Kciuki w górę - Thums Up
 Kciuki w górę: Smak grzmotu
| |
| Rodzaj | Cola |
|---|---|
| Producent | Firma Coca-Cola |
| Kraj pochodzenia | Indie |
| Wprowadzono | 1977 |
| Produkty powiązane | Coca-Cola , Pepsi , Campa Cola |
| Strona internetowa | coca-colaindia.com/thums-up-brand |
Thums Up to marka coli w Indiach . Logo to czerwone kciuki w górę . Został wprowadzony w 1977 roku, aby zrównoważyć wycofanie się The Coca-Cola Company z Indii. Marka została później kupiona przez Coca-Colę, która uruchomiła ją ponownie, aby konkurować z Pepsi .
Od lutego 2012 r. Thums up jest liderem w segmencie coli w Indiach, z około 42% udziałem w rynku i ogólnym 15% udziałem w indyjskim rynku wód gazowanych.
Historia
Thums Up powstało w 1977 roku, po wycofaniu się amerykańskiej firmy Coca-Cola z Indii w związku z przepisami nakazującymi ujawnienie formuły i sprzedaż 60% swojego kapitału indyjskiej firmie w ramach rządowego planu dzielenia się udziałami przez firmy z kapitałem zagranicznym z partnerami krajowymi. Bracia Chauhan byli właścicielami części firmy Parle i mieli już dwie inne marki napojów gazowanych, Limca i Gold Spot , które były wówczas popularne w Indiach. Thums Up szybko stał się najbardziej popularny i osiągnął niemal monopol wśród produktów typu cola w Indiach w latach 80., takich jak Campa Cola , Double Seven , Dukes i McDowell's Crush należący do United Breweries Group .
Ramesh Chauhan opracował formułę od podstaw, eksperymentując ze składnikami, takimi jak cynamon, kardamon i gałka muszkatołowa. Firma chciała również, aby napój był gazowany, nawet jeśli nie był lodowaty, aby mógł być sprzedawany przez sprzedawców. Po wielu testach i eksperymentach bracia Chauhan i ich zespół badawczy stworzyli colę, która była bardziej musująca i bardziej pikantna niż Coca-Cola. Początkowo planowali nazwać napój „Kciuki w górę”, ale usunęli „b”, aby nazwa była wyjątkowa.
W 1991 roku, kiedy rząd Indii otworzył rynek dla międzynarodowych korporacji, Pepsi jako pierwsza pojawiła się na rynku. Reklamy Pepsi obejmowały główne indyjskie gwiazdy filmowe, takie jak Juhi Chawla , podczas gdy Thums Up zwiększył wydatki na sponsorowanie krykieta. Firma Thums Up wprowadziła również większą butelkę o pojemności 300 ml (10 amerykańskich uncji płynu), o nazwie „MahaCola” (co oznacza „świetną [w rozmiarze] colę”; oryginalny rozmiar to 250 ml (8,5 amerykańskich uncji uncji)). Ten pseudonim zyskał popularność w mniejszych miejscowościach, gdzie ludzie prosili o „Maha Cola” zamiast Thums Up.
W 1993 roku Coca-Cola ponownie weszła na rynek, a trzy firmy intensywnie konkurowały. Później w tym samym roku Coca-Cola kupiła należące do Parle napoje Gold Spot, Limca i Thums Up za 60 milionów dolarów. Kiedy zostały one sprzedane Coca-Coli, Thums Up miał 85 procent udziału w rynku indyjskim.
Wznowienie
Pomimo silnego ogólnego kapitału własnego, marka traciła popularność w podstawowej grupie wiekowej spożywającej colę, czyli w wieku od 12 do 25 lat, częściowo z powodu braku reklam. Początkowo Coca-Cola ograniczyła reklamę i produkcję dla Thums Up, aby zachęcić klientów do swojej flagowej marki, ale wkrótce zdała sobie sprawę, że klienci Thums Up zwrócą się do Pepsi zamiast do Coli, gdyby firma Thums Up została wycofana z rynku. Zamiast tego, Coke postanowiła wykorzystać Thums Up jako konkurencyjną markę Pepsi. Firma Coca-Cola Company miała w tym czasie około 60,5% udziału w indyjskim rynku napojów bezalkoholowych, ale dowiedziała się, że gdyby wykupiła Thums Up, pozostanie tylko 28,7% rynku (według raportu organizacji pozarządowej Finance & Handel w Indiach), stąd wznowiono Thums Up, skierowany do osób w wieku 30-40 lat.
Marka została ponownie pozycjonowana jako napój „męski”, czerpiąc z jego silnych walorów smakowych. Thums Up rozpoczął kampanię reklamową bezpośrednio atakując reklamy telewizyjne Pepsi , koncentrując się na mocy napoju, mając nadzieję, że przedstawienie „dorosłego” napoju spodoba się młodym konsumentom. „Grow up to Thums Up” był udaną kampanią. Wzrósł udział w rynku i kapitał własny marki.
Dziś napój ten jest wiodącą colą w Indiach, z 42-procentowym udziałem w rynku coli i 15-procentowym udziałem w rynku wszystkich napojów gazowanych. Jest szczególnie popularny wśród nastolatków, młodych dorosłych i osób po trzydziestce i czterdziestce.
Składniki
Według indyjskiej strony internetowej Coca-Coli, Thums Up zawiera: wodę gazowaną , cukier , regulator kwasowości ( E338 ), kofeinę , naturalny barwnik (150 d) oraz dodane aromaty („naturalne, identyczne z naturalnymi i sztuczne substancje smakowe”).
Logo i marketing
.jpg)
Oryginalne logo Thums Up było gestem czerwonego kciuka w górę z ukośnym, białym krojem pisma bezszeryfowego. Zostało to później zmodyfikowane przez Coca-Colę z niebieskimi pociągnięciami i bardziej nowoczesnym krojem pisma.
Słynny slogan aż do 1980 roku była „Szczęśliwe dni są tutaj ponownie”, wymyślone przez copywriter , Vasant Kumar . Hasło to później stało się „Chcę mój grzmot”, a następnie „Smakuj grzmot!”
Lokowanie produktu w filmach zostało zastosowane w latach 80., kiedy Thums Up pojawiało się w tle wielu filmów hindi.
Kampanie reklamowe firmy Thums Up opierają się na jego „sile” i postrzeganiu go jako napoju macho .
W lutym 2012 roku popularny południowoindyjski aktor Mahesh Babu został rzecznikiem Thums Up. W październiku 2012 roku Coca-Cola India ponownie podpisała kontrakt z Salmanem Khanem jako ambasadorem marki Thums Up. W ramach umowy firma związała się również z filmem Salmana Khana Dabangg 2 i jego organizacją charytatywną.
Sponsoring
Krykiet
Thums Up był głównym sponsorem meczów krykieta, a także miał zauważalną obecność na meczach krykieta w Sharjah . Na początku lat 80. ukazało się kilka pocztówek z Sunilem Gavaskarem i Imranem Khanem .
Indyjskie sporty motorowe
Oprócz krykieta, południowy butelk Parle był głównym sponsorem indyjskich sportów motorowych w latach 80-tych. Oprócz sponsorowania kilku indyjskich kierowców torowych w wyścigach Sholavaram, sponsorowali kilka regionalnych rajdów samochodowych i rowerowych. Byli też związani przez kilka sezonów z zespołem Lakshmi Mills Super Speeds .
Igrzyska Olimpijskie 2020
Firma Thums up ogłosiła ogólnoświatowe partnerstwo z Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi 2020 w lipcu 2021 r., aby upamiętnić setną rocznicę udziału Indii w igrzyskach olimpijskich. Marka wypuściła specjalne opakowanie dla sportowców z indyjskimi olimpijczykami Bajrang Punia , Manu Bhaker , Vikas Krishan Yadav , Deepika Kumari i Atanu Das .
Rekomendacje gwiazd
Po 1990 roku sławni zwolennicy Thums Up byli:
- Akshay Kumar ,
- Salman Khan ,
- Ranveera Singha ,
- pavan kalyan ,
- Mahesh Babu i
- Wiszał .
Nagrody i uznanie
Według:
- Brand Trust Report 2012 opublikowany przez Trust Research Advisory, firmę zajmującą się analizą marek, Thums Up znalazł się na 140. miejscu wśród najbardziej zaufanych marek w Indiach.
- Następnie w Brand Trust Report 2013 firma Thums Up znalazła się na 170. miejscu wśród najbardziej zaufanych marek w Indiach, podczas gdy
- Według Brand Trust Report 2014, Thums Up znalazło się na 66. pozycji wśród najbardziej zaufanych marek w Indiach.
W kulturze popularnej
Szczyt na Wzgórzach Manmad stał się znany jako „góra Thums Up” lub „Thums Up Dongar” (w języku Marathi ), ponieważ przez przypadek ma kształt logo „Thums Up”. Jest widoczny z przejeżdżających pociągów i stał się popularnym widokiem.
Thums Up pojawia się w książce Jedz, módl się, kochaj i jej filmowej adaptacji z 2010 roku .
Napój pojawia się w całej kontrowersyjnej powieści Salmana Rushdiego The Satanic Verses (1988).
