Więc gdzie do cholery jesteś? -So where the bloody hell are you?

Koniec więc gdzie do cholery jesteś? reklama telewizyjna z modelką Larą Bingle na Fingal Bay z wyspą Fingal w tle

Więc gdzie do cholery jesteś? była kampanią reklamową o wartości 180 milionów dolarów rozpoczętą przez Tourism Australia w 2006 roku. Została stworzona przez biuro londyńskiej agencji reklamowej M&C Saatchi w Sydney .

Reklamy przedstawiają Australijczyków przygotowujących się na przybycie do swojego kraju. Zaczyna się w pubie Outback, gdzie barman mówi: „Nalaliśmy ci piwo”. Następnie pokazywane są dalsze obrazy o podobnym skutku, w tym młodego chłopca na plaży mówiącego: „Wyciągnęliśmy rekiny z basenu” oraz imprezowiczów oglądających fajerwerki w porcie w Sydney , którzy mówią: „Włączyliśmy światła". Reklama kończy się, gdy ubrana w bikini modelka Lara Bingle w Fingal Bay wychodzi z oceanu i pyta: "Więc gdzie do cholery jesteś?"

Kampania była szeroko komentowana w prasie zarówno w Australii, jak i za granicą, zwłaszcza po tym, jak została zakazana w Wielkiej Brytanii. Odbiór spotkał się z mieszanym przyjęciem, chwalono go za prowokację i zapadalność w pamięć, ale też krytykowano go jako nieodpowiedni do kampanii turystycznej. Został ściągnięty z powietrza w 2008 roku.

Zakazy z powodu postrzeganego kontrowersyjnego języka

Kampania reklamowa wywołała kontrowersje w marcu 2007 roku, kiedy została zakazana przez Broadcast Advertising Clearance Centre w Wielkiej Brytanii , co nie pozwoliło na umieszczenie słowa „ krwawy ” w telewizyjnych wersjach reklamy. Po lobbowaniu przez Tourism Australia, w tym wizycie w Wielkiej Brytanii australijskiej ministra turystyki Fran Bailey i Lary Bingle, zakaz został zniesiony, chociaż w maju na reklamy telewizyjne nałożono „ przełom ” o godzinie 21:00 .

W marcu 2007 roku agencja Advertising Standards Authority w Wielkiej Brytanii nakazała usunięcie przydrożnych billboardów z tym hasłem. ASA stwierdziła, że ​​otrzymała 32 skargi i ostrzegła Tourism Australia, aby powstrzymała się od używania wulgaryzmów na przyszłych billboardach. Minister turystyki Fran Bailey odpowiedział:

„Cóż za absolutnie, niewiarygodnie absurdalna postawa i lepszy przykład podwójnych standardów, którego nigdy byś nie znalazł. Wszyscy kręcą głowami, zwłaszcza że jest to kraj, w którym zezwala się na billboardy FCUK . … Chodzi mi o to, o co chodzi w naszym kampanię, którą uznają za obraźliwą? Po prostu tego nie rozumiem”.

Reklama została również zakazana przez regulatorów w Kanadzie , ze względu na sugerowanie „spożycia niemarkowego alkoholu” w linijce otwierającej „Nalaliśmy ci piwo”. W Kanadzie pojawiło się również zaniepokojenie użyciem słowa „ piekło ” jako przekleństwa. Został dopuszczony do działania bez negatywnych działań w krajach takich jak Stany Zjednoczone i Nowa Zelandia . W Singapurze kampania reklamowa jest prezentowana jako „Więc gdzie jesteś?”, z usuniętymi słowami „ krwawe piekło ”.

Parodie i wpływy

Tony Blair , wygłaszając przemówienie podczas wizyty w Canberze, powiedział, że jego pierwsza myśl po przybyciu do Australii brzmiała: „Gdzie ja do cholery jestem?”

Australijski komediopisarz Dan Ilic wyprodukował i wydał parodię reklamy pod koniec marca 2006 roku. Parodia wykorzystuje strukturę reklamy Tourism Australia, aby w satyryczny sposób odnieść się do aktualnych kontrowersji politycznych, które mogą dotyczyć potencjalnych turystów. Parodia była przedmiotem kontrowersji, gdy Ilic usunął reklamę ze strony internetowej swojej firmy, ponieważ prawnicy Tourism Australia zagrozili postępowaniem sądowym, twierdząc, że muzyka „narusza ich prawa autorskie”. Jednak według Ilica Downwind Media „zamówiło [własną] piosenkę, która różni się melodią i tempem”. Od 28 marca 2006 r. udostępniono do pobrania cztery „nowe wersje specjalnej edycji” parodii.

The Chaser's War on Everything wydali podobną wersję w swoim trzecim odcinku z hasłem „So get your fucking ass tutaj!” parodiować australijską skłonność do wulgaryzmów, a później wyszli na ulice, aby zobaczyć, co turyści myślą o podobnych kampaniach, w których szeroko wykorzystywano przekleństwa.

W Nowej Zelandii , TVNZ seria Facelift parodiował leczenie Australii z turbanem -wearing ludzi ( „my wyrzucony wszystkie towelheads brudne”) oraz Aborygenów ( „wysłaliśmy policjantów północy do kradzieży ich grog i porno magazynki ” ) kończące się pytaniem „więc jeśli nie jesteś łobuzem, szparem lub jakimś innym brudnym łbem, gdzie do cholery jesteś?” Region Coromandel wydał również parodię ze słowami „Jesteśmy cholernie dobrze w Coromandel”.

W następstwie Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w 2008 r. brytyjska gazeta brukowa The Sun reklamowała plakaty skierowane do Australijczyków z pytaniem: „Gdzie do cholery byłeś?” pod względem liczby złotych medali zdobytych przez Wielką Brytanię w porównaniu z Australią.

Wersja popiołów

Wyprodukowano reklamę promującą transmisję telewizyjną Nine Network z serialu Ashes z lat 2006–2007 , w stylu tej reklamy , ale na temat krykieta (np. „Toczyliśmy się po ziemi, włożyliśmy pniaki '). Następne zdanie parodiowało cytat piwa z oryginalnej reklamy, ale tym razem odnosi się do rzekomego angielskiego upodobania do ciepłego piwa („podgrzaliśmy piwo”), a następnie „ukryliśmy filtr przeciwsłoneczny i przynieśliśmy ci trochę mydło”, i wreszcie australijski kapitan Ricky Ponting schodząc po schodach boiska do krykieta, stwierdzając: „A my czekaliśmy cały rok”.

Ta reklama również kończy się Bingle w bikini z pytaniem "Więc gdzie do cholery jesteś?" na Sydney Cricket Ground , trzymając kij do krykieta i mając na sobie tylko zielono-złote bikini, białe buty i ochraniacze na nogi. Następnie Richie Benaud podaje kodę, mówiąc „Wspaniały”.

Skuteczność kampanii

6 grudnia 2006 r. gazety News Limited w całej Australii zwróciły uwagę na niedociągnięcia kampanii. Kampania o wartości 180 milionów dolarów miała nadzieję przyciągnąć do Australii turystów z Japonii, Niemiec i Wielkiej Brytanii, ale dane dotyczące turystów pokazują, że w październiku 2006 r. liczba japońskich turystów odwiedzających Australię spadła o 5,7% w porównaniu z tym samym okresem w 2005 r. liczba turystów spadła o 4,7%, a turystów z Wielkiej Brytanii o 2,3%, chociaż nastąpił niewielki wzrost liczby turystów ze Stanów Zjednoczonych, a także z Chińskiej Republiki Ludowej (gdzie reklama nie była wyświetlana). Krytycy twierdzą, że kosztowna kampania nie przyniosła obiecanego wzrostu liczby turystów, a ówczesny rzecznik opozycji ds. turystyki Martin Ferguson powiedział: „Powiedziano nam, że to ogromny sukces i wywołał wszystkie te hity na stronie internetowej, ale najnowsze dane dotyczące turystyki pokazują, że liczby spadły."

W marcu 2007 r. gazeta The Age przypisała reklamie wzrost wydatków na turystykę o 1,8 miliarda dolarów, a Tourism Australia stwierdziło, że głównym celem kampanii było przyciągnięcie turystów, którzy spędzają więcej pieniędzy na dłużej, a nie tylko zwiększenie liczby turystów. Po nazwaniu reklam „świetnymi” w momencie ich uruchomienia, kiedy był w opozycji, premier Kevin Rudd stwierdził następnie: „Ta kampania, każde miejsce, które odwiedziłem na świecie, zostało zasadniczo opisane jako absolutna katastrofa złota. "

Zobacz też

Bibliografia

Ogólny

Zewnętrzne linki