Butik Apple - Apple Boutique
Współrzędne : 51° 31′13.25″N 0°9′24.03″W / 51.5203472°N 0.1566750°W
 Nowoczesny budynek przy Baker Street 94 dzisiaj
| |
| Rodzaj | Prywatna firma |
|---|---|
| Przemysł | Handel detaliczny ( butik ) |
| Założony | 7 grudnia 1967 |
| Założyciel | Beatlesi |
| Zmarły | 31 lipca 1968 |
| Los | Rozpuszczony |
| Siedziba |
Londyn , Zjednoczone Królestwo
|
Kluczowi ludzie |
Pete Shotton Jenny Boyd |
| Produkty | Odzież |
| Właściciel | Apple Corps |
| Strona internetowa | applecorpsltd |
Apple Boutique był sklep detaliczny znajduje się w budynku na rogu Baker Street i ulicy Paddington, Marylebone , Londyn. Został otwarty 7 grudnia 1967 i zamknięty 31 lipca 1968. Sklep był jednym z pierwszych przedsięwzięć biznesowych raczkującego Apple Corps Beatlesów .
Pojęcie
Koncepcja sklepu polegała na tym, że wszystko w nim było na sprzedaż. Celem, jak opisał Paul McCartney , było stworzenie „pięknego miejsca, w którym piękni ludzie mogą kupować piękne rzeczy”. W praktyce towar był w przeważającej mierze modną odzieżą i dodatkami. John Lennon zawetował użycie słowa „butik”, ale przedsięwzięcie stało się popularnie nazywane „Apple Boutique”.
Otwarcie
W imprezie inauguracyjnej, która odbyła się 5 grudnia 1967 r., wzięli udział Lennon, George Harrison i ich żony, a także Eric Clapton , Jack Bruce , Cilla Black i Kenneth Tynan , którzy popijali sok jabłkowy, ponieważ sklep nie miał koncesji na alkohol . Zaproszenia brzmiały „Przyjdź o 7.46. Pokaz mody o 8.16”. sugerowanie stopnia precyzji i planowania, które nie są później realizowane w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Nagrania z wydarzenia pokazują Simona Posthumę grającego muzykę arabską na flecie, Barry'ego Fincha grającego na małym bębenku oraz Josje Leegera grającego na cymbałach palców .
Przyjaciel Lennona, Peter Shotton, prowadził sklep wraz z siostrą żony Harrisona, Pattie Boyd , Jenny Boyd (która później poślubiła Micka Fleetwooda z Fleetwood Mac ). Sklep Apple okazał się katastrofą finansową, ponieważ kradzież była powszechna, a klienci pomagali sobie w zapasach, podobnie jak pracownicy, którzy mieli trudności z ustaleniem, z jakimi rzeczami ludzie przyszli, a które kupili w sklepie. Etos przedsięwzięcia i osób nim operujących był przeciwieństwem wysuwania oskarżeń o kradzieże w sklepach czy wzywanie londyńskiej policji . Członkowie Błazna przyjęli również zwyczaj dokonywania wyboru towaru.
Fresk
Holenderscy projektanci Simon Posthuma i Marijke Koger wraz z artystą Josje Leeger spotkali się w Londynie z Simonem Hayesem i Barrym Finchem i założyli kolektyw projektowy Fool . Pattie Harrison była z nimi zaznajomiona i przedstawiła ich Beatlesom, którzy we wrześniu 1967 roku przekazali Foolowi 100 000 funtów (równowartość 1 828 400 funtów w 2021 roku) na zaprojektowanie i zaopatrzenie pierwszego punktu planowanej krajowej sieci sklepów „Apple”. Firma Beatlesów wydzierżawiła 94 Baker Street, georgiańską kamienicę z 1795 roku, a parter został zaproponowany na sklep Apple, mimo że lokalizacja była odległa od centrów mody i designu lat 60. w Londynie.
Barry Finch zatrudnił studentów sztuk pięknych do namalowania psychodelicznego muralu w stylu zaprojektowanego przez głupca, na fasadach budynku między 10 a 12 listopada 1967 roku. Pomysł został zapożyczony z malowania fasad sklepu Lord John przy Carnaby Street, aczkolwiek wykonany do graficzny wzór o większej gęstości i kolorze.
Rada Miejska Westminster nie wyraziła jednak zgody na malowidło ścienne, które można by uznać za reklamę, ani nie zażądano na to licencji od właściciela, czyli Portman Estate . Skargi lokalnych handlowców spowodowały, że Rada wydała Apple nakaz egzekucyjny, aby zamalować mural na fasadzie. Ponadto Portman Estate został zmuszony do egzekwowania warunków dzierżawy.
Od 15 do 18 maja 1968 r. elewacje pomalowano na biało, z napisem „Jabłko” namalowanym kursywą na każdej z powięzi. Ta transformacja i zmiana stylu od kwiecistej „psychedelii” oryginalnego muralu do minimalizmu „zatwierdzonego” schematu zapowiada kontrast w projekcie okładki płyty między okładką sierż. Pepper's Lonely Hearts Club Band wydany w czerwcu 1967 i The Beatles, który ukaże się w listopadzie 1968.
W wywiadzie przeprowadzonym dla The Beatles Anthology , George Harrison powiedział o grafice:
„Gdyby go chronili, a pomalowana ściana była tam teraz, powiedzieliby: „Wow, spójrz na to. Musimy powstrzymać to odpryskiwanie”. Ale to tylko typowe dla ciasnych umysłów, z którymi próbowaliśmy walczyć. O to właśnie chodziło w całej sprawie Flower-Power z lat sześćdziesiątych : „Idź precz, banda nudnych ludzi”. Cały rząd, policja, opinia publiczna – wszyscy byli tacy nudni, a potem nagle ludzie zdali sobie sprawę, że mogą się dobrze bawić. Kiedy powiedziano nam, że musimy się pozbyć obrazu, wszystko zaczęło tracić na atrakcyjności”.
Awaria i zamknięcie
Handel detaliczny stracił pieniądze w alarmującym tempie, osiągając ostatecznie 200 000 funtów (równowartość 3 494 100 funtów w 2019 r.). a sklep został zamknięty 31 lipca 1968 roku. W komunikacie prasowym wyjaśniającym motywy zamknięcia sklepów przez Beatlesów, Paul McCartney stwierdził.
„Wczoraj postanowiliśmy zamknąć nasz sklep na Baker Street i zamiast wywieszać tabliczkę z napisem „Biznes zostanie wznowiony tak szybko, jak to możliwe”, a następnie wylicytować towary, postanowiliśmy je rozdać. Sklepy radziły sobie dobrze i nieźle zarabiają na obrotach. Jak dotąd największą stratą jest rozdawanie rzeczy, ale zrobiliśmy to celowo. Oddajemy je — zamiast sprzedawać chłopcom z taczek — ponieważ chcieliśmy dawać, a nie sprzedawać . Wchodzimy do sklepów wejściem handlarza, ale wychodzimy frontowymi drzwiami. Pierwotnie sklepy miały być czymś innym, ale po prostu stały się jak wszystkie butiki w Londynie. Po prostu nie były nasze. pracownicy dostaną trzytygodniowe wynagrodzenie, ale jeśli zechcą, zostaną wchłonięte przez resztę Apple. Wszyscy będą pod opieką. ... Wszystko, co się wydarzyło, to to, że zamknęliśmy nasz sklep, w którym czujemy, że nie powinniśmy , w pierwszej kolejności.Naszą główną działalnością jest rozrywka – komunikacja zajmuje się głównie zabawą, a nie sukienkami. Całą energię pragniemy poświęcić na płyty, filmy i przygody z elektroniką. Musieliśmy się ponownie skoncentrować. Musieliśmy przybliżyć to, co naprawdę lubimy, i cieszymy się, że żyjemy i lubimy być Beatlesami”.
W noc przed zamknięciem Beatlesi, ich żony i dziewczyny przyszli, by wziąć to, czego chcieli. Następnego ranka ogłoszono, że wszystkie pozostałe zapasy zostaną rozdane po jednej sztuce na osobę. W wywiadzie dla The Beatles Anthology Harrison opisuje to wydarzenie: „Skończyło się na tym, że rozdawaliśmy zawartość. Umieściliśmy ogłoszenie w gazecie i sfilmowaliśmy ludzi wchodzących i chwytających wszystko”. Wieść szybko się rozeszła, a sklep był pusty w ciągu kilku godzin. Społeczeństwo, liczące setki osób, niemal zbuntowało się, próbując zdobyć swój udział, a policja wzięła udział.
XVIII-wieczny dom został zburzony w 1974 roku i zastąpiony przez Travelscene House, 94 Baker Street, London W1U 6FZ. Jest to biurowiec, wyższy od oryginalnego budynku, z niewłaściwie proporcjonalnymi neogruzińskimi fasadami, które pasują do głównej fasady pierwotnego budynku i stanowiąc część kontrowersyjnej przebudowy zabytkowego bloku miejskiego na północ i wschód.
Niebieska tablica Heritage Foundation upamiętniająca zaangażowanie Johna Lennona w sklep została odsłonięta w budynku 27 kwietnia 2003 roku. Została ona zastąpiona 17 marca 2013 roku tablicą informującą o zaangażowaniu Lennona i George'a Harrisona w sklep.
31 lipca 2008 r. na budynek został wyświetlony mural „Apple Boutique” przez program BBC Newsnight z okazji 40. rocznicy zamknięcia sklepu. Była to część Newsnight ' serii s obchodów rocznicy 40 z 1968 roku i zgromadziła Pattie Boyd , Beatlesów znajomego Tony Bramwell, aktorka i sześćdziesiątych, a później projektant mody, Edina Ronay przypomnieć kontrowersyjną i ekscentryczny Apple Boutique.
Zobacz też
Bibliografia
- The Beatles London , Piet Schreuders, Mark Lewisohn, Adam Smith (Portico Books, 2008)
- Jabłko do szpiku kości ; The Unmaking of the Beatles , Petera McCabe i Roberta Schonfelda (Pocket Books, 1972)
- Krzyczeć! , przez Philipa Normana (Warner Books, 1982)
- The Beatles , Hunter Davies (autoryzowany biografia)
Zewnętrzne linki
- Strona Apple Boutique na stronie strawberrywalrus.com – zawiera współczesne fotografie
- Oficjalna witryna Apple Boutique w Wielkiej Brytanii [1]
- Oficjalna strona internetowa Apple Boutique w USA [2]