McCann (firma) - McCann (company)

McCann
Rodzaj Pomocniczy
Przemysł Reklama , marketing
Założony 1902 (Erickson) 1912 (HK McCann) 1930 (połączenie)  ( 1902 )
 ( 1912 )
 ( 1930 )
Kwatera główna
Rodzic Grupa międzypubliczna
Stronie internetowej McCann.com

McCann , dawniej McCann Erickson , to amerykańska globalna sieć agencji reklamowych z biurami w 120 krajach. McCann jest częścią McCann Worldgroup , wraz z kilkoma innymi agencjami, w tym agencją marketingu bezpośredniego MRM // McCann , agencją marketingu doświadczalnego Momentum Worldwide, grupą marketingu medycznego McCann Health, firmą brandingową FutureBrand oraz agencją public relations i komunikacji strategicznej Weber Shandwick .

McCann Worldgroup wraz z sieciami agencyjnymi MullenLowe i FCB tworzą The Interpublic Group of Companies (IPG), jeden z czterech dużych holdingów w branży reklamowej .

Wybitne kampanie

Kredo

W 1964 roku McCann Erickson przygotował dla Esso kampanię „Umieść tygrysa w swoim czołgu” . Sprzedaż wzrosła, a reklama stała się tematem rozmów Adlandi; Magazyn Time ogłosił rok 1964 „Rokiem Tygrysa” wzdłuż Madison Avenue.

McCann Erickson stworzył slogan i kampanię reklamową Coca-Coli „It's The Real Thing”, w tym reklamę „Hilltop” z 1971 r., Która zawierała jingl „Chciałbym kupić światu colę”. Piosenka do reklamy została nagrana przez The New Seekers i najpierw wyemitowana jako reklama radiowa, zanim została przekształcona w reklamę telewizyjną. Piosenka została nagrana ponownie do komercyjnego wydania jako „ Chciałbym nauczyć świat śpiewać (In Perfect Harmony) ”. Reklama pojawiła się w ostatnim odcinku serialu Mad Men . McCann Erickson opracował również kampanię „Army Strong” dla armii Stanów Zjednoczonych . Firma opracowała także reklamę MasterCard z napisem „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest MasterCard”, a także dżingiel Rice-a-Roni (oparta na piosence „ Barney Google ” z 1923 roku ). McCann Erickson opracował także reklamy pary Gold Blend dla Nescafé , które były emitowane w latach 1987–1993. McCann pracował nad rebrandingiem Russia Today 2008 i wymyślił hasło „Question More”.

Inne kampanie McCanna obejmowały „Szybko, Henry the Flit!” z reklam 1928 stworzonych przez Theodora ( Dr. Seuss ) Geisela; „Możesz być pewien… jeśli to Westinghouse” z 1954 r., W którym w reklamach wystąpiła aktorka i rzeczniczka konsumentów Betty Furness; „Czy nie wolałbyś raczej mieć Buicka” z 1965 r .; oraz „It's Better in the Bahamas” z 1976 roku.

Agencja wprowadziła także wiersz „Jeśli masz czas, mamy piwo” dla Miller High Life w 1971 roku, a następnie „Wszystko, czego zawsze chciałeś w piwie. I mniej." w 1973 roku na rynku piwa Miller Lite . Podczas Super Bowl XIV w 1980 roku agencja wyemitowała reklamę Coca-Coli, w której wystąpił defensywny sprzęt Pittsburgh Steelers „Mean” Joe Greene, który w ankiecie czytelników USA Today's Ad Meter w 2016 roku znalazł się na pierwszym miejscu reklamy Super Bowl wszechczasów.

W 1973 roku McCann New York rozpoczął kampanię produktów do farbowania włosów L'Oréal z linią „Ponieważ jestem tego wart”. Przedstawiały trzy kobiece osobowości, począwszy od Joanne Dusseau, Meredith Baxter Birney i Cybill Shepherd, wyjaśniając, dlaczego są skłonni wydać więcej na włosy.

W 2012 roku McCann Melbourne uruchomił animowaną kampanię reklamową „ Dumb Ways to Die ” dla Metro Trains w Melbourne w Australii, która promowała bezpieczeństwo poprzez mrocznie zabawne animacje i chwytliwą piosenkę, która szybko stała się wirusowa dzięki 200 milionom pobrań.

Aby pomóc w uruchomieniu jednego z zapoczątkowanych w 2016 roku STEM firmy Lockheed Martin , Generation Beyond , McCann przekształcił żółty autobus szkolny w pierwsze na świecie „Grupowe doświadczenie VR ”. Uczniowie myśleli, że wybierają się na zwykłą wycieczkę. Ale kiedy okna zmieniły się, by odsłaniać marsjański krajobraz, byli zaskoczeni wycieczką w teren jak żadna inna. Kampania „Field Trip to Mars” zdobyła wiele branżowych nagród w sezonie 2016-2017, w tym była najczęściej nagradzana na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności w Cannes Lions w 2016 roku.

W przeddzień Międzynarodowego Dnia Kobiet w marcu 2017 r. State Street Global Advisors i McCann New York odsłonili Fearless Girl na Wall Street, posąg małej dziewczynki pozującej odważnie z rękami opartymi na biodrach, reprezentujący wzmocnienie pozycji kobiet i równość płci. Instalacja stała się światową sensacją wirusową. W lutym 2018 roku miasto Nowy Jork ogłosiło, że posąg Nieustraszonej Dziewczyny zostanie na stałe zainstalowany w centrum Manhattanu.

Dla MGM Resorts w 2018 roku wydała „Universal Love”, w której sześć kultowych piosenek ślubnych zostało ponownie nagranych, aby bardziej uwzględniać relacje LGBTQ . Kiedy muzyk Prince zmarł 21 kwietnia 2016 r., Commonwealth // McCann, agencja obsługująca globalne konto Chevroleta General Motors , opublikowała całostronicowe ogłoszenie w hołdzie w sześciu amerykańskich gazetach, pokazując tylko tył czerwonego Chevroleta Corvette z 1963 r. nie wymieniając GM ani Chevroleta. Kopia brzmiała: „Kochanie, było o wiele za szybko, 1958–2016”, co było odniesieniem do tekstu hitu Prince'a z 1982 roku „Little Red Corvette”. Agencja, która wprowadziła George'a Clooneya do amerykańskiej reklamy Nespresso w 2015 roku, stworzyła reklamę efektów specjalnych z 2017 roku, w której aktor podróżuje na stopa w rzeczywistych scenach ze znanych filmów, takich jak Psycho i Easy Rider , podróżując po kawę.

McCann Worldgroup

Logo McCann Worldgroup

McCann Worldgroup (MW) powstała w 1997 roku jako spółka macierzysta McCann i kilku innych agencji, w tym MRM // McCann i Weber Shandwick .

Oś czasu

  • 1902: Alfred Erickson zakłada własną agencję reklamową w Nowym Jorku.
  • 1912: Harrison McCann wraz z czterema partnerami zakłada firmę HK McCann Co i przedstawia credo „Prawda dobrze opowiedziana”.
  • 1915: HK McCann Co., w 1915 roku zakłada kanadyjskie biuro w Toronto . Biuro w Montrealu zostaje otwarte w 1918 roku.
  • 1920: „Prawda dobrze opowiedziana” McCanna staje się pierwszym emblematem firmy usługowej, który otrzymał ochronę własności intelektualnej za pośrednictwem Urzędu ds. Praw Autorskich Stanów Zjednoczonych. Urząd Patentowy USA, który do tej pory udzielał ochrony tylko producentom, formalnie udzielił rejestracji hasła / logo w styczniu 1921 roku.
  • 1927: McCann otwiera biura w Paryżu, Berlinie i Londynie.
  • 1930: McCann i Erickson łączą firmy.
  • 1935: Otwarcie biur w Ameryce Łacińskiej w Buenos Aires i Rio de Janeiro.
  • 1943: McCann New York zatrudnia wiedeńskich badaczy psychologii, dr Hertę Herzog i dr Hansa Zeisela , stając się „pierwszą [agencją], która zatrudnia psychologiczny personel badawczy”
  • 1947: Wyprodukowany przez McCanna "Swift Home Service Club", z Texem McCrary i jego żoną Jinx Falkenburgiem, stał się pierwszym regularnie planowanym programem sponsorowanym 7 listopada 1947 r., Nadawanym w czterech stacjach sieci NBC.
  • 1948: Marion Harper Jr. w wieku 32 lat zostaje następcą Harrisona K. McCanna na stanowisku prezesa agencji.
  • 1949: McCann mianuje wiceprezesami cztery kobiety: szefowe grup kopiujących Alberta Hays i Margot Sherman, dyrektor ds. Kont Florence Richards oraz producentka wykonawcza działu radia i telewizji Dorothy Barstow McCann.
  • 1955: Coca-Cola przenosi swoje amerykańskie konto reklamowe do firmy McCann w ramach planu konsolidacji i integracji reklamy amerykańskiej i międzynarodowej.
  • 1956: McCann rozpoczyna ekspansję poza reklamę, tworząc międzynarodową firmę PR Communications Counselors, Inc. (CCI) oraz organizację badawczą Marketing Planning Corp. (Marplan).
  • 1957: McCann zostaje pierwszą agencją reklamową w USA, która wydała 100 milionów dolarów ze sprzedaży telewizji i radia.
  • 1958: McCann rezygnuje z większego konta Chryslera, aby zmierzyć się z Buickiem i sprzymierzyć się z General Motors na całym świecie.
  • 1959: Otwarcie biura w Australii oraz europejskich biur we Włoszech, Holandii i Szwajcarii.
  • 1960: Firma zostaje podzielona na cztery niezależne jednostki operacyjne podlegające firmie McCann Erickson, Inc. (później przekształconej w Grupę Interpublic w 1961 r.). Otwarcie biura w Japonii.
  • 1964: Hiszpański rząd Francisco Franco zatrudnia agencję, aby poprawić jej wizerunek w Stanach Zjednoczonych.
  • 1973: McCann International i McCann US ponownie łączą się w jedną agencję McCann Erickson Worldwide.
  • 1992: McCann stracił swojego największego klienta, Coca-Colę .
  • 1995: Przejęcie firmy MacLaren Advertising w Kanadzie od Lintas Worldwide , łącząc ją z istniejącą kanadyjską spółką zależną, tworząc MacLaren McCann. W 2016 roku zostanie przemianowany na McCann Canada.
  • 1997: Powstaje McCann Worldgroup, w skład której wchodzą: McCann Erickson Worldwide i to, co stanie się MRM // McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick i FutureBrand.
  • 1998, 1999 i 2000: McCann Erickson otrzymał od Adweek tytuł „Globalnej Agencji Roku” .
  • 1998, McCann Erickson kupuje Fitzgerald is & Company w Atlancie i zachowuje pseudonim Fitzgerald & Company
  • 2000: Coca-Cola powraca jako klient z nowym „przełomowym kontraktem, czyniącym McCann partnerem marketingowym”.
  • 2012: Harris Diamond, wcześniej dyrektor generalny Weber Shandwick i dyrektor generalny grupy Interpublic Group 'Constituency Management Group, dołącza do McCann Worldgroup jako nowy prezes i dyrektor generalny.
  • 2013: Ogólnoświatowe konto General Motors Chevrolet zostaje skonsolidowane z agencją w Commonwealth // McCann.
  • 2014: Powstaje United // McCann do obsługi konta Microsoft na całym świecie.
  • 2017: Adweek przyznaje firmie McCann tytuł „Agencji Roku”.
  • 2018: Global Effie Effectiveness Index przyznaje tytuł McCann Most Effective Agency Network, a MRM // McCann otrzymuje tytuł Ad Ages „2018 Business-to-Business Agency of the Year”.

W kulturze popularnej

W serii AMC Mad Men , dyrektor McCann Erickson zostaje przedstawiony w sezonie 1 jako wykazujący duże zainteresowanie kłusownictwem Dona Drapera z dala od Sterling Cooper. Ta próba ostatecznie kończy się niepowodzeniem, ale McCann byłby głównym przeciwnikiem Sterlinga Coopera przez większość serii. Sterling Cooper i jego firma macierzysta, Putnam, Powell i Lowe, zostają przejęci przez McCanna, co prowadzi Dona Drapera, aby pomógł założyć nową agencję, zamiast być częścią tego, co nazywa „fabryką kiełbas”. W odpowiedzi na program, firma reklamowa kupiła przestrzeń w Adweek , Brandweek i Mediaweek zatytułowaną „Witamy, Sterling Cooper” i podpisała „Twoi przyjaciele w McCann Erickson”. Później w serii , Roger Sterling negocjuje sprzedaż 51% Sterling Cooper & Partners do McCann jako niezależnej jednostki zależnej, ale McCann następnie połyka firmę i konsoliduje ją w jej znacznie większe firmy. Seria zakończyła się przełomową reklamą Coca-Coli na wzgórzu autorstwa McCanna Ericksona.

Znani pracownicy

Znani byli pracownicy to Theodor Seuss Geisel, najbardziej znany na świecie jako Dr. Seuss , oraz brat prezydenta Ronalda Reagana , Neil Reagan , który był starszym wiceprezesem McCann Erickson. Artysta homoerotyczny Tom z Finlandii rozpoczął swoją pracę w latach 60. jako dyrektor artystyczny w fińskim oddziale agencji.

Inni to James Dickey , powieściopisarz ( Deliverance ) i poeta (amerykański laureat poety, 1966–1968), który dołączył jako copywriter do Coca-Coli w 1956 roku, pracując najpierw w Nowym Jorku, a następnie w Atlancie przez kilka lat; Edward Lewis Wallant , który pracował (1957–1961) jako dyrektor artystyczny w Nowym Jorku, pisząc powieść The Pawnbroker (1961), która w 1964 r. Stała się pierwszym amerykańskim filmem, w którym traktuje się horror Holokaustu z punktu widzenia niedobitek; Bert Sugar , historyk sportu i pisarz o boksie, który w latach 60. pracował w Nowym Jorku; Bryce Courtenay , jeden z najlepiej sprzedających się australijskich autorów ( The Power of One ), który od 1959 roku pracował w Sydney przez ponad dziesięć lat, w tym jako dyrektor kreatywny; Ismail Merchant, który dołączył do Nowego Jorku jako Account Executive w 1958 roku podczas opracowywania swojego pierwszego filmu, The Creation of Woman (1960), a następnie założył Merchant Ivory Productions, znaną z filmów takich jak Pokój z widokiem (1985) i Howards End (1992); Grant Tinker , który był dyrektorem ds. Rozwoju programu w McCann w Nowym Jorku (1954–1957), a następnie współzałożycielem MTM Enterprises ( The Mary Tyler Moore Show ), a później dyrektorem generalnym NBC (1981–1986); Stan Weston, który stworzył figurkę GI Joe i pomógł opracować serię kreskówek ThunderCats ; aktor komiksowy Dave Thomas , który był copywriterem w Toronto i Nowym Jorku w agencji Coca-Cola (1974–1976), znany z roli Douga McKenziego w skeczach Boba i Douga McKenziego SCTV z początku lat 80. z Rickiem Moranisem; oraz Shonda Rhimes ( Chirurdzy ), której pierwszą pracę po ukończeniu college'u w 1991 r. pracowała jako pisarka w San Francisco.

Pisarz i filmowiec Jomí García Ascot , który był wiceprezesem kreatywnym McCann Mexico do 1978 roku, był częścią wpływowej grupy twórczej w Meksyku, w skład której wchodził Gabriel García Márquez , który poświęcił pierwszą hiszpańskojęzyczną edycję Sto lat samotności. do Garcíi Ascota i jego żony. Jak przypomniał meksykański pisarz i poeta Fernando del Paso , agencja Stanton Publicidad, która w 1968 roku stała się częścią McCann Mexico, zrzeszała pisarzy i filmowców, w tym Garcia Marquez María Luisa Mendoza, Álvaro Mutis, Jorge Fons i Arturo Ripstein .

Zobacz też

Bibliografia

Linki zewnętrzne