Stała cena Coca-Coli od 1886 do 1959 - Fixed price of Coca-Cola from 1886 to 1959
W latach 1886-1959 cena 190 ml szklanki lub butelki Coca-Coli o pojemności 6,5 amerykańskich uncji (190 ml) została ustalona na poziomie pięciu centów, czyli jednego niklu , i pozostała stała z bardzo niewielkimi lokalnymi wahaniami. Firma Coca-Cola była w stanie utrzymać tę cenę z kilku powodów, m.in. kontraktów na butelkowanie, które firma podpisała w 1899 r., reklamy, technologii automatów sprzedających i stosunkowo niskiej inflacji. Fakt, że cena napoju mógł pozostać taki sam przez ponad siedemdziesiąt lat, jest szczególnie istotne biorąc pod uwagę wydarzenia, które miały miejsce w tym okresie, w tym założenia Pepsi , I wojny światowej , prohibicji , zmiany podatków, a kofeina i karmelowym niedoboru , II wojna światowa oraz chęć podniesienia cen przez firmę.
Początek
W 1886 roku dr John Stith Pemberton , farmaceuta i były żołnierz konfederatów, wyprodukował pierwszy syrop Coca-Cola. 8 maja 1886 roku, przyniósł dzbanek jego syropu do miejscowej aptece na Peachtree drogi w Atlancie , Georgia . Według kroniki Coca-Coli „ogłoszono ją „doskonałą” i wystawiono na sprzedaż za pięć centów za szklankę” (równowartość 1,44 dolara w 2020 r.). Chociaż większość napojów gazowanych kosztowała wtedy siedem lub osiem centów (za szklankę 6,5 uncji), Coca-Cola wybrała pięć centów i specjalnie reklamowała się jako niedroga opcja. Pemberton sprzedał swoje pozostałe udziały w Coca-Coli Asie Candlerowi w 1888 roku.
Kontrakty na butelkowanie
W 1899 roku Benjamin Thomas i Joseph Whitehead , dwaj prawnicy z Chattanooga w stanie Tennessee, zwrócili się do prezydenta Coca-Coli Asy Candlera o kupno praw do butelkowania Coca-Coli. W tym czasie fontanny sodowe były dominującym sposobem spożywania napojów gazowanych w Stanach Zjednoczonych. Candler sprzedał prawa dwóm prawnikom za jednego dolara , którego nigdy nie zdobył. Spekuluje się, że Candler sprzedał prawa do butelkowania tak tanio, ponieważ (a) szczerze myślał, że butelkowanie nigdy nie wystartuje, i (b) otrzymał w kontrakcie możliwość „wycofania swojej franczyzy, jeśli kiedykolwiek sprzedają gorszy produkt”. Jednak umowa po uzgodnionej cenie nie miała daty wygaśnięcia, więc zasadniczo zgodził się sprzedać Coca-Colę po tej samej cenie na zawsze.
Reklama
Chociaż Candler przewidział inaczej, butelkowanie rzeczywiście stało się popularne (przewyższając sprzedaż fontann w 1928 r.), a nie wygasający kontrakt oznaczał, że Coca-Cola musiała sprzedawać swój syrop za ustaloną cenę. Oznaczało to, że zyski Coca-Coli można było maksymalizować tylko poprzez maksymalizację ilości sprzedawanego produktu, a to oznaczało minimalizację ceny dla konsumenta. W tym celu Coca-Cola rozpoczęła agresywną kampanię marketingową, aby powiązać swój produkt z pięciocentową ceną, co zachęciło sprzedawców do sprzedaży po tej cenie, nawet jeśli wyższa cena przy mniejszym wolumenie mogłaby przynieść im większe zyski. Kampania zakończyła się sukcesem, a rozlewnie nie podniosły cen. Coca-Cola była w stanie renegocjować kontrakt na butelkowanie w 1921 roku. Jednak częściowo ze względu na koszty rebrandingu (zmiany wszystkich reklam oraz skojarzeń psychologicznych wśród konsumentów) cena Coca-Coli utrzymywała się na poziomie pięciu centów do czasu późne lata 50. (równowartość 0,44 USD w 2020 r.).
Automat
.JPG)
Innym powodem, dla którego cena Coca-Coli utrzymywała się na poziomie pięciu centów, nawet po 1921 roku, była powszechność automatów sprzedających. W 1950 roku Coca-Cola była właścicielem ponad 85% z 460 000 automatów vendingowych w Stanach Zjednoczonych. Na podstawie ówczesnych cen automatów, Levy i Young szacują wartość (w dolarach z 1992 r.) tych automatów na 286–900 mln USD.
Ponieważ istniejące automaty Coca-Cola nie mogły niezawodnie dokonywać zmian, klienci musieli mieć dokładną zmianę. Firma Coca-Cola obawiała się, że wymaganie wielu monet (np. sześciu pensów lub jednego niklu i jednego pensa za sześciocentową colę) obniżyłoby między innymi sprzedaż i koszty wdrożenia. Niechętne do podwojenia ceny do dziesięciocentówki – kolejnej ceny możliwej do osiągnięcia za jedną monetę – zmuszeni byli utrzymywać cenę Coca-Coli na poziomie pięciu centów lub szukać bardziej kreatywnych metod. To ograniczenie odegrało rolę w latach pięćdziesiątych, kiedy automaty vendingowe zaczęły niezawodnie wprowadzać zmiany.
Próby podniesienia cen
Firma Coca-Cola szukała sposobów na podniesienie ceny o pięć centów, nawet w 1953 roku zwróciła się do Departamentu Skarbu USA z prośbą o wybicie monety o wartości 7,5 centa. Skarb Państwa nie był sympatyczny. W innej próbie The Coca-Cola Company na krótko wdrożyła strategię, zgodnie z którą jedna na dziewięć butelek w automatach sprzedających była pusta. Pustą butelkę nazwano „oficjalnym blankietem”. Oznaczało to, że podczas gdy większość pięciocentówek włożonych do automatu dawałaby zimne napoje, jeden na dziewięciu klientów musiałby włożyć dwie pięciocentówki, aby otrzymać butelkę. To skutecznie podniosło cenę do 5,625 centów. Coca-Cola nigdy nie wdrożyła tej strategii na skalę krajową.
Koniec praktyki
W całej swojej historii cena Coca-Coli była szczególnie lepka , ale w latach czterdziestych inflacja w Stanach Zjednoczonych zaczęła przyspieszać, co spowodowało, że niklowa cola była nie do utrzymania. Już w 1950 roku Time poinformował , że ceny Coca-Coli wzrosły do sześciu centów. W 1951 roku Coca-Cola przestała umieszczać „pięć centów” na nowym materiale reklamowym, a magazyn Forbes poinformował o „oszołomionej” cenie Coca-Coli. Po tym, jak plan prezydenta Coca-Coli, Roberta Woodruffa, dotyczący wybicia monety o wartości 7,5 centa, nie powiódł się, „ Business Weekly” podał, że ceny koksu w całym kraju sięgały 6, 7 i 10 centów. Do 1959 roku sprzedano ostatnią colę niklową.
Bibliografia
Dalsza lektura
- Karnasiewicza, Sarah. „Guzowy Biznes”. Magazyn Chłoń. Np, lipiec 2011. Sieć.
- Frandzel, Steve. „Economist: Jak Coke przebywał w niklu przez siedem dekad”. Strona główna Uniwersytetu Emory. Np, 15.11.2012. Internet.
- Harford, Tim. „Tajemnica 5-centowej Coca-Coli”. Magazyn łupków. Łupek, 2007. Sieć.
- „System Coca-Coli”. Firma Coca-Cola. NP, nd Web.
