Patagonia, Inc. - Patagonia, Inc.
Rodzaj | Korporacja pożytku prywatnego |
---|---|
Przemysł | Strój |
Założony | 9 maja 1973 |
Założyciel | Yvon Chouinard |
Siedziba | Ventura, Kalifornia , USA |
Kluczowi ludzie |
Ryan Gellert , dyrektor generalny |
Produkty | Odzież outdoorowa |
Przychód | 209,09 mln USD (szacunki z 2017 r.) |
Liczba pracowników |
1000 (2017) |
Strona internetowa | patagonia.pl |
Patagonia, Inc. to amerykańska firma odzieżowa , która zajmuje się marketingiem i sprzedażą odzieży outdoorowej. Firma została założona przez Yvon Chouinard w 1973 roku i ma siedzibę w Ventura w Kalifornii .
Mają setki sklepów w ponad 10 krajach na 5 kontynentach, a także fabryki w 16 krajach.
Historia
Yvon Chouinard, znakomity alpinista, zaczął sprzedawać ręcznie kuty sprzęt do wspinaczki górskiej w 1957 roku za pośrednictwem swojej firmy Chouinard Equipment. Pracował sam, sprzedając swój sprzęt do 1965 roku, kiedy to nawiązał współpracę z Tomem Frostem w celu ulepszenia swoich produktów i rozwiązania problemu rosnącej podaży i popytu, z którym się zmagał.
W 1970 roku Chouinard nabył ze Szkocji koszulki do rugby , które nosił podczas wspinaczki, ponieważ kołnierz zapobiegał zranieniu szyi przez temblak wspinaczkowy .
Great Pacific Iron Works, pierwszy sklep Patagonii, został otwarty w 1973 roku w dawnym zakładzie pakowania mięsa Hobson przy Santa Clara St. w Ventura, w pobliżu kuźni Chouinarda. W 1981 roku Patagonia i Chouinard Equipment zostały włączone do Great Pacific Iron Works. W 1984 roku Chouinard zmienił nazwę Great Pacific Iron Works na Lost Arrow Corporation.
Patagonia rozszerzyła swoją linię produktów o odzież skierowaną do innych sportów, takich jak surfing. Oprócz odzieży oferują również inne produkty, takie jak sprzęt sportowy, plecaki, śpiwory, żywność kempingową .
W kwietniu 2017 Patagonia ogłosiła, że towar w dobrym stanie można zwrócić za nowe kredyty towarowe. Używany towar jest czyszczony, naprawiany i sprzedawany na swojej stronie internetowej "Worn Wear". Do kwietnia 2020 r. Worn Wear sprzedało ponad 120 000 artykułów. W 2019 r. uruchomiła program o nazwie ReCrafted, który tworzy i sprzedaje odzież wykonaną ze skrawków tkanin pochodzących z używanego sprzętu Patagonia.
We wrześniu 2020 r. Patagonia ogłosiła, że Rose Marcario ustąpi ze stanowiska dyrektora generalnego i zostanie zastąpiona przez Ryana Gellerta.
Aktywizm
Patagonia uważa się za „firmę aktywistów”. W 2017 roku firma została doceniona za innowacyjną politykę urlopów rodzinnych/macierzyńskich.
Środowiskowy
Patagonia przeznacza 1% swojej całkowitej sprzedaży na rzecz grup ekologicznych, od 1985 roku za pośrednictwem One Percent for the Planet , organizacji, której członkiem założycielem był Yvon Chouinard . W 2015 roku firma uruchomiła Common Threads Partnership, internetową platformę w stylu aukcji, która umożliwiała bezpośrednią sprzedaż używanej odzieży Patagonia. W 2016 roku Patagonia zobowiązała się do przekazania organizacjom ekologicznym 100% sprzedaży z Czarnego Piątku na łączną kwotę 10 milionów dolarów. W czerwcu 2018 r. firma ogłosiła, że przekaże 10 milionów dolarów, które otrzymała z ulg podatkowych prezydenta Trumpa w 2017 r., „grupom zaangażowanym w ochronę powietrza, ziemi i wody oraz znalezienie rozwiązań kryzysu klimatycznego ”.
W 2012 roku Patagonia uzyskała status Certified B Corporation . Firma była pierwszą firmą, która została zarejestrowana jako korporacja świadczeń w stanie Kalifornia, po zrewidowaniu Kodeksu Korporacji Kalifornijskich, ustanawiając nowe specyficzne wymagania. Firma dąży również do osiągnięcia neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla do 2025 roku.
Polityka i ochrona ziemi
W lutym 2017 r. Patagonia poprowadziła bojkot targów Outdoor Retailer, które tradycyjnie odbywały się w Salt Lake City w stanie Utah , z powodu wprowadzenia przez ustawodawcę stanu Utah przepisów, które przekazywały ziemie federalne stanowi. Patagonia sprzeciwiła się również żądaniu gubernatora stanu Utah Gary'ego Herberta , aby administracja Trumpa unieważniła niedawno wyznaczony pomnik narodowy Bears Ears w południowym stanie Utah. Po tym, jak kilka firm przystąpiło do bojkotu prowadzonego przez Patagonię, organizator imprezy Emerald Expositions powiedział, że nie zaakceptuje propozycji z Utah, aby kontynuować organizację targów Outdoor Retailer i zamiast tego przeniesie imprezę do innego stanu.
6 grudnia 2017 r. Patagonia pozwała rząd Stanów Zjednoczonych i prezydenta Donalda Trumpa za proklamacje zmniejszenia chronionego terenu Bears Ears National Monument o 85% i Grand Staircase-Escalante National Monument o prawie 50%. Patagonia pozywa w sprawie interpretacji klauzuli własności konstytucji Stanów Zjednoczonych, w której państwo przyznaje Kongresowi uprawnienia do zarządzania ziemiami federalnymi. Ówczesny dyrektor generalny firmy, Rose Marcario, twierdzi, że kiedy Kongres uchwalił Ustawę o Starożytności z 1906 r. , nie dał żadnemu prezydentowi prawa do cofnięcia oznaczenia pomników przez poprzedniego prezydenta.
5 kwietnia 2021 r. Patagonia zobowiązała się przekazać milion dolarów grupom aktywistów walczących z prawem uchwalonym w Gruzji i wspierających rejestrację głosów.
Bojkot reklam na Facebooku
W lipcu 2020 r. Patagonia zawiesiła reklamy na Facebooku i aplikacji Facebook do udostępniania zdjęć, Instagram, co czyni ją najnowszą firmą, która przystąpiła do amerykańskiego ruchu bojkotu praw obywatelskich. Dokonano tego w ramach kampanii Stop Hate for Profit, którą uruchomiło kilka amerykańskich organizacji praw obywatelskich, które stwierdziły, że portal społecznościowy robi zbyt mało, by ograniczyć mowę nienawiści na swoich stronach.
Materiały
W dół
W 2012 r. brytyjska grupa aktywistów zajmująca się zwierzętami Four Paws powiedziała, że Patagonia używała oskubanych piór i puchu gęsi karmionych na siłę . W oświadczeniu na swojej stronie internetowej Patagonia zaprzeczyła, że używała żywego skubania, ale powiedziała, że zużyła puch pozyskiwany z przemysłu foie-gras. Jesienią 2014 r. Patagonia powiedziała, że używa 100% identyfikowalnego puchu, aby zapewnić, że ptaki nie są karmione na siłę ani oskubane na żywo, a puch nie jest mieszany z puchem z nieznanych źródeł.
Wełna
W lutym 2005 roku PETA skrytykowała pozyskiwanie przez Patagonii wełny z Australii za praktykę mulesingu . Od tego czasu Patagonia przeniosła pozyskiwanie wełny z Australii do Ameryki Południowej i do spółdzielni Ovis 21. Jednak w sierpniu 2015 r. PETA opublikowała nowy materiał wideo pokazujący, jak okrutnie traktowano owce na farmach Ovis 21. Doprowadziło to Patagonia do zaprzestania pozyskiwania wełny z Ovis 21.
W czerwcu 2016 r. Patagonia wydała zestaw nowych zasad dotyczących wełny, które kierują traktowaniem zwierząt, a także praktykami użytkowania gruntów i zrównoważonym rozwojem.
Bibliografia
Dalsza lektura
- Rattalina (2018). „Ktoś przewaga cyrkularna? Innowacje oparte na zrównoważonym rozwoju i cyrkularność w Patagonia Inc”. Międzynarodowy przegląd biznesowy Thunderbirda . 60 (5): 747-755. doi : 10.1002/tie.21917 .
- Achabu (2013). „Luksus i zrównoważony rozwój: czy pasuje?”. Journal of Business Research . 66 (10): 1896-1903. doi : 10.1016/j.jbusres.2013.02.011 .
- Ustawa o równowadze Patagonii: ściganie masowego apelu rynkowego bez wyrządzania szkody
- Firma, która czerpie zyski, rozpieszczając pracowników
- W jaki sposób Patagonia utrzymuje „zawrotnie niskie” obroty pracowników
- Jeśli model biznesowy Patagonii jest wzorem cnoty, czy więcej firm powinno pójść w jego ślady?
- Derby Berg, Meredith (17 grudnia 2013). „Dlaczego reklama jest priorytetem „Dead Last” w marketerze odzieży wierzchniej Patagonia” . AdWiek . Źródło 13 lipca 2018 .