Panten - Pantene

Pantene
Logo nagłówka Pantene.png
Rodzaj produktu Pielęgnacja włosów
Właściciel Procter & Gamble
Kraj Szwajcaria
Wprowadzono 1945 ; 76 lat temu ( 1945 )
Rynki Na calym swiecie
Poprzedni właściciele Hoffmann-La Roche
Richardson Vicks (1985)
Strona internetowa Oficjalna strona internetowa

Pantene ( / ˌ p ć n t í n , - t ɛ n / ) to marka do pielęgnacji włosów produktów posiadanych przez Procter & Gamble . Linia produktów została po raz pierwszy wprowadzona w Europie w 1945 roku przez firmę Hoffmann-La Roche , która nazwała markę opartą na pantenolu jako składniku szamponu. Został zakupiony przez Procter & Gamble w 1985 roku, aby konkurować na rynku „ produktów kosmetycznych ”, a nie tylko produktów funkcjonalnych.

Najbardziej znanym produktem marki stał się szampon i formuła kondycjonująca 2 w 1 Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Produkt został najbardziej zauważony dzięki kampanii reklamowej w 1989 roku, w której modelki mówiły: „Nie nienawidź mnie, bo jestem piękna”. Kelly Le Brock i Iman zyskały rozgłos jako pierwsze rzeczniczki telewizyjne, które wypowiedziały się w tej sprawie. Linia została skrytykowana przez feministki i stała się hasłem popkultury dla „irytujących” narcystycznych zachowań.

Kampanie reklamowe

Ambasadorzy Pantene (od lewej: Ana Brenda , Gisele Bündchen i Stephanie Cayo )

W 1990 roku firma Procter & Gamble Taiwan rozpoczęła nową kampanię reklamową dotyczącą nowej formuły Pantene Pro-V, będącej połączeniem formuły witamin Pantene i technologii 2 w 1 firmy P&G. Pantene Pro-V został po raz pierwszy wprowadzony na Tajwanie, a rok później w USA i na całym świecie. Wyniki badań, zebrane z rynków na całym świecie, skłoniły P&G do postawienia hipotezy, że pozycjonowanie zdrowotne może stanowić podstawę dla nowej ogólnoświatowej franczyzy produktów do pielęgnacji włosów. Badania wykazały, że: Kobiety uważały, że idealny standard włosów to „zdrowe”. Kobiety uważały, że ich własne włosy są zniszczone. Kobiety wierzyły, że połysk jest oznaką zdrowia. Formuła prowitaminowa zapewniła realne wsparcie dla roszczeń. Reklama została opracowana wokół pozycjonowania zdrowotnego i dostosowana na poziomie lokalnym za pomocą hasła „Włosy tak zdrowe, że lśnią”. Nowy produkt Pantene Pro-V został wprowadzony w nowo zaprojektowanych butelkach o cylindrycznym kształcie. W wprowadzenie na rynek Pro-V Pantene zaangażowane były cztery wiodące kraje. Każdy z nich komunikował inny fragment strategii i elementy realizacji w następujący sposób

  • Stany Zjednoczone: kampania telewizyjna została opracowana z wykorzystaniem autorytatywnej rzeczniczki i pokazująca przemianę włosów modelki;
  • Tajwan: udramatyzował efekt końcowy - połysk (bardzo potężna korzyść końcowa w tej części świata);
  • Francja: udramatyzowała historię składników kapsułek witaminowych;
  • Wielka Brytania: wykazana skuteczność produktu poprzez demonstrację korzeni włosów.

Do 1994 roku, po wprowadzeniu na rynek w 55 krajach, Pantene była marką nr 1 w dziedzinie pielęgnacji włosów na świecie, ze sprzedażą przekraczającą 1 miliard USD. Do 1996 r. nadal był liderem w 78 krajach, a do 1998 r. był wiodącym szamponem w 90 krajach. Pantene było reklamowane jako zatwierdzone przez Szwajcarski Instytut Witamin.

Obecnie Pantene jest szeroko dostępny w wielu częściach świata. Priyanka Chopra i Selena Gomez są obecnymi światowymi ambasadorami Pantene. Ambasadorami Pantene w poszczególnych krajach są Nolwenn Leroy w Pantene Francja, Anushka Sharma w Pantene w Indiach, Urassaya Sperbund w Pantene w Tajlandii, idole K-pop Yuri i Seohyun z pokolenia dziewcząt w Pantene w Azji Południowo-Wschodniej, Gabbi Garcia w Pantene w Singapurze i na Filipinach, Ellie Goulding dla Pantene Australia, Nowa Zelandia i Wielka Brytania, Farah Ann Abdul Hadi dla Pantene Malaysia i Brunei, Anggun Cipta Sasmi , Jenahara Nasution , Tara Basro , Elle & Jess Yamada, Maudy Ayunda i Raline Shah dla Pantene Indonesia, Tini Stoessel dla Pantene Argentina i Ameryka Łacińska (w Ameryce Łacińskiej została przemianowana na PanTini), Gisele Bündchen na Pantene Brazylia, Ana Brenda na Pantene Meksyk, Stephanie Cayo na Pantene Peru, Evgenia Medvedeva na Pantene Rosja i Neslihan Atagül & Demet Özdemir na Pantene Turcja.

Od czerwca 2006 r. do grudnia 2018 r. Pantene i Fundacja Przemysłu Rozrywkowego prowadziły w Stanach Zjednoczonych kampanię charytatywną Pantene Beautiful Lengths, która umożliwiała ofiarowanie włosów kobietom, które straciły własne w wyniku leczenia raka.

Ambasadorowie

Hasło reklamowe

  • Silne jest piękne (angielski)
  • Měi zìqiáng rèn (chiński)
  • Kuat Itu Cantik (malajski indonezyjski)
  • Fuerza es Belleza (hiszpański)

Bibliografia

Zewnętrzne linki

Ikona skrótu

Ten produkt artykuł jest en . Możesz pomóc Wikipedii, rozwijając ją .