Turystyka Nowa Zelandia - Tourism New Zealand

Górski kurort Queenstown

Tourism New Zealand jest agencją marketingową odpowiedzialną za promowanie Nowej Zelandii jako kierunku turystycznego na arenie międzynarodowej. Jest to nazwa handlowa Rady Turystyki Nowej Zelandii , podmiotu Korony ustanowionego na mocy Ustawy o Radzie Turystyki Nowej Zelandii z 1991 r. Ministerstwo Biznesu, Innowacji i Zatrudnienia ; (wcześniej Ministerstwo Turystyki Nowej Zelandii) jest departamentem rządowym zajmującym się polityką turystyczną i badaniami.

Historia

Nowa Zelandia była pierwszym krajem, który przeznaczył departament rządowy na turystykę. W 1901 r. powstał Wydział Turystyczno-Uzdrowiskowy. Przez większą część XX wieku jego rola była taktyczna - prowadzenie hoteli i układanie tras po Nowej Zelandii oraz reklama. Organizacja znana obecnie jako Tourism New Zealand skupia się na marketingu Nowej Zelandii.

Turystyka międzynarodowa urosła do rangi największego źródła wymiany walut Nowej Zelandii, wpompowując w gospodarkę kraju około 14,5 miliarda NZD rocznie. Każdego roku do kraju przyjeżdża ponad 3,4 miliona odwiedzających.

Aby osiągnąć najlepsze wyniki, Tourism New Zealand koncentruje swoją działalność marketingową na głównych rynkach. Najwięcej międzynarodowych gości do Nowej Zelandii przyjeżdża z Australii, Chin i USA.

W październiku 2017 Lonely Planet umieściło Nową Zelandię w pierwszej dziesiątce krajów do odwiedzenia w 2018 roku.

„100% czystej Nowej Zelandii”

Góra Cook

Głównym narzędziem marketingowym Tourism New Zealand jest wielokrotnie nagradzana kampania „100% Pure New Zealand”, która w 2009 r. obchodziła swoje dziesięciolecie. 100% Pure ma na celu zaprezentowanie szeregu wyjątkowych doświadczeń oferowanych w Nowej Zelandii – 100% czystego doświadczenia.

Marka od czasu do czasu wywołała debatę ze strony naukowców, takich jak Mike Joy , ekolodzy i Partia Zielonych, którzy postrzegają markę 100% Pure jako deklarację środowiskową.

Turystyka Nowa Zelandia sprzedaje Nową Zelandię za pomocą kampanii marketingowej 100% Pure New Zealand.

Media społecznościowe

Tourism New Zealand założył kanał YouTube w 2007 roku, aby rozpocząć najnowszą iterację swojej kampanii „100% czystej Nowej Zelandii”. Podkreśla ona temat Nowej Zelandii jako „Najmłodszego Kraju” na świecie – ostatniego odkrytego dużego lądu nadającego się do zamieszkania.

Tourism New Zealand ma również konto na Instagramie. Jego hashtag #NZMustDo przyciągnął ponad 500 000 zdjęć i ma ponad 600 000 obserwujących. Cała zawartość jest generowana przez użytkowników.

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki