Walkman -Walkman

Walkman
Walkman logo.svg
Logo Walkmana od 2000 roku
Sony Walkman WM-28 (1).jpg
Przestarzałe, ale nie zapomniane - CD Walkman.jpg
Walkman MZ-R50.jpg
2015 Sony Walkman NWZ-S765.JPG
Od lewej do prawej od góry: (oryginalna) kaseta Walkman (lata 80.), CD Walkman (2001), MD Walkman (1998), cyfrowy Walkman (2011)
Producent Sony
Rodzaj Przenośny odtwarzacz multimedialny
Długość życia 1 lipca 1979 – 25 października 2010 ( kompaktowy odtwarzacz kasetowy ); 1981 – obecnie (inne odtwarzacze multimedialne)
Sprzedane jednostki 385 milionów (wszystkie edycje, stan na 31 marca 2009)
Powiązane artykuły

Walkman , stylizowany na WALKMAN (ウォークマン) , to marka przenośnych odtwarzaczy audio produkowanych i sprzedawanych przez firmę Sony od 1979 roku. Oryginalny Walkman był przenośnym odtwarzaczem kasetowym, a jego popularność sprawiła, że ​​„walkman” stał się nieoficjalnym określeniem osobistych zestawów stereo dowolnego producenta lub marki. . Do 2010 roku, kiedy produkcja została wstrzymana, Sony zbudowało około 200 milionów walkmanów kasetowych. Marka Walkman została rozszerzona o obsługę większości przenośnych urządzeń audio firmy Sony, w tym odtwarzaczy DAT , odtwarzaczy /nagrywarek MiniDisc , odtwarzaczy CD (pierwotnie Discman przemianowano wówczas na CD Walkman),radia tranzystorowe , telefony komórkowe i cyfrowe odtwarzacze audio/multimedialne . Od 2022 roku oferta Walkmanów składa się wyłącznie z odtwarzaczy cyfrowych.

Rozwój

Oryginalny Sony Walkman TPS-L2 z 1979 roku

Kaseta kompaktowa została opracowana w 1963 roku przez holenderską firmę elektroniczną Philips . Pod koniec lat 60. wprowadzenie nagranych kaset kompaktowych umożliwiło słuchanie muzyki na urządzeniach przenośnych, a także na samochodowych systemach stereo, choć najpopularniejszym formatem do słuchania w domu pozostały płyty gramofonowe .

Współzałożyciel Sony , Masaru Ibuka , używał nieporęcznego magnetofonu kasetowego Sony TC-D5 do słuchania muzyki podczas podróży służbowych. Poprosił wiceprezesa wykonawczego Norio Ohga o zaprojektowanie stereofonicznej wersji tylko do odtwarzania, zoptymalizowanej pod kątem używania słuchawek .

Niebiesko-srebrny Walkman TPS-L2 w metalowej obudowie, pierwszy na świecie niedrogi osobisty zestaw stereo , trafił do sprzedaży w Japonii 1 lipca 1979 roku i został sprzedany za około 33 000 jenów (czyli 150,00 dolarów). Chociaż Sony przewidywało, że będzie sprzedawać około 5000 sztuk miesięcznie, w ciągu pierwszych dwóch miesięcy sprzedało się ponad 30 000 sztuk.

Klasyczne logo Walkmana od 1981 do 2000 roku

Po Walkmanie pojawiła się seria międzynarodowych wydawnictw; Ponieważ zagraniczne firmy handlowe sprzeciwiały się nazwie wasei-eigo , była ona sprzedawana pod kilkoma nazwami, w tym Sound-about w Stanach Zjednoczonych, Freestyle w Australii i Szwecji oraz Stowaway w Wielkiej Brytanii. W końcu na początku lat 80. Walkman zyskał popularność na całym świecie, a Sony używało tej nazwy na całym świecie. TPS-L2 został wprowadzony w USA w czerwcu 1980 roku.

Trzech graczy Walkmana, różnie datowanych na lata 1984 i 1991

Lata 80. to dekada intensywnego rozwoju oferty Walkmanów. W 1981 roku Sony wypuściło drugi model Walkmana, WM-2, który był znacznie mniejszy w porównaniu do TPS-L2 dzięki „odwrotnemu” mocowaniu głowicy magnetycznej i przyciskom soft-touch. Firma Sony zastosowała markę „Walkman” do niektórych radiotelefonów tranzystorowych, począwszy od pasującego niebieskiego odtwarzacza Walkman SRF-40 FM w 1980 roku, oraz dodała radio do niektórych modeli kasetowych Walkman, począwszy od modelu WM-F1 w 1982 roku . System redukcji pojawił się w 1982 roku. Pierwszy ultrakompaktowy Walkman „rozmiaru kasety” został wprowadzony w 1983 roku, model WM-20 z teleskopową obudową. Umożliwiło to jeszcze łatwiejsze noszenie Walkmana w torbach lub kieszeniach. Pierwszy model z autorewersem został wydany w 1984 roku.

W październiku 1985 r. model WM-101 był pierwszym w swojej klasie z akumulatorem typu „gum stick”. W 1986 roku Sony zaprezentowało pierwszy model wyposażony w pilota, a także w baterię słoneczną (WM-F107).

W ciągu dekady od premiery firma Sony miała 50% udział w rynku w Stanach Zjednoczonych i 46% w Japonii.

Dwa limitowane modele z okazji 10-lecia zostały wydane w 1989 roku (WM-701S/T) w Japonii, wykonane z mosiądzu i pokryte srebrem . Zbudowano tylko po kilkaset z każdego. Model na 15. rocznicę powstał również 1 lipca 1994 r. z obciążeniem pionowym, a na 20. rocznicę 1 lipca 1999 r. z modelem prestiżowym.

Do 1989 roku, 10 lat po premierze pierwszego modelu, na całym świecie sprzedano ponad 100 milionów Walkmanów. Do 1995 roku wyprodukowano 150 milionów sztuk. Do 1999 roku, 20 lat po wprowadzeniu pierwszego modelu, Sony sprzedało 186 milionów walkmanów kasetowych.

Przenośne odtwarzacze płyt kompaktowych doprowadziły do ​​upadku kasetowego Walkmana, który został wycofany z produkcji w Japonii w 2010 roku. Ostatnim modelem kasetowym dostępnym w USA był WM-FX290W – który po raz pierwszy został wydany w 2004 roku.

Marketing

Marketing Walkmana pomógł wprowadzić ideę „japońskości” do globalnej kultury, co jest synonimem miniaturyzacji i zaawansowanej technologii. „Spacerki” i „Spacerki” w reklamach zostały stworzone jako idealne odzwierciedlenie oglądającej widowni. Firma SONY wdrożyła strategię marketingową, zatrudniając młodych dorosłych do publicznego chodzenia z odtwarzaczem Walkman, oferując osobom znajdującym się w pobliżu możliwość przetestowania produktu. SONY zatrudniło także aktorów, aby pozowali z Walkmanem po ulicach Tokio jako dodatkową formę promocji.

Głównym elementem kampanii reklamowej Walkmana była nadmierna specjalizacja urządzenia. Przed Walkmanem powszechnym urządzeniem do odtwarzania muzyki z urządzeń przenośnych było przenośne radio, które mogło oferować słuchaczom jedynie standardowe audycje muzyczne. Możliwość dostosowywania listy odtwarzania była nową i ekscytującą rewolucją w konsumpcji muzyki. Potencjalni nabywcy mieli możliwość wyboru idealnego dopasowania pod względem technologii mobilnego słuchania. Możliwość odtwarzania wybranej przez siebie muzyki i prywatnego słuchania była ogromnym atutem Walkmana, zwłaszcza wśród nastolatków, którzy w znacznym stopniu przyczynili się do jego sukcesu. Różnorodność cech i stylów sugerowała, że ​​znajdzie się produkt, który będzie „idealnym wyborem” dla każdego konsumenta. Ta metoda marketingu do niezwykle rozległej bazy użytkowników przy jednoczesnym zachowaniu idei, że produkt został stworzony dla każdej osoby „[otrzymał] to, co najlepsze ze wszystkich możliwych światów – masowy marketing i osobiste zróżnicowanie”.

Wpływ i dziedzictwo

Kulturowo Walkman wywarł świetny efekt i stał się wszechobecny. Według Time , „bezprecedensowe połączenie mobilności (działał na dwóch bateriach AA) i prywatności (wyposażony w gniazdo słuchawkowe, ale bez zewnętrznego głośnika) sprawiło, że Walkman jest idealnym produktem dla tysięcy konsumentów szukających kompaktowego przenośnego zestawu stereo, który mogliby zabrać ze sobą wszędzie”. Według The Verge „świat się zmienił” w dniu premiery Walkmana.

Walkman stał się ikoną kultury lat 80-tych. W 1986 roku słowo „Walkman” weszło do Oxford English Dictionary . Miliony używały Walkmana podczas ćwiczeń, co oznacza początek szału na aerobik . Pomiędzy 1987 a 1997 rokiem, u szczytu popularności Walkmana, liczba osób, które twierdziły, że chodziły, aby ćwiczyć, wzrosła o 30%. Inne firmy, w tym Aiwa , Panasonic i Toshiba , produkowały podobne produkty, aw 1983 roku kasety po raz pierwszy sprzedały winyle.

Mówi się, że Walkman nie tylko zmienia stosunek ludzi do muzyki, ale także technologii, ze względu na jego „samotność” i „osobisty” charakter, ponieważ użytkownicy słuchali wybranej przez siebie muzyki, a nie przez radio. Jest postrzegany jako prekursor osobistych dóbr technologicznych głównego nurtu, takich jak komputery osobiste lub telefony komórkowe. Zaczęto również nosić słuchawki w miejscach publicznych. Spowodowało to kontrowersje dotyczące bezpieczeństwa w Stanach Zjednoczonych, co w 1982 roku doprowadziło do tego, że burmistrz Woodbridge w stanie New Jersey zakazał noszenia Walkmana w miejscach publicznych z powodu wypadków z pieszymi.

Na rynku sukces Walkmana doprowadził również do wielkiego przyjęcia formatu Compact Cassette. W ciągu kilku lat kasety sprzedawały się lepiej niż płyty winylowe i miały to miejsce, aż płyta CD (CD) wyprzedziła sprzedaż kaset w 1991 roku.

W krajach niemieckojęzycznych użycie „Walkmana” stało się ogólne, co oznaczało osobistą stereofonię dowolnej marki, do tego stopnia, że ​​austriacki Sąd Najwyższy orzekł w 2002 r., że Sony nie może zabronić innym używania terminu „Walkman” do opisz podobne towary. Jest to zatem przykład tego, co eksperci marketingowi nazywają „ generykiem ” marki.

W 2019 roku w tokijskiej dzielnicy Ginza z okazji 40-lecia wzniesiono duży pomnik Sports Walkman FM .

Inne Walkmany

Odtwarzacz Walkman MD ( MiniDisc )

W 1989 roku Sony wypuściło na rynek przenośne rejestratory Video8 , sprzedawane jako Video Walkman , rozszerzając markę. W 1990 roku Sony wypuściło przenośne odtwarzacze Digital Audio Tape (DAT) sprzedawane jako DAT Walkman . Został rozszerzony w 1992 roku dla odtwarzaczy MiniDisc z marką MD Walkman . Od 1997 roku seria przenośnych odtwarzaczy płyt kompaktowych (CD) firmy Sony zmieniła nazwę na CD Walkman . W 2000 roku marka Walkman (cała gama) została ujednolicona i stworzono nową małą ikonę „W.” dla brandingu.

Odtwarzacze cyfrowe (1999-obecnie)

21 grudnia 1999 r. firma Sony wprowadziła na rynek swoje pierwsze cyfrowe odtwarzacze audio (DAP) pod nazwą Network Walkman (obok odtwarzaczy opracowanych przez dział VAIO ). Pierwszy odtwarzacz, który używał nośnika pamięci Memory Stick , został oznaczony jako MS Walkman , na krótko przed unifikacją marki Walkman. Większość przyszłych modeli będzie korzystała z wbudowanej pamięci flash półprzewodnikowej , chociaż odtwarzacze oparte na twardym dysku były również wypuszczane w latach 2004-2007. Zostały one objęte ochroną praw autorskich OpenMG i do 2004 roku obsługiwały wyłącznie wewnętrzny format Sony ATRAC ; nie było obsługi standardowego formatu MP3 , ponieważ firma Sony chciała chronić swój dział nagrań, Sony BMG , przed piractwem . Dodatkowo, telefony komórkowe marki Walkman zostały również wyprodukowane przez spółkę joint venture Sony Ericsson .

Sony nie mogło jednak powtórzyć sukcesu magnetofonu kasetowego na rynku cyfrowych odtwarzaczy audio (DAP) XXI wieku. Seria iPodów Rival Apple odniosła duży sukces na rynku, utrudniając sprzedaż Walkmana na arenie międzynarodowej, choć lepiej radziła sobie w kraju. Network Walkman przez kilka lat miał marny udział w rynku, a także walczył z wieloma innymi rywalami, takimi jak Creative , Rio , Mpio i iRiver , chociaż sprzedaż i udział w końcu wzrosły pięciokrotnie w 2005 r. i nadal się poprawiały, ale nadal pozostały niewielkie. Jego polityka cenowa, oprogramowanie SonicStage i brak obsługi MP3 we wcześniejszych latach były sugerowanymi czynnikami jego wydajności. Jego udział w rynku amerykańskim w 2006 r. wyniósł 1,9%, plasując go za Apple, SanDisk , Creative i Samsung . W Japonii jego udział w latach 2009-2010 wynosił 43-48%, nieznacznie wyprzedzając Apple.

Tymczasem Sony Computer Entertainment , oddział Sony, który nie jest zaangażowany w produkty Walkman, oficjalnie określił swój PlayStation Portable w 2004 roku jako „Walkman XXI wieku”.

Zakres prądu

Walkman NW-A55 , wydany w 2019 roku

Przenośne cyfrowe odtwarzacze audio i odtwarzacze multimedialne Walkman są jedynymi produktami marki Walkman, które są nadal produkowane – chociaż prefiks „Network” nie jest już używany, numery modeli nadal mają prefiks „NW-”. Obecny asortyment produktów od 2022 r. to:

  • Seria A - flagowi gracze średniej klasy
  • Seria B (z wyjątkiem Japonii) - niedrogie odtwarzacze muzyki w stylu kciuka
  • Seria E - gracze na poziomie podstawowym
  • Seria S (Japonia) - gracze na poziomie podstawowym
  • Seria W/WS - przenośne odtwarzacze muzyczne
  • Seria WM1 — flagowe luksusowe odtwarzacze high-end (część serii produktów audio Sony Signature )
  • Seria ZX - wysokiej klasy odtwarzacze muzyczne

Od 2017 r. Sony dostarcza również oprogramowanie Music Center for PC w systemie Microsoft Windows , przeznaczone zarówno do przesyłania treści, jak i odtwarzania dla odtwarzaczy Walkman i innych produktów audio.

Zobacz też

Uwagi

Bibliografia

Zewnętrzne linki

Multimedia związane z Walkmanem w Wikimedia Commons