Nasycenie rynku - Market saturation
W ekonomii , nasycenie rynku jest sytuacja, w której produkt stał rozproszone (rozproszone) w rynku ; rzeczywisty poziom nasycenia może zależeć od siły nabywczej konsumentów ; jak również konkurencja , ceny i technologia .
Teoria granic naturalnych
Teoria limity naturalnych stanów: „Każdy produkt lub usługa ma naturalny poziom zużycia Po prostu nie wiem, co to jest, dopóki nie uruchomi go, dystrybuować je i promować je na czasie pokolenia (20 lat lub więcej), po czym. dalsze inwestycje w rozszerzanie wszechświata poza normalne granice mogą być daremnym ćwiczeniem”. — Thomas G. Osenton , ekonomista
Osenton przedstawił tę teorię w swojej książce z 2004 roku „ The Death of Demand: Finding Growth in a Saturated Global Economy” ; stwierdza, że każdy produkt lub usługa ma naturalny poziom konsumpcji, który jest określany po wielu latach inwestycji w sprzedaż i marketing (zwykle około 20 do 25 lat). W efekcie względny wszechświat zwykłych użytkowników powstaje z czasem w naturalny sposób, po czym jakakolwiek znacząca ekspansja tego wszechświata staje się niezwykle trudna. Punkt, w którym osiągane są te naturalne granice, jest znany jako „nasycenie innowacjami”.
Przykład
Na przykład Time Inc. uruchomił amerykański tygodnik konsumencki Sports Illustrated w 1954 roku z 400 000 subskrybentami i rósł w latach 60., 70. i 80., aż osiągnął 3,5 miliona subskrybentów pod koniec lat 80., gdzie pozostaje do tej pory. Przy niektórych szacunkach dotyczących nawet 100 milionów fanów sportu w Stanach Zjednoczonych, wielu w Time Inc. uważało, że baza subskrypcji Sports Illustrated mogła wzrosnąć znacznie więcej. Jednak po wielu latach inwestycji tygodnik sportowy osiągnął swój naturalny i najbardziej dochodowy poziom konsumpcji – na którym utrzymuje się od ponad 20 lat.
„Zalanie rynku”
Kiedy dostawcy nagle oferują duże ilości na sprzedaż i nasycają rynek, nazywa się to zalaniem rynku .
Przykład
Na przykład w gospodarkach rozwiniętych niezwykle wysoki odsetek gospodarstw domowych posiada lodówki (ponad 97% gospodarstw domowych). Stąd wskaźnik dyfuzji przekracza 97%, a rynek mówi się, że jest nasycony; tj. dalszy wzrost sprzedaży lodówek nastąpi w zasadzie tylko w wyniku wzrostu liczby ludności iw przypadkach, gdy jeden producent jest w stanie zdobyć udział w rynku kosztem innych.
Inny przykład: w rozwiniętych zachodnich gospodarstwach domowych (i w zależności od gospodarki) liczba samochodów na rodzinę jest większa niż 1. Do tego stopnia, że dalszy wzrost rynku (tj. wzrost popytu na samochody) jest ograniczony (główni nabywcy już posiadają produkt), mówi się, że rynek jest w zasadzie nasycony. Przyszła sprzedaż zależy od kilku czynników, takich jak tempo starzenia się (w jakim wieku samochody są wymieniane), wzrost populacji, zmiany społeczne, takie jak rozprzestrzenianie się rodzin składających się z wielu samochodów, oraz tworzenie nowych rynków niszowych, takich jak samochody sportowe lub kampery.