Josiah Wedgwood - Josiah Wedgwood

Josiah Wedgwood

Josiah Wedgwood autorstwa George Stubbs, 1780, emalia na płycie ceramicznej Wedgwooda - Muzeum Wedgwooda - Barlaston, Stoke-on-Trent, Anglia - DSC09537.jpg
Josiah Wedgwood, George Stubbs , 1780, emalia na płycie ceramicznej Wedgwooda
Urodzić się ( 1730-07-12 )12 lipca 1730 r
Zmarł 3 stycznia 1795 (1795-01-03)(w wieku 64 lat)
Etruria , Staffordshire, Anglia
Miejsce odpoczynku Minister Stoke
Zawód Garncarz, przedsiębiorca
Etruria Hall , dom rodzinny, zbudowany w latach 1768-1771 przez Josepha Pickforda . Został odrestaurowany w ramach festiwalu Stoke-on-Trent Garden w 1986 roku i jest obecnie częścią czterogwiazdkowego hotelu.

Josiah Wedgwood FRS (12 lipca 1730 – 3 stycznia 1795) był angielskim garncarzem , przedsiębiorcą i abolicjonistą . Założenie Wedgwood firmę w 1759 roku opracował ulepszone ciał z ceramiki systematycznego eksperymentowania i był liderem w uprzemysłowienia procesu wytwarzania Europejskiej ceramiki .

Ponowne klasyczne entuzjazmy z końca lat 60. i początku lat 70. miały ogromne znaczenie dla jego promocji sprzedaży. Jego drogie towary cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród klas wyższych, podczas gdy wykorzystywał efekty emulacji, aby sprzedawać tańsze zestawy reszcie społeczeństwa. Każdy nowy wynalazek, który wyprodukował Wedgwood – zielona glazura, kremowe , czarny bazalt i jaspis – był szybko kopiowany. Osiągnąwszy raz wydajność w produkcji, uzyskał wydajność w sprzedaży i dystrybucji. Jego salony wystawowe w Londynie dały publiczności możliwość obejrzenia pełnej gamy jego zastawy stołowej .

Firma Wedgwooda nigdy nie produkowała porcelany za jego życia, ale specjalizowała się w drobnych wyrobach ceramicznych i kamionkowych, które miały wiele takich samych właściwości, ale były znacznie tańsze. Dokładał wszelkich starań, aby projekty swoich wyrobów były zgodne z aktualną modą. Był jednym z pierwszych użytkowników druku transferowego, który dawał podobne efekty do ręcznego malowania przy znacznie niższych kosztach. Spełniając wymagania rewolucji konsumenckiej, która pomogła napędzać rewolucję przemysłową w Wielkiej Brytanii, Wedgwood jest uznawany za pioniera nowoczesnego marketingu . Był pionierem direct mail , gwarancji zwrotu pieniędzy , samoobsługi , darmowej dostawy , kup jeden dostaniesz za darmo i ilustrowanych katalogów .

Znany abolicjonista walczący z niewolnictwem, Wedgwood jest również pamiętany za jego Czy nie jestem mężczyzną i bratem? medalion przeciw niewolnictwu. Był członkiem rodziny Darwin-Wedgwoodów i był dziadkiem Karola i Emmy Darwinów .

Wczesne życie

Urodzony w Burslem , Staffordshire , jedenaste i ostatnie dziecko garncarza Thomasa Wedgwooda (zm. 1739) i Mary Wedgwood (z domu Stringer; zm. 1766), Josiah wychowywał się w rodzinie angielskich dysydentów ; był wnukiem ministra unitariańskiego i był aktywnym unitarianem. W wieku dziewięciu lat udowodnił, że jest utalentowanym garncarzem. Przeżył atak ospy w dzieciństwie, aby służyć jako uczeń garncarza pod okiem swojego najstarszego brata Thomasa Wedgwooda IV . Ospa pozostawiła Josiaha z trwale osłabionym kolanem, co uniemożliwiło mu operowanie pedałem nożnym koła garncarskiego . W rezultacie od najmłodszych lat koncentrował się na projektowaniu ceramiki, a następnie tworzeniu jej przy udziale innych garncarzy. Ceramika stworzona w firmie jego ojca i brata była niedroga i niskiej jakości, czarna i cętkowana.

We wczesnych latach dwudziestych, Wedgwood rozpoczął współpracę z najbardziej znanych angielskiej ceramiki-maker jego dzień, Thomas Whieldon , który ostatecznie stał się jego partnerem w 1754 Wedgwood również zaczął badać nową naukę chemii , starając się zrozumieć inżynierii materiałowej z ogień, glinę i minerały oraz opracowanie lepszych glin i glazur do wyrobu garncarzy. Po wypadku w 1762 roku Wedgwood spotkał Josepha Priestleya , innego dysydenta i chemika, który udzielił Wedgwoodowi porad na temat chemii. Eksperymenty Wedgwooda z szeroką gamą technik zbiegły się z rozwojem pobliskiego przemysłowego miasta Manchester . Zainspirowany Wedgwood wydzierżawił Ivy Works w mieście Burslem. Od 1768 do 1780 współpracował z Thomasem Bentleyem , biznesmenem z rodziny ziemiańskiej, który był wyrafinowany społecznie i miał bystry gust. W ciągu następnej dekady jego eksperymenty (i znaczny zastrzyk kapitału z małżeństwa z bogato obdarzonym dalekim kuzynem) przekształciły senne prace rzemieślnicze w pierwszą prawdziwą fabrykę ceramiki .

Wazon na stojaku z odwróconą szyjką, Josiah Wedgwood and Sons i Thomas Bentley, przed 1780, czarny bazalt. Muzeum Sztuki Chazen , Madison, Wisconsin .

Małżeństwo i dzieci

W styczniu 1764 Wedgwood poślubił Sarah Wedgwood (1734-1815), swoją trzecią kuzynkę. Mieli ośmioro dzieci:

Kariera i praca

Garncarstwo

Czajnik, 'zastawa trzcinowa' Wedgwooda, 1780-1785. Muzeum Sztuki Nelsona-Atkinsa , Missouri.

Wedgwood był żywo zainteresowany postępami naukowymi swoich czasów i to zainteresowanie było podstawą jego przyjęcia podejścia i metod, aby zrewolucjonizować jakość swojej ceramiki. Jego wyjątkowe glazury zaczęły odróżniać jego wyroby od wszystkich innych na rynku.

W 1763 r. otrzymywał rozkazy od najwyższych rangą ludzi, w tym od królowej Charlotte . Wedgwood przekonał ją, by pozwoliła mu nazwać linię ceramiki, którą kupiła, „ Queen's Ware ” i trąbił królewskie stowarzyszenie w swojej papierkowej robocie i papeterii. Wszystko, co Wedgwood zrobił dla Królowej, było automatycznie wystawiane przed dostarczeniem. W 1764 otrzymał pierwsze zamówienie z zagranicy. Wedgwood sprzedawał swoje Queen's Ware po przystępnych cenach, po całym świecie pływały brytyjskie statki handlowe. W 1767 roku pisał: „Popyt na tego sd Creamcolour, Alias, królowa Ware, Alias, Ivory, wciąż wzrasta. - To niesamowite, jak szybko korzystanie z niej rozprzestrzenił się najbardziej [ sic! ] Na całej kuli ziemskiej.”

Serwis do herbaty i kawy Wedgwood, 1765, wystawiony w Muzeum Wiktorii i Alberta w Londynie. Kremy Wedgwooda cieszyły się ogromną popularnością, jako tańszy odpowiednik porcelany .

Po raz pierwszy otworzył magazyn przy Charles Street, Mayfair w Londynie już w 1765 roku i wkrótce stał się integralną częścią jego organizacji sprzedaży. W ciągu dwóch lat jego rzemiosło przerosło jego pokoje na Grosvenor Square . W 1767 r. Wedgwood i Bentley sporządzili umowę dotyczącą podziału między siebie wyrobów dekoracyjnych, które sprzedawane były w imieniu Wedgwooda. Wybudowano specjalną salę wystawową, aby oczarować modną firmę. Wedgwood faktycznie stało się jednym z najmodniejszych miejsc spotkań w Londynie. Jego robotnicy musieli pracować dzień i noc, aby zaspokoić zapotrzebowanie, a tłumy odwiedzających nie okazywały oznak słabnięcia. Mnożąca się dekoracja, wybujała kolorystyka i powszechne złocenie rokoka zostały zlikwidowane, splendor baroku stał się niesmaczny; zawiłości chinoiserie straciły na popularności. Wymagano czystości, prostoty i starożytności. Aby zachęcić do tego zewnętrznego rozprzestrzeniania się mody i przyspieszyć jego drogę, Wedgwood utworzył magazyny i salony w Bath, Liverpoolu i Dublinie, oprócz salonów w Etrurii i Westminster . Przywiązano dużą wagę do terminów otwarć, a nowe towary zostały wstrzymane, aby zwiększyć ich efekt.

Wedgwood, 1774, śmietanka . Talerz z Serwisu Żab dla Katarzyny II Rosji, Brooklyn Museum , Nowy Jork

Najważniejszym z wczesnych osiągnięć Wedgwooda w produkcji waz była doskonałość czarnego kamionkowego korpusu, który nazwał „bazaltem”. Korpus ten mógł naśladować kolorem i kształtem wazy etruskie lub greckie wydobywane we Włoszech. W 1769 r. w Londynie „wazy były jedynym krzykiem”; otworzył nową fabrykę o nazwie Etruria , na północ od Stoke. Wedgwood stał się tym, kim chciał być: „Generałem Waz dla Wszechświata”. Około 1771 zaczął eksperymentować z Jasperware , ale przez kilka lat nie reklamował tego nowego produktu.

Sir George Strickland, szósty baronet, został poproszony o poradę na temat pozyskiwania modeli z Rzymu. Złocenie miało okazać się niepopularne, a około 1772 r. Wedgwood zredukował ilość „obraźliwego złocenia” w odpowiedzi na sugestie Sir Williama Hamiltona . Kiedy angielskie społeczeństwo uznało, że bezkompromisowo naga postać klasyków jest „zbyt ciepła” jak na ich gust, a zapał greckich bogów zbyt łatwo widoczny, Wedgwood szybko ukrył ich pogańską nieskromność – suknie dla dziewcząt i liście figowe dla bogów. zwykle wystarcza. Tak jak czuł, że jego doniczki sprzedałyby się lepiej, gdyby były nazywane „doniczkami z księżnej Devonshire”, jego kremy bardziej, gdyby nazywały się Queensware, tak tęsknił za Brownem, Jamesem Wyattem i braćmi Adamem, aby poprowadzili architekta w użyciu jego kawałki kominów i dla George'a Stubbsa, aby przewodził w użyciu tabliczek Wedgwooda.

Wedgwood miał nadzieję zmonopolizować arystokratyczny rynek i tym samym zdobyć dla swoich towarów specjalny prestiż społeczny, który przeniknie do wszystkich klas społecznych. Wedgwood w pełni zdał sobie sprawę z wartości takiego ołowiu i wykorzystał go w pełni, nadając swojej ceramice imię patrona: na przykład wazony Queensware, Royal Pattern, Russian pattern, Bedford , Oxford i Chetwynd . To, czy posiadali oryginał, czy tylko posiadali kopię Wedgwooda, nie miało większego znaczenia dla klientów Wedgwooda. W 1773 wydali pierwszy Katalog ozdobny , ilustrowany katalog kształtów. Tablica, w stylu niebieskiej ceramiki Wedgwooda, oznaczająca miejsce jego londyńskich salonów w latach 1774-1795 w Wedgwood Mews, znajduje się na 12, Greek Street , Londyn, W1 .

Koń przestraszony przez lwa Jasperware autorstwa Wedgwooda i Thomasa Bentleya, według George'a Stubbsa , 1780.

W 1773 roku cesarzowa Katarzyna Wielka zamówiła w Wedgwood (zieloną) usługę żaby , składającą się z 952 sztuk i ponad tysiąca oryginalnych obrazów, dla Pałacu Kekerekeksinen ( pałac na żabim bagnie (po fińsku) ), później znany jako Pałac Chesme . Większość obrazu została wykonana w pracowni dekoratorskiej Wedgwooda w Chelsea. Jego wystawa, pomyślał Wedgwood, „przyniesie ogromną [ sic ] liczbę Ludzi Mody do naszych pokoi. Przez ponad miesiąc świat mody tłoczył się w pokojach i blokował ulice swoimi powozami. (Catharine zapłaciła 2700 funtów. Wciąż można go oglądać w Ermitażu .) Te produkcje, same w sobie całkowicie nieekonomiczne, oferowały ogromną wartość reklamową.

Późniejsze lata

Jako czołowy przemysłowiec, Wedgwood był głównym zwolennikiem kanału Trent i Mersey wykopanego między rzekami Trent i Mersey , w tym czasie zaprzyjaźnił się z Erasmusem Darwinem . Później w tej dekadzie jego rozwijający się biznes spowodował, że przeniósł się z mniejszych zakładów Ivy do nowo wybudowanego zakładu Etruria , który miał działać przez 180 lat. Nazwa fabryki pochodzi od włoskiej dzielnicy Etruria , gdzie wydobywano czarną porcelanę z czasów etruskich . Wedgwood uznał tę porcelanę za inspirującą, a jego pierwszym dużym sukcesem komercyjnym było jej powielenie z tym, co nazwał „czarnym bazaltem”. Eksperymenty w swojej sztuce i technice masowej produkcji łączył z zainteresowaniem ulepszaniem dróg, kanałów, szkół i warunków życia. W Etrurii zbudował nawet wioskę dla swoich robotników. Nad głównym wejściem do dzieła wyryto motto Sic fortis Etruria crevit .

Niedługo po otwarciu nowych zakładów ciągłe problemy z kolanem dotkniętym ospą sprawiły, że konieczna była amputacja prawej nogi. W 1780 roku zmarł jego długoletni partner biznesowy Thomas Bentley , a Wedgwood zwrócił się do Darwina o pomoc w prowadzeniu firmy. W wyniku bliskiego związku, jaki wyrósł między rodzinami Wedgwoodów i Darwinów, najstarsza córka Josiaha później poślubiła syna Erazma.

Wazon portlandzki Copy-Wedgwood (około 1789)

Aby ugruntować swoją pozycję lidera nowej mody, odszukał słynną wazę Barberini jako ostateczny sprawdzian swoich umiejętności technicznych. Obsesją Wedgwooda było zduplikowanie Portland Vase , niebiesko-białej szklanej wazy datowanej na I wiek p.n.e. Pracował nad projektem przez trzy lata, ostatecznie w 1789 r. wyprodukował coś, co uważał za satysfakcjonującą kopię .

W 1784 roku Wedgwood eksportował prawie 80% swoich produktów. Do 1790 roku sprzedał swoje towary we wszystkich miastach Europy. Aby dać swoim klientom większe poczucie rzadkości swoich towarów, ściśle ograniczył liczbę jaspisów wystawionych w jego pokojach w danym momencie.

Śmierć

Po przekazaniu swojej firmy synom, Wedgwood zmarł w domu, prawdopodobnie na raka szczęki , w 1795 roku. Został pochowany trzy dni później w kościele parafialnym w Stoke-on-Trent . Siedem lat później zainstalowano tam marmurową tablicę pamiątkową zamówioną przez jego synów.

Dziedzictwo i wpływy

„[Wedgwood] to ktoś, kto skomercjalizował kreatywność. Stworzył przemysł ze swojego talentu”.

— Sir Howard Stringer , prezes Sony Corporation , 2012.

Portret Wedgwooda

Jeden z najbogatszych przedsiębiorców XVIII wieku, Wedgwood, stworzył towary, aby sprostać wymaganiom rewolucji konsumenckiej i wzrostu dobrobytu, które pomogły napędzać rewolucję przemysłową w Wielkiej Brytanii. Jest uznawany za pioniera nowoczesnego marketingu , w szczególności direct mail , gwarancji zwrotu pieniędzy , komiwojażerów , noszenia pudełek z wzorami do ekspozycji , samoobsługi , darmowej dostawy , kup jeden dostajesz jeden gratis i ilustrowanych katalogów . Wedgwood jest również uznawany za pioniera/założyciela zasad rachunkowości menedżerskiej w „Archeologii systemów księgowych” Anthony'ego Hopwooda. Historyk Tristram Hunt nazwał Wedgwooda „trudnym, błyskotliwym, kreatywnym przedsiębiorcą, którego osobisty zapał i niezwykłe dary zmieniły sposób, w jaki pracujemy i żyjemy”.

Był przyjacielem i komercyjnym rywalem garncarza Johna Turnera starszego ; ich prace były czasem błędnie przypisywane. Dla większego komfortu swoich zagranicznych kupców zatrudniał urzędników mówiących po francusku, niemiecku, włosku i holendersku i odpowiadał na ich listy w ich ojczystym języku.

Wedgwood należał do piątego pokolenia rodziny garncarzy, których tradycyjny zawód trwał przez kolejne pięć pokoleń. Firma Wedgwooda jest nadal znana w branży garncarskiej (jako część Waterford Wedgwood; patrz Waterford Crystal ), a „Wedgwood China” jest czasem używany jako określenie jego Jasperware , kolorowego kamionki z nakładaną dekoracją reliefową (zwykle biały), nadal powszechne na całym świecie.

Abolicjonizm

Czy nie jestem mężczyzną i bratem? Projekt medalionu powstałego w ramach kampanii antyniewolniczej przez Wedgwooda, 1787

Wedgwood był wybitnym zwolennikiem zniesienia niewolnictwa . Jego przyjaźń z Thomasem Clarksonem – działaczem abolicjonistycznym i pierwszym historykiem brytyjskiego ruchu abolicyjnego – wzbudziła jego zainteresowanie niewolnictwem. Wedgwood masowo produkował kamee przedstawiające pieczęć Towarzystwa Zlikwidowania Handlu Niewolnikami i szeroko je rozpowszechniał, dzięki czemu stał się popularnym i sławnym obrazem. Medalion Wedgwooda był najsłynniejszym wizerunkiem czarnoskórej osoby w całej sztuce XVIII wieku. Rzeczywisty projekt kamei został prawdopodobnie wykonany przez Williama Hackwooda lub Henry'ego Webbera, którzy byli modelarzami w jego fabryce w Stoke-on-Trent .

Od 1787 r. aż do śmierci w 1795 r. Josiah Wedgwood aktywnie uczestniczył w sprawie zniesienia niewolnictwa. Jego Medalion Niewolniczy zwrócił uwagę opinii publicznej na abolicję. Wedgwood odtworzył projekt w epizodzie z czarną postacią na białym tle i przekazał setki społeczeństwu do dystrybucji. Thomas Clarkson napisał: „kobiety nosiły je w bransoletkach, a inne nosiły je w ozdobne szpilki do włosów. W końcu upodobanie do ich noszenia stało się powszechne, a tym samym moda, która zwykle ogranicza się do rzeczy bezwartościowych, stała się widziany raz na zaszczytnym urzędzie krzewienia sprawy sprawiedliwości, ludzkości i wolności”.

Wzór na medalionie stał się popularny i był używany gdzie indziej: kopie w dużej skali były malowane do powieszenia na ścianach i był używany na glinianych fajkach tytoniowych.

Williama Hackwooda . Medalion, po 1786 r. Brooklyn Museum

Wynalazki

Został wybrany do Towarzystwa Królewskiego w 1783 roku za opracowanie pirometru , urządzenia do pomiaru ekstremalnie wysokich temperatur, które występują w piecach podczas wypalania ceramiki.

Był aktywnym członkiem Lunar Society of Birmingham, często odbywającym się w Erasmus Darwin House i pamiętany na Moonstones w Birmingham.

Inne

  • Dom Erazma Darwina , Dom i ogrody Muzeum Erazma Darwina
  • Lokomotywa o nazwie „Josiah Wedgwood” przejechała po Cheddleton Railway Center w 1977 roku. Wróciła w maju 2016 roku po dziesięciu latach.
  • Upamiętniając lądowanie Pierwszej Floty w Sydney Cove w styczniu 1788 r., Wedgwood wykonał Medalion Sydney Cove, używając próbki gliny z zatoki od Sir Josepha Banksa , który sam otrzymał go od gubernatora Arthura Phillipa . Wedgwood wykonał pamiątkowy medalion przedstawiający alegoryczną grupę opisaną jako „Nadzieja zachęcająca Sztukę i Pracę, pod wpływem Pokoju, do wykonywania prac niezbędnych do zapewnienia bezpieczeństwa i szczęścia osiedlu niemowląt”.

Uwagi

Bibliografia

  • Dolan, Brian (2004). Wedgwood: pierwszy potentat . Wiking dorosły. ISBN  0-670-03346-4
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood i komercjalizacja ceramiki”, w: McKendrick, Neil; Brewer, John & Plumb, JH (1982), Narodziny społeczeństwa konsumpcyjnego: komercjalizacja XVIII-wiecznej Anglii

Dalsza lektura

  • Poluj, Tristram. Radykalny Potter: Josiah Wedgwood i transformacja Wielkiej Brytanii (2021)
  • Burtona, Antoniego. Josiah Wedgwood: Nowa biografia (2020)
  • Koehn, Nancy F. Brand New: Jak przedsiębiorcy zdobywali zaufanie konsumentów od Wedgwooda do Della (2001), s. 11–42.
  • Langton, John. „Ekologiczna teoria biurokracji: przypadek Josiaha Wedgwooda i brytyjski przemysł garncarski”. Kwartalnik Nauki Administracyjne (1984): 330-354.
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood i dyscyplina fabryczna”. Dziennik historyczny 4.1 (1961): 30-55. online
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood i rachunek kosztów w rewolucji przemysłowej”. Przegląd historii gospodarczej 23.1 (1970): 45-67. online
  • McKendrick, Neil. „Josiah Wedgwood: XVIII-wieczny przedsiębiorca w zakresie technik sprzedaży i marketingu”. Przegląd historii gospodarczej 12.3 (1960): 408-433. online
  • Meteyard, Eliza. Życie i dzieła Wedgwood (2 tom 1865) tom 1 online ; także tom 2 online
  • Reilly, Robin, Josiah Wedgwood 1730-1795 (1992), biografia naukowa
  • Wedgwood, Julia i Charles Harold Herford. Życie osobiste Josiaha Wedgwooda, Garncarza (1915) online

Zewnętrzne linki