Wyzwanie Pepsi - Pepsi Challenge
Pepsi Wyzwanie jest ciągłym marketing promocja prowadzona przez PepsiCo od roku 1975. Jest to również nazwa rasy biegówki w Ski Area Olbrzyma Ridge w Biwabik, Minnesota , imprezy sponsorowanej przez Pepsi.
metoda
Wyzwanie początkowo przybrało formę pojedynczego ślepego testu smaku . W centrach handlowych, centrach handlowych i innych miejscach publicznych przedstawiciel Pepsi ustawia stół z dwoma białymi kubkami: jednym z Pepsi i drugim z Coca-Colą . Kupujący są zachęcani do spróbowania obu coli, a następnie wybrania preferowanego napoju. Następnie przedstawiciel odsłania dwie butelki, aby degustator mógł zobaczyć, czy wolał colę czy pepsi. Wyniki testu skłaniały się do konsensusu, że Pepsi jest preferowane przez większą liczbę Amerykanów. Pepsi Challenge pojawiało się w wielu reklamach telewizyjnych Pepsi.
Historia i krytyka
Wyzwanie rozpoczęło się w 1975 roku, jako część toczącej się wojny o colę między Pepsi a The Coca-Cola Company .
W swojej książce Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005), autor Malcolm Gladwell przedstawia dowody sugerujące, że sukces Pepsi nad Coca-Colą w „Pepsi Challenge” jest wynikiem wadliwej natury metody „sip test”. Jego badania pokazują, że degustatorzy generalnie wolą słodszy z dwóch napojów z jednego łyka, nawet jeśli wolą mniej słodki napój w całej puszce. Donald M. Kendall z Pepsi promował Pepsi Challenge.
Gdy preferencja w ślepych testach jest porównywana z testami, w których kubki są oznaczone dowolnymi etykietami (np. S lub L) lub nazwami marek, oceny preferencji zmieniają się. Odkrycia naukowe potwierdzają dostrzegalną różnicę między Coca-Colą a Pepsi, ale nie między Pepsi a RC Colą .
W swojej książce Bad Habits humorysta Dave Barry opisuje wyzwanie Pepsi jako „nieustanną błędną próbę przekonania opinii publicznej, że Coca-Cola i Pepsi to nie to samo, czym oczywiście są”.
W 2015 roku Pepsi ponownie uruchomiło Pepsi Challenge w mediach społecznościowych. W ramach tej długiej letniej promocji Pepsi podpisał różnych ambasadorów gwiazd do reklamowania swoich produktów na swoich społecznych relacjach medialnych pod hashtag #PepsiChallenge.
Konkurs
W 1981 roku Pepsi zorganizowało konkurs „Pepsi Challenge Payoff”, w którym przyznano dużą nagrodę każdemu, kto mógł zebrać kapsle Pepsi zawierające słowa „Pepsi Challenge”.
Zobacz też
Bibliografia
Dalsza lektura
- Koenigs, M., Tranel, D. (2008). Uszkodzenie kory przedczołowej znosi zmiany w preferencjach coli wynikające z marki. Społeczna nauka poznawcza i afektywna, 3 , 1–6.
- Pronko NH, Herman DT (1950). Identyfikacja napojów cola. IV. Postscriptum. Journal of Applied Psychology, 34 , 68-69.
- Woolfolk, ME; kasztelan, W; Brooks, CI (1983). „Pepsi kontra Coca-Cola: Etykiety, a nie smaki, przeważają” (PDF) . Raporty psychologiczne . 52 : 185–186. doi : 10.2466/pr0.1983.52.1.185 . S2CID 147103073 . Zarchiwizowane od oryginału w dniu 2006-09-14.CS1 maint: bot: nieznany status oryginalnego adresu URL ( link )