Lord Kitchener cię chce - Lord Kitchener Wants You

Lord Kitchener cię chce
30a Sammlung Eybl Großbritannien. Alfred Leete (1882–1933) Brytyjczycy (Kitchener) chce ciebie (Briten Kitchener braucht Euch). 1914 (Nachdruck), 74 x 50 cm. (Slg.Nr. 552).jpg
The London Opinion opublikowało plakat: „Brytyjczycy: Lord Kitchener cię chce. Dołącz do armii swojego kraju! Boże chroń króla”. Nowoczesna reprodukcja z IWM.
Język język angielski
Głoska bezdźwięczna Akwarela; wydrukować
Daty wydania) 1914
Kraj Zjednoczone Królestwo

Lord Kitchener Wants You to ogłoszenie z 1914 roku autorstwa Alfreda Leete, które zostało rozwinięte w plakat rekrutacyjny . Przedstawiał lorda Kitchenera , brytyjskiego sekretarza stanu ds. wojny , nad słowami „Wants You”. Kitchener, ubrany w czapkę brytyjskiego feldmarszałka , wpatruje się i wskazuje na widza wzywającego ich do zaciągnięcia się do armii brytyjskiej przeciwko państwom centralnym . Obraz jest uważany za jeden z najbardziej kultowych i trwałych obrazów I wojny światowej . Niezwykle wpływowy obraz i hasło, które zainspirowało również do imitacji w innych krajach.

Rozwój

Zobacz także: pobór w Wielkiej Brytanii i rekrutacja do armii brytyjskiej podczas I wojny światowej

Polityka brytyjska przez sto lat polegała na tym, że rekrutacja do brytyjskich sił zbrojnych była ściśle ochotnicza. Przed wybuchem I wojny światowej plakaty rekrutacyjne nie były regularnie używane w Wielkiej Brytanii od czasów wojen napoleońskich . Ogłoszenia rządu Wielkiej Brytanii dotyczące pracy kontraktowej były obsługiwane przez Biuro Papeterii Jego Królewskiej Mości , które przekazało to zadanie wydawcom RF White & Sons , aby uniknąć płacenia rządowej stawki wydawcom gazet. Gdy zbliżała się wojna pod koniec 1913 r., liczba kontraktów reklamowych rozszerzyła się o inne firmy. JEB Seely , ówczesny sekretarz stanu ds. wojny, przyznał Hedley Le Bas , Ericowi Fieldowi i ich agencji reklamowej Caxton kontrakt na ogłoszenie rekrutów w największych brytyjskich gazetach. Eric Field zaprojektował prototypową całostronicową reklamę z herbem króla Jerzego V i zwrotem „Twój król i kraj cię potrzebują”. Wielka Brytania wypowiedziała wojnę Cesarstwu Niemieckiemu 4 sierpnia 1914 r., a pierwszy numer całostronicowej reklamy ukazał się następnego dnia w gazetach należących do Lorda Northcliffe'a .

Oryginalny projekt Erica Fielda, który zwrócił uwagę Lorda Kitchenera

Premier Herbert Henry Asquith mianowany Kitchener jako ministrowie wojny w sierpniu 1914 roku Kitchener był pierwszym odsiaduje żołnierz trzymać post i otrzymał zadanie rekrutacji dużą armię do walki z Niemiec . W przeciwieństwie do niektórych współczesnych, którzy spodziewali się krótkiego konfliktu, Kitchener przewidywał znacznie dłuższą wojnę wymagającą setek tysięcy żołnierzy. Według Gary'ego S. Messingera Kitchener dobrze zareagował na reklamę Fielda, chociaż nalegał, „że wszystkie reklamy powinny kończyć się słowem „God Save the King” i nie należy ich zmieniać w stosunku do oryginalnego tekstu, z wyjątkiem stwierdzenia „Lord Kitchener potrzebuje TY”. W następnych miesiącach Le Bas utworzył komitet doradczy złożony z ludzi reklamy w celu opracowania dalszych ogłoszeń rekrutacyjnych w gazetach, z których większość przebiegała pionowo 11 cali (28 cm) i miała szerokość dwóch kolumn.

5 września 1914 Okładka magazynu London Opinion autorstwa Leete

Alfred Leete , jeden z ilustratorów Caxtona, zaprojektował słynny obraz Kitchenera jako ilustrację na okładkę popularnego tygodnika London Opinion z 5 września 1914 roku , nawiązując do wcześniejszych ogłoszeń rekrutacyjnych Fielda. W tym czasie pismo, które było sprzedawane za jednego grosza, miało nakład około 300 tys.

W odpowiedzi na prośby o reprodukcje pismo oferowało do sprzedaży egzemplarze w formacie pocztówkowym - po 100 za 1s 4 d "post free". Reklamowała je obok innych pocztówek z karykatur opublikowanych w London Opinion . Parlamentarna Komisja Rekrutacyjna uzyskała pozwolenie na wykorzystanie projektu w formie plakatu. Podobny plakat używał słów „TWÓJ KRAJ CIĘ POTRZEBUJE”.

We wrześniu na plakacie wydrukowanym przez Victoria House i przypisywanym London Opinion widniał wizerunek Kitchenera pod napisem „Brytyjczycy”, a nad „Wants You” „Dołącz do armii swojego kraju! Boże, uratuj króla”. W listopadzie David Allen and Sons wydrukował to samo zdjęcie Kitchenera z napisem „Twój kraj cię potrzebuje” na plakacie rekrutacyjnym pod flagami aliantów, wraz ze szczegółami stawek płac i wezwaniami do przyłączenia się. Chociaż David Allen był drukarzem dla Parlamentarnej Komisji Rekrutacyjnej, nie była to oficjalna publikacja, bez numeru projektu i aprobaty ChRL.

Kitchener, „postać absolutnej woli i mocy, symbol brytyjskiej męskości”, był naturalnym tematem prac Leete, ponieważ jego nazwisko było bezpośrednio związane z wysiłkami rekrutacyjnymi i nowo formowaną Armią Kitchenera . Le Bas z Caxton Advertising (dla którego Leete pracował) wybrał Kitchenera do reklamy, ponieważ Kitchener był „jedynym żołnierzem o wielkim nazwisku wojennym, zdobytym w polu, upamiętniającym tysiące ludzi, których chciał kraj”. Kitchener zasłynął w Kampanii Sudańskiej , brutalnie i skutecznie mszcząc śmierć generała Gordona . Stał się bohaterem „Nowego Imperializmu” obok innych powszechnie uznanych postaci w Wielkiej Brytanii, takich jak feldmarszałek Wolseley i feldmarszałek Roberts . Wygląd Kitchenera, w tym jego krzaczaste wąsy i marynarka, przywodził na myśl romantyczne style epoki wiktoriańskiej . Kitchener, wysoki na 188 cm i potężnie zbudowany, był dla wielu uosobieniem wojskowego etosu, tak popularnego w obecnej epoce edwardiańskiej . Po taktyce spalonej ziemi i zaciętym zwycięstwie drugiej wojny burskiej , Kitchener reprezentował powrót do militarnych zwycięstw epoki kolonialnej. Fakt, że na plakacie nie było nazwiska Kitchenera, świadczy o tym, jak łatwo został on rozpoznany wizualnie. David Lubin uważa, że ​​obraz może być jednym z najwcześniejszych sukcesów promowanych przez celebrytów, ponieważ praktyka handlowa znacznie się rozwinęła w latach 20. XX wieku. Keith Surridge twierdzi, że rysy Kitchenera przywoływały surowy, przerażający militaryzm Niemców, który dobrze wróży brytyjskiej fortunie podczas wojny. Kitchener nie widział końca wojny; zginął, gdy krążownik HMS Hampshire wiozący go wraz z delegacją do Rosji uderzył w niemiecką minę i zatonął w 1916 roku.

Wpływ

„On nie jest wielkim człowiekiem, jest świetnym plakatem”.

—  Margot Asquith

Rysunek Leete przedstawiający Kitchenera był najsłynniejszym obrazem użytym w kampanii rekrutacyjnej armii brytyjskiej podczas I wojny światowej . Nadal jest uważany za mistrzowski kawałek propagandy wojennej, a także trwały i ikoniczny obraz wojny.

Ogólnie plakaty rekrutacyjne były często postrzegane jako siła napędowa, która pomagała sprowadzić do armii ponad milion ludzi. We wrześniu 1914 r., zbiegając się z publikacją wizerunku Leete, zwerbowano największą liczbę ochotników . The Times nagrał scenę w Londynie 3 stycznia 1915 roku; „Plakaty przemawiające do rekrutów można zobaczyć na każdym hurcie, w większości okien, w omnibusach, tramwajach i furgonetkach. Pokryta jest nimi wielka podstawa Kolumny Nelsona . Ich liczba i różnorodność są niezwykłe. Wszędzie lord Kitchener ostro wskazuje na potworne duży palec, wykrzykując „Chcę cię”. Jedna z ówczesnych publikacji potępiła stosowanie metod reklamowych w celu werbowania żołnierzy: „zimne, bazyliszkowe oko Kitchenera opatrzonego jaskrawą litografią przykuwa się do potencjalnego rekruta, a wyciągnięty palec brytyjskiego ministra wojny wycelowany jest w niego jak jakiś rewolwer, z słowa: „Pragnę cię”. Pomysł został skradziony z reklamy amerykańskiego cygara za 5c." Chociaż stał się jednym z najsłynniejszych plakatów w historii, jego rozpowszechnienie nie powstrzymało spadku rekrutacji.

Ten 30-wyrazowy plakat był oficjalnym produktem Sejmowej Komisji Rekrutacyjnej i cieszył się coraz większą popularnością w tym samym czasie. Drukowane w rozmiarze 20 na 30 cali (51 na 76 cm) lub 40 na 50 cali (100 na 130 cm)

Wykorzystanie wizerunku Kitchenera do plakatów rekrutacyjnych było tak powszechne, że Lady Asquith określiła feldmarszałka po prostu jako „Plakat”.

Umieszczenie plakatów Kitchenera, w tym projektu Alfreda Leete, zostało zbadane i zakwestionowane po publikacji Imperial War Museum w 1997 roku. Muzeum Wojny zasugerowało, że sam plakat był „nie wydarzeniem” i został spopularyzowany dzięki powojennej reklamie przez muzeum wojny. być może utożsamiając projekt Leete z tak zwanym plakatem „30 słów”, oficjalnym produktem Komisji Rekrutacji Parlamentarnej. Projekt składający się z 30 słów był wówczas najpopularniejszym plakatem rekrutacyjnym, wydrukowanym dziesięć razy częściej niż obraz Leete. Obraz Leete był chwalony za to, że jest bardziej frapujący, podczas gdy towarzyszący mu tekst jest również znacznie mniej gadatliwy. Oficjalne sformułowanie, zaczerpnięte z przemówienia Kitchenera, może wydawać się bardziej odpowiednie dla postaci z powieści Henry'ego Jamesa . 30-wyrazowy plakat rekrutacyjny został opracowany, gdy zbiorowe nadzieje Brytyjczyków na zakończenie wojny przed Bożym Narodzeniem zostały rozwiane w styczniu 1915 r. i spadły rekrutacje ochotników. Książka z 2013 roku zbadana przez Jamesa Taylora sprzeciwia się powszechnemu przekonaniu, że projekt Leete był wpływowym narzędziem rekrutacyjnym podczas wojny. Twierdzi, że oryginalne dzieło zostało nabyte przez Imperial War Museum w 1917 roku i omyłkowo skatalogowane jako plakat. Chociaż wizerunek Kitchenera (najpopularniejszego żołnierza w Wielkiej Brytanii) zainspirował kilka innych projektów plakatów, Taylor twierdzi, że nie może znaleźć dowodów na to, że plakat był tak popularny lub wpływowy, jak stwierdzono później po zbadaniu wielu współczesnych fotografii, chociaż zdjęcie z 15 grudnia 1914 r. Lancashire i Yorkshire Railway station w Liverpoolu jasno przedstawia ilustrację Leete jest między innymi plakaty rekrutacji.

Skuteczność obrazu na widza przypisywana jest temu, co EB Goldstein nazwał „efektem rotacji różnicowej”. Z powodu tego efektu oczy Kitchenera oraz jego skrócona ręka i ręka wydają się podążać za widzem niezależnie od orientacji widza na dzieło sztuki. Historyk Carlo Ginzburg porównał obraz Kitchenera autorstwa Leete z podobnymi obrazami Chrystusa i Aleksandra Wielkiego, jako obrazujących kontakt widza z potężną postacią. Pearl James skomentował analizę Ginzburga, zgadzając się, że siła tej konotacji leży w sprytnym użyciu psychologii dyskursywnej i że metody historii sztuki lepiej wyjaśniają, dlaczego ten obraz ma taki rezonans. Skapitalizowane słowo „ty” chwyta czytelnika, doprowadzając je bezpośrednio do wiadomości Kitchenera. Tekstowa koncentracja na „ty” angażuje czytelnika o jego własny udział w wojnie. Nicholas Hiley różni się tym, że w przedstawieniu Leete Kitchenera nie chodzi o natychmiastowe statystyki rekrutacyjne, ale o mit, który narosł wokół tego obrazu, w tym ironiczne parodie. Plakat Leete Kitchenera zwrócił uwagę jedenastoletniego wówczas George'a Orwella , który mógł posłużyć się nim jako podstawą do opisu plakatów „Wielkiego Brata” w swojej powieści 1984 . Pozostaje rozpoznawany i parodiowany w kulturze popularnej.

W 1997 roku armia brytyjska stworzyła reklamę rekrutacyjną, w której ponownie wykorzystano wizerunek Leete, zastępując twarz Kitchenera twarzą podoficera armii brytyjskiej pochodzenia afrykańskiego. Wizerunek Leete przedstawiający Kitchenera znajduje się na monecie o wartości 2 funtów z 2014 roku, wyprodukowanej przez rzeźbiarza Johna Bergdahla dla Mennicy Królewskiej . Moneta była pierwszą z pięcioletniej serii upamiętniającej stulecie wojny. Wykorzystanie wizerunku Kitchenera przez Leete zostało przez niektórych skrytykowane za jego prowojenne konotacje w świetle strat ludzkich w pierwszej wojnie światowej i przemocy kampanii Kitchenera w Sudanie. W lipcu 2014 roku jeden z zaledwie czterech znanych oryginalnych plakatów trafił na aukcję za ponad 10 000 funtów . Pozostałe trzy oryginały znajdują się na wystawie w Bibliotece Stanowej Wiktorii , Muzeum Marek, Opakowań i Reklamy oraz Cesarskim Muzeum Wojny . Projekt Leete został również wykorzystany w labiryncie kukurydzianym w Skylark Garden Center w Wimblington z okazji stulecia I wojny światowej.

Oryginalne egzemplarze plakatu są rzadkością w porównaniu z oficjalnymi plakatami ChRL, które zostały wyprodukowane w setkach tysięcy egzemplarzy. Powstały w 1917 r. IWM otrzymał egzemplarz do swoich zbiorów dopiero w latach 50. XX wieku. Oryginalna grafika Leete na okładkę magazynu została wystawiona obok plakatów wojennych w 1919 roku i została przekazana IWM. W 1968 roku reprodukcje zostały wydrukowane przez The Curwen Press dla HMSO i mogły przyczynić się do jego późniejszej popularności.

Imitacje

Wizerunek Lorda Kitchenera z ręką skierowaną wprost na widza zainspirował wiele imitacji (a także wiele parodii):

Zobacz też

Bibliografia

Cytaty

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Thatcher, Martyn; Quinn, Anthony (1 października 2013). Niesamowita historia plakatu Kitchenera . Zabawny projekt. Numer ISBN 978-0-9569094-2-8.

Linki zewnętrzne