Park Bluszczowy - Ivy Park
 | |
| Rodzaj | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Odzież sportowa , odzież |
| Założony | 31 marca 2016 |
| Założyciel | Beyoncé Sir Philip Green |
| Siedziba | Nowy Jork, Nowy Jork |
Obsługiwany obszar |
Na calym swiecie |
| Produkty | Odzież sportowa |
| Właściciel | Beyonce |
| Rodzic | Parkwood Rozrywka |
Ivy Park to linia odzieży sportowej, której właścicielem, zarządcą i operatorem jest amerykańska piosenkarka Beyoncé za pośrednictwem jej firmy zarządzającej Parkwood Entertainment , wprowadzona na rynek w 2016 roku.
Historia
Pierwotnie współzałożona przez Beyoncé i Sir Philipa Greena , Ivy Park uruchomiła spółkę joint venture z Topshop w październiku 2014 roku i działała pod firmą Parkwood Topshop Athletic Ltd. Początkowo planowana na jesień 2015 roku, uruchomienie Ivy Park zostało przesunięte na wiosnę 2016 r., z oficjalną datą premiery 14 kwietnia 2016 r. dla sprzedawców stacjonarnych i internetowych.
31 marca 2016 r. Beyoncé ogłosiła nową linię, ujawniając dwie okładki majowego wydania magazynu Elle . Wydanie zawiera pogłębiony wywiad, w którym Beyoncé dzieli się swoimi celami dla marki i skupieniem się na kobietach. Wyjaśniając, że ma nadzieję „przesunąć granice strojów sportowych oraz wspierać i inspirować kobiety, które rozumieją, że piękno to coś więcej niż wygląd fizyczny”. Tego samego dnia Beyoncé opublikowała również film promocyjny zatytułowany „Gdzie jest twój park”, który daje widzom wgląd w jej rutynę treningową wraz z próbkami nadchodzącej linii ubrań. Dodatkowo uwzględniono historię powstania marki i znaczenie jej nazwy: Ivy, reprezentująca jej córkę Blue Ivy Carter oraz Park, reprezentującą Parkwood Park w Houston, gdzie Beyoncé zwykła ćwiczyć i odnajdywać osobistą siłę. Omówiła w filmie:
Budziłam się rano, a tata pukał do moich drzwi, mówiąc, że czas już biegać. Pamiętam, że chciałem przestać, ale zmuszałem się, by iść dalej. Nauczyło mnie dyscypliny. I myślałem o swoich marzeniach. Pomyślałam o poświęceniach, jakie ponieśli dla mnie moi rodzice. Myślałem o mojej młodszej siostrze i o tym, jak byłem jej bohaterem. Patrzyłem na otaczające mnie piękno, słońce przeświecające przez drzewa. Oddychałem dalej. Są rzeczy, których wciąż się boję. Kiedy muszę pokonać te rzeczy, wciąż wracam do tego parku. Zanim wyjdę na scenę, wracam do tego parku. Kiedy przyszedł czas na poród, wróciłam do tego parku. Park stał się stanem umysłu . Park stał się moją siłą. Park uczynił mnie tym, kim jestem. Gdzie jest twój park?
Linia odzieży sportowej obejmuje topy, spodnie, stroje kąpielowe i akcesoria w cenie od 30 do 200 USD.
14 listopada 2018 r. Parkwood Entertainment przejął całkowitą własność marki Ivy Park od współzałożyciela Greena po zarzutach o molestowanie seksualne i wykorzystywanie rasowe.
Bluszcz Park x Adidas
Ivy Park i Adidas współpracowały przy kilku kolekcjach z witryną firmy, która szczyci się „[jednością] dwóch kultowych marek, świętujących swoje dziedzictwo podczas tworzenia mundurów władzy” w styczniu 2021 r. Matt Powell, starszy analityk ds. obuwia w NPD Group , spekuluje że Ivy Park x Adidas może ostatecznie prześcignąć inne kolaboracje Adidasa w sprzedaży, w tym Yeezy by Kanye West .
Upuść 1
4 kwietnia 2019 roku Beyoncé ogłosiła pierwszą współpracę Ivy Park i Adidasa. To partnerstwo oznaczało ponowne uruchomienie marki Ivy Park po zerwaniu więzi ze sprzedawcą Topshop. W oświadczeniu opublikowanym na oficjalnej stronie internetowej Ivy Park, Beyoncé dzieli się: „To dla mnie partnerstwo życia… Adidas odniósł ogromny sukces w przekraczaniu granic kreatywności. Podzielamy filozofię, która stawia kreatywność, rozwój i odpowiedzialność społeczną na przodujący w biznesie. Nie mogę się doczekać ponownego uruchomienia i rozwoju Ivy Park na prawdziwie globalną skalę ze sprawdzonym, dynamicznym liderem." Wznowienie miało również na celu wprowadzenie na rynek butów, sprzętu sportowego i odzieży lifestylowej.
Awans
Na tydzień przed oficjalnym rozpoczęciem współpracy Beyoncé wysłała celebrytom i fanom różne pomarańczowe pudełka, aby promować linię. Pudełka miały różne rozmiary, od pełnowymiarowych stojaków na ubrania z najbardziej godnymi uwagi elementami do mniejszych pudełek zawierających buty. Niektóre gwiazdy, które otrzymały pudełko to Ellen DeGeneres , Cardi B , Kendall Jenner , Ciara , Missy Elliott , Reese Witherspoon i Hailey Bieber .
Przyjęcie
Kilka godzin po uruchomieniu przedsprzedaży i 6 minut po głównym uruchomieniu 17 stycznia 2020 r., współpraca oficjalnie wyprzedała się na stronie internetowej Adidasa, a popularność kolekcji podobno wielokrotnie powodowała awarię witryny. Linia była dostępna w wybranych sklepach Adidas na całym świecie, a także w Bloomingdale's , Nordstrom , Foot Locker i Finish Line w Stanach Zjednoczonych 18 stycznia, ale również szybko się wyprzedała. Wielu kupujących wyrażało swoją frustrację w mediach społecznościowych, obwiniając wirtualną „poczekalnię” Adidasa za niemożność zakupu żadnych przedmiotów z powodu szybkiego wyprzedania się towarów.
Upuść 2
19 października 2020 r. Beyoncé opublikowała tajemniczy obraz na swojej stronie na Instagramie, czytając „This Is My Park” z czterowyrazowym podpisem „DRIP 2 30 października”. Beyoncé jest wzorowana na okładce brytyjskiego wydania Vogue'a z grudnia 2020 r., na której widać Ivy Park x Adidas Drip 2 sfotografowane przez 21-letnią Kennedi Carter. Druga kolekcja została zainspirowana estetyką taśmy do ćwiczeń z lat 80. z obozu i aerobiku, z kolekcją wydaną w pięciu różnych paletach kolorów: prawdziwy koralowy „Coral Lake”, mesa „Honey Drip”, żółty odcień „Canari”, ciemnozielony „De-trassy” i zielony odcień „Lazur”. Druga niespodzianka podkolekcji, znana jako „Drip 2.2” lub „The Black Pack”, dostępna tylko w kolorach czarnym i mesa, została ogłoszona i wydana kilka dni po pierwszej.
Awans
Podobnie jak w przypadku pierwszej kolekcji, marka wysłała celebrytom, wpływowym osobom i fanom różne pudełka w różnych rozmiarach . Pudełka zostały pokryte obrazem jasnego i kolorowego pasma górskiego, podobnie używanego do ogłoszenia linii na platformach społecznościowych. Niektóre gwiazdy, które otrzymały pudełko to Mo'Nique , Kerry Washington , Janet Mock i Kehlani
Przyjęcie
Współpraca wyprzedała się również na stronie Adidasa, a także u sprzedawców detalicznych, takich jak ASOS . Fani ponownie wyrazili również frustrację, że nie mogą kupić przedmiotów z tej kolekcji z powodu poczekalni lub sprzedawców.
Upuść 3
24 stycznia 2021 r. na oficjalnej stronie Ivy Park na Instagramie pojawił się tajemniczy zwiastun z zimowym motywem przedstawiającym modelki w różnych strojach i błyskami różnych butów, zakończony prostym napisem „WKRÓTCE”. Kilka dni później, 5 lutego 2021 r., Adidas ogłosił trzecią kolekcję, „Icy Park”, w której kolekcja „[nasiądzie] alpejskie sylwetki ze sztucznym barankiem i materiałami z ręczników frotte, dodając tekstury dla kwintesencji przytulnego klimatu”. będzie również zawierać nowe monogramy logo marki.
Awans
Marka rozesłała również różne paczki z prezentami do celebrytów i influencerów, ale tym razem buty zostały wysłane w skrzyniach wykonanych z mrożonego lodu. Takie paczki otrzymały takie gwiazdy jak Lil Yachty czy Gucci Mane . Przez cały luty 2021 r. rzeźby lodowe zostały tymczasowo wzniesione w lokalizacjach wokół Nowego Jorku w celu promowania kolekcji, z których jedna została zainstalowana w Domino Park , a kolejne dwa dni później w Bryant Park .
Spór
Na początku kwietnia 2019 r., po uruchomieniu linii współpracy Ivy Park z Adidasem, pojawiły się wiadomości, że Beyoncé podobno „zakończyła potencjalną współpracę z Reebokiem, ponieważ zespołowi boiska brakowało różnorodności”. Nick DePaula z ESPN powiedział, że „Miała spotkanie w Reebok i mieli całą prezentację wszystkiego [...], a ona jakby zrobiła krok w tył i powiedziała: „Czy to jest zespół, który będzie pracował nad moim produktem ? […] „Nikt w tym pokoju nie odzwierciedla mojego pochodzenia, koloru skóry, skąd pochodzę i co chcę robić”. Reebok od tamtej pory „zaciekle zaprzeczył” tym twierdzeniom, oświadczając przez rzecznika, że „Raport, że Beyoncé wyszła ze spotkania z Reebok z powodu braku różnorodności, jest kategorycznie fałszywy. Nasze rozmowy z Beyoncé i jej zespołem trwały kilka miesięcy po naszym pierwszym Spotkanie. Jesteśmy rozczarowani, że fałszywe informacje są zgłaszane jako fakt.”