Jean-Claude Beton - Jean-Claude Beton
Jean-Claude Beton (14 stycznia 1925 – 2 grudnia 2013) był urodzonym w Algierii francuskim biznesmenem, inżynierem rolnictwa i przedsiębiorcą. Beton był założycielem francuskiego producenta napojów bezalkoholowych Orangina . Przypisuje mu się przekształcenie Oranginy z mało znanej sody cytrusowej wyprodukowanej po raz pierwszy przez jego ojca, Léona Betona , w główną światową markę. Beton wypuścił w 1951 roku kultową, charakterystyczną butelkę Oranginy o pojemności 8 uncji, która stała się symbolem marki. Butelka ma kształt pomarańczy, ze szklaną konsystencją naśladującą owoc. W 2009 roku Beton nazwał Oranginę „szampanem napojów bezalkoholowych”, mówiąc, że „nie zawiera dodanych barwników. Była i nadal jest lekko musująca. Miała małą bulwiastą butelkę”.
Biografia
Wczesne życie i początki Orangina
Beton urodził się w Boufarik , francuskiej Algierii , w dniu 14 stycznia 1925. W 1935 roku, jego ojciec, Léon beton, A pied-noir sklepikarz, nabyte przepis na koncentrat owoców cytrusowych, a następnie wezwał Naranjina, (które mogłyby stać się Orangina) od jego wynalazcy , hiszpański farmaceuta dr Trigo. Oryginalna receptura zawierała mieszankę soków cytrusowych i cukru. Léon Beton majstrował przy formule Trigo, dodając wodę gazowaną i nowe olejki eteryczne. Léon zmienił również nazwę nowego napoju z Naranjina na Orangina. Wybuch II wojny światowej w dużej mierze zniweczył próby Léona Betona dotyczące sprzedaży jego napoju w Europie.
Orangina
Syn Léona, Jean-Claude Beton, przejął firmę od swojego ojca w 1947 roku. Jednak Beton wznowił działalność Oranginy dopiero 23 stycznia 1951 roku, w dniu urodzin jego żony Madeleine. W tym dniu Beton rozpoczął produkcję oranginy przy użyciu pomarańczy z okolicznych gajów w Boufarik. Jean-Claude Beton w dużej mierze zachował większość oryginalnej receptury, którą sprzedawał, aby spodobać się konsumentom w Europie i Afryce Północnej. Otworzył rodzinną fabrykę, która znajdowała się w jego rodzinnym Boufariku na równinie Mitidja .
Orangina szybko stała się popularnym napojem we francuskiej Afryce Północnej , w tym wiernym zwolennikiem wśród francuskich żołnierzy podczas wojny algierskiej . W 1951 r. wprowadził sodę do metropolitalnej Francji . W 1951 r. Jean-Claude Beton przedstawił kultową , sygnowaną 8-uncjową butelkę Oranginy, która stała się symbolem marki. Butelka ma kształt pomarańczy, ze szklaną konsystencją naśladującą owoc. Beton, który wyróżniał się w marketingu, upierał się, że kształt, projekt i kształt butelki pozostały takie same, nawet po pewnym oporze ze strony restauracji i sklepów detalicznych, którzy argumentowali, że butelki trudno jest przechowywać na półkach. W wywiadzie z 2009 roku Beton zauważył, że „otrzymałem wiele skarg od właścicieli kawiarni, którzy nie mogli zmieścić butelki w swoich lodówkach ”. Poza oczywistymi podobieństwami do pomarańczy, Beton opisał butelkę jako „mającą „talię jak osa i spód księżniczki”. Odmówił też zmiany formuły Oranginy, która zawiera miąższ cytrusowy , pomimo apeli właścicieli sklepów. Beton później wykorzystał reklamy telewizyjne, aby poinstruować konsumentów, aby przed wypiciem wstrząsnęli butelką.
Wczesne logo Oranginy zostało zaprojektowane tak, aby zawierało skórkę pomarańczową , ponieważ zgodnie z francuskim prawem Orangina nie mogła używać w swoim logo pełnej pomarańczy, ponieważ napój zawierał niewielką ilość soku owocowego . Beton zatrudnił ilustratora Bernarda Villemota , który tworzył plakaty w stylu Art Deco dla takich francuskich firm jak Perrier i Air France . Villemot stworzył wizerunek butelki Oranginy zwieńczonej skórką pomarańczy w kształcie parasola lub parasolki . Użył pomarańczowego wzoru na niebieskim tle, który przywodził na myśl Morze Śródziemne , aby zachować zgodność z francuskimi standardami, jednocześnie przedstawiając części owoców cytrusowych. Projekt Villemota i Betona szybko kojarzył się z powojennym francuskim sukcesem. Obraz okazał się sukcesem i Orangina sprzedała 50 milionów butelek w samym tylko 1957 roku.
Beton przeniósł swoją rodzinną fabrykę Oranginy z Boufarik do Marsylii w 1962 roku w następstwie wojny algierskiej , na krótko przed niepodległością tego północnoafrykańskiego kraju. Kontynuował szeroko zakrojony marketing Oranginy po przeniesieniu firmy. W 1978 roku Orangina została wprowadzona na rynek w Stanach Zjednoczonych pod marką Orelia, którą później zmieniono z powrotem na Orangina. W 1986 roku, po sprzedaży firmy, przed stacją metra Porte Maillot w Paryżu zainstalowano 75-metrową rzeźbę butelki Oranginy, aby uczcić pięćdziesiątą rocznicę napoju.
Poźniejsze życie
Jean-Claude Beton sprzedał Oranginę Pernod Ricard w 1984 roku, a Thierry Jacquillat dla Pernod Ricard był wybitną postacią, jeśli chodzi o zakup. Pozostał prezesem Oranginy aż do przejścia na emeryturę w 1989 roku. Marka przeszła przez szereg różnych właścicieli w latach 80. i 90. XX wieku. W 1997 r. The Coca-Cola Company zaoferowała za Oranginę 5 miliardów franków , ale przejęcie zostało odrzucone przez rząd francuski, który powołał się na potencjał nieuczciwej konkurencji na krajowym rynku napojów. Druga próba zakupu Oranginy przez Coca-Colę w 1998 roku również nie powiodła się. Orangina, znana oficjalnie jako Orangina Schweppes, jest teraz własnością oddziału Suntory od 2014 roku.
Orangina nie została ponownie wyprodukowana w Algierii aż do 2003 roku, kiedy franczyza otworzyła nową fabrykę . Beton wrócił do Algierii po raz pierwszy od 1967 roku, aby wziąć udział w otwarciu. Odwiedził także miejsce swojej pierwotnej fabryki w Boufarik.
Beton miał inne zainteresowania po sprzedaży Oranginy w 1984 roku, w tym oliwę z oliwek i wino. W latach 80. kupił kilka gajów oliwnych, a także winnicę Château Grand Ormeaux w Bordeaux .
Jean-Claude Beton zmarł w Marsylii 2 grudnia 2013 roku w wieku 88 lat. Jego śmierć ujawnił burmistrz Marsylii Jean-Claude Gaudin . Pozostawił żonę Madelaine i ich dwoje dzieci, Erica i Françoise.