Hasło reklamowe - Slogan

W 1995 r . zapewnienie przez FDA autorytetu do regulowania tytoniu wywołało silny sprzeciw społeczności tytoniowej, która przerodziła się w procesy sądowe i hasła wzywające do „trzymaj FDA z dala od farmy”.

Slogan to pamiętne hasło lub wyrażenie używane w klanu , politycznych , handlowych , religijnych i innych kontekście jako powtarzający się wyraz idei i celu, w celu członków nakłanianiem społeczeństwa lub bardziej określonej grupy docelowej. Oxford Dictionary of English definiuje hasło jako „krótki i uderzające lub pamiętnego wyrażenia używane w reklamie.” Hasło zwykle ma cechy zapadania w pamięć, bardzo zwięzłego i atrakcyjnego dla odbiorców.

Etymologia

Słowo slogan pochodzi od slogorn który był anglicisation z szkocki gaelicki i irlandzki sluagh-ghairm ( sluagh „armii”, „host” + gairm „cry”). Slogany różnią się od pisanych i wizualnych po skandowane i wulgarne. Ich prosta retoryczna natura zwykle pozostawia niewiele miejsca na szczegóły, a skandowane hasło może służyć bardziej jako społeczny wyraz jednolitego celu niż jako komunikacja z zamierzonym odbiorcą.

Badania George'a E. Shankela (1941, cytowane w Denton Jr., 1980) stwierdzają, że „ludzie anglojęzyczni zaczęli używać tego terminu w 1704 roku”. Termin ten oznaczał wówczas „charakterystyczną nutę, frazę lub krzyk jakiejkolwiek osoby lub grupy osób”. Slogany były powszechne na kontynencie europejskim w średniowieczu; były używane przede wszystkim jako hasła, aby zapewnić prawidłowe rozpoznawanie osób w nocy lub w zamieszaniu bitewnym.

Sympatia

Badania Crimminsa (2000, cytowane w Dass, Kumar, Kohli i Thomas, 2014) sugerują, że marki są niezwykle cennym aktywem korporacyjnym i mogą stanowić znaczną część całkowitej wartości firmy. Mając to na uwadze, jeśli weźmiemy pod uwagę badania Kellera (1993, cytowane w Dass, Kumar, Kohli i Thomas, 2014), które sugerują, że marka składa się z trzech różnych elementów. Należą do nich nazwa, logo i slogan. Zarówno nazwy marek, jak i logotypy można zmienić w zależności od sposobu ich interpretacji przez odbiorcę. W związku z tym hasło ma duże znaczenie w przedstawianiu marki (Dass, Kumar, Kohli i Thomas, 2014). Dlatego hasło powinno stwarzać poczucie sympatii, aby nazwa marki była lubiana, a przekaz sloganu bardzo czytelny i zwięzły.

Badania Dass, Kumar, Kohli i Thomas (2014) sugerują, że istnieją pewne czynniki, które składają się na sympatię sloganu. Jasność przekazu, który marka stara się zakodować w haśle. Slogan podkreśla zalety produktu lub usługi, które przedstawia. Kreatywność hasła to kolejny czynnik, który pozytywnie wpłynął na sympatię hasła. Wreszcie pominięcie nazwy marki poza hasłem będzie miało pozytywny wpływ na sympatię samej marki. Reklamodawcy muszą wziąć pod uwagę te czynniki podczas tworzenia sloganu dla marki, ponieważ wyraźnie pokazuje, że marka jest bardzo cennym zasobem dla firmy, a hasło jest jednym z trzech głównych elementów wizerunku marki.

Stosowanie

Pierwotne użycie odnosi się do użycia jako motto klanu wśród armii gaelickich. Slogany marketingowe są często nazywane slogany w Stanach Zjednoczonych lub straplines w Wielkiej Brytanii. Europejczycy używają terminów bazowych , podpisów , roszczeń lub wypłat . „Sloganeering” to w większości obraźliwe określenie działania, które degraduje dyskurs do poziomu haseł.

Slogany służą do przekazywania wiadomości o produkcie, usłudze lub sprawie, którą reprezentuje. Może mieć ton muzyczny lub napisany jako piosenka. Slogany są często używane w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców, do których próbuje dotrzeć. Jeśli slogan jest używany w celach komercyjnych, często jest napisany tak, aby zapadał w pamięć/chwytał, aby konsument mógł skojarzyć hasło z produktem, który reprezentuje. Slogan jest częścią aspektu produkcyjnego, który pomaga stworzyć wizerunek produktu, usługi lub przyczyny, którą reprezentuje. Hasło może być kilkoma prostymi słowami użytymi do utworzenia frazy, której można używać w sposób powtarzalny. W reklamie komercyjnej korporacje będą wykorzystywać hasło w ramach działań promocyjnych. Slogany mogą stać się globalnym sposobem identyfikacji towaru lub usługi, na przykład hasło NikePo prostu zrób to ” pomogło firmie Nike stać się rozpoznawalną marką na całym świecie.

Slogany powinny przykuwać uwagę odbiorców i wpływać na przemyślenia konsumenta na temat tego, co kupić. Hasło to jest używane przez firmy, aby wpływać na sposób, w jaki konsumenci postrzegają swój produkt w porównaniu z innymi. Slogany mogą również dostarczać informacji o produkcie, usłudze lub powodować, że jest to reklama. Język użyty w hasłach jest niezbędny dla przesłania, które chce przekazać. Obecnie używane słowa mogą wywoływać różne emocje, z którymi konsumenci będą kojarzyć dany produkt. Użycie dobrych przymiotników tworzy skuteczny slogan; kiedy przymiotniki są sparowane z opisami rzeczowników, pomagają wydobyć znaczenie przesłania za pomocą słów. Kiedy slogan jest używany w celach reklamowych, jego celem jest sprzedaż produktu lub usługi jak największej liczbie konsumentów poprzez przekaz i informację, którą zapewnia hasło. Przekaz sloganu może zawierać informację o jakości produktu. Przykładami słów, które mogą być użyte do skierowania preferencji konsumentów w kierunku aktualnego produktu i jego cech są: dobry, piękny, prawdziwy, lepszy, wspaniały, doskonały, najlepszy i czysty. Slogany mogą wpływać na to, jak konsumenci zachowują się przy wyborze produktu do zakupu.

Slogany oferują konsumentom informacje w atrakcyjny i kreatywny sposób. Slogan może być użyty w ważnej sprawie, w której wpływ wiadomości jest niezbędny dla sprawy. Hasło to może być użyte do podniesienia świadomości na temat aktualnej sprawy; jednym ze sposobów jest pokazanie prawdy, że sprawa wspiera. Slogan powinien być czytelny i zawierać wspierający przekaz. Slogany, w połączeniu z działaniem, mogą stanowić wpływową podstawę dla sprawy, którą mogą zobaczyć zamierzeni odbiorcy. Slogany, czy to wykorzystywane w celach reklamowych, czy społecznych, dostarczają opinii publicznej przekaz kształtujący opinię odbiorców na temat hasła.

„Powszechnie wiadomo, że tekst, który człowiek słyszy lub czyta, stanowi zaledwie 7% otrzymywanych informacji. W rezultacie każdy slogan ma jedynie zadanie pomocnicze”. (Rumšienė i Rumšas, 2014). Spojrzenie na slogan jako wspierającą rolę wizerunku i wizerunku marki pomaga zrozumieć, dlaczego reklamodawcy muszą być ostrożni w konstruowaniu swojego sloganu, ponieważ musi on współgrać z innymi elementami wizerunku marki, takimi jak logo i nazwa. Na przykład, jeśli hasło skłaniało się do „przyjazności dla środowiska”, ale logo i nazwa wydawały się bardzo mało dbać o środowisko, marce byłoby trudniej zintegrować te komponenty w udany wizerunek marki, ponieważ nie integrują się w kierunku wspólnego wizerunku.

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Nigela Reesa (2011). Czy nie wiesz, że jest wojna?: Słowa i zwroty z wojen światowych . Batsford. Numer ISBN 978-1906388997.

Zewnętrzne linki