język wizualny marki - Visual brand language
Język wizualny marki jest wyjątkowy „alfabet” z elementów - takich jak kształt, kolor, materiały, wykończenie, typografii i kompozycji - która bezpośrednio i podprogowo komunikują wartości i osobowość firmę poprzez przekonujące obrazów i styl projektowania. Ten „alfabet”, odpowiednio zaprojektowane, prowadzi do emocjonalnego związku między marką a konsumentem. Język wizualny marki jest kluczowym składnikiem konieczne, aby autentyczny i przekonujący strategię marki, które mogą być stosowane wyjątkowo i twórczo we wszystkich formach komunikacji marki zarówno do pracowników, jak i klientów. Udane wizualna Marka Język tworzy niezapomniane przeżycie dla konsumentów, zachęcając do powtórnych zakupów i zwiększenia zdrowia ekonomiczną spółki. Jest to długoterminowe rozwiązanie twórcze, które mogą być wykorzystywane przez zespół wykonawczy do zaprezentowania swojej marki za wyjątkową osobowość.
Na przykład, jak pokazano, Starbucks stała, głównym składnikiem był projekt czarne i białe ikony. Ikony przedstawiają elementy „alfabet”. Każdego roku, kampanie promocyjne, by korzystać z tych samych ikon ale paletę kolorów i biorące ikony zmieni. Inną wyróżniającą charakterystycznym elementem konstrukcji jest BMW „Podział grill” stale zatrudniony do reprezentowania marki. Podczas gdy rozmiar grill i projektowe szczegóły ewoluują w czasie, ideą jest stała i niezapomniany. Użycie kolorów jest też potężny asocjacyjne elementem spójnego obrazowania, czego przykładem kompleksowego stosowania Orange od The Home Depot we wszystkich swoich materiałach firmowych.
Zawartość
Strategicznym piramida
Strategicznym piramida jest cztero-etapowe hierarchiczny piramida , która służy jako wytyczne do ustanowienia lub przywrócenia języka wizualnego marki przedsiębiorstwa. Z rynku jest zalany nowych produktów, usług i idei każdy dzień, ważne jest dla przedsiębiorstw, aby wyróżniać się z tłumu. Każda marka ma fundamentalną potrzebę połączenia z ich rynku docelowego i publiczność.
Ta piramida służy jako układ odniesienia dla projektantów i innych osób w firmie, aby lepiej zrozumieć i stworzyć zupełnie osobowość , cechy produktów , zasad projektowania i elementów podpisu na konstrukcji marki. Starbucks Coffee zostaną wykorzystane jako przykład, aby pomóc lepiej zilustrować tę piramidę.
Marka osobowość
Marka osobowość rozumiana jest jako ludzkich właściwości lub cech, które można przypisać do marki. Ten jest również znany jako tożsamości marki. W 21 wieku działalności, ważne jest dla firmy, aby odróżnić się od konkurencji poprzez emocjonalne marki . Poprzez utworzenie osobowość marki, firmy mogą tworzyć więzi emocjonalne z ich konsumentów, co z kolei ustanawia przyszłe zachowania lojalności wobec marki . Marki mają zdolność „aby wypełnić pustkę, do podjęcia korzenia, a także rozwijać.” Na przykład, od samego początku marka mantra Starbucks Coffee było stworzenie „bogate, satysfakcjonujące doświadczenie kawy.” Starbucks demonstruje „persona”, która wykracza daleko poza ich korzyści funkcjonalnych.
Poprzez utworzenie pożądanych cech marki, firmy mogą następnie podjąć kolejny krok budowy strategii, aby skutecznie komunikować się ich osobowość marki dla konsumentów.
Cechy produktu
Atrybuty produktu mają na celu wyróżnić i opisać wyjątkowość marki. Można to osiągnąć za pomocą różnych sposobów, jednak musi ona opierać się na ustalonej osobowości marki jak wcześniej wspomniano. atrybuty produktu są cechy, które wyróżniają markę na tle konkurencji. Starbucks udało się stworzyć swoją osobowość marki przez klientów, którzy opisanych Starbucks synonimem „Komfort, jakość i społeczności.” Starbucks Coffee osiągnęła atrybuty swojej marki poprzez zrozumienie, że ich kawa nie była jedynym głównym czynnikiem ich sukcesu. Skupili się na tworzeniu komfortową atmosferę w sklepie znanej jako „Starbucks Experience”, gdzie zarówno pracowników i klientów przyjść na więcej niż tylko kawę. Atrybuty produktu mają „dostarczyć nowe pomysły do istniejących produktów i usług.”
Zasady projektowania
Zasady projektowania są konkretne kierunki i cele, które mogą odnosić się do projektantów przy projektowaniu produktu lub platformy. Projektanci tego dokonać poprzez dalsze budynku na siedzibę atrybuty produktu z konkretnymi koncepcjami wizualnych, które pomagają kierować ekspresją marki. Jest to proces podejmowania atrybuty produktu i przekształcenie ich w pozycji materialnych i praktycznych. Na przykład, przed projektanci pracują na projektowaniu sklep dla Starbucks, są one wymagane, aby rozpocząć swoją karierę pracując za ladą. By zrozumieć, jak działa układ sklep z obu baristów i klientów, projektanci mogą lepiej utworzyć obszar roboczy, który jest zarówno estetyczny i funkcjonalny. Howard Schultz , prezes Starbucks, lubi mówić, że „handel detaliczny jest szczegół” i że jeśli coś idzie pomijany że klienci stają się nieszczęśliwi i występują kosztownych błędów.
elementy Podpis
Elementy Signature to seria zestawów narzędzi wykorzystywanych w procesie tworzenia i tłumaczenia języka wizualnego marki. Obejmuje to kolor, materiał i wykończenie, logo, światło i dźwięk. Badania pokazują, że elementy takie jak logo jego kształtu, koloru, wielkości i konstrukcji może głęboko wpływać konsumenci interpretują markę. Nawet kanciastość z logo, czy logo jest wizualnie kanciasty lub może mieć wpływ na kolistej konsumentów interpretacji i lojalności wobec marki. Sposób, w jaki kolor komunikuje publiczności jest znany jako psychologii koloru lub kolorów symboliki . Przedsiębiorcy wykorzystują jaki kolor komunikuje się zarówno w celu ustalenia dalszego osobowość marki i połączyć z klientem. Na przykład, Starbucks wykorzystuje kolory zielony i biały w swoim logo. Zielony to kolor, który jest bezpieczny, naturalny, wygodny i relaksujący. Biały to kolor, który symbolizuje dobroci, czystości i wyrafinowania. Logo Starbucks sam przetrwał próbę czasu przez zmieniających się z firmą w bezpośrednim związku z ich tożsamości korporacyjnej. Kawałek centrum ich logo, w Siren , pomaga związać Starbucks do tradycyjnych korzeni kawy w Europie i Seattle. Innym sposobem Starbucks przekłada swój język wizualny marki jest przez swoich sklepach atmosfery, która jest nie tylko wykorzystywane przez sklep projektowania, ale poprzez muzykę. Timothy Jones był pierwszym, który rozpoznaje, że muzyka może być stosowany nie tylko do podkreślenia doświadczenie Starbucks, ale również dodatkowo wizerunek marki Starbucks przez artystów wspierających przez Starbucks wytwórni słuchać muzyki .
Przykłady
BMW projekt grill, 1938.
BMW projekt grill, 2008.
Home Depot użyć pomarańczy tożsamości graficznej.
Home Depot użycie pomarańczowego do obrotu.
