Moschino - Moschino
 | |
| Rodzaj | Publiczny |
|---|---|
| Przemysł | Odzież , akcesoria |
| Założony | 1983 |
| Założyciel | Franco Moschino |
| Siedziba | Mediolan, Włochy |
Liczba lokalizacji |
Ponad 150 światowych butików |
| Produkty | Odzież, kosmetyki, akcesoria modowe , biżuteria , perfumy, alkohole , zegarki |
| Usługi | Butiki |
| Przychód |
 215,4 mln euro (2020) |
| Strona internetowa | www.moschino.com |
Moschino ( włoska wymowa: [moˈskiːno] ) to włoski luksusowy dom mody , specjalizujący się w skórzanych akcesoriach, butach, bagażu i perfumach. Została założona w 1983 roku przez Franco Moschino w Mediolanie .
Historia
Założenie i lata 90.
Marka została stworzona w 1983 roku przez nieżyjącego już Franco Moschino (1950-1994) i należała do Moonshadow, mediolańskiego holdingu projektanta. Moschino i jego marka modowa zasłynęli z innowacyjnych, kolorowych, a czasem ekscentrycznych projektów, z miłości do wróżek, z krytyki branży modowej i kampanii społecznych na początku lat 90. Do 1994 roku Moschino powiedział, że chce opracować „ekologiczną” linię, która nosiłaby metkę „Odzież przyjazna naturze” jako minikolekcja w ramach kolekcji couture.
Rossella Jardini, 1994–2013
Po śmierci Moschino Rossella Jardini , była asystentka, z którą współpracował od 1981 roku, była dyrektorem kreatywnym marki od 1994 do października 2013 roku. i filozoficzne podejście żyje.
Marka jest częścią grupy modowej Aeffe od 1999 roku. Właścicielem marki Moschino jest od tego czasu Moschino SpA, firma przejęta przez Aeffe SpA (producent Moschino od 1983) i Sportswear International SpA (SINV HOLDING SpA od 2006) ) w 1999 r. Moschino SpA samodzielnie prowadzi zarządzanie marką, umowy licencyjne, komunikację i koordynację polityki handlowej.
W 2006 roku Moschino zaprojektowała stroje na ceremonię otwarcia Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2006 w Turynie . Moschino zaprojektowała również stroje na trasę koncertową Kylie Minogue z 2005 r. – The Greatest Hits Tour , okulary przeciwsłoneczne na trasę Madonny 2008 Sticky & Sweet oraz sześć strojów dla Lady Gagi na bal The Born This Way w latach 2011–2012.
Począwszy od przedkolekcji F/W 2008–2009, marka Moschino Jeans zmieniła nazwę na Love Moschino.
W 2007 roku Moschino SpA podpisała umowę na wyłączność z con Scienward International Holdings Limited na franczyzę i dystrybucję jej produktów w Chińskiej Republice Ludowej (z wyłączeniem Hongkongu i Makau). Dziesięcioletnia umowa przewiduje otwarcie czterdziestu sklepów (22 w pierwszych pięciu latach współpracy) oraz wyłączną dystrybucję linii odzieżowych marki Moschino począwszy od kolekcji S/S 2008.
Moschino SpA ogłosiła również pięcioletnią odnawialną umowę z Allison na tworzenie, rozwój i światową dystrybucję nowej kolekcji Moschino Eyewear oraz podpisanie pięcioletniej umowy (z możliwością przedłużenia na kolejne pięć lat) z Grupą Binda na produkcję i marketingu zegarków oraz po raz pierwszy kolekcji biżuterii na licencji marki Moschino CheapAndChic.
Nowa kolekcja Hełmów Moschino została po raz pierwszy zaprezentowana światu w listopadzie 2007 podczas targów EICMA . Te kaski były wynikiem współpracy między producentami kasków Max Safety Fashion i marką modową Moschino.
W październiku 2008 roku Moschino SpA i Altana SpA, wiodące firmy z sektora odzieży dziecięcej, ogłosiły podpisanie umowy na stworzenie, rozwój i światową dystrybucję, odnawialną na pięć lat, kolekcji dla chłopców i dziewcząt Moschino. Kolekcje, których twórczy aspekt pozostaje w Moschino, były skierowane do trzech grup wiekowych: Moschino Teen dla dzieci w wieku od sześciu do czternastu lat; Moschino Kid od dwunastu do osiemnastu miesięcy do sześciu lat; i Moschino Baby od jednego do trzech miesięcy do dwóch lat.
W lipcu 2011 roku kolekcja firmowa została zaprezentowana na wybiegu pokazu mody The Brandery w Barcelonie .
Jeremy Scott, 2013-obecnie
.jpg)
W październiku 2013 roku Jeremy Scott został dyrektorem kreatywnym Moschino, prezentując swoją pierwszą kolekcję jesienią 2014 roku.
W 2021 r. Aeffe Italia przejęła pełną kontrolę nad Moschino od SINV poprzez przejęcie pozostałych 30% udziałów w marce, których nie posiadała za 66,6 mln euro (78,51 mln USD).
Etykiety
W skład marki wchodzi kilka marek: Moschino (damska i męska linia główna), Boutique Moschino Cheap and Chic (damska linia drugorzędna, powstała w 1988 roku), Love Moschino (damska i męska linia dyfuzyjna, znana jako Moschino Jeans od 1986 do 2008 roku), w kolejności wyłączności. Ponadto pod marką Moschino sprzedawane są akcesoria , biżuteria, zegarki , perfumy i kosmetyki, a nawet kaski odrzutowe . Prawie wszystkie modele zegarków są produkowane przez firmę Binda Group . W Mediolanie firma Moschino otworzyła w 2009 roku własny hotel koncepcyjny „Maison Moschino”.
Począwszy od 2014 roku i pod kierownictwem Scotta, Moschino Cheap and Chic została skonsolidowana w nową drugorzędną linię dla kobiet o nazwie Boutique Moschino.
Współpraca
W kwietniu 2018 roku Moschino ogłosiło współpracę ze szwedzką marką detaliczną H&M, która miała zostać uruchomiona w listopadzie 2018 roku. W kwietniu 2019 roku ogłoszono, że Moschino wyda kolekcję we współpracy z grą EA The Sims 4 . W kolekcji znajdą się pikselowe ubrania inspirowane grą.
Moschino współpracowało z Palace Skateboards w listopadzie 2020 roku. Kolekcja była częściowo inspirowana kulturą rave lat 90. i składała się z kurtek, bluz, dżinsów, koszul i t-shirtów oraz różnych akcesoriów. Twórcy Palace chcieli nawiązać współpracę z Moschino od początku istnienia swojej marki, więc premiera była bardzo wyczekiwana, a ogólny odbiór projektów był pozytywny. Jednak po otrzymaniu zakupów wielu nie było pod wrażeniem jakości odzieży i uważało, że ceny nie są uzasadnione. Doprowadziło to do tego, że wielu klientów zwróciło swoje produkty.
W kulturze popularnej
- Piosenka Lil' Kim z 1996 roku „ Queen Bitch ” odnosi się do Moschino słowami: „Kiedyś nosiłam Moschino, ale każda suka to zrozumiała/Teraz kołyszę kolorowymi norkami, ponieważ moje kieszenie pozostają zawiązane”.
- Piosenka The Notorious BIG z 1997 roku „ Hypnotize ” odnosi się do Moschino w linii „All Philly motyki, ciasto i Moschino (daj spokój)”.
- Piosenka Amy Winehouse z 2003 r. „ Take the Box ” odnosi się do Moschino słowami „Biustonosz Moschino, który kupiłeś mi w ostatnie święta/Włóż go do pudełka, włóż do pudełka”.
- Piosenka Redlight z 2014 roku „ 9TS (90s Baby) ” odnosi się do Moschino w linii „Biggie Smalls, Versace shades/Moschino jeans and Alizé/ODB, Brooklyn Zoo/DJ Randall na jedynkach i dwójkach/90s baby/Are you a 90s dziecko?"
Spór
W 2015 roku w pozwie złożonym w sądzie federalnym w Kalifornii, Brooklyn graficiarz Rime twierdził, że Moschino i Jeremy Scott skopiowali jego prace, projektując sukienkę piosenkarki Katy Perry na Met Gala w 2015 roku . Sprawa została rozstrzygnięta w 2016 roku.
W 2016 roku dom towarowy Nordstrom ugiął się pod presją aktywistów internetowych i wyciągnął kolekcję kapsułek Moschino, inspirowaną tabletkami w kapsułkach, pomimo zarzutów, że zbanalizował kryzys opioidowy.