Brak logoNo Logo

Brak logo: celowanie w prześladowców marki
Brak logo cover.jpg
Przednia okładka No Logo
Autor Naomi Klein
Kraj Kanada
Język język angielski
Podmiot Alternatywna globalizacja
Gatunek muzyczny Literatura faktu
Wydawca Knopf Kanada , Picador
Data publikacji
grudzień 1999
Typ mediów Druk (twarda i miękka)
Strony 490 (pierwsze wydanie)
Numer ISBN 0-312-20343-8
OCLC 43271949
Śledzony przez Ogrodzenia i Okna 

No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies to książka kanadyjskiej autorki Naomi Klein . Po raz pierwszy opublikowana przez Knopf Canada i Picador w grudniu 1999 r., wkrótce po protestach na konferencji ministerialnej WTO w Seattle w 1999 r.,która zwróciła uwagę mediów wokół takich kwestii, stała się jedną z najbardziej wpływowych książek oruchu alterglobalizacji i międzynarodowym bestsellerem.

Centrum

Książka skupia się na brandingu i często nawiązuje do ruchu antyglobalistycznego. W czterech częściach („No Space”, „No Choice”, „No Jobs” i „No Logo”) Klein pisze o takich kwestiach, jak sweatshopy w obu Amerykach i Azji , zagłuszanie kultury , cenzura korporacyjna i Reclaim the Streets . Zwraca szczególną uwagę na czyny i występki firm Nike , The Gap , McDonald's , Shell i Microsoft – oraz ich prawników, wykonawców i agencji reklamowych . Wiele pomysłów zawartych w książce Klein wywodzi się z wpływu sytuacjonistów , grupy artystyczno-politycznej założonej pod koniec lat pięćdziesiątych.

Jednak podczas gdy globalizacja pojawia się często jako powracający temat, Klein rzadko porusza temat samej globalizacji , a kiedy już to robi, to zazwyczaj pośrednio. W swojej książce Płoty i okna ( 2002 r .) omówiła globalizację bardziej szczegółowo .

Streszczenie

Książka składa się z czterech części: „Bez miejsca”, „Bez wyboru”, „Bez pracy” i „Bez logo”. Pierwsze trzy zajmują się negatywnymi skutkami działalności korporacyjnej zorientowanej na markę, a czwarta omawia różne metody, które ludzie podjęli, aby walczyć.

"Nie ma miejsca"

Książka zaczyna się od prześledzenia historii marek. Klein twierdzi, że nastąpiła zmiana w użyciu brandingu i podaje przykłady tego przejścia na branding „anty-brandowy”. Wczesne przykłady marek były często wykorzystywane do nadania rozpoznawalnej twarzy produktom produkowanym fabrycznie. Te powoli ustąpiły miejsca idei sprzedawania stylów życia. Według Klein, w odpowiedzi na krach gospodarczy pod koniec lat 80. (z powodu kryzysu zadłużenia w Ameryce Łacińskiej , Czarnego Poniedziałku (1987) , kryzysu oszczędnościowo-kredytowego oraz japońskiej bańki cenowej ), korporacje zaczęły poważnie przemyśleć swoje podejście. do marketingu i do grupy młodzieży, w przeciwieństwie do wyżu demograficznego , które wcześniej uważano za znacznie bardziej wartościowy segment.

Książka omawia, w jaki sposób nazwy marek, takie jak Nike czy Pepsi, wyszły poza zwykłe produkty, które nosiły ich nazwy oraz jak te nazwy i logo zaczęły pojawiać się wszędzie. Gdy tak się stało, obsesja marek na punkcie rynku młodzieżowego skłoniła ich do dalszego kojarzenia się z tym, co młodzież uważała za „fajne”. Po drodze marki próbowały kojarzyć swoje nazwy ze wszystkim, od gwiazd filmowych i sportowców po oddolne ruchy społeczne.

Klein twierdzi, że duże międzynarodowe korporacje uważają marketing marki za ważniejsze niż faktyczne wytwarzanie produktów; temat ten powraca w książce, a Klein sugeruje, że pomaga wyjaśnić przejście do produkcji w krajach Trzeciego Świata w takich branżach, jak odzież, obuwie i sprzęt komputerowy.

W tej sekcji przyjrzymy się również sposobom, w jakie marki „umocniły” swoją obecność w systemie szkolnym i jak w ten sposób przesłały reklamy do szkół i wykorzystały swoją pozycję do zbierania informacji o uczniach. Klein twierdzi, że jest to część trendu skierowanego do coraz młodszych konsumentów.

"Bez wyboru"

W drugiej części Klein omawia, w jaki sposób marki wykorzystują swoją wielkość i wpływy do ograniczania liczby wyborów dostępnych dla społeczeństwa – czy to poprzez dominację na rynku (np. Wal-Mart ), czy też poprzez agresywną inwazję na region (np. Starbucks ). Klein przekonuje, że celem każdej firmy jest stanie się dominującą siłą w swojej dziedzinie. Tymczasem inne korporacje, takie jak Sony czy Disney , po prostu otwierają własne sieci sklepów, uniemożliwiając konkurencji nawet umieszczenie swoich produktów na półkach.

W tej sekcji omówiono również sposób, w jaki korporacje łączą się ze sobą, aby zwiększyć ich wszechobecność i zapewnić większą kontrolę nad swoim wizerunkiem. Na przykład ABC News jest rzekomo pod presją, aby nie publikować żadnych historii, które są zbyt krytyczne wobec Disneya, jego firmy macierzystej. Inne sieci, takie jak Wal-Mart, często grożą wycofaniem różnych produktów ze swoich półek, zmuszając producentów i wydawców do spełnienia ich żądań. Może to oznaczać obniżenie kosztów produkcji lub zmianę szaty graficznej lub treści produktów, takich jak czasopisma lub albumy, aby lepiej pasowały do ​​wizerunku Wal-Martu o przyjazności dla rodziny.

Omówiono również sposób, w jaki korporacje nadużywają praw autorskich , aby uciszyć każdego, kto mógłby próbować krytykować ich markę.

„Brak prac”

W tej części książka przyjmuje ciemniejszy ton i przygląda się, w jaki sposób miejsca pracy w produkcji przenoszą się z lokalnych fabryk do innych krajów, a zwłaszcza do miejsc znanych jako strefy przetwórstwa eksportowego . W takich strefach często nie ma prawa pracy, co prowadzi do fatalnych warunków pracy.

Książka przenosi się następnie z powrotem do Ameryki Północnej , gdzie brak miejsc pracy w produkcji doprowadził do napływu pracy w sektorze usług, gdzie większość miejsc pracy jest za minimalną płacę i nie oferuje żadnych świadczeń. Wprowadza się termin „ McJob ”, definiowany jako praca o niskim wynagrodzeniu, która nie nadąża za inflacją, nieelastyczne lub niepożądane godziny pracy, małe szanse na awans i wysoki poziom stresu. Tymczasem opinii publicznej sprzedaje się przekonanie, że te miejsca pracy są tymczasowym zatrudnieniem dla studentów i niedawnych absolwentów, a zatem nie muszą oferować wystarczającej płacy ani świadczeń.

Wszystko to rozgrywa się na tle ogromnych zysków i bogactwa wytwarzanego w sektorze przedsiębiorstw. W rezultacie powstało nowe pokolenie pracowników, którym nie podoba się sukces firm, w których pracują. Ta niechęć, wraz z rosnącym bezrobociem, nadużyciami pracy za granicą, lekceważeniem środowiska i coraz większą obecnością reklam rodzi nową pogardę dla korporacji.

"Brak loga"

Ostatnia część książki omawia różne ruchy, które pojawiły się w latach dziewięćdziesiątych. Należą do nich magazyn Adbusters i ruch zakłócający kulturę , a także Reclaim the Streets i proces McLibela . Omawiane są również mniej radykalne protesty, takie jak różne ruchy mające na celu położenie kresu pracy w sweatshopach .

Klein konkluduje, przeciwstawiając konsumpcjonizm i obywatelstwo, wybierając to drugie. „Kiedy zaczynałam tę książkę”, pisze, „szczerze mówiąc nie wiedziałam, czy opisuję marginalne, zatomizowane sceny oporu, czy narodziny potencjalnie szerokiego ruchu. Ale z biegiem czasu wyraźnie zobaczyłam ruch formujący się na moich oczach”.

Krytyka

Okładka The Economist (8 września 2001) w nawiązaniu do No Logo

Po wydaniu książki, Klein została ostro skrytykowana przez gazetę The Economist , co doprowadziło do debaty telewizyjnej z Kleinem i pisarzami magazynu, nazwanej „No Logo vs. Pro Logo”.

W 2004 roku książka The Rebel Sell (opublikowana jako Nation of Rebels w Stanach Zjednoczonych) w szczególności skrytykowała No Logo , stwierdzając, że przekształcanie poprawiającej się jakości życia klasy robotniczej w fundamentalnie antyrynkową ideologię jest płytkie.

Nike opublikował odpowiedź na książkę punkt po punkcie.

Nagrody

W 2000 roku No Logo został nominowany do nagrody Guardian First Book w 2000 roku.

W 2001 roku książka zdobyła następujące nagrody:

Edycje

Kilka odciski z Logo nie istnieje, w tym twarda pierwszej edycji kolejnej edycji twarda oraz miękka. Wydanie z okazji 10. rocznicy zostało opublikowane przez Fourth Estate, które zawiera nowe wprowadzenie autora. Opublikowano również tłumaczenia z oryginalnego języka angielskiego na kilka innych języków. Podtytuł „Taking Aim at the Brand Bullies” został usunięty w niektórych późniejszych wydaniach.

Wideo

Naomi Klein wyjaśnia swoje pomysły w 40-minutowym filmie No Logo – Brands, Globalization & Resistance ( 2003 ), wyreżyserowanym przez Sut Jhally .

Spuścizna

Członkowie angielskiej grupy rockowej Radiohead stwierdzili, że książka wpłynęła na nich szczególnie podczas tworzenia ich czwartego i piątego albumu, odpowiednio Kid A (2000) i Amnesiac (2001). (Albumy zostały nagrane podczas tych samych sesji.) Zespół polecił książkę fanom na swojej stronie internetowej i przez pewien czas rozważał nazwanie albumu Kid A „No Logo”. Argentyński artysta Indio Solari napisał piosenkę do swojego pierwszego solowego albumu zatytułowanego „Nike es la cultura” („Nike to kultura”), w której mówi: „Krzyczysz No Logo! Albo nie krzyczysz No Logo! Albo ty krzycz Nie Logo Nie!" w odniesieniu do tej książki.

Argentyńsko-amerykański piosenkarz rockowy Kevin Johansen napisał piosenkę „Logo”, inspirowaną książką Kleina. Kopia No Logo jest nawet używana w oficjalnym teledysku do piosenki. Album This Gigantic Robot Kills rapera MC Larsa zawiera utwór zatytułowany „No Logo”, satyryczną analizę antyrządowej młodzieży, częściowo inspirowaną książką.

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki