Fendi - Fendi
 | |
| Rodzaj | Pomocniczy |
|---|---|
| Przemysł | Dobra luksusowe |
| Założony | 1925 |
| Założyciele | Adele i Edoardo Fendi |
| Siedziba |
, Włochy
|
Liczba lokalizacji |
197 sklepów na całym świecie (2014) |
Kluczowi ludzie |
Serge Brunschwig ( dyrektor generalny ) Silvia Venturini Fendi ( dyrektor kreatywny ) |
| Przychód |
 1,17 mld euro (2017) |
| 1,1 miliarda USD | |
| Aktywa ogółem | 970 mln USD |
| Całkowity kapitał | 330 mln USD |
Liczba pracowników |
3000 |
| Rodzic | LVMH |
| Strona internetowa | www |
Fendi ( włoska wymowa: [ˈfɛndi] ) to włoski luksusowy dom mody produkujący futra, wyroby gotowe do noszenia, galanterię skórzaną, buty, zapachy, okulary, zegarki i akcesoria. Założona w Rzymie w 1925 roku firma Fendi znana jest z futer i akcesoriów futrzanych oraz wyrobów skórzanych.
Historia
Wczesne lata
Dom Fendi został uruchomiony w 1926 roku przez Adele i Edoardo Fendi jako sklep z futrami i skórą przy Via del Plebiscito w Rzymie. Od 1946 roku pięć sióstr Paola, Anna, Franca, Carla i Alda dołączyło do firmy w drugim pokoleniu jako przedsiębiorstwo rodzinne, z których każda miała po 20 procent udziałów. Karl Lagerfeld dołączył do Fendi w 1965 roku i został dyrektorem kreatywnym luksusowej kolekcji futer i damskiej kolekcji ready-to-wear (uruchomionej w 1977 roku).
W 1994 roku Paola Fendi przekazała kierownictwo firmy swojej młodszej siostrze Carli. Silvia Venturini Fendi, córka Anny, również dołączyła do domu mody w 1994 roku i od tego czasu jest dyrektorem kreatywnym ds. akcesoriów i linii męskich. Do 1999 roku Fendi generowała 32 procent swojej działalności w zakresie futer i odzieży, 40 procent w akcesoriach i 28 procent w innej działalności, głównie licencji.
Fendi była firmą rodzinną do 1999 roku, kiedy to Prada i LVMH , największa na świecie grupa towarów luksusowych, połączyły siły, aby kupić 51 procent Fendi za 545 milionów dolarów; konkurent Gucci przegrał w przetargu. Zgodnie z umową Prada i LVMH były zobowiązane do nabycia któregokolwiek z 49 procent Fendi, które siostry powinny zdecydować się sprzedać. Wytwórnia straciła około 20 milionów euro w 2001 roku i ponownie w 2002 roku. W 2002 roku Prada zgodziła się sprzedać swoje 25,5% udziałów firmie LVMH za 265 milionów dolarów. W 2002 roku LVMH nabył dodatkowe 15,9 proc. Carla Fendi, członek rodziny założycielskiej, nadal pełniła funkcję przewodniczącej i właściciela mniejszościowego do 2008 roku.
Zapachy Fendi zostały wycofane po wygaśnięciu licencji kosmetycznej marki z działem YSL Beauté Gucci Group w 2005 roku. W 2007 roku Fendi współpracowała z partnerem dystrybucyjnym Christian Dior Perfumes and Cosmetics nad wprowadzeniem Palazzo, pierwszego nowego zapachu marki od połowy lat 80-tych. Na początku 2009 roku LVMH ogłosiło, że ponownie wycofa ten zapach z rynku z powodu rozczarowującej sprzedaży.
W 2014 roku Fendi zaczęła planować wykorzystanie dronów do pokazywania swoich wybiegów mody. Od 2013 do 2021 roku firma miała umowę licencyjną marki z Safilo na projektowanie, produkcję i światową dystrybucję okularów przeciwsłonecznych i oprawek korekcyjnych Fendi.
W 2010 roku Fendi wypuściło kolejny nowy zapach – Fan di Fendi – przed ponownym wycofaniem wszystkich swoich zapachów w 2015 roku.
Również od 2015 roku siedziba Fendi mieści się w Palazzo della Civiltà Italiana . Fendi będzie podobno płacić 2,8 mln euro rocznie za zajęcie tej przestrzeni. Na miejscu swojego zabytkowego XVII-wiecznego Palazzo Fendi w Rzymie Fendi otworzyło hotel i największy sklep w 2016 roku.
W 2017 r. Fendi we współpracy z platformą e-commerce Farfetch wypuściło sklep z personalizacjami torebek na zamówienie.
Ostatnie zmiany
Do 2018 r. Fendi przekroczyła próg 1 miliarda euro (1,2 miliarda dolarów) rocznej sprzedaży. W tym momencie wytwórnia zatrudniała 3000 pracowników na całym świecie, w tym około 400 pracujących w specjalistycznych pracowniach skórzanych i futrzarskich we Włoszech. Prowadziła również sieć 215 sklepów.
We wrześniu 2020 roku angielska projektantka Kim Jones została ogłoszona jako dyrektor artystyczny kobiecej kolekcji Fendi, dawniej zajmowanej przez Lagerfelda.
W 2021 roku Fendi zakończyło współpracę z Safilo i zawarło umowę z należącą do LVMH firmą Thelios na stworzenie, produkcję i dystrybucję swojej kolekcji okularów.
Fendi Casa
Anna Fendi wprowadziła linię mebli Fendi Casa w 1987 roku. W 2021 roku marka zakończyła współpracę z licencjobiorcą Luxury Living, a zamiast tego nawiązała współpracę z Design Holding, wspólnie kontrolowanym przez Investindustrial i The Carlyle Group , w tworzeniu Fashion Furniture Design (FF Design) w celu produkcji i dystrybuować Fendi Casa.
Kampanie
Sam Lagerfeld był odpowiedzialny za kręcenie kampanii reklamowych Fendiego przed jego śmiercią. Firma od tego czasu współpracuje z Nickiem Knightem .
Filantropia
W 2013 roku firma Fendi zobowiązała się przeznaczyć ponad 2 miliony euro na sponsorowanie projektów, w tym sprzątania Quattro Fontane i renowacji Fontanny di Trevi w Rzymie, a także zorganizowała pokaz z okazji 90. rocznicy firmy nad fontanną przy użyciu podłogi z pleksiglasu. W 2018 roku Fendi podpisało partnerstwo z Galerią Borghese w celu wspierania wystaw muzealnych przez kolejne trzy lata. W 2019 roku przeznaczył 2,5 miliona euro na odbudowę Świątyni Wenus i Romów , największej świątyni starożytnego Rzymu.
Spór
Fendi pozwała Burlingtona w 1986 roku za sprzedaż podrobionych torebek, aw 2006 roku złożyła nowy pozew po tym, jak doszła do wniosku, że firma naruszyła zakaz. W 2010 roku amerykański magistrat zalecił Burlington zapłatę Fendi nieco ponad 5,6 miliona dolarów odszkodowania, honorariów adwokackich i kosztów rozstrzygnięcia sporu z 1986 roku dotyczącego rzekomej sprzedaży podrabianych wyrobów skórzanych marki Fendi. Burlington następnie zgodził się zapłacić 10,05 miliona dolarów.
Również w 2010 roku Fendi osiągnęła ugodę w wysokości 2,5 miliona dolarów z byłą spółką macierzystą Filene's Basement w celu rozwiązania roszczeń związanych z podrabianiem.
Bibliografia
Zewnętrzne linki
- Oficjalna strona internetowa
- Fendi – marka i profil firmy w Fashion Model Directory