Helene Curtis Industries, Inc. - Helene Curtis Industries, Inc.

Helene Curtis Industries, Inc. była amerykańską firmą zajmującą się kosmetykami i produktami dla salonów piękności z siedzibą w Chicago . Firma nabyła linię do farbowania włosów poprzez przejęcie firmy konkurencyjnej. Później detalista zdywersyfikował się w dziedzinie produktów higieny osobistej , między innymi produkując Stopień .

Historia korporacji

Helene Curtis została założona w Chicago w 1927 roku jako National Mineral Company przez partnerów Geralda Gidwitza i Louisa Steina. Firma rozpoczęła produkcję produktu kosmetycznego do twarzy, sprzedawanego do salonów kosmetycznych w całym kraju. Partnerzy szybko przenieśli nacisk na produkty do pielęgnacji włosów (również sprzedawane w salonach kosmetycznych), zaczynając od linii falowanych płatków „bez maszyn”, radykalnie upraszczających proces trwałej ondulacji.

Firma opracowała Lanolin Creme Shampoo, jeden z pierwszych w kraju szamponów na bazie detergentów, w połowie lat trzydziestych XX wieku. Popularność szamponu, dostępnego tylko w salonach kosmetycznych, skłoniła firmę do nawiązania współpracy z Suave Hairdressing w 1937 roku. Popyt na tonik do włosów stał się tak duży, że firma zaczęła produkować małe rozmiary detaliczne do odsprzedaży w salonach. Suave stał się ostatecznie jedną z flagowych linii produktów firmy.

Podczas II wojny światowej nazwa firmy zmieniła się na National Industries, Inc., a fabryki zostały przekształcone w celu produkcji artykułów niezwiązanych z pielęgnacją włosów na potrzeby działań wojennych, w tym wieżyczek do samolotów, silników elektrycznych i sprzętu radarowego.

Po wojnie firma National Industries wróciła do produkcji środków higieny osobistej. Firma została przemianowana na Helene Curtis, po imionach żony i syna partnera Louisa Steina. Suave Hairdressing i Lanolin Creme Shampoo zostały wkrótce wprowadzone do ogólnej sprzedaży detalicznej i szybko zaczęły wyprzedawać konkurencję. W marcu 1948 r. Kraft Foods zakupił należący do firmy majątek na biura i magazyny, a Helene Curtis przeniosła się do nowej siedziby i zakładu produkcyjnego.

W 1949 roku Helene Curtis opracowała ogólny termin „ lakier do włosów ” dla swojego nowego produktu w aerozolu, Spraynet. Inne udane i skuteczne produkty wprowadzone w latach pięćdziesiątych XX wieku to dezodorant w sprayu Stopette (nabyty w 1958 roku od jego założyciela, chemika i wynalazcy z Chicago, Julesa Monteniera ) oraz szampon przeciwłupieżowy Enden bez recepty. Te dwa produkty były reklamowane w telewizji podczas takich programów jak What's My Line? oraz The Gale Storm Show , pomagając uczynić Stopette najlepiej sprzedającym się dezodorantem na rynku, którą utrzymywał przez kilka lat.

Firma rozszerzyła swoją linię produktów o kilka przejęć, w tym kosmetyki dla mężczyzn Kings Men, zapachy Lentheric i kosmetyki Studio Girl. W połowie lat pięćdziesiątych produkty Helene Curtis były produkowane i sprzedawane w 25 krajach. W 1956 roku Helene Curtis weszła na giełdę po 32 latach prywatnej własności (chociaż rodzina Gidwitzów posiadała większość akcji z prawem głosu do przejęcia firmy w 1996 roku przez Unilever ).

We wczesnych latach 60-tych firma zaczęła budować na sukcesie swojej marki Suave, wprowadzając szampony, płyny do płukania kremów i zestawy do falowania. W 1961 roku akcje Helene Curtis były notowane na nowojorskiej giełdzie, a do połowy dekady firma uzyskała licencje na swoje produkty w 81 krajach. Również w 1961 roku Helene Curtis Industries zaczęła rzucać wyzwanie firmie Avon w dziedzinie bezpośredniej sprzedaży kosmetyków.

Ronald J. Gidwitz, syn współzałożyciela Geralda Gidwitza, objął stanowisko CEO w 1985 roku.

W latach 70. i 80. XX wieku szampon Suave był jednym z najlepiej sprzedających się w Ameryce, głównie dzięki skutecznej kampanii reklamowej, w której zachwalano podobną jakość Suave, ale znacznie niższą cenę w porównaniu z droższymi markami salonowymi i markowymi. W wyniku tego sukcesu linie produktów do pielęgnacji ciała Suave zostały rozszerzone o dezodoranty, kremy do skóry i inne produkty. Następnie firma wprowadziła równie udaną linię marek Finesse i (profesjonalnego kalibru) Salon Selectives. Do 1989 roku Suave, Finesse i Salon Selectives znalazły się w pierwszej dziesiątce krajowych marek szamponów.

W 1990 roku Helene Curtis wprowadziła antyperspirant firmy Degree, będący wówczas najbardziej udanym wprowadzeniem na rynek nowego produktu firmy. Dzięki formule aktywowanej wraz ze wzrostem temperatury ciała i wspomaganej kampanią reklamową o wartości 50 milionów dolarów, Degree szybko znalazł duży udział w rynku, osiągając zakładany udział w rynku w pierwszym roku marki w ciągu zaledwie ośmiu miesięcy. Pod koniec roku fiskalnego 1992 Helene Curtis osiągnęła poziom miliarda dolarów, a jej łączna sprzedaż wyniosła 1,02 miliarda dolarów.

Wraz z postępem dekady lat 90., pomimo jej najlepszych wysiłków, rekordowej sprzedaży, rozbudowy obiektów i budżetów reklamowych sięgających 80 milionów dolarów i więcej, stało się jasne, że Helene Curtis jest zbyt mała w porównaniu z większymi rywalami. Firma nie miała środków, aby konkurować na skalę międzynarodową z takimi firmami jak Procter & Gamble czy Unilever . W lutym 1996 r. Helene Curtis zgodziła się zostać przejęta przez Unilever za około 770 milionów dolarów.

W prawie umów firma znana jest ze sprawy Helene Curtis Industries, Inc. przeciwko Stanom Zjednoczonym z 1963 r . , W której narodziła się doktryna wiedzy wyższej .

W 1998 roku producent kosmetyków miał zakład produkcyjny w Rolling Meadows w stanie Illinois .

Bibliografia

  1. ^ „Helene Curtis kupuje firmę sprzętu rolniczego w Kolorado”, The Wall Street Journal , 26 maja 1952, s. 14.
  2. ^ „ Mennen stawia przybory toaletowe na bloku”, The Wall Street Journal , 12 listopada 1991, s. 3.
  3. ^ „Kraft Foods kupuje własność Helene Curtis w Chicago”, The Wall Street Journal , 16 marca 1948, str. 4.
  4. ^ „Brawl Over Beauty”, The Wall Street Journal , 21 sierpnia 1961, str. 1.
  5. ^ Shapiro, Eben (14 września 1989). „Sekrety Helene Curtis: Innowacja i wyczucie czasu” . The New York Times . Źródło 9 listopada 2012 r .
  6. ^ „It's The Hair, Stupid”, The New York Times , 1 listopada 1998, str. SM62.
  7. ^ Historia firmy ze strony Funding Universe