Wujek Tobys - Uncle Tobys
 | |
| Rodzaj produktu | Płatki śniadaniowe |
|---|---|
| Właściciel | Tulić |
| Kraj | Australia |
| Wprowadzono | 1892 |
| Rynki | Australia |
| Poprzedni właściciele | Goodman Fielder |
| Stronie internetowej | uncletobys.com.au |
Uncle Tobys to australijska firma produkująca żywność, która specjalizuje się w śniadaniowych produktach owsianych. Od momentu założenia w 1861 roku firma rozszerzyła swoją ofertę produktów na rynku płatków śniadaniowych i gotowych do spożycia przekąsek. Wujek Tobys działa obecnie jako spółka zależna należąca w całości do Nestlé , po przejęciu w 2006 roku. Główna fabryka wujka Tobysa znajduje się w mieście Wahgunyah w stanie Wiktoria .
Historia
Podczas gorączki złota w Victorii bracia Zac i Josh Brennan opuścili Anglię i rozpoczęli produkcję John Bull Oats w Melbourne. W 1861 założyli Parsons Bros., który później został wujkiem Tobysem. Płatki owsiane były uważane za towar w tamtych czasach i były wymieniane na łamach finansowych gazet.
Produkty
Pakiet produktów Uncle Tobys jest podzielony na trzy kategorie: przekąski, owies i płatki zbożowe. Firma sprzedaje różne rodzaje owsa, takie jak tradycyjne, super blend i starożytne ziarna.
Inne popularne produkty Uncle Tobys to: Roll-upy, Cheerios i batoniki.
Owies i Odżywianie
80% owsa używanego przez Uncle Tobys Australia pochodzi z odmiany Mikita. Owies Mikita różni się od owsa konwencjonalnego wyższym poziomem odporności na choroby, zwiększonym potencjałem plonowania i zwiększonym poziomem β-glukanu. Owies Mikita został opracowany w South Australian Research Development Institute (SARDI) przez National Oat Breeding Program. Badania zostały sfinansowane przez Uncle Tobys Corporation we współpracy z różnymi podmiotami rządowymi i korporacyjnymi.
Wujek Tobys pozyskuje 50% owsa z lokalnych farm, które znajdują się w promieniu 100 km od głównej fabryki. W swoim korporacyjnym łańcuchu dostaw Wujek Tobys korzysta wyłącznie z dostawców, którzy zostali certyfikowani jako „Poziom A” przez Krajowe Stowarzyszenie Zrównoważonego Rolnictwa.
Wujek Tobys często reklamuje zdrowotne właściwości owsa, nazywając je „naturalnym pożywieniem”. Monro i in. (2003) przeprowadzili badania na trzech batonach owsianych Uncle Tobys (Break-Free Fruesli, Whole meal Fruit i Chewy Muesli). Badanie wykazało, że: „Zawartość błonnika pokarmowego jest zgodna z zaleceniami dla dorosłych mężczyzn sformułowanymi przez Stały Komitet ds. Oceny Referencyjnych Spożycia Diety Rady ds. Żywności i Żywienia”.
Przejęcie Nestlé
23 maja 2006 r. Nestlé ogłosiło przejęcie Uncle Tobys Australia – oprócz praw do marki w Nowej Zelandii – za łączną kwotę 890 milionów dolarów australijskich. Wykup ten miał miejsce przy wycenie 11,3 razy większej niż EBITDA z 2005 r. , która wyniosła około 79 milionów AUD.
Biznes zbożowy Uncle Tobys – który stanowił około 40% jego całkowitej sprzedaży – został kupiony przez Cereal Partners Worldwide (joint venture pomiędzy General Mills i Nestlé ). Inne działy działalności Uncle Tobys, takie jak pożywne przekąski i zupy błyskawiczne, zostały bezpośrednio włączone do Nestlé Australia.
Przed tą fuzją Australijska Komisja ds. Konkurencji i Konsumentów (ACCC) opublikowała analizę potencjalnych wpływów na rynek. W swojej analizie konkurencji ustalono, że „przejęcie prawdopodobnie nie zmniejszy znacząco konkurencji na rynkach pożywnych przekąsek i płatków śniadaniowych”. W wyniku tej analizy wydano zezwolenie na przejęcie firmy.
Nadużycia w reklamie
W dniu 13 września 2006 r. australijska Komisja ds. Konkurencji i Konsumentów nakazała wujkowi Tobysowi zaprzestanie reklamowania, że jego opakowania z owocami są „wykonane z 65% prawdziwych owoców”. Przewodniczący komisji wydał oświadczenie mówiące; „ACCC obawiało się, że skład Roll-Ups został błędnie przedstawiony konsumentom”. Po ogłoszeniu wujek Tobys zmienił swoje praktyki reklamowe, aby usunąć wspomnianą frazę. Wuj Tobys nie mógł sugerować, że rollupy są równoważne z dowolnym procentem świeżych owoców i nie mógł wyświetlać reklamy, która pokazywała, że jabłko jest prasowane w rollup owocowy.
Po mandacie ACCC zażądało od wuja Tobysa opublikowania artykułu dla przemysłu spożywczego, podkreślającego znaczenie standardów reklamowych. W artykule wujek Tobys stwierdza: „Kluczowym wnioskiem z tego doświadczenia było to, że składając oświadczenia skierowane do konsumentów, musimy dokładnie rozważyć, w jaki sposób konsumenci mogą postrzegać zarówno oświadczenia na opakowaniu, jak i ogólne wrażenie wywoływane przez wszystkie aspekty marketingu produktów, w tym etykiety, branding i reklama”.
26 listopada 2015 r. firma Cereal Partners Australia zapłaciła grzywnę w wysokości 32 400 USD na rzecz Australijskiej Komisji ds. Konkurencji i Konsumentów. Przed dokonaniem tej płatności ACCC wysłał Cereal Partners Australia trzy zawiadomienia o naruszeniu. Komisja wydała zawiadomienia o naruszeniu, ponieważ miała powody, by sądzić, że Cereal Partners Australia naruszyła australijskie prawo konsumenckie, błędnie przedstawiając zawartość białka w produktach owsianych Uncle Tobys. Komisja twierdziła, że opakowanie „składało fałszywe lub wprowadzające w błąd oświadczenia, że owies w tych produktach Uncle Tobys zawiera znaczną ilość białka, co nie jest prawdą”. Wujek Tobys dołączył do opakowania zastrzeżenie, ale nie miało to wpływu na werdykt.
Inicjatywa Swim my Way
Historycznie marka Uncle Tobys była ściśle związana z pływaniem. W 1983 roku firma sponsorowała swojego pierwszego sportowca — Lisę Curry — pływaczkę na Igrzyskach Wspólnoty Narodów . Obecnie Wujek Tobys ma dwóch ambasadorów marki: Mistrzynię Olimpijską Cate i Bronte Campbell.
Wujek Tobys, we współpracy z Royal Life Saving Australia, wcześniej rozpoczął kampanię pływania. Program nosi nazwę „Swim My Way” i został uruchomiony 6 marca 2018 r. Celem tego programu jest promowanie pływania wśród wszystkich Australijczyków, niezależnie od ich wieku demograficznego.
Wycofanie produktu
W dniu 10 stycznia 2020 r. Food Standards Australia New Zealand (FSANZ) wydał wycofanie kilku produktów Uncle Tobys. Przywołanie dotyczyło czterech smaków owocowych roll-upów; w tym marakuja, tęczowa jagoda, tęczowa sałatka owocowa i zabawne nadruki truskawek (Food Standards Australia New Zealand, 2020).
Wycofanie produktu było spowodowane awarią sprzętu w jednym z zakładów produkcyjnych Nestle, co stworzyło możliwość obecności ciał obcych (małych fragmentów metalu) w produkcie. Klienci, którzy kupili wycofane partie, mieli prawo do pełnego zwrotu pieniędzy.
