyard and Wine Company) , jednego z wielu francuskich imigrantów, którzy rozwinęli uprawa winorośli wprowadzona do Doliny Santa Clara przez ojców misji katolickich . Masson wrócił do Francji w 1880 roku, aby ukończyć szkołę na Sorbonie. Po studiach wrócił do San Jose w Kalifornii z powodu depresji we francuskim przemyśle winiarskim wywołanej plagą filoksery i został winiarzem w Almaden. Po śmierci Lefranca Paul zakupił 573 akry w Saratodze w Kalifornii, które nazwał La Cresta . Zaczął posadzić 60 akrów, głównie Pinot Noir i Chardonnay z sadzonkami z Burgundii i przemianował nową winnicę na Paul Masson Champagne Company, obecnie znaną jako The Mountain Winery . Według strony internetowej firmy Paul Masson, w 1892 roku w Almaden wprowadzono pierwsze wino musujące Massona pod nazwą „ szampan ” , a Masson ostatecznie stał się znany jako „Król szampana w Kalifornii” po zwycięstwie na Paris Expo w 1900 roku.
Został powołany do Rady Stanowych Komisarzy ds. Winiarstwa w Kalifornii w dniu 30 sierpnia 1913 r.
Masson zmarł w swoim domu w San Jose 22 października 1940 roku i został pochowany w Oak Hill Memorial Park .
Winiarnia
Masson przeniósł część swojej produkcji do gór Santa Cruz powyżej Saratogi w Kalifornii i zbudował swój „zamek” na wzniesieniu z widokiem na dolinę Santa Clara w 1905 roku. Obecnie znana jako „The Mountain Winery ”, Paul Masson Mountain Winery znajduje się na National National Park. Park Service „s National Register of Historic Places , choć przestał produkcji win w roku 1952. Zamiast tego służy jako miejsce konferencji i imprez - różne wydarzenia odbywają się w winnicy, takich jak seria koncertów, wesel i innych imprez okolicznościowych. Przez kilka lat na przełomie lat 70. i 80. odbywał się tam corocznie słynny turniej szachowy. Około 2000 roku ówcześni właściciele witryny zatrudnili winiarza Jeffreya Pattersona, aby wznowił produkcję wina na miejscu. Winnice zostały ponownie założone w Mountain Winery w 2004 roku.
Reklama
Marka Paul Masson jest najlepiej pamiętana ze względu na związek marketingowy z lat 1978-1981 z aktorem-reżyserem Orsonem Wellesem , który obiecał Massonowi: „Nie sprzedamy wina przed jego czasem”. Niesławny, szeroko rozpowszechniany i bardzo parodiowany fragment jednej reklamy z kampanii przedstawia Wellesa, który próbuje przekazać swoje kwestie, gdy jest poważnie nietrzeźwy. Welles został ostatecznie zwolniony z pracy jako rzecznik marki w 1981 roku, po tym, jak odpowiedział na pytanie dotyczące Paula Massona w programie telewizyjnym, mówiąc, że jest teraz na diecie i nie pije już wina; został (na krótko) zastąpiony jako rzecznik przez Johna Gielguda .
Pomimo ówczesnego sukcesu reklam, marka Paul Masson borykała się z długotrwałym problemem wizerunkowym, zwłaszcza od śmierci jej założyciela w 1940 roku, będąc synonimem win z niższej półki. Jak zauważył The New York Times w 1990 roku: „Chociaż wielu konsumentów je zna – kto może zapomnieć o chrapliwym zaklęciu Orsona Wellesa „Nie sprzedamy wina przed jego czasem” dla Massona – brakuje im pretensji”.
Paul Masson i NASA
W latach 70. NASA kupiła Masson Rare Cream Sherry na misję Skylab i spakowała niektóre do testów na samolocie „zero-G” . Niestety zapach szybko przeniknął do kabiny, powodując, że astronauci byli fizycznie chorzy, a presja opinii publicznej na zabranie alkoholu w kosmos doprowadziła NASA do porzucenia swoich planów.
Własność win Paul Masson
Martin Ray (1936-42)
Po śmierci żony Louise Lefranc w 1936 roku Masson wystawił winnicę na sprzedaż. Pod opieką Paula Massona, kalifornijski pionier wina, Martin Ray, kupił winnicę i winnice.
Jednak dwa lata po śmierci Massona w 1940 roku Ray sprzedał winnicę, wykorzystując dochody do zakupu ziemi na wzgórzu naprzeciwko starych winnic Paula Massona w Saratodze, gdzie użył burgundzkich sadzonek Pinot noir i Chardonnay z posiadłości Masson. W latach 1943-1972 wyprodukuj jedno odmianowe wino specyficzne dla regionu, w tym, co jest obecnie znane jako winnice Mount Eden.
Firma Seagram (1942-87)
Sześć lat po zakupie winnicy i marki Paul Masson, Martin Ray sprzedał je kanadyjskiej firmie Seagram Company, Ltd , światowemu koncernowi win i napojów spirytusowych, który (wraz z mniejszościowymi udziałowcami) był właścicielem marki przez następne 45 lat, chociaż już w 1952 roku zamknęli winnicę Massona Saratoga jako działającą winnicę.
To Seagram, zaniepokojony spadkiem sprzedaży marki w latach 70., sprowadził najpierw Orsona Wellesa (1978-81), a następnie Johna Gielguda (1982-5), jako rzeczników reklamowych win. W latach 80. firma Seagram nabyła również markę Taylor California Cellars (i zakłady produkcyjne) od Coca-Coli, opierając się na przesłance promowanej przez szefową planowania strategicznego Seagram, Mary Cunningham, że jedynym sposobem na odniesienie sukcesu w branży winiarskiej było zwrócenie się do Gallo's. ogromna wielkość sprzedaży. W ciągu następnych dwudziestu lat amerykański przemysł winiarski miałby się drastycznie podzielić, a w zasadzie wszystkie marki o dużym wolumenie odeszły na dalszy plan. Konkurencja wewnętrzna i wynikająca z niej kanibalizacja drastycznie zmniejszyły łączną sprzedaż Paula Massona i Taylora (podobnie jak w przypadku Almaden i Inglenook, również należących do jednej firmy macierzystej).
Międzynarodowi Winiarze (1987-93)
Powyższe zmiany spowodowały, że w 1987 roku marka Paul Masson została sprzedana firmie Vintners International, choć sześć lat później Vintners zbankrutowało.
Centera (1993-2021); przemianowane marki Constellation z 2000 r.
Vintners został z kolei zakupiony przez Centera Wine Company (dawniej „Canandaigua”) z Nowego Jorku w 1993 roku, w ramach postępowania upadłościowego Vintnera. Canandaigua została następnie przemianowana na Constellation Brands w 2000 roku. Constellation Brands wyprodukowała dwie główne linie z tą etykietą: brandy Paul Masson i wina Paul Masson.
W 2008 roku linia wina Paul Masson została sprzedana przez Constellation Brands wraz z winnicą Paul Masson grupie Wine Group. Jednak firma Constellation produkowała brandy Paula Massona do 2021 roku.
W 2019 r. firma Constellation Brands ogłosiła, że angażuje się w poważną restrukturyzację, która polegała na skupieniu się na „mocnych markach”, które określiła jako wymagające ceny detalicznej ponad 11 USD za butelkę. Oznaczało to zaprzestanie lub sprzedaż 40% ich produkcji, w tym tanich brandy Paul Masson produkowanych w Nowym Jorku. Chociaż znaleziono kupca, Federalna Komisja Handlu nie zatwierdziła sprzedaży do 2021 r.
Zbycie win i winnicy Wine Group LLC (2008-18)
W 2008 roku za 134 miliony dolarów firma Wine Group LLC z San Francisco kupiła winnicę Paul Masson, która zaprzestała produkcji wina w 1952 roku, a teraz służy jako centrum konferencyjne i eventowe. Wine Group LLC następnie usunęła nazwę Paul Masson i przemianowała ją na „ The Mountain Winery ”.
W ramach transakcji Wine Group LLC zakupiła również dwie kalifornijskie marki wina od Constellation Brands, w tym linię win stołowych Paul Masson, składającą się z trzech rodzajów sprzedawanych butelek - białego, czerwonego i różowego, wyprodukowanych z winogron uprawianych w innych miejscach w Kalifornii. Wina były sprzedawane w charakterystycznych butelkach z dżemem typu „karafka” firmy. Około 2018 roku firma po cichu zaprzestała sprzedaży win Paul Masson.
Sprzedaż brandy do E. & J. Gallo (2021-obecnie)
W 2019 roku E & J Gallo Winery z Modesto w Kalifornii rozpoczęła negocjacje w sprawie nabycia brandy Paul Masson od Constellation Brands. W 2021 roku ogłoszono, że Federalna Komisja Handlu zatwierdziła sprzedaż, zezwalając na powrót produkcji brandy do Kalifornii po 28 latach produkcji w Nowym Jorku. Obecnie nikt nie produkuje win Paul Masson, ponieważ prawa pozostają przy Wine Group LLC, która zaprzestała produkcji w 2018 roku.