Firma piwowarska Lakeport — Lakeport Brewing Company
 | |
| Przemysł | Napój alkoholowy |
|---|---|
| Założony | 1992 |
| Siedziba | Hamilton , Ontario , Kanada |
| Produkty | Piwo |
| Właściciel | Anheuser-Busch InBev |
Lakeport Brewing Company był browar znajduje się w Hamilton , Ontario , Kanada. Choć zaczynał jako producent piw premium, później przerzucił się na tanie marki dyskontowe, stosując strategię sprzedaży swojego piwa za „dolara za butelkę”. Do 2006 roku stał się największym browarem dyskontowym w Kanadzie. W 2007 roku Lakeport zostało przejęte przez kanadyjską filię InBev , Labatt . Trzy lata później InBev zamknął browarnię Hamilton i przeniósł produkcję piwa Lakeport do zakładu Labatt w Londynie w Ontario .
Historia
Lakeport zostało założone przez Williama (Billa) Sharpe'a w 1992 roku jako browar premium. Browar mieścił się w zabytkowym budynku browaru na terenach portowych Hamiltona należących do Hamilton Port Authority. Sharpe stworzył i wprowadził na rynek wiele nowych marek piw premium, a także negocjował kontrakty na warzenie piw dla innych marek, takich jak President's Choice .
Jednak piwa premium nie sprzedawały się dobrze; do 1999 roku Lakeport było objęte ochroną przed upadłością . Następnie firma AlphaCorp Holdings Ltd kupiła browar i zatrudniła do zarządzania nim Teresę Cascioli. Aby browar był rentowny, Cascioli podjął się produkcji kontraktowej dla innych marek napojów i przerobił działalność browaru.
Dwadzieścia cztery za dwadzieścia cztery
W 2002 roku Lakeport posiadało tylko jeden procent udziału w rynku w Ontario, gdy zapoczątkowało strategię sprzedaży detalicznej 24 piw za 24 dolary, wówczas najniższą legalną cenę w Ontario. Lakeport wykorzystał swoje niskie ceny jako podstawę marketingu i natychmiast zaczął zwiększać swój udział w rynku.
Teresa Cascioli przypisała sukces chęci Lakeport do przejęcia na własność ich piw przecenionych, stwierdzając, że „Jesteśmy jedynymi, którzy mają 24 USD plus depozyt, który faktycznie umieszcza na nim nazwę naszej firmy”.
W jednej reklamie telewizyjnej wystąpiła Teresa Cascioli i steward z komórki nr 938 dla kierowców, reprezentująca pracowników, którzy warzyli Lakeport, dyskutując o tym, jak mają nadzieję na zrobienie dobrego produktu za rozsądną cenę dla swoich konsumentów. To „oddolne podejście marketingowe”, które koncentrowało się na całym browarze, a nie na pojedynczej marce, było zupełnie inne niż większość strategii marketingowych piwa w tamtych czasach.
W rezultacie udział Lakeport w rynku piwa w Ontario wzrósł z mniej niż 2% w 2003 r. do 11% w 2006 r. W tym czasie piwa Lakeport znajdowały się wśród dziesięciu najlepiej sprzedających się piw w Ontario.
Cascioli wykupił pozostałych inwestorów, aby uzyskać pełną własność browaru. Kiedy Lakeport zostało zarejestrowane 27 kwietnia 2005 r., Cascioli został dyrektorem generalnym . Jednak jej własność została zmniejszona do około 20%.
Przejąć
1 lutego 2007 r. Labatt Brewery, należący do InBev , złożył ofertę 201,4 miliona CAD na zakup Lakeport. Cascioli, jako największy udziałowiec, mogła zyskać ponad 40 milionów CAD, a ona i rada dyrektorów zarekomendowali sprzedaż udziałowcom Lakeport. Transakcja została następnie zatwierdzona.
Nieco ponad trzy lata później, 30 marca 2010 r., Labatt ogłosił, że za cztery tygodnie browar Lakeport Hamilton zostanie zamknięty 30 kwietnia 2010 r. Wszystkich 143 pracowników browaru zostanie zwolnionych, a produkcja piwa Lakeport zostanie przeniesiona do browaru Labatt w Londynie, Ontario . W odpowiedzi komórka 938 związku kierowców kierowców wezwała Hamiltona do bojkotu produktów Labatta.
Kilka ofert na zakup urządzeń i sprzętu powierzchniowe, w tym jeden z Calgary opartych MINHAS Creek Brewing Company . InBev odrzucił wszystkie oferty i całkowicie wypatroszył budynek całego sprzętu i infrastruktury piwowarskiej.
Dzień dzisiejszy
Marka Lakeport jest obecnie własnością AB InBev , która nadal sprzedaje piwo z etykietą Lakeport na rynku Ontario.
W maju 2014 roku Hamilton Port Authority wydzierżawiło wydrążony budynek browaru spółce dwóch browarów rzemieślniczych, Collective Arts Brewing i Nickel Brook Brewing .
Po tym, jak Collective Arts zyskała na popularności, wykupili udziały Nickelbrook w obiekcie i są teraz jedyną marką tam produkowaną.