Nowa równowaga - New Balance
Dawniej | New Balance Arch Support Company i New Balance Athletic Shoe Company |
---|---|
Rodzaj | Prywatny |
Przemysł | Obuwie |
Założony | 1906 |
Założyciel | William J. Riley |
Siedziba | Boston, Massachusetts , Stany Zjednoczone |
Kluczowi ludzie |
Jim Davis ( przewodniczący ) Joe Preston ( dyrektor generalny ) |
Produkty | Buty sportowe , odzież , odzież sportowa , sprzęt sportowy |
Przychód | 4,5 mld USD (2018) |
Liczba pracowników |
5497 na całym świecie (2019) |
Spółki zależne | Sporty wojownika |
Strona internetowa | nowa równowaga |
New Balance ( NB ) to amerykańska marka obuwia i odzieży sportowej, która powstała w 1906 roku. Marka była pierwotnie związana z New Balance Arch Support Company . Dziś marka jest powiązana z New Balance Athletics, Inc. , amerykańską międzynarodową korporacją i jej macierzystą firmą New Balance, Inc. , spółką holdingową należącą do Jima Davisa, która jest właścicielem New Balance Athletics, Inc. New Balance Athletics, Inc. i New Balance, Inc. mają siedzibę w tej samej siedzibie w Bostonie w stanie Massachusetts .
New Balance jest jednym z największych na świecie producentów obuwia i odzieży sportowej, który prowadzi działalność produkcyjną w Stanach Zjednoczonych , a także w Wielkiej Brytanii na rynek europejski, gdzie produkuje niektóre ze swoich najpopularniejszych modeli, takie jak model 990 — w przeciwieństwie do swoich konkurentów, którzy często produkują wyłącznie poza Stanami Zjednoczonymi i Europą. New Balance twierdzi, że różnicuje swoje produkty dzięki cechom technicznym, takim jak mieszane wkładki żelowe , zapiętki i większy wybór rozmiarów, szczególnie w przypadku bardzo wąskich lub bardzo szerokich szerokości. Od 1992 roku firma osiągnęła łączne zyski w wysokości około 69 miliardów dolarów.
New Balance to prywatna firma, która obejmuje marki Aravon, Dunham i New Balance. Łącznie osiągnęli 4,4 miliarda dolarów przychodów w 2020 roku i składają się z 7000 pracowników.
Historia
W 1906 r. William J. Riley, irlandzki imigrant, założył New Balance Arch Support Company (zarejestrowaną jako New Balance Arch Support Company, Inc., a później zarejestrowaną jako New Balance Arch Co., Inc. ) w rejonie Bostonu, produkującą łuki podpórki i inne akcesoria zaprojektowane w celu poprawy dopasowania buta. Jego pierwszy produkt, elastyczne podparcie łuku stopy, został zaprojektowany z trzema punktami podparcia, aby zapewnić większą równowagę i komfort w bucie. Uważa się, że Riley wymyślił nazwę „New Balance”, obserwując kurczaki na swoim podwórku i zademonstrował sposób, w jaki działały jego podpórki łukowe, trzymając łapę kurczaka na biurku. Wyjaśnił klientom, że trójzębna łapa kurczaka zapewniła idealną równowagę. W 1927 Riley zatrudnił Arthura Halla jako sprzedawcę. W 1934 roku Hall został partnerem biznesowym. Firma później prowadziła działalność pod nazwą New Balance Athletic Shoe Company . W 1956 roku Hall sprzedał firmę swojej córce Eleanor i jej mężowi Paulowi Kiddowi.
Eleanor i Paul Kidd kontynuowali sprzedaż głównie podpór łukowych do 1960 roku, kiedy to zaprojektowali i wyprodukowali „Trackster”, pierwsze na świecie buty do biegania wykonane z karbowaną podeszwą. Był to również pierwszy but do biegania dostępny w różnych szerokościach. „Trackster” otrzymał duży impuls dzięki programom YMCA , w których stał się nieoficjalnym butem. Zespoły torowe uczelni, takie jak Massachusetts Institute of Technology (MIT), Tufts University i Boston University, przyjęły New Balance Trackster dla swoich drużyn biegowych, wkrótce po nich dołączą inne uczelnie i prywatne szkoły średnie w całym kraju.
W 1970 roku utworzono nowy podmiot biznesowy o nazwie New Balance Athletic Shoe, Inc., który zastąpił pierwotną firmę, podmiot ten stał się dziś znany jako New Balance Athletics, Inc. , począwszy od 2015 roku.
Marketing był głównie marketingiem szeptanym lub lokalnymi targami sportowymi. Sprzedaż osłabła do 1972 roku, kiedy obecny prezes Jim Davis kupił firmę w dniu tegorocznego maratonu w Bostonie . W tym czasie firma składała się z sześciu osób, które codziennie produkowały 30 par butów i sprzedawały produkty głównie poprzez sprzedaż wysyłkową z kilkoma amerykańskimi sprzedawcami detalicznymi. Jim Davis kupił firmę pod nazwą New Balance, Inc. , która jest trzecim głównym podmiotem gospodarczym, który używa nazwy New Balance, ale pierwszym, który nazywa się po prostu New Balance, mimo że znaki towarowe i linie produktów New Balance są powiązany z podmiotem gospodarczym New Balance Athletics, Inc. Jim zobowiązał się do utrzymania tradycyjnego zaangażowania firmy w indywidualne preferencje, obsługę klienta i produkty wysokiej jakości. Jego przyszła żona Anne, która dołączyła do firmy w 1978 roku, skupiła się na budowaniu odrębnej kultury dla pracowników i klientów New Balance. Ich wyczucie czasu było idealne, ponieważ obszar Bostonu stał się centrum boomu biegowego, który uderzył w Stany Zjednoczone w latach 70. XX wieku. Ich linia produktów rozszerzyła się, a sprzedaż gwałtownie wzrosła, gdy buty trafiły do Waszyngtonu pod koniec lat 70. i na początku lat 80. XX wieku. Firma prosperowała, a Davisowie chcieli rozszerzyć New Balance w firmę globalną. Firmą zarządzał Rob DeMartini przez 12 lat, aż do 2019 roku, kiedy wyjechał, aby dołączyć do kolarstwa w USA. Doświadczenie DeMartini obejmuje Procter & Gamble i Gillette Shave Company . Obecnie 30 procent butów New Balance sprzedawanych na rynku europejskim jest produkowanych w zakładzie New Balance w Flimby w Anglii.
W lutym 2015 roku firma ogłosiła wejście na światowy rynek piłki nożnej (towarzyskiej piłki nożnej). New Balance rozpoczęło swoją działalność piłkarską za pośrednictwem swojej spółki zależnej Warrior Sports w 2012 roku, przerywanej umową sponsorską o wartości 40 milionów dolarów rocznie z Liverpoolem , ale przeszła na rebranding w oparciu o globalny zasięg marki macierzystej. Później brytyjski Sąd Najwyższy odrzucił legalne wypełnienie umowy New Balance przeciwko umowie Liverpoolu w Wielkiej Brytanii na 70 milionów funtów z Nike , która weszła w życie w styczniu 2020 roku i rozłożyła umowę Manchester United z Adidasem na 75 milionów funtów rocznie.
W 2016 roku New Balance sprzeciwiło się Trans Pacific Partnership i potępiło poparcie administracji Obamy dla niego, argumentując, że zaszkodzi to ich rodzimej produkcji obuwia (podczas gdy Nike, które nie produkuje w USA, wspierało TPP). Matt Lebretton, wiceprezes firmy do spraw publicznych, powiedział w kwietniu 2016 r. „Powiedziałbym, że kiedy Hillary Clinton, Bernie Sanders i Donald Trump wszyscy zgadzają się na coś, należy temu przyjrzeć się bliżej; i wszyscy zgadzają się, że TPP jest niewłaściwa polityka”. Po tym, jak Donald Trump wygrał wybory prezydenckie w USA w 2016 r., Lebretton powiedział reporterowi: „Administracja Obamy była na nas głucha [w sprawie handlu] i szczerze mówiąc, z prezydentem elektem Trumpem czujemy, że wszystko pójdzie we właściwym kierunku. " Niektóre serwisy informacyjne donosiły, że doraźna kampania bojkotowa została stworzona z interpretacji uwag Lebrettona jako popierających Trumpa. Właściciel i prezes Davis przekazał prawie 400 000 dolarów Komitetowi Zwycięstwa Trumpa we wrześniu 2016 r.
W lutym 2018 roku firma podpisała umowę sponsorską z drużyną baseballową New York Mets . W listopadzie New Balance podpisał kontrakt z gwiazdą NBA Kawhi Leonardem na ekskluzywny kontrakt na buty do koszykówki. W grudniu dyrektor handlowy Joe Preston zastąpił Roba DeMartiniego na stanowisku prezesa New Balance.
W lutym 2019 r. firma wypuściła swoje pierwsze buty sportowe z podpisem Kawhi Leonard, nazwane OMN1S.
W lutym 2020 roku firma ogłosiła wieloletnią umowę sponsorską z NBA i wprowadziła na rynek nową linię butów sportowych marki Kawhi Leonard o nazwie „KAWHI”. Również w lutym firma wprowadziła na rynek buty marki FuelCell z płytą karbonową, po zatwierdzeniu nowych wytycznych dotyczących biegania pozwalających na stosowanie płyt w wyścigach wyczynowych.
W marcu 2020 r. firma ogłosiła, że w odpowiedzi na pandemię COVID-19 przekształci niektóre swoje zakłady produkcyjne w Nowej Anglii na produkcję masek na twarz .
Produkty
New Balance produkuje szeroką gamę butów i odzieży dla biegaczy, innych sportowców i osób nie będących sportowcami. Firma współpracuje również z celebrytami przy wprowadzaniu markowych linii produktów.
Buty do biegania
Buty do biegania New Balance obejmują linie Fresh Foam i FuelCell, nazwane ze względu na rodzaj pianki w ich podeszwach.
Buty do koszykówki
Firma sprzedaje linię butów do koszykówki marki Kawhi Leonard. Pierwsza wersja została nazwana OMN1S, a druga wersja została nazwana „KAWHI”.
Buty do baseballu
New Balance produkuje linię butów do baseballu, które są określane jako buty do biegania z kolcami. Pod stopami zaprojektowano tak, aby zmniejszyć nacisk na kolce.
Buty do skateboardingu
New Balance Numeric to marka obuwia deskorolkowego firmy, której dystrybutorem jest Black Box Distribution, firma założona przez zawodowego skateboardzistę Jamiego Thomasa . Marka składa się również ze sponsorowanej drużyny, którą koordynuje profesjonalny skateboardzista John Rattray. W skład zespołu wchodzą profesjonalni deskorolkarze PJ Ladd , Tiago Lemos , Arto Saari , Brandon Westgate i Jamie Foy .
Trampki na co dzień
Firma produkuje linię codziennych sneakersów Made in USA, znanych z produkcji w Stanach Zjednoczonych. Produkuje również linię o nazwie Made by Women, stworzoną przez kobiety pracujące w zakładach projektowych i produkcyjnych New Balance w Massachusetts.
Strój
Sportowa odzież New Balance obejmuje czapki do biegania, skarpety sportowe i butelki z wodą. Firma produkuje również linię odzieży codziennej, w tym kurtki koszulowe z zatrzaskami, wiatrówki, koszule z długimi rękawami i spodnie dresowe, a także bluzy z kapturem, swetry i spodnie dresowe.
Współpraca i ambasadorzy marki
Firma wprowadziła na rynek produkty we współpracy z firmą odzieżową Aimé Leon Dore , gwiazdą NBA Kawhi Leonardem oraz brytyjskim projektantem mody Paulem Smithem . Ambasadorami marki są Boston Red Sox Shortstop Xander Bogaerts , artysta Jaden Smith i amerykański sprinter olimpijski Sydney McLaughlin . W lipcu 2021 roku ogłoszono, że południowokoreańska supergwiazda IU będzie współpracować z New Balance jako ambasador marki w kampanii „We Got Now”.
Operacje
New Balance utrzymuje obecność produkcyjną w Stanach Zjednoczonych, a także w Wielkiej Brytanii na rynek europejski, gdzie produkuje niektóre z ich najpopularniejszych modeli, takie jak model 990 — w przeciwieństwie do swoich konkurentów, którzy często produkują wyłącznie poza rynkiem Stany Zjednoczone i Europa. W rezultacie buty New Balance są zwykle droższe niż buty wielu innych producentów. Aby zrównoważyć tę różnicę cen, New Balance twierdzi, że różnicuje swoje produkty dzięki cechom technicznym, takim jak mieszane wkładki żelowe , zapiętki i większy wybór rozmiarów, szczególnie w przypadku bardzo wąskich lub bardzo szerokich szerokości. W latach 1992-2019 firma zarobiła około 69 miliardów dolarów. W 2017 roku zakład New Balance w Flimby w Anglii produkował 28 000 par butów tygodniowo.
Spółki zależne
Firma jest obecnie właścicielem producenta sprzętu sportowego do hokeja na lodzie i lacrosse, Warrior Sports i jest właścicielem marki brezentowych tenisówek PF Flyers od 2001 do 2021 roku.
Sponsoring
New Balance sponsoruje różne drużyny sportowe, ligi i osoby prywatne. Sponsorowane są: New York Road Runners, który organizuje New York City Marathon, National Basketball Association , pierwszoligowe drużyny baseballowe New York Mets i Boston Red Sox, drużyny olimpijskie Irlandii i Chile na Igrzyskach Olimpijskich w Rio 2016, piłka nożna narodowe oraz drużyny klubowe na całym świecie, amerykańskie i europejskie drużyny lekkoatletyczne, koszykówka, krykiet, kolarstwo, rugby, lacrosse, sporty motorowe, liga rugby, tenis i skateboarding.
Komitety Olimpijskie
Firma zadebiutowała na scenie olimpijskiej , ubierając Irlandzką Radę Olimpijską i Chilijski Komitet Olimpijski w Rio 2016 .
Reprezentacje piłkarskie
CONCACAF
Drużyny klubów piłkarskich
Azja
Oceania
Europa
- Leyton Orient
- Miasto Harrogate
- Lille OSC
- AS Roma
- Lechia Gdańsk
- FC Porto
- Atletyczny Bilbao
- FC Dynamo Kijów
- Adana Demirspor
- Antalyaspor
Ameryka północna
Ameryka Południowa
Gracze
- Sadio Mane
- Róża Lavelle
- Toni Martinez
- Harvey Elliott
- Eberechi Eze
- Raheem Sterling
- Bukayo Saka
- Yeferson Soteldo
lekkoatletyka
Od 2013 roku New Balance znacznie zwiększyło liczbę sponsorowanych przez siebie sportowców. Znani sportowcy podpisani przez firmę to olimpijka Stephanie Twell, a od 2015 roku sponsorują młodą wschodzącą gwiazdę Trayvon Bromell . New Balance sponsoruje również drużyny lekkoatletyczne, takie jak Nowa Zelandia oraz drużyna narodowa Antigui i Barbudy.
- Harry Aikines-Aryeetey
- Michel Butter
- Trayvon Bromell
- Lisanne de Witte
- Ryszard Douma
- Sydney McLaughlin
- Jenny Simpson
- Emma Coburn
Futbol australijski
- Złote Wybrzeże Słońca
- Klub piłkarski w Melbourne
- Klub piłkarski St Kilda
- Klub piłkarski Adelaide Zachodniej
- Klub Piłkarski Okręgu Centralnego
- Casey Demony
- Południowi święci
- Klub piłkarski Sandringham
Drużyny klubów baseballowych
Koszykówka
Firma wcześniej współpracowała z Mattem Bonnerem z San Antonio Spurs z National Basketball Association (NBA) , dostarczając mu buty przez kilka lat. James Worthy z Los Angeles Lakers również używał butów New Balance. Podczas sezonu NBA 2010–11 Bonner otrzymał prototyp buta sygnowanego nazwiskiem, który rozwijał wraz z marką, ale buty rozpadły się na początku gry, w której po raz pierwszy je nosił. Po tym, jak Bonner został poinformowany, że prototyp buty nie były przeznaczone do noszenia, przedstawiciel poinformował go, że New Balance zaprzestaje sponsorowania koszykówki. W 2018 roku New Balance podpisał kontrakt z małym napastnikiem Toronto Raptors , Kawhi Leonard .
- Sponsoring
- Dawniej
Krykiet
Po ICC Cricket World Cup 2015 New Balance podpisało umowę z Cricket South Africa, która obejmuje narodowe drużyny krykieta RPA. Od 2017 roku New Balance podpisało umowę z England & Wales Cricket Board , aby stać się dostawcą zestawów dla drużyn z Anglii. New Balance sponsoruje również następujących międzynarodowych krykiecistów.
Krajowe i lokalne drużyny krykieta
- Hampshire
- Manchester Originals
- Północne doładowania
- Birmingham Phoenix
- Rakiety Trent
- londyński duch
- południowa odważna
- walijski ogień
- Zachodnia australia
- Wiktoria
- Tygrysy Tasmańskie
- SA Redbacks i SA Skorpiony
- Byki z Queensland i pożar Queensland
- NSW Blues i NSW Breakers
- ACT Meteory
- Klub krykieta w Melbourne
Gracze w krykieta
- Pat Cummins
- Steve Smith
- Mateusz Wade
- Meg Lanning
- Sophie Molineux
- Joe Root
- Jason Roy
- Liam Plunkett
- Mark Wood
- Danni Wyatt
- Charlotte Edwards
- James Anderson
- Jos Buttler
- Babar Hayat
- Nizakat Khan
- Anshuman Rat
- Tanwir Afzal
- Taniya Bhatia
- Mitchell Santner
- Isz Sodhi
- Trent Boult
- Glenn Phillips
- Grant Elliotta
- Mitchell McClenaghan
- Suzie Bates
- Dale Stey
- Temba Bavuma
- Wiaan Mulder
Dawniej
Reprezentacje narodowe w krykiecie
Jazda rowerem
Po oficjalnym rozpoczęciu w lipcu 2011 roku, New Balance był głównym sponsorem Boston układu zakładowego rowerowej , w New Balance Hubway . New Balance rozpoczęło współpracę z amerykańską profesjonalną drużyną kolarską EF Education–Nippo w 2011 roku, dostarczając stroje drużynowe, a także sponsora „ekskluzywnego sportowego obuwia off bike”.
Rodzaj gry w hokeja
Po jej fuzji w 2004 roku z Warrior Sports New Balance zaczęło produkować produkty do lacrosse, co następnie prowadzi do sponsorowania zawodników. Zaczęli od sponsorowania Major League Lacrosse, a w 2018 roku po ogłoszeniu Premier Lacrosse League zostali oficjalnymi sponsorami wielu różnych graczy.
Muzyka
Sporty motorowe
Siatkówka
Liga rugby
Związek Rugby
Jazda na deskorolce
- Tiago Lemos
- Jamie Foy
- Brandon Westgate
- Franky Villani
- markiza Henryk
- PJ Ladd
- Tom Knox
- Samaria Brevard
- Tom Karangelov
Tenis ziemny
- Jordan Thompson
- Matt Reid
- Chris Guccione
- Milos Raonic
- Eugenie Bouchard
- Heather Watson
- Misaki Doi
- Sorana Cîrstea
- Nicole Gibbs
- Coco Gauff
- Rajejew Rami
- Paulo Sewilla
uczelnie amerykańskie
- Boston College Orły
- Bracia Providence (tylko lekkoatletyka)
- Maine Czarne Niedźwiedzie
- Uniwersytet Pfeiffera
Fundacja New Balance
Fundacja New Balance została założona w 1981 roku. Fundacja przekazuje darowizny na rzecz krajowych i bostońskich organizacji charytatywnych oraz grup wspierających dzieci i rodziny, koncentrując się na zdrowiu, odżywianiu, edukacji i aktywności fizycznej.
Tonujące obuwie
W 2011 roku przeciwko New Balance wniesiono pozew zbiorowy, twierdząc, że tonujące obuwie firmy ma nieudowodnione korzyści. Na poparcie swojego twierdzenia o fałszywej reklamie, powołał się na badanie przeprowadzone przez University of Wisconsin-La Crosse na temat butów tonizujących, które zostało sfinansowane i opublikowane przez American Council on Exercise .
Naukowcy badający konkurencyjne buty ujędrniające wyprodukowane przez Sketchers i Reebok stwierdzili, że nie było „statystycznie znaczącego wzrostu ani reakcji na ćwiczenia, ani aktywacji mięśni” w wyniku noszenia butów ujędrniających. Nie było statystycznie istotnej różnicy między uczestnikami noszącymi specjalne „buty tonujące” a grupą kontrolną noszącą normalne tenisówki. Naukowcy doszli do wniosku, że „po prostu nie ma dowodów na poparcie twierdzeń, że te buty pomogą użytkownikom intensywniej ćwiczyć, spalić więcej kalorii lub poprawić siłę i napięcie mięśni”. Zauważono jednak, że „Te buty mogą zachęcać sporą liczbę osób, które prawdopodobnie nie założyłyby normalnej pary butów do chodzenia i nie wychodziły i szły”.
W sierpniu 2012 r. New Balance zgodziło się zapłacić 2,3 miliona dolarów na uregulowanie fałszywych roszczeń reklamowych.