Partnerzy R&R - R&R Partners
| Rodzaj | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | |
| Założony | 1974 |
| Główna siedziba | , |
Liczba lokalizacji |
9 |
Obsługiwany obszar |
Światowy |
Kluczowi ludzie |
Billy Vassiliadis (Partner / CEO) Mary Ann Mele (Partner / Prezes / CBO ) Randy Snow (Partner / CSO ) Jim King (Partner / CFO ) Pete Ernaut (Partner / Prezes Gov. Affairs) Bob Henrie (Partner) |
| Stronie internetowej | Oficjalna strona internetowa |
R&R Partners to amerykańska firma reklamowa , marketingowa , public relations i public affairs z siedzibą w Las Vegas w stanie Nevada . Są znani z tworzenia kampanii reklamowej „ What Happens Here, Stays Here ” dla Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA). R&R obsługuje klientów krajowych i międzynarodowych poprzez swoją siedzibę główną w Las Vegas i osiem lokalizacji w ( Austin w Teksasie ; Denver w Kolorado ; Los Angeles w Kalifornii ; Phoenix w Arizonie ; Reno w Nevadzie ; Salt Lake City , Utah ; i Waszyngtonie ) ; Meksyk ( miasto Meksyk ). W 2013 roku Adweek uznał R&R Partners za najlepszą agencję marketingową w stanie Nevada. Został również uznany za jedno z najlepszych miejsc do pracy w marketingu i mediach przez Advertising Age .
Historia
1974–1994: Rogich and R&R Advertising
Firma R&R Partners została założona w 1974 roku jako „R&R Advertising” przez Sig Rogich w Las Vegas w stanie Nevada. R&R w nazwie oznacza Rogicha i Rogicha, założycieli agencji.
Firma oferowała reklamę, marketing i sprawy rządowe nawet w jej najwcześniejszej wersji. Wiadomo, że Rogich zajmował się wieloma aspektami kampanii politycznych, w tym pisaniem przemówień , reklamą i pocztą bezpośrednią. W ciągu jednego roku wyborczego podobno zarządzał 17 kampaniami politycznymi w Nevadzie, z których wszystkie zwyciężyły.
W latach 80-tych Rogich i R&R Advertising prowadzili kilka kampanii politycznych na szczeblu krajowym, jednocześnie zarządzając reklamą i marketingiem Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA). Rogich był członkiem „Tuesday Team” ówczesnego prezydenta Ronalda Reagana , grupy specjalistów od reklamy, w tym Hala Rineya i Phila Dusenberry, którzy pomogli Reaganowi wygrać wybory prezydenckie w 1984 roku . Rogich kierował także kampanią George'a HW Busha podczas wyborów prezydenckich w 1988 roku , pomagając w opracowaniu licznych reklam kampanii Busha, w tym niesławnej reklamy „Tank”, która przedstawiała politykę demokratycznego kandydata Michaela Dukakisa w zakresie wydatków wojskowych i wykorzystywała materiał filmowy przedstawiający Dukakis jazda w czołgu. W 2014 roku Politico opublikowało film dokumentalny o reklamie i jej znaczeniu w określaniu wyniku wyborów.
1994–2002: Zmiana rąk, po Rogichu
W 1994 roku Rogich opuścił firmę, aby skupić się wyłącznie na zarządzaniu kampaniami. Billy Vassiliadis, który został zatrudniony przez Rogicha w 1982 roku, kupił firmę wraz z konsultantem politycznym z Salt Lake City, Bobem Henrie. Vassiliadis został prezesem, dyrektorem generalnym i większościowym właścicielem R&R. Mary Ann Mele, Bob Henrie i Jim King również zostali współwłaścicielami. W 1997 roku R&R nadal nadzorował budżet marketingowy LVCVA w wysokości 33,5 miliona dolarów. Aby promować turystykę w mieście, agencja przygotowała kampanie reklamowe, takie jak „The American Way to Play”, „Resort Bargain of the World” i „Las Vegas: otwarte 24 godziny”.
W latach 90. firma R&R oferowała usługi doradcze zarówno politykom, jak i korporacjom. Wśród klientów byli politycy po obu stronach przejścia politycznego, w tym Harry Reid , Orrin Hatch i John Ensign . R&R lobbował także na rzecz Nevada Resort Association, która reprezentowała wiele kasyn na Las Vegas Strip . Doradzali korporacjom takim jak PepsiCo i Procter & Gamble , pomagając tym ostatnim wprowadzić beztłuszczowy składnik Olean . R&R zaprojektował kampanie marketingowe dla wielu kasyn i reprezentował specjalne wydarzenia, takie jak National Finals Rodeo i wybory Miss Universe . W 1998 roku firma oficjalnie zmieniła nazwę na „R&R Partners”, aby odzwierciedlić usługi wykraczające poza reklamę.
2003: „Co się dzieje tutaj, zostaje tutaj”
Pod koniec 2001 roku R&R Partners starał się stworzyć nową kampanię brandingową dla LVCVA, aby podkreślić emocjonalny związek odwiedzających z marką Las Vegas. Copywriterzy R&R Jeff Candido i Jason Hoff wymyślili kampanię „Vegas Stories” pod hasłem „Co się dzieje tutaj, zostaje tutaj”. W reklamach pojawiały się często niewidoczne, ale sugerowane wyczyny osoby lub grupy ludzi w Las Vegas. Na przykład jedna reklama przedstawiała grupę kobiet śmiejących się z nieznanego zdarzenia podczas jazdy na tylnym siedzeniu limuzyny . Inny przedstawiał parę, która zgubiła bagaż, ponieważ oficjalnie nie zameldowali się w hotelu. Praktycznie w każdym przypadku ton reklamy starał się przekazać „pewne emocje i tajemniczość związaną z wrażeniami z Vegas”.
Pierwsza reklama znana jako „Mistress of Disguise” miała zadebiutować podczas Super Bowl XXXVII . Jednak NFL odmówiło dopuszczenia go do oferty handlowej ze względu na związek miasta Las Vegas z hazardem. Odmowa NFL nieumyślnie spowodowała, że ten pierwszy spot „What Happens Here, Stays Here” wzbudził większe zainteresowanie, niż gdyby został uruchomiony podczas meczu. Kampania była również najbardziej testowana przez R&R na rynku ze względu na jej potencjał odwrotny. Wiele zainteresowanych stron (w tym sam Vassiliadis) obawiało się, że kampania była zbyt ostra i może zrazić pewną grupę odbiorców.
Kiedy w lutym 2003 r. Zadebiutowały reklamy „Co się dzieje, tu zostaje”, według Advertising Age stały się niemal natychmiastowym „fenomenem kulturowym” . Do tego wyrażenia odwoływały się liczne filary popkultury, w tym Saturday Night Live , Meet the Press , Jeopardy! , Wheel of Fortune , Oscary i inne. Dwa lata po kampanii zadebiutował, then- Pierwsza Dama , Laura Bush , używane tagline w rozmowie z Jayem Leno w The Tonight Show . Ankieta przeprowadzona w USA Today określiła kampanię jako „najskuteczniejszą” 2003 roku. LVCVA przedłużyła pięcioletni kontrakt R&R, nie słysząc żadnych innych ofert, a rekordowa liczba 35 milionów turystów przybyła do Las Vegas w roku, w którym rozpoczęła się kampania.
Dziedzictwo kampanii istnieje do dziś. Stanowiło częściową inspirację dla filmów takich jak What Happens in Vegas z Cameronem Diazem i Ashtonem Kutcherem oraz serialu The Hangover z Bradleyem Cooperem , Zachem Galifianakisem , Edem Helmsem i Kenem Jeongiem . Slogan zyskał również miejsce na Madison Avenue Walk of Fame w Nowym Jorku .
2004-obecnie: po "What Happens" i ekspansji
W 2004 r. Firma R&R miała swobodę dysponując 65-milionowym budżetem marketingowym LVCVA. Firma zatrudniała 220 pracowników i wystawiała rachunki w wysokości ponad 200 milionów dolarów rocznie. Siedziba została przeniesiona na zachodnie przedmieścia Las Vegas, znane jako Summerlin w stanie Nevada , po wybudowaniu specjalnie wybudowanego obiektu o powierzchni 70 000 stóp kwadratowych. Po sukcesie kampanii „Co tu się dzieje, tu zostaje” firma kontynuowała doradztwo polityczne i handlowe oraz usługi reklamowe. Lobbują w imieniu NV Energy i Nevada Resort Association. Konsultowali się z kandydatami politycznymi, senatorem Harrym Reidem , senatorem Orrinem Hatchem i obecnym gubernatorem Nevady , Brianem Sandovalem . W 2005 roku R&R ogłosił w imieniu Fundacji Agassi, że była gwiazda tenisa, Andre Agassi , nie będzie ubiegać się o miejsce w Kongresie Stanów Zjednoczonych .
W 2006 roku LVCVA podjęła próbę sprzedaży praw do hasła „Co się dzieje, tu zostaje” firmie R&R za jedynego dolara. Zostało to zrobione jako środek umożliwiający R&R dochodzenie procesów sądowych przeciwko każdemu podmiotowi, który bezprawnie wykorzystywał slogan lub czerpał z niego zyski. Sędzia federalny unieważnił sprzedaż znaku towarowego w 2006 roku. Pozew przeciwko bizneswoman z Kalifornii, która użyła odmiany tego sloganu, zakończyła się sukcesem dla LVCVA i R&R. Również w 2006 roku R&R zaczął tworzyć reklamy LGBT przeznaczone wyłącznie dla osób LGBT dla Paris Las Vegas i LVCVA.
W 2008 roku LVCVA i R&R były przedmiotem niezależnego śledztwa Nevada Policy Research Institute (NPRI). Dochodzenie wykazało, że LVCVA naruszyła umowy, pozwalając R&R na dokonywanie wydatków przekraczających 500 USD bez przeglądu LVCVA. LVCVA pozwoliła również spółce zależnej R&R na zawyżenie o 43% kosztów projektu z 1999 r. Niektórzy skrytykowali dochodzenie NPRI, ponieważ agencja otrzymuje fundusze od Las Vegas Sands Corp. , prywatnego konkurenta finansowanej z podatków LVCVA. W 2009 roku R&R podpisał nowy trzyletni kontrakt na 270 milionów dolarów z LVCVA (z opcją na dodatkowe 3 lata). Poprzedni kontrakt był na 5 lat i zawierał 325 milionów dolarów.
W latach 2010–2011 R&R Partners rozszerzyło działalność na sześć różnych lokalizacji, w tym w Los Angeles. W 2012 roku R&R dodał Austin w Teksasie i Denver w Kolorado do swojej listy rynków. Reklamy „Co się dzieje tutaj, zostaje tutaj” zostały na krótko wycofane w 2012 r., Aby zrobić miejsce dla działań LVCVA na rynku LasVegas.com. Reklamy powróciły na fale radiowe pod koniec 2013 roku. W 2014 roku R&R otworzyła swoją pierwszą międzynarodową lokalizację w Mexico City, zwiększając łączną liczbę lokalizacji do dziewięciu (osiem w Stanach Zjednoczonych). W 2015 roku ponownie podpisali kontrakt, aby kontynuować działalność jako główna organizacja marketingowa LVCVA.
Uznanie i nagrody
R&R Partners jest laureatem wielu nagród zarówno dla samej firmy, jak i stworzonych przez nią kampanii reklamowych. Jej kampania „Co się dzieje, tu zostaje” została nazwana „najskuteczniejszą” kampanią reklamową w 2003 r. W ankiecie przeprowadzonej w USA Today . Kampania przyniosła także R&R i LVCVA zaszczytny tytuł Brandweeka Grand Marketer of the Year w 2004 roku. W 2008 roku firma zdobyła Effie Award za reklamę telewizyjną, którą stworzyła dla Urzędu Wodnego Południowej Nevady . W 2010 roku Advertising Age uznała R&R za jedno z najlepszych miejsc do pracy w marketingu i mediach. Firma zdobyła kolejną nagrodę Effie Award w 2012 roku za reklamę stworzoną w celu promowania Valley Metro , organu transportu publicznego w okolicy Phoenix w Arizonie. Również w 2012 r. Firma R&R zdobyła nagrodę w konkursie reklamy internetowej za wybitne osiągnięcia w reklamie internetowej za kampanię reklamową nowego samolotu Boeinga. W 2013 roku firma została uznana przez Adweek za najlepszą agencję marketingową w Nevadzie .