Carreras Firma Tytoniowa - Carreras Tobacco Company
 Klasyczna karta do gry z marką Craven "A", marka firmy Carreras Tobacco Company (można to datować na okres po 1928 r., ponieważ wspomina o Arcadia Works).
| |
| Przemysł | Tytoń |
|---|---|
| Założyciel | Don José Carreras Ferrer |
| Los | Połączony z Rothmans z Pall Mall w 1958 roku. |
| Siedziba | |
Dom Carreras był biznesem tytoniowym założonym w Londynie w XIX wieku przez szlachcica z Hiszpanii Don José Carreras Ferrer. Działała jako niezależna firma do listopada 1958 roku, kiedy to połączyła się z Rothmans z Pall Mall. W 1972 roku nazwa ta została wykorzystana jako narzędzie do fuzji różnych europejskich interesów tytoniowych w celu utworzenia Rothmans International .
Historia
19 wiek
Poprzednicy biznesu Carreras rozpoczęli handel w XVIII wieku (produkty i materiały reklamowe firmy konsekwentnie nosiły motto „Założona 1788”), a przodkami rodziny założyciela byli hiszpańscy aptekarze . Założycielem firmy był hiszpański szlachcic Don José Carreras Ferrer, który walczył w wojnie półwyspowej pod wodzą księcia Wellington (1808–1814). Uważa się, że po odbyciu służby i otrzymaniu najwyższych odznaczeń wojskowych musiał opuścić Hiszpanię ze względu na swoje poglądy polityczne.
Na początku XIX wieku Carreras zaczął handlować w Londynie w czasie, gdy popularność cygar rosła, a Don José został pionierem w swojej dziedzinie. Jednak, chociaż biznes prosperował, nie stał się poważnym problemem, dopóki jego syn, Don José Joaquin, nie zaczął specjalizować się w mieszaniu tytoniu i tabaki . W 1852 Don José Joaquin Carreras osiedlił się w pobliżu Leicester Square przy 61 Prince's Street W1, aw 1853 otrzymał nakaz jako jedynego dostawcy cygar i tytoniu dla hiszpańskiego poselstwa w Londynie. Jego sława jako miksera tytoniu szybko się rozprzestrzeniła i produkował mieszanki odpowiadające indywidualnym gustom najwyższych członków społeczeństwa, a klienci odwiedzali jego salony, aby wybrać własne tytonie. Jednym z najsłynniejszych klientów Don Joségo był trzeci hrabia Craven . Specjalnie dla niego stworzono specjalną mieszankę, która stała się znana jako Craven Mixture, która od tego czasu zyskała popularność na całym świecie. Niektóre z marek tytoniowych Don José stały się znane na całym świecie, w tym Guards' Mixture i Hankey's Mixture. W Carreras można było kupić ponad tysiąc marek cygar wraz z tabaką, papierosami, fajkami i innymi artykułami handlowymi.
W 1860 Carreras został członkiem komitetu założycielskiego Towarzystwa Dobroczynnego Handlu Tytoniem i wkrótce otworzył kolejny sklep, tym razem w Arcade na nowo wybudowanej i modnej londyńskiej Regent Street W1.
Firma pozostawała w rękach rodziny Carreras do 1894 roku, kiedy kontrolę przejął pan WJ Yapp, znana postać w przemyśle obuwniczym. Prince's Street stała się częścią Wardour Street w 1878 roku, a numer 61 stał się znany jako Prince's House, nr 7 Wardour Street. Dom Carreras stał się punktem orientacyjnym Londynu i to tutaj książę Edward (późniejszy Edward VII ) często przyjeżdżał, aby wybierać najlepsze cygara.
Początek 20 wieku
W 1881 roku James Bonsack opatentował w Stanach Zjednoczonych pierwszą maszynę do produkcji papierosów, a do 1883 roku jeden z brytyjskich producentów, WD & HO Wills , był pionierem w stosowaniu Bonsack w Anglii. Wills połączył się z dwunastoma innymi firmami, tworząc Imperial Tobacco Group , od której zarówno Rothmans, jak i Carreras zdecydowali się pozostać niezależni, a do 1901 r. maszyna Bonsack, produkująca 200 papierosów na minutę, była dostępna wyłącznie dla członków tej grupy. Mniej więcej w tym czasie inny producent maszyn do papierosów, Bernhard Baron , wrócił do Londynu ze Stanów Zjednoczonych w 1896 roku z patentem na nową maszynę, która mogła wytwarzać 450 papierosów na minutę. Postępy Barona obserwował z zainteresowaniem pan Yapp, który prowadził wówczas firmę Carreras, ale chciał, aby papierosy były opłacalnym przedsięwzięciem.
Nie mogąc sprzedać swoich maszyn nowo utworzonej Imperial Tobacco Company, która miała monopol na maszyny Bonsack, Yapp był w stanie wynegocjować porozumienie handlowe z Baronem w 1903 roku. 6 czerwca 1903 Carreras stał się spółką publiczną z Yapp i Baron jako dyrektorzy i pod przewodnictwem Bernharda Barona zwiastował początki konkurencji dla Imperial Tobacco Group i nowego amerykańskiego producenta, Jamesa Buchanana Duke'a , który również zdobywał duże kawałki brytyjskiego rynku za pomocą Ogden's Guinea Gold, pierwszej Wirginii papieros wyprodukowany w Anglii. Pierwotny prospekt Carreras był ostro krytykowany w prasie miejskiej, ale w krótkim czasie akcje zostały w pełni subskrybowane, zwłaszcza przez przedstawicieli branży tytoniowej, którzy widzieli potencjał w nowym przedsięwzięciu. Rodzina Baronów miała opinię dobrych pracodawców, którzy dobrze traktowali swoich pracowników. Bernhard Baron codziennie przechadzał się wśród swoich pracowników, wypytując o ich rodziny, a jego syn Louis i wnuk Maurice również regularnie odwiedzali halę produkcyjną. Tradycja rozwinęła się, że w dniu urodzin Bernharda, każdego grudnia, wszyscy pracownicy otrzymywali dwutygodniowe wynagrodzenie i ciasto do zabrania do domu.
W 1904 r. powstała spółka sojusznicza. Nazywana Carreras and Marcianus Ltd i działająca z St James's Place, Aldgate EC3, dawna fabryka Baron Machine Company, miała na celu rozpoczęcie produkcji papierosów maszynowych. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy 1904 roku zadebiutowały trzy marki, w tym Black Cat, pierwszy papieros w Wielkiej Brytanii, który zawierał kupony wymienialne na prezenty.
W 1905 roku pojawiły się kolejne marki, takie jak Chick, Jetty i Sweet Kiss, a Carreras rozpoczął handel kuponami w Black Cat. Firma prosperowała iw 1906 roku w pobliżu otwarto dodatkowe lokale, wprowadzając nowe marki, takie jak Carreras Ovals i Seven Up . Baron wybrał wiele nowatorskich programów do promocji marek tytoniu fajkowego i papierosów Carreras. W 1909 roku firma wprowadziła automatyczny napełniacz do fajek Baron w nabojach, który zrewolucjonizował palenie fajek i był sprzedawany w milionach egzemplarzy.
W 1907 Carreras wprowadził wczesną wersję basenów piłkarskich . Kupony z listą nadchodzących meczów były dostępne w sklepach tytoniowych, a nagrody wręczane były zarówno za najlepszą prognozę, jak i właścicielowi sklepu, w którym kupon został zakupiony.
Kontynuowano rozbudowę firmy iw 1907 roku przy drodze miejskiej EC1 wybudowano pierwszą fabrykę Arcadia Works . Więcej opracowań dokonano w dziedzinie rur, w tym łuski. Inne marki zostały wprowadzone przed I wojną światową, w tym Fireball, Golden Clipper, Red Route Mixture i Life Ray.
W 1913 Carreras przejął firmę Aleksandra Bogusławskiego i otworzył salon wystawowy przy Piccadilly W1 55, w którym nadal zachowało się wiele prywatnych domów i klubów. Medalion, który do dziś jest reprodukowany na każdym opakowaniu Piccadilly Filter, został zakupiony przez firmę Boguslavsky'ego.
Wojna 1914-18 spowodowała gwałtowne przyspieszenie palenia papierosów, a Carreras był liderem w dostarczaniu papierosów siłom zbrojnym. Papierosów brakowało, ale Baron nadal produkował papierosy i zwiększał marketing, próbując przewyższyć konkurencję. Na przykład załączył francuskie słowniki do opakowań wszystkich papierosów wysyłanych na front i dostarczył miliony egzemplarzy rozmówek i gramatyki.
W 1921 roku, po wprowadzeniu Craven A, Carreras wprowadził na rynek kolejne marki, takie jak Wall Arms, Piccadilly i Turf. W 1927 r. firma przerosła siedzibę firmy Arcadia przy City Road ; wojna zwiększyła popyt na papierosy. W 1928 roku w Mornington Crescent NW1 otwarto słynną Arcadia Works , dawną ulubioną rezydencję artystów i pisarzy. Ten budynek, który stał się głównym punktem orientacyjnym Londynu, był niezwykły w swoim projekcie. Była to pierwsza fabryka w Wielkiej Brytanii, w której zastosowano technologię betonu sprężonego , a także pierwsza wyposażona w klimatyzację i instalację odpylania. Firma była również pierwszą firmą, która zapewniła swoim pracownikom pełną obsługę socjalną. Arcadia Works było często odwiedzane przez członków rodziny królewskiej, w tym księcia Windsoru, gdy był księciem Walii, króla Jerzego VI, gdy był księciem Yorku, i księcia Kentu. W Mornington Crescent bawiło się wielu innych ważnych gości z całego świata. Do wejścia do budynku prowadziły dwa duże koty z brązu. Odlane w odlewni Haskins w Londynie, te wersje egipskiego boga Basteta miały po osiem stóp i sześć cali wzrostu i stały na straży Arcadia Works do 1959 roku, kiedy Carreras połączył się z Rothmans z Pall Mall i przeniósł się do nowej fabryki w Basildon w stanie Essex. Koty zostały rozdzielone, jeden udał się w krótką podróż do Essex, podczas gdy drugi został wystawiony przed fabryką Carreras w Spanishtown na Jamajce.
W okresie między dwiema wojnami światowymi sprzedaż Carreras w Wielkiej Brytanii i za granicą wzrosła i pojawiło się więcej marek. W 1929 roku znaki towarowe zostały nabyte wraz z zakupem John Sinclair Ltd z Newcastle upon Tyne (w tym Barneys Tobacco, Barneys Punchbowle i Parson's Pleasure). Wkrótce po zakupie Sinclairs wnuk założyciela firmy, John Alexander Sinclair, został wybrany do zarządu Carreras, a później został dyrektorem zarządzającym.
Po II wojnie światowej
Po raz kolejny wojna światowa przyniosła gwałtowny wzrost popytu na papierosy, zbiegając się z niedoborem liści tytoniu. Spowodowało to niedobór zarówno Carreras, jak i produktów konkurencji, który nie został rozwiązany aż do początku lat pięćdziesiątych. W 1953 Carreras nabył aktywa R&J Hill Ltd z Londynu oraz cały kapitał zakładowy Murray, Sons and Company Ltd z Belfastu, które produkowały szereg popularnych tytoni do fajek, w tym Erinmore Mixture i Erinmore Flake.
W tym czasie firma Alfred Dunhill Ltd, sklepy tytoniowe, które zostały założone w 1907 roku przy ulicy Duke Street 30 SW1, były spółką zależną Grupy Carreras. Carreras miał również wspólnika na Jamajce i był zainteresowany PJ Carroll, największym irlandzkim producentem papierosów. W skład Grupy wchodziła również holenderska firma produkująca cygara Schimmelpenninck. Rodzina Baron, która posiadała pakiet kontrolny w Carreras od początku XX wieku, zdecydowała się sprzedać swoje udziały w 1958 roku, ale wcześniej była odpowiedzialna za dwa duże projekty Spółki. Podjęto decyzję o przeniesieniu zakładu produkcyjnego do nowego miasta Basildon w Essex, ponieważ zakłady Arcadia Works w Mornington Crescent stały się nieopłacalne, a masowa produkcja odbywała się na różnych poziomach podłóg. Wraz z początkiem huśtawki w kierunku palenia papierosów z filtrem, Carreras wprowadził na rynek markę, która stała się popularna w całym kraju - Guards.
W listopadzie 1958 roku, po sprzedaży udziałów rodziny Baron, Carreras połączył się z Rothmans z Pall Mall, które do tej pory miało rynki w około 120 krajach na całym świecie. Dwa czynniki odegrały ważną rolę w zbliżeniu Rothmansa i Carrerasa. Pierwszym był trend w kierunku papierosów z filtrem, który rozpoczął się w latach 50. XX wieku. Zarówno Rothmans, jak i Carreras były pionierami marek filtrowanych. Drugim była decyzja Carreras o przeniesieniu produkcji do dużej, nowoczesnej fabryki w Basildon, która mogłaby zapewnić Rothmansowi tak bardzo potrzebne moce produkcyjne w związku z rozwijającym się handlem międzynarodowym.
Zawarto umowę produkcyjną i do 1961 r. firma rozszerzyła się do punktu, w którym Carreras przejął firmę Rothmans produkującą papierosy i wyroby tytoniowe w Wielkiej Brytanii i niektóre z jej rynków zagranicznych. W wyniku tej transakcji największym udziałowcem w tej operacji stał się Rothmans Tobacco (Holdings). Wraz z rozwojem firmy powstały nowe powiązania handlowe i otwierano nowe firmy.
Carreras Rothmans Ltd została założona w 1972 roku, kiedy Carreras Limited został wykorzystany jako narzędzie do fuzji różnych europejskich interesów tytoniowych w Rothmans International .
Znani klienci
Sklep Carreras's Regent Street był odwiedzany przez członków rodziny królewskiej z wielu krajów i już w 1866 roku otrzymał królewskie nakazy od księcia Walii i księcia Saxe-Coburg-Gotha . Wkrótce potem, w 1874 roku, Carreras otrzymał nakaz od króla Hiszpanii Alfonsa XII . Ręczne księgi handlowe z tego okresu pokazują rachunki szlachty, mężów stanu, pisarzy i wysokich rangą oficerów służby.
JM Barrie , słynny powieściopisarz i autor, był cenionym klientem w latach 90. XIX wieku. Kiedy pisał My Lady Nicotine, który został opublikowany w 1890 roku, odniósł się do tytoniu o nazwie Arcadia Mixture. Wkrótce, zanim Carreras zdał sobie sprawę, że jedynym źródłem tytoniu Barrie'go była mieszanka Craven, którą sprzedał na Wardour Street, aw styczniu 1897 roku Barrie potwierdził Don Jose, że Arcadia Mixture i Craven Mixture to jedno i to samo. Niedługo potem Carreras zaczął wykorzystywać rekomendacje Barrie w swoich reklamach, a Craven Mixture odniósł korzyści, ponieważ sprzedaż w kraju i za granicą gwałtownie wzrosła.
Produkty
tchórz A
Wkrótce po zakończeniu wojny 1914-18 rynek powrócił do normalnej konkurencyjności. Baron, chcąc konkurować, w 1921 roku wypuścił markę z hasłem „Nie wpłynie na twoje gardło”. Był to pierwszy w historii papieros z korkiem wyprodukowany maszynowo, sprzedawany pod marką Craven A, ponownie wykorzystujący nazwisko hrabiego Craven, którego rodzina pozostaje bliskimi przyjaciółmi międzynarodowej grupy Rothmans.
Po sukcesie Craven A, Imperial Tobacco Company i inne domy tytoniowe wprowadziły na rynek różne marki zakończeń korkowych .
W tym samym czasie konkurencja wkroczyła do branży kuponów, ale Carreras pozostał popularny dzięki swojej marce kuponów Black Cat.
Czarny kot
Black Cat to obecnie marka papierosów sprzedawana na całym świecie, nazwana na cześć prawdziwego czarnego kota domowego. Kot spędził wiele godzin śpiąc zwinięty w kłębek w oknie sklepu Don José's Wardour Street, na długo przed przełomem XX wieku. Ponieważ kot stał się tak dobrze znanym widokiem dla przechodniów, sklep zaczęto nazywać „sklepem z czarnymi kotami”. Don José zdecydował się zaadoptować kota jako część wizerunku firmy iw 1886 roku stał się pierwszym znakiem towarowym zarejestrowanym przez Carreras. Ostatecznie kot stał się integralną częścią projektu opakowania Black Cat, gdzie pojawił się w białym kółku otoczonym czarną obwódką nad inicjałami „JJC” (Don José Joaquin Carreras).
Papieros Black Cat został wprowadzony w 1904 roku jako jeden z pierwszych papierosów produkowanych maszynowo w Wielkiej Brytanii. Kot był używany w niektórych z najwcześniejszych promocji papierosów, w tym w albumie znaczków Black Cat, który był wydawany bezpłatnie palaczom. Znaczki były dostępne w paczkach papierosów, a za najbardziej ukończone albumy oferowano nagrody w wysokości 325 funtów.
Pierwszym przedmiotem rozdawanym w paczkach papierosów Black Cat była Biblioteka Opowiadań Czarnego Kota, która ukazała się w 1909 roku. Była to seria czterdziestu opowiadań przygodowych o różnych tytułach, od „Walki z Hiszpanami” po „Spisek prochu”. ”, „Kim był mężczyzna w żelaznej masce?” i „Zemsta”.
W 1910 Black Cat rozpoczął handel kuponami na pełną skalę, oferując prezenty, takie jak wypełniacze do fajek i inne artykuły dla palaczy.
Jedna z najbardziej ambitnych promocji odbyła się 18 października 1913 roku – nazwana przez firmę „Dniem Czarnego Kota”. Reklamowany szeroko w prasie krajowej, sprzedawcy Czarnych Kotów mogli dać złotego półsuwerena każdemu, do kogo zbliżyli się na ulicy, i który mógł udowodnić, że jest w posiadaniu stada Czarnego Kota.
Podczas I wojny światowej Carreras wysyłał do wojsk brytyjskich paczki z upominkami, które zawierały francuskie rozmówki w paczkach papierosów. Miały one umożliwić żołnierzom „lepsze stosunki z naszymi francuskimi sojusznikami”. W 1914 roku papierosy Black Cat oferowały palaczom możliwość zbierania małych kartonowych flag aliantów, a w 1916 roku do paczek dołączono pierwszy zestaw kart z papierosami. Był to zestaw 140 karykatur wojennych Louisa Raemaekersa, który dziś na aukcji może osiągnąć znaczną cenę. Wkrótce pojawiła się kolejna seria kart, przedstawiająca Kobiety w pracy wojennej. Zostało to zastąpione w 1915 roku przez serię na Science of Boxing.
We wczesnych latach dwudziestych entuzjazm dla Czarnego Kota był szczytowy, a wielu ludzi nosiło odznaki i naklejki z tym kotem, a nawet chodziło na bale przebierańców w strojach czarnego kota. Do tej pory handel kuponami był bardzo konkurencyjny, a katalog upominkowy Black Cat oferował płyty gramofonowe, sprzęt ogrodniczy, maszynki do golenia dla mężczyzn, akcesoria samochodowe i bezprzewodowe .
Producenci papierosów zgodzili się wycofać kupony 1 stycznia 1934 r., ale liczba i różnorodność serii kart papierosowych nadal rosła, a Carreras należał do najbardziej płodnych firm wydających papierosy.
Podczas II wojny światowej wycofano ze sprzedaży wiele marek papierosów, a jedną z nich był Black Cat. Marka pojawiła się ponownie dopiero w 1957 roku, ale została przywrócona jako zwykły papieros w czasie, gdy ogromną sprzedaż robiły papierosy z filtrem. Rynek zwykłych marek nadal się zmniejszał, a Black Cat został ponownie wycofany w 1959 roku.
Po raz kolejny pojawił się na brytyjskim rynku w 1976 r., tym razem jako papieros z filtrem, ale ostatecznie zniknął w listopadzie 1993 r. Jednak znak towarowy nadal pozostaje własnością grupy spółek British American Tobacco .
Kupony
W 1931 roku wprowadzono kupony na małe papierosy i sprzedawano je pod marką Kluby. Było to odejście od zwykłego asortymentu prezentów, oferując w ich miejsce ograniczoną gamę wybranych artykułów, spełniających bardziej osobiste, codzienne potrzeby.
Marka odniosła duży sukces. Kiedyś było aż 14 fabryk poświęconych w całości produkcji odzieży, która miała być rozdawana w zamian za kupony na papierosy Klubu. Sprzedaż gwałtownie wzrosła i pojawiła się większa konkurencja z co najmniej sześcioma innymi markami podobnego typu. Sukcesy klubów skłoniły nawet Gallahera Tobacco do wprowadzenia kuponów na Park Drive, co przez cały czas trwania wojny kuponowej, którą niezłomnie utrzymywali, nigdy nie zostanie wykonane.
Firmy zgodziły się zakończyć wojnę kuponową w 1933 r., tworząc Stowarzyszenie Handlu Tytoniem, obecnie Brytyjskie Stowarzyszenie Producentów Tytoniu.
Aby zwiększyć sprzedaż tej marki papierosów i zaoferować niższą cenę, wprowadzono opakowanie Flip top 20 według projektu Fredericka Willisa. Chociaż opakowanie było używane przez firmę, nie wydano żadnego patentu na projekt, a zatem nie zapłaciła za jego projekt i użytkowanie. Obecnie większość marek papierosów można kupić w tych 20 opakowaniach Flip Top.