Produkt Czerwony - Product Red

Produkt Czerwony

Produkt Czerwona edycja iPhone'a 11
Rodzaj produktu	Marka
Właściciel	Czerwony ( jedna kampania )
Wprowadzono	20 stycznia 2006 ; 15 lat temu ( 2006-01-20 )
Rynki	Na calym swiecie
Strona internetowa	czerwony .org

Logo firmy Red

Product Red , stylizowany na (PRODUCT) ^RED lub (PRODUCT) RED , jest licencjonowaną marką firmy Red , stylizowaną na (RED) , która stara się zaangażować sektor prywatny w podnoszenie świadomości i funduszy, aby pomóc wyeliminować HIV/AIDS w ośmiu Kraje afrykańskie , a mianowicie Eswatini (dawniej Suazi), Ghana , Kenia , Lesotho , Rwanda , RPA , Tanzania i Zambia . Jest licencjonowany dla firm partnerskich, w tym Apple Inc. , Nike , American Express (UK), The Coca-Cola Company , Starbucks , Converse , Electronic Arts , Primark , Head , Buckaroo, Penguin Classics (UK & International), Gap , Armani , FIAT , Hallmark (USA), SAP , Beats Electronics i Supercell . Koncept został założony w 2006 roku przez frontmana i aktywistę U2 Bono , wraz z Bobbym Shriverem z One Campaign i DATA . Globalny Fundusz na rzecz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią jest odbiorcą pieniędzy Product Red.

W ramach nowego modelu biznesowego każda firma partnerska tworzy produkt z logo Product Red. W zamian za możliwość zwiększenia przychodów dzięki licencji Product Red, do 50% zysków uzyskanych przez każdego partnera jest przekazywane na rzecz Global Fund. Ponieważ Product Red jest własnością Red, część składek otrzymanych od marek partnerskich jest przypisywana jako zysk . Takie połączenie pomocy humanitarnej i przedsiębiorstw nastawionych na zysk jest jednym z przykładów „ etycznego konsumpcjonizmu ”.

W 2012 roku One Campaign nabyło Red jako oddział One. Obie organizacje były współzałożycielami Bono i Shriver.

W 2020 r. Product Red został wykorzystany w globalnym funduszu do walki z pandemią COVID-19 .

Światowy Fundusz

Utworzony w 2006 roku Globalny Fundusz na rzecz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią wspiera programy zapobiegania, leczenia i opieki na szeroką skalę w przypadku tych trzech chorób zakaźnych. Obecnie 20% wszystkich międzynarodowych funduszy na programy związane z HIV/AIDS, 69% na gruźlicę i 65% na malarię na całym świecie pochodzi z Globalnego Funduszu. Koncepcja „finansowania opartego na wynikach” ma kluczowe znaczenie dla organizacji i tylko ci beneficjenci dotacji, którzy mogą wykazać wymierne i efektywne wyniki z otrzymanych środków, będą mogli otrzymać dalsze finansowanie. Wszystkie fundusze wygenerowane przez partnerów i wydarzenia Red trafiają do programów Global Fund, które zapewniają opiekę medyczną i usługi wsparcia dla osób dotkniętych HIV/AIDS w Afryce. Żadne koszty ogólne nie są pobierane ani przez Czerwony, ani przez Globalny Fundusz. Red jest największym darczyńcą z sektora prywatnego na rzecz Globalnego Funduszu i od lipca 2019 r. wygenerował ponad 600 milionów dolarów na programy dotyczące HIV w Afryce. W listopadzie 2013 r. Jony Ive i Marc Newson zorganizowali aukcję w Sotheby's, aby zebrać miliony dla funduszu. W wydarzeniu wzięły udział znane osobistości, w tym Bono, The Edge, Hayden Panettiere i Courtney Love.

Produkty

Produkt Czerwony iPod Nano , jeden z produktów zawartych w produkcie Czerwony

Produkty obejmują:

• Bugaboo Międzynarodowy . Firma projektowa produkująca wózki dla niemowląt i małych dzieci. Bugaboo przekazuje 1% swoich całkowitych dochodów do The Global Fund.
• Czerwona kartka American Express . Uruchomiony w 2006 roku. 1% wydatków jest przekazywany na Globalny Fundusz .
• Gap sprzedaje linię towarów, w tym T-shirty, kurtki, szaliki, rękawiczki, biżuterię, torby i torebki. Gap przekazuje 50% wszystkich zysków z czerwonego produktu bezpośrednio na Fundusz Globalny.
• Converse sprzedaje buty wykonane z afrykańskiego sukna błotnego .
• Giorgio Armani ogłosił linię produktów Emporio Armani , która obejmuje ubrania, biżuterię, perfumy i akcesoria. 40 procent zysku brutto trafia do Globalnego Funduszu.
• Motorola ogłosiła specjalne edycje swoich telefonów komórkowych Slvr , Krzr i Razr , w których 50% zysku z każdego zakupu trafia do Global Fund.
• Canon wypuścił wersję swojego aparatu SD990 wraz ze skórzanym etui w latach 2008/2009. Wyprodukowano tylko 500 sztuk.
• Gazeta Independent współpracuje z Product Red. Partnerstwo to zostało zapoczątkowane w maju 2006 r. wydaniem specjalnego wydania gazety, a 50% przychodów z tego wydania zostało przekazane na Globalny Fundusz.
• Wycieczka do kawiarni hotelowej jest prezentowana przez MySpace i Product Red.
• Firma Apple Inc. wydała specjalną edycję iPoda Touch 5. generacji z motywem Product Red. Następnie wydali kilka urządzeń i akcesoriów Product Red. 29 października 2013 r. firma Apple stworzyła i podarowała jedyny w swoim rodzaju komputer Red Mac Pro, który został sprzedany na aukcji przez Sotheby's podczas aukcji Red Auction 23 listopada 2013 r. za 977 000 USD (Sotheby's oszacowało, że przyniesie 40 000-60 000 USD). Jedyna w swoim rodzaju para słuchawek Apple EarPods z czystego złota została sprzedana na aukcji za 461 000 USD. Apple sprzedaje obecnie produkt Red iPhone XR i twierdzi, że przekazał Globalnemu Funduszowi prawie 250 milionów dolarów. Czerwony iPhone 11 , czerwony iPhone SE (2. generacji) , czerwony iPhone 12 i czerwony iPhone 13 są również częścią Product Red.
• Nike wypuściło specjalną linię czerwonych sznurowadeł , z których zysk trafia na cele charytatywne. Ich motto brzmi: „Zasznuruj, ratuj życie”.
• Firma Hallmark wprowadziła kartki z życzeniami w kolorze czerwonym.
• W współpracy z Microsoft , Dell ogłosiła, że producenci wersje swoich komputerów (XPS One, XPS M1530 i XPS M1330), które pochodzą z Red wyrobów wersji systemu Windows Vista Ostatecznego preinstalowany. Firma wypuściła również drukarkę Product Red.
  • Firma Microsoft wydała później wersję Product Red systemu Windows Vista Ultimate jako samodzielny produkt.
• Firma Girl Skateboard Company wydała dwuczęściową serię decków z grafiką Product Red. Część zysku trafia do organizacji charytatywnych.
• Starbucks uczestniczył w świątecznej promocji w 2008 roku. Za każdy napój zakupiony 1 grudnia (Światowy Dzień AIDS) 5 groszy trafiło do Product Red. Starbucks oferuje również Czerwoną Kartę i przekazuje pięć groszy za każdym razem, gdy karta jest używana.
• The Killers co roku piszą bożonarodzeniową piosenkę, a ostatnią jest „I'll Be Home For Christmas” i album kompilacyjny wszystkich ich świątecznych singli zatytułowany „ Don't Waste Your Wishes ”, na pomoc Red. Sto procent zysków przekazuje się na cele charytatywne.
• Monster Cable tworzy specjalną edycję Beats by Dr. Dre Solo HD pod nazwą Solo HD Product Red.
• Carolina Bucci stworzyła specjalną edycję swoich złotych i jedwabnych bransoletek Lucky. 50 procent zysku trafia bezpośrednio do Funduszu Globalnego.
• Tourneau stworzył dwa zegarki ze specjalnej edycji, z których 15% ceny detalicznej zostało przeznaczone na Światowy Fundusz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią .
• Wódka Belvedere produkuje specjalne butelki Product Red, zaprojektowane przez południowoafrykańską artystkę Esther Mahlangu . Część wpływów trafia do produktu Red.
• Head produkuje specjalne torby tenisowe Red w ramach projektu Product Red.
• W 2014 roku U2 wydał charytatywny singiel „ Invisible ” i reklamę Super Bowl, aby ogłosić partnerstwo między Red i Bank of America .
• W 2014 r. niektóre aplikacje i/lub gry na iOS , takie jak PewDiePie's Tuber Simulator , Angry Birds , Cut the Rope 2 , The Sims FreePlay i Clash of Clans, przez ograniczony czas (24 listopada - 7 grudnia) dodały czerwoną aktualizację, w której , 100% pieniędzy wydanych na aplikację lub dokonanie zakupu w aplikacji trafi do Funduszu Globalnego.
• W 2017 roku Amazon stworzył limitowaną edycję głośnika Echo w kolorze czerwonym, aby wesprzeć Global Fund. W listopadzie 2020 ujawniono nowszą wersję Echo Product Red.

Krytyka

Product Red został skrytykowany za to, że nie ma efektu proporcjonalnego do inwestycji w reklamę, jest znacznie mniej wydajny niż bezpośrednia darowizna na cele charytatywne oraz za brak przejrzystości w odniesieniu do ilości pieniędzy przekazywanych na cele charytatywne jako procent każdego zakupu. Niektórzy krytycy twierdzą, że pośrednik w handlu detalicznym między darczyńcą a organizacją charytatywną jest niepotrzebny; darczyńcy powinni po prostu dawać. Na przykład niektórzy twierdzili, że strona internetowa Gap zachęcała do konsumpcji produktów, zachęcając w ten sposób firmy do wykorzystywania produktu do celów reklamowych, a nie do odpowiedzialności społecznej. Produkt Red pomógł w przekazaniu środków finansowych i uwagi na problem, ale nie tworzy relacji między darczyńcami a biorcami. Uczeni twierdzą, że poświęca to cel ruchów takich jak Product Red. Jessica Wirgau, profesor w Virginia Polytechnic Institute stwierdziła, że ​​„Red nie tylko traci okazję do promowania zaangażowania obywatelskiego wśród swoich odbiorców, ale także… daje korporacjom możliwość decydowania, które sprawy powinny być wspierane iw jakim stopniu”. Inną krytyką jest to, że ekspansja Product Red w kierunku tradycyjnych technik pozyskiwania funduszy, takich jak aukcje dzieł sztuki, podważa jego twierdzenie, że jest innym i bardziej zrównoważonym podejściem do zbierania pieniędzy na AIDS. Inni krytycy wskazywali, że nacisk na finansowanie leczenia chorych na AIDS oznaczał, że duże sumy pieniędzy ostatecznie trafią do firm farmaceutycznych „niechętnych do dystrybucji swoich leków za darmo”. Wielu oskarża kampanię o czerpanie zysków z wykorzystywania chorób jako narzędzia marketingowego, za to, że jest „przyczyną brandingu”, a nie społeczną odpowiedzialnością biznesu. W Stanford Social Innovation Review Mark Rosenman napisał, że jest to „przykład świata korporacyjnego, który dostosowuje swoje działania do swojego głównego celu, jakim jest zwiększanie zysków akcjonariuszy, z tym że tym razem jest on zamaskowany patyną filantropii”.

Krajowy Komitet Pracy na rzecz Pracowników i Praw Człowieka skrytykował Product Red za powiązania z Gap, który historycznie był celem działaczy anty-sweatshop, chociaż organizacja anty-sweatshop Labour Behind the Label twierdzi, że Gap „zaszedł dalej niż wiele” firm odzieżowych do przeciwdziałania wyzyskowi. Ubrania Gap Product Red są produkowane w Lesotho, a nie w Chinach, wykraczając poza wymagania Product Red. Labor Behind the Label skrytykował produkt czerwony za to, że nie wymaga więcej środków w celu ochrony praw pracowników, którzy wytwarzają swoje produkty.

Dane opublikowane w 2007 roku przez Advertising Age wykazały, że uczestnicy programu Product Red, w tym Gap, Motorola i Apple, zainwestowali 100 milionów dolarów w reklamę i zebrali tylko 18 milionów dolarów dla The Global Fund . Jednak w lipcu 2010 roku Red twierdził, że zebrał ponad 150 milionów dolarów.

Próbując zwalczyć krytykę, zwłaszcza dotyczącą przejrzystości produktu Red, około 2008 r. wdrożono kalkulator, aby pokazać konsumentom, ile dawek leczenia otrzymalibyśmy po zakupie czerwonego produktu. W związku z tym niektórzy stwierdzili, że „kampania oferuje iluzję aktywizmu, nie wymagając zmian w zachowaniu ani zaangażowania politycznego”. Chociaż ten krytyk pokazuje, że istnieją negatywne aspekty tego programu, stwierdza również, że „znajduje sposób na wygenerowanie czegoś pozytywnego z obecnie istniejącego systemu”.

Oś czasu

Zobacz też

• Efekt Łazarza
• Marketing przyczynowy
• Światowy Fundusz na rzecz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią

Uwagi

Bibliografia

• Tima Webera (2006). „ Bono stawia na czerwone w walce z Aids ”. BBC . Pobrano 26 lutego 2006.
• Komunikat prasowy firmy Motorola pobrany 15 maja 2006 r.

Zewnętrzne linki

• Oficjalna strona internetowa