Fairfax M. Cone - Fairfax M. Cone
Fairfax Mastick Cone (21 lutego 1903 - 20 czerwca 1977) lub Fax Cone , był amerykańskim biznesmenem , dyrektorem ds. Reklamy i byłym dyrektorem Amerykańskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych .
Wczesne lata
Ojciec Cone'a był poszukiwaczem i inżynierem górnictwa. Jego matka, Isabelle Fairfax Williams (1869–1940), była nauczycielką w San Francisco . W 1921 Cone zapisał się na University of California w Berkeley , początkowo zamierzając zostać ilustratorem. Ostatecznie ukończył z dyplomem z języka angielskiego . Z powodu problemu z poświadczeniami Cone dostał pracę jako sprzedawca reklamy w San Francisco Examiner, a nie stypendium nauczycielskie. W 1928 roku Cone odszedł z gazety i skierował się do agencji reklamowej, rozpoczynając w ten sposób karierę, która pozostawi niezatarty ślad w jego życiu.
Kariera reklamowa
Po roku pracy w agencji reklamowej LH Waldron Cone dołączył do Lorda i Thomasa jako copywriter. Pomimo problemów zdrowotnych wynikających z nadmiernie aktywnej trzustki , Cone stopniowo wspinał się po drabinie korporacyjnej, ostatecznie imponując szefowi firmy, Albertowi Laskerowi .
W 1941 roku Lasker chciał przejść na emeryturę i zlikwidować Lorda i Thomasa, ale większość klientów agencji przekazał trzem wschodzącym gwiazdom; Emerson Foote , Don Belding i Cone. 29 grudnia 1942 r . Cała trójka otworzyła nową agencję Foote, Cone i Belding .
Po przejściu na emeryturę Foote'a i Beldinga (których stanowiska zostały następnie obsadzone przez innych), Cone został ostatnim z trzech założycieli w Radzie Dyrektorów , stanowisko to zachował do 1975 roku. W 1946 roku został dyrektorem American Association of Agencje reklamowe. Czasami nazywany jest „ojcem nowoczesnej reklamy” i jest członkiem American National Business Hall of Fame . Zmarł w Monterey w Kalifornii .
Cytaty
- Reklama jest tym, co robisz, gdy nie możesz iść do kogoś. To wszystko, czym jest.
- Nie ma czegoś takiego jak Mass Mind. Audiencja masowa składa się z pojedynczych osób, a dobre reklamy są zawsze pisane od jednej osoby do drugiej. Kiedy jest wycelowany w miliony, rzadko kogokolwiek porusza.
- Ekwipunek schodzi windą każdej nocy.
Bibliografia
- Czas (magazyn) ; W górę windy; Piątek, 9 grudnia 1966; „Pokaż mi tego młodego geniusza!” - zażądał przerażającego George'a Washington Hilla, byłego prezesa American Tobacco Co., Adman Albert Lasker w 1941 roku. Wyłonił się Fairfax Mastick Cone, wówczas 38-letni, z tym, co wkrótce stało się sloganem papierosów lat czterdziestych: „Z mężczyznami, którzy znają się na tytoniu najlepiej… to Luckies dwa do jednego. Kiedy rok później przeszedł na emeryturę, Lasker najwyraźniej nadal był zdumiony szczęśliwym udarem swojego początkującego protegowanego: w każdym razie Lasker sprzedał swoją agencję Cone i dwóm innym pracownikom za cenę podarunkową 167 500 USD. Obecnie znany jako Foote, Cone & Belding Inc. "