Turystyka Australia - Tourism Australia
 | |
| Przegląd agencji | |
|---|---|
| Utworzony | 23 czerwca 2004 r |
| Poprzednie agencje | |
| Siedziba | Sydney, Nowa Południowa Walia |
| Pracowników | 187 |
| Roczny budżet | 161 milionów dolarów (2019-20) |
| Minister właściwy | |
| Wiceminister właściwy | |
| Dyrektor agencji | |
| Dział nadrzędny | Departament Spraw Zagranicznych i Handlu |
| Kluczowy dokument | |
| Stronie internetowej | turystyka |
Tourism Australia jest agencją rządu australijskiego odpowiedzialną za promowanie australijskich lokalizacji jako celów podróży biznesowych i turystycznych. Agencja jest częścią Departamentu Spraw Zagranicznych i Handlu i zatrudnia 187 pracowników (w tym 80 pracowników w biurach zagranicznych).
Celem Tourism Australia jest wywieranie wpływu i zachęcanie do międzynarodowych i krajowych podróży do Australii, wspieranie zrównoważonego przemysłu turystycznego i rozwijanie korzyści ekonomicznych dla Australii z turystyki. Strategia agencji Tourism 2020 , która określa pewne cele i wartości kampanii agencji do 2020 roku, ma na celu przede wszystkim zwiększenie „nocnych rocznych wydatków” generowanych przez turystykę do 140 miliardów dolarów. Agencja działa na 15 rynkach, w tym w Australii, gdzie dąży do zwiększenia popytu na krajowe doświadczenia turystyczne poprzez międzynarodowe i krajowe promocje, rzecznictwo i reprezentację.
Historia organizacji
Tourism Australia została utworzona w 2004 roku na mocy ustawy Tourism Australia Act (Cth) jako połączenie czterech istniejących organizacji turystycznych – Australijskiej Komisji Turystyki, Biura Badań nad Turystyką oraz Rady Prognoz Turystyki i See Australia. Tourism Australia określa się jako następczyni Australijskiej Komisji Turystycznej i dlatego obchodziła 50-lecie istnienia tej komisji w 2017 roku.
W lutym 2019 roku Tourism Australia współpracowało z Australian Traveler, aby uruchomić magazyn w Stanach Zjednoczonych w Australii . Jane Whitehead, regionalny dyrektor generalny Americas, Tourism Australia, powiedziała: „Współpracując z Australian Traveller, postanowiliśmy opowiedzieć typowo australijskie historie podróżnicze, podkreślając jednocześnie jedne z najlepszych produktów hotelarskich w sposób, który zmusza podróżnych do rezerwowania niezapomnianych wakacji”.
Kampanie
Organizacja wywołała kontrowersje w 2006 roku, kiedy jej kampania reklamowa „ Więc gdzie do cholery jesteś? ” przyciągnęła uwagę mediów po zakazie w Wielkiej Brytanii .
W styczniu 2010 roku Tourism Australia wystawił kangura w klatce na ulicy w Hollywood. Kangur został sfilmowany przez zaniepokojonego członka publiczności, który powiedział: „Kangur był tam w piórze, jak długopis o wymiarach 10 na 12 stóp, prosto na betonie i to było naprawdę, naprawdę niepokojące. po prostu niepokojące. Były dzieci, które były naprawdę zdenerwowane, ponieważ ten kangur po prostu kołysał się w przód iw tył, w tył i w przód, w tył i w przód”. Australijski ekspert ds. makropodów, Tim Faulkner, po obejrzeniu nagrania z kangurem, powiedział, że było jasne, że zwierzę nie zachowuje się normalnie: „Zwierzę jest wyraźnie zaniepokojone, nie ma co do tego wątpliwości. Rodzaj stresu, który tu widzę, sugeruje, że przetrwał długotrwałe problemy”.
W 2010 roku Tourism Australia rozpoczęło kampanię Nie ma to jak Australia , pozyskując swoje historie i zdjęcia od australijskiej opinii publicznej poprzez konkurs z surowymi warunkami licencyjnymi. Warunki konkursu wymagały od autorów przeniesienia wszystkich praw, w tym autorskich praw osobistych , na Tourism Australia oraz zabezpieczenia Tourism Australia przed wszelkimi działaniami prawnymi wynikającymi z ponownego wykorzystania utworów, które według Australijskiej Rady Praw Autorskich były warunkami ekstremalnymi i „szczególnie niepokojące, biorąc pod uwagę, że Tourism Australia jest organem rządowym”.
Kampania reklamowa z 2019 roku, zatytułowana Matesong , w której wzięli udział Kylie Minogue , Ashleigh Barty , Adam Hills , Shane Warne i Ian Thorpe , z piosenką napisaną przez Eddiego Perfecta , została wyemitowana w telewizji w Wielkiej Brytanii przed przesłaniem królowej w Boże Narodzenie . Jednak reklama została wycofana kilka dni później w świetle wpływu australijskich pożarów buszu w latach 2019–20 .
Ludzie
Scott Morrison pełnił funkcję dyrektora zarządzającego Tourism Australia od 2004 do 2006 roku, kiedy jego trzyletni kontrakt został przedwcześnie rozwiązany. Morrison został następnie wybrany na posła Cooka w Izbie Reprezentantów i pełnił funkcję skarbnika do sierpnia 2018 roku, kiedy objął stanowisko premiera Australii .
W styczniu 2014 roku Tourism Australia ogłosiło, że powołało dyrektora zarządzającego Fox Sports Johna O'Sullivana na stanowisko dyrektora zarządzającego. We wrześniu 2019 r. Phillipa Harrison został powołany na następcę O'Sullivana, pełniąc obowiązki dyrektora zarządzającego Tourism Australia od jego odejścia w kwietniu 2019 r.