Rasna - Rasna
| Rodzaj | Mieszanka napojów |
|---|---|
| Producent | Pioma Industries |
| Kraj pochodzenia | Indie |
| Wprowadzono | 1976 |
Rasna to marka koncentratów napojów bezalkoholowych należąca do Pioma Industries z siedzibą w Ahmedabad w Indiach. Został wprowadzony na rynek w połowie lat siedemdziesiątych, ale zaczął zdobywać popularność w latach osiemdziesiątych, kiedy rynek zdominowały napoje gazowane, takie jak Thums up , Gold Spot i Limca . W 2009 r. Rasna miała 93% udziału w rynku koncentratów napojów bezalkoholowych w Indiach, a od 2011 r. firma osiągnęła obroty w wysokości 3,5 mld jenów (46 mln USD).
Ponadto Rasna prowadzi w Indiach ponad 40 próbnych barów pod marką „Rasna Buzz”. Bary te są skierowane do indyjskich gustów przez młodzież i oferują różnorodne produkty w menu, takie jak napoje na bazie napojów gazowanych, koktajle mleczne, lody i specjalnie stworzone koktajle bezalkoholowe, Mirchi Mango, Masala Orange, Minty Jeera Lemoniada, Kala Khatta Buzz itp. Rasna Buzz również oferuje te napoje z kuchnią indyjską, jak idli, batata vada, oprócz zwykłych burgerów, makaronów, momos i frytek. Pierwszy taki bar został otwarty w Pune w 2019 roku.
Obiekty i produkty
Chociaż firma prowadzi większość swojej działalności w Indiach , gdzie posiada pięć zakładów produkcyjnych w Gujarat i jeden w Himachal Pradesh , posiada zakłady produkcyjne poza Indiami w Bangladeszu , Dubaju , Arabii Saudyjskiej i Egipcie . Firma produkuje koncentraty napojów bezalkoholowych w 11 różnych smakach. W Indiach Rasna zarabia większość swoich zysków z miękkiego rynku koncentratu napoju chociaż to sprawia, dżemów owocowych , kordiały owocowe , herbaty, pikle , chutneys , gotowe do spożycia, curry i przekąski, z których większość jest eksportowana.
W 2000 roku Rasna wprowadziła na rynek gazowany napój owocowy Oranjolt. Przedsięwzięcie nie powiodło się, co przypisuje się temu, że napój musiał być cały czas chłodzony, a wielu sprzedawców detalicznych w Indiach wyłącza swoje lodówki na noc. Firma wprowadziła na rynek produkty sokowe w 2002 roku, aw 2010 roku ogłosiła wejście w segment napojów prozdrowotnych.
Reklama
Firma od lat 80. wykorzystuje telewizję krajową jako sposób reklamowania swoich produktów. Jego slogan „Kocham cię Rasna” jest skierowany do dzieci. W oryginalnej kampanii reklamowej dziewczynę Rasny grała Ankita Jhaveri , obecnie aktorka w południowych Indiach, podczas gdy ostatnia, Avan Khambatta, pochodzi z rodziny Khambatta, która jest właścicielem firmy. Dystrybucją Rasny zajął się początkowo Voltas, a po dwóch latach prowadzenia działalności Khambhatta zdecydował się wycofać i zwrócił się do produktów Rallis and Corn (obecnie znanych jako Bestfoods i należących do Unilever ). Ponieważ jednak tak się nie stało, Pioma Industries stworzyła własną infrastrukturę dystrybucyjną. Reklamą marki zarządzała Mudra Communications w latach 1984-2005, Dentsu w latach 2005-2009, a od 2009 roku przez Rediffusion . W przeszłości ambasadorami marki Rasna byli Karisma Kapoor , Hrithik Roshan , Anupam Kher , Paresh Rawal , Kapil Dev , Virender Sehwag i Genelia D'Souza . Obecnie ambasadorem marki Rasna jest Akshay Kumar . W ramach kampanii promocyjnej jako gościnnie następnie Miss Indii , Pooja Chopra , Rasna podjął próbę przełamania rekord Guinnessa za „największego szkła na świecie” w 2009 roku.
Konkurencja i nieudane przejęcia
Kraft Foods , która sprzedaje koncentrat napojów bezalkoholowych pod marką Tang na arenie międzynarodowej, weszła do Indii w 2001 roku, otwierając zakład produkcyjny w Hyderabadzie . Do 2003 r. ostra konkurencja ze strony Rasny wśród innych marek zmusiła Kraft do zamknięcia fabryki w Indiach. Rasna był wtedy podobno zainteresowany zakupem rośliny. Jednak zakład nie został sprzedany i wznowił produkcję Tang, kiedy został przejęty przez Cadburys w 2010 roku w ramach globalnego wykupu przez Kraft Foods. Rasna podjęła kolejną próbę akwizycji w samym 2003 roku, próbując odkupić od Hindustan Lever marki Brown & Polson i Rex Jelly . Według Piruz Khambatty , prezesa i dyrektora zarządzającego Rasny, oferowana transakcja była raczej umową licencyjną niż całkowitym wykupem, dlatego upadła. Indie były pierwszym rynkiem, na którym Coca-Cola wprowadziła swoją markę koncentratów napojów bezalkoholowych Sunfill . Ta marka również nie radziła sobie dobrze i została wycofana w 2004 roku, nie przełamując monopolu Rasny w tym segmencie. Podobnie jak Tang, Sunfill również został niedawno ponownie wprowadzony na rynek w Indiach, w 2011 roku.