Reklama na Bliskim Wschodzie - Advertising in the Middle East

Reklama na Bliskim Wschodzie wywodzi się z tradycyjnych, społecznych, politycznych i religijnych wpływów.

Egipt

Spośród krajów Bliskiego Wschodu Egipt jest bardziej pobłażliwy niż inne w zakresie zasad i przepisów dotyczących reklamy i mediów. Wolność mediów jest gwarantowana przez egipską konstytucję i w większości rząd szanuje to, ale nadal obowiązują przepisy ograniczające media. Jednak w wyborach prezydenckich w 2005 r. dyrektor biura ministra informacji Ahmed Selim oświadczył, że wkraczają w erę „wolnych, przejrzystych i niezależnych egipskich mediów”.

Egipt jest tradycyjnie drukowaną reklamą w mediach. Dopiero w 1995 roku Egipt miał prawie 100 kanałów telewizyjnych. Gdy telewizja zyskała popularność, prywatni nadawcy nie mogli nadawać własnych wiadomości, zamiast tego mieli pozostać przy rozrywce. Ministerstwo Informacji było organizacją, która kontrolowała treści w państwowych mediach nadawczych. Na szczęście Egipt był pierwszym krajem na Bliskim Wschodzie, który miał własnego satelitę. Tradycyjnie reklama w Egipcie była bardzo konserwatywna w treści. Role płciowe zostały mocno wzmocnione i nie poruszano kontrowersyjnych tematów. Wtedy, a nawet teraz, pewne przedmioty nadal nie są pokazywane w reklamach, takie jak alkohol i bielizna, ponieważ są postrzegane jako „niemoralne” przez władze rządowe i część opinii publicznej. W dzisiejszych czasach kobiety stają się siłą reklamową.

Egipt jest teraz w erze porewolucyjnej. W rezultacie wiele otworzyło się przed marketerami i reklamodawcami, co mogą i chcą robić. Ta rewolucja może być bardzo dobrze wykorzystana, o ile marketerzy szanują i szanują ducha ruchu. Reklamy będą teraz widzieć nową publiczność o różnych pragnieniach, potrzebach i oczekiwaniach. Ruchy na rzecz kobiet i praw kobiet zaczynają się pojawiać dzięki kampaniom reklamowym, a media społecznościowe w Egipcie rozwijają się, zwłaszcza Facebook . W 2016 r. Krajowa Rada ds. Kobiet rozpoczęła kampanię, która ma na celu umożliwienie kobietom „przełamywania barier i nieakceptowania wąskich poglądów społeczeństwa”. Ponadto, ze względu na popularność Facebooka, wiele mediów reklamowych używa w swoich reklamach klasycznej ikony „przycisku Lubię to”, aby dotrzeć do nowo poinformowanych odbiorców. Reklama internetowa również okazuje się bardzo skuteczna, ponieważ jest teraz znacznie łatwiej dostępna i widoczna. Istnieje również ogromny rynek reklamy internetowej, ponieważ około połowa ludności Egiptu ma 29 lat lub mniej.

Dla przyszłości Egiptu oznacza to rosnący rynek pracy w [1] . W wyniku zwiększonego zapotrzebowania na ekspertów medialnych powstaną nowe agencje i stanowiska korporacyjne. Oznacza to również podjęcie kolejnych kroków w kierunku wolności w mediach. Wraz z bardziej postępowym pokoleniem odpowiedzialnym za media, zobaczymy, jak zacznie się zmieniać i rozszerzać, aby dopasować się do ich zmieniających się potrzeb i połączyć się z resztą świata.

Izrael

Pierwsza strona hebrajskiego i angielskiego wydania Haaretz .

W 1922 roku w Jerozolimie powstała pierwsza izraelska agencja reklamowa. Wiele agencji reklamowych wyjechało za granicę po pewnych sukcesach, ale w czasie Holokaustu ; jednak wiele żydowskich agencji reklamowych zostało zmuszonych do zamknięcia. Później niemieccy imigranci zaczęli otwierać więcej agencji od połowy do końca lat 30., co zaowocowało bogatym przemysłem reklamowym. Po II wojnie światowej ekspansja amerykańskich agencji reklamowych pozwoliła agencjom żydowskim zyskać wiarygodność w dziedzinie reklamy.

Haaretz , czyli „Ziemia” w języku angielskim, to codzienna gazeta znajdująca się w Tel Awiwie w Izraelu. Jest drukowany w języku hebrajskim i ma wydanie angielskie. Haaretz określił się jako „szeroko liberalny pogląd zarówno na sprawy wewnętrzne, jak i na sprawy międzynarodowe. Haaretz ma reputację bardzo liberalnego wśród wszystkich politycznych i religijnych konfliktów w Izraelu.

Gazeta codzienna Hamodia z Brooklynu w Nowym Jorku została założona w oparciu o ideał judaizmu charedi i jest popularną publikacją w Izraelu. Publikacja jest przeciwna drukowaniu i publikowaniu zdjęć kobiet i jest opisywana jako pisanie opowiadań zgodnych z Torą i tradycyjnymi poglądami.

Globes to codzienna publikacja biznesowa z siedzibą w Rishon LeZion w Izraelu. „Globes” był jednym z pierwszych dzienników w Izraelu publikowanych w Internecie. Publikacje pozostają neutralne, jeśli chodzi o zaangażowanie polityczne, ponieważ koncentruje się ono przede wszystkim na biznesie.

Rząd izraelski przestrzega wolności prasy, która jest chroniona przez podstawowe prawa Izraela i niezależne sądownictwo. Rząd izraelski wdrożył bardziej rygorystyczne wytyczne, których muszą przestrzegać palestyńscy dziennikarze, gdy donoszą w Izraelu. Jednak izraelskie media działają z niewielkimi ograniczeniami.

W 2017 roku Freedom House uznał Izrael za jeden z najwolniejszych krajów. Dziś cenzura w izraelskich mediach jest dość niska, a większość reklam publikuje się w publikacjach drukowanych. Istnieją ograniczenia dotyczące alkoholu, papierosów i leków. Reklamowanie napojów alkoholowych jest zakazane podczas programów dla dzieci, a jeśli są emitowane, muszą dostarczyć powiadomienia o dyskrecji. Reklamowanie papierosów i promowanie używania tytoniu jest zabronione, a także promowanie używania leków poza środowiskiem zawodowym lub naukowym.

Ponieważ jest mało przepisów dotyczących reklamy, jest dużo miejsca na fałszywą reklamę. Według Haaretz , 20% reklam w Izraelu, które zawierają oświadczenia zdrowotne, wprowadza w błąd. Ministerstwo Zdrowia pracuje szerzenie świadomości na temat tych kłamstw i wzywa konsumentów do badania produktów przed zakupem. Izrael, choć uważany za mały rynek, ma szereg globalnych agencji reklamowych (głównie skoncentrowanych w Tel Awiwie) – w tym McCann , FCB, JWT oraz Saatchi & Saatchi – które mają ślady na rynku izraelskim.

Arabia Saudyjska

Arabia Saudyjska , państwo arabskie położone na Bliskim Wschodzie i ojczyzna religii islamu, jest krajem o surowej geografii, obejmującej pustynie i regiony górskie. Według badań przeprowadzonych na reklamie w regionie, jego mieszkańcy są głęboko zakorzenieni w wierze islamskiej, a wyznawcy z całego świata pielgrzymują do tego kraju, aby odwiedzić jedno lub oba z jego dwóch świętych sanktuariów: Mekki i Medyny. W ostatnich latach region stał się gorącym punktem dla takich kwestii, jak terroryzm wewnętrzny i postawy ekstremistyczne. Jednak w ostatnich latach pojawiło się kilka pozytywnych trendów. W rzeczywistości The Washington Post poinformował, że w wyborach z 2015 r., które mianowały Salmana przywódcą kraju, kobiety po raz pierwszy mogły głosować i uczestniczyć w procesie wyborczym. Chociaż są to pozytywne zmiany, kraj nadal stoi przed wyzwaniami, jeśli chodzi o przyszłość i prawdopodobnie pozostanie w czołówce problemów międzynarodowych, częściowo ze względu na nadwyżkę ropy naftowej i gazu ziemnego.

W regionie takim jak Arabia Saudyjska, gdzie tradycja odgrywa ogromną rolę w nadrzędnej kulturze, reklama musiała dostosować się do arabskich wartości, które dyktują codzienne życie. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o sposób przedstawiania kobiet, jeśli w ogóle są przedstawiane. Według artykułu z Business Insider , nie jest niczym niezwykłym, że w typowej saudyjskiej reklamie pojawia się tylko oczy kobiety.

Obecnie Arabia Saudyjska odpowiada za 40% wszystkich wydatków reklamowych w regionie. W przeciwieństwie do krajów zachodnich, takich jak Stany Zjednoczone, druk jest nadal najpopularniejszym nośnikiem mediów, a gazety stanowią 61% wydawanych pieniędzy, co przyćmiewa nawet budżet telewizji. Do późnych lat 90. reklama nie była tak naprawdę częścią saudyjskiej kultury. Większość kampanii miała mniejszą skalę, bardziej lokalny. Jednak w ostatnich latach, nawet po wybuchu wojny w Iraku, nasiliły się reklamy i komercjalizacja.

Chociaż region może być bardziej nasycony różnorodnymi przekazami, wpływ cenzury jest nadal bardzo powszechny. Według badań, rząd znany jest nawet z zatrudniania ludzi do wydzierania reklam w czasopismach i gazetach, które nie są zgodne z ustalonymi prawami islamskimi. Ze względu na te niezwykle surowe wytyczne wiele firm, które reklamują się w Arabii Saudyjskiej, musi całkowicie zmienić swoją strategię komunikacyjną, gdy jest kierowana do tego regionu. Nierzadko zdarza się, że rząd modyfikuje reklamę, aby była zgodna z ograniczeniami dotyczącymi sposobu przedstawiania osób.

Wielkie firmy, takie jak IKEA i Starbucks , zmagały się zarówno z presją asymilacji do skromnych, konserwatywnych wartości regionu, jak i z reakcją ze strony reszty świata. W 2012 roku IKEA wydała rutynowy katalog prezentujący linię produktów firmy na nadchodzący sezon. W numerach rozprowadzanych wśród ludzi w Szwecji, Stanach Zjednoczonych i innych krajach na całym świecie znalazły się kobiety w całym katalogu. Jednak w Arabii Saudyjskiej kobiety zostały usunięte powietrzem. IKEA w końcu wydała oświadczenie, w którym przeprosiła za tę decyzję i wyjaśniła, że ​​wybór wykluczenia kobiet z narracji był całkowicie sprzeczny z ich wartościami. Starbucks poradził sobie z podobnym problemem, kiedy franczyza otworzyła swoje pierwsze lokalizacje w Arabii Saudyjskiej i usunęła z logo swoją charakterystyczną syrenę i zastąpił ją tylko koroną.

Syria

Syria znajdowała się pod „stanami nadzwyczajnymi” od 1963 do 2011 roku, kiedy rządziła nią Partia Baas , która skutecznie pozwoliła rządowi jednopartyjnemu tworzyć i egzekwować dowolne prawa. Mimo że zakaz został zniesiony z powodu protestów, rząd Syrii nadal jest autorytarną dyktaturą. Podczas gdy artykuł 43 najnowszej syryjskiej konstytucji gwarantuje wolność mediów, reklama jest mocno cenzurowana. National Media Council reguluje media, w tym dystrybucję licencji reklamowych, ale w rzeczywistości jest rzecznikiem rządu . Wydawcy nie mogą dostarczać treści, które wpływają na „jedność narodową i bezpieczeństwo narodowe”. Ogólnie o Syrii mówi się, że ma niewiele reklam. Według Światowej Organizacji Zdrowia reklamy promujące piwo, wino i wyroby spirytusowe są w kraju zakazane. W 1996 roku wydano dekret zakazujący reklamy wyrobów tytoniowych . Niektóre produkty lub usługi są po prostu zakazane w kraju, co prawdopodobnie oznacza, że ​​reklamy o tych produktach również są. Facebook i prawdopodobnie reklamy go promujące został zakazany w 2007 roku (zakaz został później zniesiony w 2011 roku). Zakazane są również inne serwisy społecznościowe, w tym YouTube . Niezależne media informacyjne w Syrii są zakazane, podobnie jak używanie walut obcych w transakcjach biznesowych.

Freedom House, chociaż nie odniósł się bezpośrednio do reklamy, stwierdził w 2017 r., że prasa w Syrii nie jest wolna, co dało jej najgorszy możliwy rating. Wszystkie media w Syrii są zmuszone do stosowania autocenzury, co oznacza, że ​​muszą ograniczyć się, aby kontynuować działalność. Dodatkowo kraj był nękany wojną domową od ponad 7 lat, pozostawiając wiele obszarów poza kontrolą rządu, co oznacza różne zasady reklamy w różnych obszarach. Na obszarach kontrolowanych przez Islamskie Państwo Iraku i Lewantu (ISIL), wolności obywatelskie, w tym wolność reklamy, są czasami bardziej ograniczane niż na obszarach kontrolowanych przez rząd, ponieważ rządy prawa ISIL opierają się na prawie szariatu . Na terenach kontrolowanych przez syryjskich Kurdów jest generalnie więcej swobód obywatelskich (w tym wolności reklamy).

Zjednoczone Emiraty Arabskie

Założone w 1971 roku Zjednoczone Emiraty Arabskie (ZEA) mają silny wpływ religijny, który dyktuje znaczną część rządu. Reklamy podlegają tym samym zasadom, a negatywne i fałszywe informacje są w większości przypadków karane.

Zamiast centralnej rady regulacyjnej, różne sekcje rządu ustalają zasady i wytyczne dotyczące tego, co jest dopuszczalne. Generalnie sprowadza się to do poszanowania państwa i islamu. Widać to w przepisach ustanowionych przez Narodową Radę Mediów ZEA , która reguluje firmy medialne, stwierdzając, że reklamy nie mogą „bluźnić” wierze islamskiej ani „obrażać systemu gospodarczego państwa”. Firmy edukacyjne nie mogą dyskredytować innych firm w sposób, który „zdyskredytować lub nieuczciwie zaatakować" inną firmę. Przedstawienie w reklamach używania alkoholu lub narkotyków jest nielegalne, podobnie jak rasizm lub inne obraźliwe poglądy. Oświadczenia i twierdzenia zawarte w reklamach muszą być dokładne. Organy regulacyjne mogą również poprosić o przeredagowanie zdań, aby zapobiec nieporozumieniom .

Wiele z egzekwowania tych przepisów ma miejsce po ukazaniu się nielegalnej reklamy. Mając możliwość nałożenia grzywny lub zamknięcia firmy i uwięzienia zaangażowanych osób, wiele firm samoreguluje się, aby uniknąć problemów. Proces tworzenia reklamy jest generalnie porównywalny z bardziej zachodnią strukturą, z agencjami współpracującymi z klientami i badaniami rynku przy tworzeniu reklamy. Advertising Business Group (ABG), utworzona przez członków, w tym Google i Facebook, samoreguluje się, aby uniknąć naruszeń zasad Zjednoczonych Emiratów Arabskich. ABG jest największą grupą w regionie iw przyszłości planuje skupić się na reklamie na innych rynkach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Reklama w Zjednoczonych Emiratach Arabskich jest najwyższa w regionie Zatoki Perskiej. W pierwszym kwartale 2017 roku stanowiły one 46% wszystkich wydatków reklamowych w regionie.

Reklamodawcy docierają do tych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, które mają więcej treści cyfrowych niż do innych krajów na Bliskim Wschodzie. Od 2015 r. 96% mieszkańców ZEA korzystało z Internetu. Osoby z Bliskiego Wschodu wydają się również bardziej ufać reklamom w porównaniu z Ameryką Północną i Europą.

Bibliografia