Tektoyka - Tectoy
 | |
| Tektoy (1997-obecnie) | |
| Rodzaj | Prywatny |
| Przemysł | Zabawki , Gry wideo , Elektronika |
| Założony | wrzesień 1987 |
| Siedziba | São Paulo , Brazylia |
Kluczowi ludzie |
Daniel Dazcal Stefano Arnhold Fernando Fischer Pereira |
| Produkty | Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo |
| Strona internetowa | tectoy.com.br |
Tec Toy SA , działająca pod nazwą Tectoy od końca 2007 roku, jest brazylijską firmą produkującą zabawki i elektronikę z siedzibą w São Paulo . Najbardziej znana jest z produkcji, publikowania i dystrybucji konsol i gier wideo Sega w Brazylii . Firma została założona przez Daniela Dazcala, Leo Kryssa i Abe Kryssa w 1987 roku, ponieważ Dazcal dostrzegł szansę na rozwój rynku zabawek elektronicznych i gier wideo, kategorii produktów, których konkurencja nie sprzedawała w tamtym czasie w Brazylii. Akcje firmy są notowane na giełdzie Bovespa .
Wkrótce po założeniu firma Tectoy podpisała umowę licencyjną z firmą Sega umożliwiającą jej sprzedaż gry z bronią laserową opartej na japońskim anime Zillion , która sprzedała się w Brazylii w większej liczbie egzemplarzy niż w Japonii. Tectoy później wprowadził Master System i Mega Drive do regionu, a także późniejsze konsole do gier wideo Sega i usługę Sega Meganet . Inne produkty opracowane przez Tectoy obejmują zabawki edukacyjne, takie jak Pense Bem, maszyny do karaoke oraz oryginalne gry Master System i Mega Drive wydane wyłącznie w Brazylii, takie jak Férias Frustradas do Pica-Pau oraz tłumaczenia na portugalski i alternatywne wersje gier wideo. W swojej historii firma Tectoy zdywersyfikowała się, obejmując więcej produktów elektronicznych, takich jak odtwarzacze DVD i Blu-ray oraz konsola Zeebo . Choć czasami odnosiła sukcesy, firma przeszła również w 2000 r. restrukturyzację zadłużenia i działania mające na celu konsolidację dwóch publicznych ofert akcji w jedną.
Firmie Tectoy przypisuje się ciągły sukces konsol Sega w Brazylii na całym świecie w przeszłości. W pewnym momencie firma Tectoy miała 80% udziału w rynku gier wideo w Brazylii. Tectoy do dziś produkuje dedykowane konsole typu „plug and play”, wzorowane na Master System i Genesis, które pod względem popularności nadal rywalizują z bardziej nowoczesnymi systemami Microsoft , Nintendo i Sony . Firma Tectoy sprzedała 8 milionów wariantów Master System i 3 miliony wariantów Mega Drive.
Historia
Formacja i wczesne lata (1987-1996)
Firma Tectoy została założona we wrześniu 1987 roku przez Daniela Dazcala, Leo Kryssa i Abe Kryssa. Dazcal był wcześniej związany z Sharp Corporation w Brazylii, podczas gdy bracia Kryss byli właścicielami Evadin, brazylijskiego producenta telewizorów związanego z Mitsubishi . Nowa firma startowa starała się stworzyć „inteligentne zabawki” zaprojektowane specjalnie na rynek brazylijski. W tym czasie najbardziej dominującym producentem zabawek w Brazylii była Estrela , która miała 55% udziału w rynku, ale nie była zainteresowana elektroniką. Dało to Dazcalowi obszar do skupienia się na nowej firmie. Aby zapewnić firmie przewagę pod względem kosztów marketingu, Tectoy umieścił swoją fabrykę w Wolnej Strefie Ekonomicznej Manaus, aby wykorzystać zachęty podatkowe.
Jednym z głównych celów założycieli firmy było wejście na rynek gier wideo. Powołując się na poszczególnych wcześniejszych doświadczeń w pracy z firmami japońskimi, kierownictwo Tectoy sięgnął do Sega , która początkowo pokazał niechęć do partnera z Tectoy podano awarię Tonka w merchandisingu produktów Sega w Stanach Zjednoczonych. Firma powoli budowała zaufanie do firmy Sega i ostatecznie uzyskała całkowitą swobodę zarządzania produktami Sega na rynku brazylijskim. Pierwszym produktem Sega wydanym przez Tectoy był laserowy pistolet tagów na podczerwień Zillion , oparty na fazerze z anime o tej samej nazwie . Sukces Zilliona skłonił firmę Sega do rozprowadzania przez firmę Tectoy swojej 8-bitowej konsoli do gier wideo, Master System , również w Brazylii. Oficjalnie wprowadzony na rynek w Brazylii we wrześniu 1989 roku Master System odniósł sukces. Przychody firmy Tectoy w 1989 r. wyniosły 66 mln USD, z czego 40 mln USD przypadło na konsolę. Część tego sukcesu przypisuje się silnym inwestycjom reklamowym firmy: kampania wprowadzająca, która trwała do Bożego Narodzenia 1989 roku, kosztowała 2 miliony dolarów. Do końca 1990 roku baza instalacji Master System w Brazylii liczyła około 280 000 sztuk. Firma wprowadziła również usługę telefoniczną z końcówkami do gier, stworzyliśmy klub Master System i przedstawił program Mistrz Porady podczas przerw reklamowych w telewizji pokazują Sessão Aventura z Rede Globo .
Ponad rok po premierze Master System, Tectoy oficjalnie sprowadził 16-bitową konsolę Sega, Mega Drive , do Brazylii w grudniu 1990 roku. Przenośna konsola Sega, Game Gear, została później wydana w sierpniu 1991 roku. Podobnie jak Master System, dwa produkty zostały zmontowane przez firmę Tectoy w Manaus, a Game Gear była pierwszą przenośną konsolą wyprodukowaną w Brazylii. Główny konkurencja Segi, Nintendo , oficjalnie pojawiła się w Brazylii dopiero w 1993 roku; weszli do regionu poprzez Playtronic, partnerstwo pomiędzy Gradiente i Estrela. Zanim Nintendo przybyło do regionu, nie były w stanie konkurować z pirackimi systemami NES , które były już dostępne w regionie, a także z ustalonymi przez Tectoy. Mega Drive przekroczyła SNES pod względem udziału w rynku w Brazylii, a Tectoy zdobył 80% lokalnego rynku gier wideo. Do 1996 r. firma Tectoy sprzedała 2 miliony konsol do gier wideo i otrzymywała 50 000 telefonów miesięcznie na ich linię z poradami dotyczącymi gier wideo.
26 maja 1994 roku Dazcal zmarł w wieku 42 lat. Na stanowisku dyrektora generalnego został zastąpiony przez Stefano Arnholda, który pracował dla Dazcala w firmie Sharp i został jednym z pierwszych pracowników Tectoy w grudniu 1987 roku. Arnhold kontynuował współpracę Tectoy z firmą Sega i zwolnił Sega Saturn 30 sierpnia 1995 r. w cenie 899,99 R$ . Wraz ze wzrostem liczby komercyjnych użytkowników Internetu w Brazylii, Tectoy zainwestował również w treści i dostęp do Internetu, wprowadzając brazylijską wersję dostawcy usług internetowych CompuServe , który był wówczas drugim co do wielkości abonentem w USA. São Paulo , Rio de Janeiro i Belo Horizonte były pierwszymi miastami, które otrzymały tę usługę. Usługa oficjalnie rozpoczęła się w kwietniu 1997 r. i była częścią strategii dywersyfikacji zainteresowań firmy z dala od branży sezonowej.
Restrukturyzacja zadłużenia i zmiany w centrum zainteresowania (1997-2006)
W 1997 r. firma Tectoy odnotowała straty finansowe w wysokości 35,9 mln R$ i odnotowała 32-procentowy spadek przychodów w porównaniu z 1996 r., w którym firma również nie osiągnęła swoich celów dotyczących przychodów. Firma zdołała zredukować swoje straty w 1998 roku, ale nadal odnotowała stratę netto w wysokości 10,8 miliona reali. W tym okresie firma wypuściła konsolę Dreamcast w Brazylii we wrześniu 1999 roku w cenie 900 R$. Aby obniżyć koszty, brazylijska wersja została wydana bez dodatku gry i modemu do połączenia z Internetem. Modem miał zostać wydany kilka miesięcy później w cenie 49,99 R$. W lipcu 2000 Dreamcast sprzedał około 20 000 sztuk w Brazylii.
Do 2000 r. Tectoy miał długi w wysokości 55 mln R$. Trudności, jakie przedstawiał rynek, spowodowały, że 9 grudnia 1997 r. Tectoy złożył wniosek o restrukturyzację zadłużenia . W tym czasie powodami, o których informowano prasie, był spadek sprzedaży i zainteresowanie produktami Tectoy. Porozumienie spowodowało restrukturyzację szeregu firm Tectoy. CompuServe, który został otwarty rok wcześniej w Brazylii, został zamknięty 25 kwietnia 1998 roku. Abonenci mieli możliwość migracji do konkurencyjnego Universo Online (UOL). W momencie zamknięcia Arnhold stwierdził, że chociaż rynek internetowy „obiecuje”, firma nie osiągnęła liczby abonentów, której oczekiwała. W ramach restrukturyzacji zadłużenia firma Tectoy renegocjowała dług do sześciu lat w celu jego spłaty, przeniosła swoją fabrykę w Manaus do mniejszych obiektów, uprościła łańcuch produkcyjny i zmniejszyła liczbę pracowników z 1000 do 110. W biurach Tectoy w São Paulo wszyscy pracownicy zostali scentralizowani w jednym miejscu. Firma Tectoy skoncentrowała się również na grach wideo i nowych pracach nad maszynami do karaoke . Firma jako pierwsza w Brazylii zastosowała dyski kompaktowe jako nośniki w swoich urządzeniach karaoke, w przeciwieństwie do maszyn na kartridże swojego jedynego krajowego konkurenta, Raf Electronics. Dzięki tym zmianom restrukturyzacyjnym Tectoy był w stanie zredukować swoje roczne koszty do 4 milionów reali w 2001 r., czyli o połowę mniej niż w 1997 r., a procedury upadłościowe zamknięto 4 października 2000 r.
Po zakończeniu postępowania upadłościowego Tectoy zapowiedział kolejną zmianę przedmiotu zainteresowania. Firma ogłosiła swoją dywersyfikację z skupiania się wyłącznie na zabawkach i grach wideo w „firmę rozrywkową”. Firma Tectoy zamierzała wprowadzić więcej linii produktów, w tym odtwarzaczy DVD , z naciskiem na wyższą rentowność i mniejszą sezonowość działalności. W tym czasie działalność firmy w zakresie gier wideo pozostała silna; w 2000 r. firma Tectoy odnotowała 25% wzrost sprzedaży konsoli Mega Drive w porównaniu z 1999 r. Podczas gdy w 2001 r. nastąpił spadek sprzedaży o 2% ze względu na racjonowanie mocy w Brazylii, firma dążyła do kolejnego 25% wzrostu swojej gry wideo biznes w przyszłym roku. Do roku 2002 firma Tectoy sprzedała w Brazylii 1,2 miliona napędów Mega Drive i zamierzała wyprodukować kolejne 100 000 sztuk. Częścią ciągłego sukcesu Mega Drive była współpraca Tectoy z brazylijską stacją telewizyjną SBT w celu wydania gry opartej na popularnym teleturnieju Show do Milhão .
Dywersyfikacja i Zeebo (2006-2010)
W maju 2007 roku prezesem firmy został Fernando Fischer. Obiecał odwrócić stratę w wysokości 3 mln reali z poprzedniego roku i zwiększyć przychody o 45 mln reali. W tym samym czasie firma zaczęła używać nazwy „Tectoy” jako jednego słowa zamiast dwóch i wprowadziła nowe logo. Firma Tectoy określiła cztery obszary biznesowe, na których koncentruje się działalność w dziedzinie rozrywki cyfrowej: gry wideo, płyty DVD, odbiorniki telewizji cyfrowej i zabawki. Jednym z pierwszych nowych produktów był w grudniu 2007 roku cyfrowy odbiornik telewizji mobilnej MobTV. W poprzednim roku firma Tectoy weszła na rynek gier na urządzenia mobilne . Znana jako spółka zależna o nazwie Tec Toy Mobile, firma nawiązała współpracę z Level Up! Gry , odpowiedzialne za gry takie jak MMORPG Ragnarok Online . Partnerstwo obu firm zakończyło się w drugiej połowie 2010 roku, kiedy Tectoy sprzedał swoje udziały w Level Up!. Firma Tectoy zaczęła również importować Nabaztag, przenośne urządzenie elektroniczne w kształcie królika, które odtwarzało muzykę i uzyskiwało dostęp do informacji przez Wi-Fi . W listopadzie 2008 roku w fabryce Tectoy w Manaus wybuchł pożar, który tymczasowo sparaliżował linie produkcyjne firmy. W lutym 2009 firma Tectoy wprowadziła na rynek pierwszy odtwarzacz Blu-ray wyprodukowany w Brazylii. W rezultacie ani odbiornik telewizji cyfrowej, ani odtwarzacz Blu-ray nie odniosły sukcesu finansowego.
Firma Tectoy ogłosiła partnerstwo z Qualcomm w 2008 roku przy nowym projekcie, Zeebo . Projekt, znany pod kryptonimem „Jeanie”, został pierwotnie ogłoszony jako „cyfrowa zabawka”, która przemawiałaby do „kilku istniejących technologii”. Nowa platforma cyfrowa została publicznie wydana pod koniec roku jako nowa konsola do gier wideo dedykowana rynkom wschodzącym, bez fizycznych nośników i z niską ceną, aby zminimalizować piractwo. Zeebo zostało wydane w Brazylii 25 maja 2009 r., ale spotkało się z konkurencją ze strony Sony i jej konsoli PlayStation 2 , która pierwotnie została sprzedana za 799 R$. Z kolei Zeebo nie został dobrze przyjęty przez konsumentów, sprzedając tylko 30 000 sztuk, a nie przewidywane przez firmę 600 000 sztuk. Fischer stwierdził, że firma Tectoy działałaby z zyskiem, gdyby nie zainwestowała i nie uruchomiła Zeebo. W obliczu takiego scenariusza strat, Zeebo został przerwany w Brazylii w 2011 roku. Sieć zakupu gier, ZeeboNet, została zamknięta 30 września 2011 roku.
Dalsza dywersyfikacja i akcje magazynowe (2010-obecnie)
Przez krótki czas, począwszy od listopada 2010 roku, firma Tectoy produkowała i sprzedawała 14-calowe telewizory lampowe z 12 grami w pamięci. Produkcja ta miała miejsce w czasie, gdy producenci ekranów LCD i plazmowych stanowili 70% produkcji w Wolnej Strefie Ekonomicznej Manaus. W obliczu sukcesu outsourcingu dekodera es dla firmy Humax Korei Południowej, który spowodował ich do Nieba, kierownictwo Tectoy widział możliwość korzystania z fabryki firmy w Manaus na produkty innych firm. Firma uznała, że byłoby to szczególnie pomocne dla tych, którzy chcieliby wejść na rynek brazylijski bez inwestowania we własną strukturę. Zatrudnienie Tectoy zwiększyło się z 200 do 400 pracowników w wyniku partnerstwa z Humax, które rozpoczęło się 16 grudnia 2010 roku. Partnerstwo firmy z Humax zakończyło się w drugim kwartale 2013 roku.
W ślad za wyższymi przychodami uzyskanymi na początku 2011 r., Tectoy próbował licytować akcje uprzywilejowane i zwykłe. Chociaż firma spodziewała się uzyskać ze sprzedaży 9,6 miliona reali, brak zainteresowania ze strony rynku uniemożliwił sprzedaż. Firma Tectoy nadal inwestowała w nowe kategorie i licencje w elektronice cyfrowej. Tablety stanowiły główną część przychodów firmy w 2013 roku, odpowiadając za 37% przychodów w okresie od stycznia do września, a oczekuje się, że prześcigną odtwarzacze DVD i staną się ich główną kategorią produktów. W 2012 roku firma Tectoy licencjonowała postacie Disneya, aby wprowadzić na rynek nowy produkt, Magic Tablet. Akcje spółki zostały zgrupowane w 2015 roku. Do przeprowadzenia procedury Tectoy został zmuszony po działaniach BM&F Bovespa przeciwko groszowym akcjom .
Strategia firmy polega na nostalgii za powrotem konsol sprzedawanych w latach 80. i 90. XX wieku. W marcu 2017 r. firma Tectoy wydała Atari Flashback 7, wersję Atari 2600 , ze 101 grami w pamięci, ale bez obsługi wkładania kart z grami. Ponadto do czerwca tego samego roku planowano ponowne uruchomienie Mega Drive z dodatkowymi funkcjami, takimi jak gniazdo kart microSD . Na koniec 2015 roku firma Tectoy nadal sprzedawała pochodne Master System typu plug and play. Do 2016 roku firma sprzedała w Brazylii 8 milionów takich systemów.
Produkty
Firma Tectoy znana jest z obsługi i dystrybucji konsol Sega w Brazylii. Firma sprzedała wszystkie konsole Sega od 1987 roku, w tym Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico i Dreamcast, a także laserowy pistolet tagów Zillion . Firma wprowadziła również usługę Sega Meganet do Brazylii w 1995 roku, zaczynając od skoncentrowania się na poczcie e-mail, ale później rozszerzyła się na tryb online dla wielu graczy i czatu w 1996 roku, a także nawiązała współpracę z brazylijskim bankiem Bradesco w celu opracowania systemu bankowego, podobnego do połączenia w Japonii z Nagoya Bank. Od 2015 r. łączna sprzedaż Master System i Mega Drive wynosi około 150 000 rocznie. Jest to poziom porównywalny z nowoczesnymi konsolami dostępnymi w Brazylii, takimi jak PlayStation 4 , pomimo tymczasowego wycofania i ponownego wprowadzenia Mega Drive. Sprzęt firmy Tectoy dla systemów Master i Mega Drive ewoluował z czasem w instrumenty pochodne skierowane na rynek o niskich dochodach. Te konsole zazwyczaj nie mają gniazd kartridży, ponieważ gry są instalowane bezpośrednio w ich pamięci wewnętrznej. Jedną z tych konsol jest Mega Drive Portable, przenośny Mega Drive z 20 grami zainstalowanymi w pamięci. Inne wariacje ekskluzywne dla wydawnictw Tectoy to Master System Super Compact, który jest systemem bezprzewodowym, który transmituje do telewizora, oraz Master System Girl, wersja Super Compact w różowej obudowie. W 2006 roku firma Tectoy wydała Master System 3 Collection i Mega Drive 3, zawierające odpowiednio 120 i 71 wbudowanych gier. Firma Tectoy otrzymała i rozważyła prośby o przerobienie oryginalnego systemu głównego.
W latach 90. firma Tectoy przetłumaczyła na język portugalski kilka gier wydanych przez firmę Sega. Przetłumaczone gry obejmują pierwsze trzy gry Phantasy Star , Shining in the Darkness i Riven , z których ostatnia zawiera również dubbingowane głosy. Ponadto firma Tectoy zbudowała relacje z innymi programistami, w tym Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts i Midway Games . Następnie Tectoy przetłumaczy tytuły tych programistów na język portugalski w celu wydania w Brazylii i nawiązania do popularnych brazylijskich franczyz rozrywkowych. Oto kilka przykładów: Teddy Boy stał się Geraldinho , niektóre tytuły Wonder Boy stały się grami Monica's Gang , a Ghost House stał się Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assutador , opartym na meksykańskim serialu telewizyjnym El Chapulín Colorado . Dodatkowo firma Tectoy przeniosła gry dla swoich systemów Sega, takie jak Street Fighter II: Champion Edition dla systemu Master i Duke Nukem 3D dla Mega Drive, a także różne gry przeniesione z Game Gear do bardziej popularnego systemu Master. Oprócz portowania firma opracowała Férias Frustradas do Pica-Pau po tym, jak dowiedział się, że Woody Woodpecker był najpopularniejszą kreskówką w brazylijskiej telewizji. Te tytuły zostały opracowane przez firmę Tectoy w Brazylii. Tectoy zasugerował również rozwój Super Monaco GP II Ayrtona Senny , projektu, który Sega zaakceptował, ale byłby jedyną sugestią ze strony Tectoy, którą Sega zatwierdziła. Niedawno firma Tectoy stworzyła dwie gry Mega Drive oparte na Show do Milhão , brazylijskim teleturnieju opartym na filmie Kto chce zostać milionerem? oraz Mega Drive 4 Guitar Idol , 16-bitowa gra rytmiczna oparta na grze Guitar Hero z własnym gitarowym urządzeniem peryferyjnym. Firma Tectoy otrzymała od firmy Sega licencję główną na wszystkie swoje gry, w tym te opracowane w Europie lub Ameryce, i miała pozwolenie na sprzedaż dowolnej gry firmy Sega w Brazylii.
Oprócz współpracy z firmą Sega, Tectoy opracowała i sprzedała urządzenia do karaoke, dekodery, telewizory z preinstalowanymi grami, gry mobilne, odtwarzacze DVD, odtwarzacze Blu-ray, mobilny odbiornik telewizyjny, odtwarzacz muzyki Nabaztag oraz Konsola do gier wideo Zeebo. Firma Tectoy dystrybuowała również gry komputerowe w Brazylii, takie jak Blade Runner , StarCraft i Daytona USA . Odnoszącą sukcesy elektroniczną zabawką firmy był Pense Bem, zabawkowy komputer wprowadzony w 1988 roku, który zadawał dzieciom pytania dotyczące geografii i historii. Kolejny produkt, Teddy Ruxpin , to pluszowy miś, który porusza się i opowiada historie, licencjonowany przez Tectoy do wydania w Brazylii. Magic Star, plastikowa śpiewająca zabawka oparta na postaci z Gangu Moniki , była popularna w latach 80., a później została ponownie wydana w 2013 roku. Inne zabawki to elektroniczna gra pytań i odpowiedzi Mr. Show, a także Sapo Xulé, lalka żaba w tenisówkach i zabawkach opracowanych dla Senninha , komiksu opartego na Ayrtonie Sennie . Niedawno firma Tectoy weszła również na rynek produktów do pielęgnacji niemowląt, współpracując z Fisher-Price w zakresie elektronicznych niań oraz z Disneyem w zakresie oczyszczaczy powietrza i sterylizatorów szczoteczek do zębów.
Bibliografia
Zewnętrzne linki
- Oficjalna strona Tectoy (w języku portugalskim)