Bajki - Fabletics
 | |
| Rodzaj | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Sprzedaż |
| Założony | lipiec 2013 |
| Założyciele | Adam Goldenberg Don Ressler Kate Hudson |
| Siedziba |
, nas
|
Obsługiwany obszar |
Na calym swiecie |
Kluczowi ludzie |
Don Ressler, współzałożyciel i Adam Goldenberg, współzałożyciel |
| Produkty | Odzież sportowa męska i damska |
| Usługi | Członkostwo i sprzedaż detaliczna |
| Przychód | 500 milionów dolarów |
| Strona internetowa | bajki |
Fabletics to globalna marka aktywnego stylu życia, który sprzedaje zarówno u mężczyzn i kobiet sportową , obuwie i akcesoria, powszechnie zwany „ activewear ”. Firma działa w modelu członkostwa i jest znana z podejścia biznesowego e-commerce, a także posiada ponad 60 sklepów stacjonarnych . Marka posiada program członkowski, który pozwala kupującym zostać „członkami VIP” z dostępem do specjalnych zniżek i korzyści związanych z członkostwem. Fabletics oferuje swoim członkom spersonalizowane stroje wybrane dla nich na podstawie ich stylu życia i upodobań modowych oraz co tydzień wypuszcza kapsułki w rozmiarach XXS-4X dla kobiet i co miesiąc w rozmiarach XS-XXL dla mężczyzn.
Historia
Fabletics wystartowało w 2013 roku i zostało założone przez Adama Goldenberga, Dona Resslera i Kate Hudson . W 2015 roku pod patronatem inkubatora mody TechStyle Fashion Group , najszybciej rozwijającą się marką była Fabletics. W swoich lokalizacjach Fabletics prowadzi sprzedaż odzieży w oparciu o analizę trendów internetowych. Firma dodała kolekcje sukienek i strojów kąpielowych wiosną 2017 roku. We wrześniu 2017 roku Fabletics ogłosiło swoją pierwszą linię oficjalnego obuwia, w tym slip-onów, sneakersów lifestylowych i butów treningowych. W 2020 roku Fabletics ogłosiło, że przekroczyło 500 milionów dolarów rocznych przychodów i ma ponad 2 miliony członków VIP.
W kwietniu 2020 r. Fabletics rozszerzyło się o odzież męską, podpisując kontrakt z Kevinem Hartem jako inwestorem i twarzą nowej marki. W marcu 2021 r. Fabletics wypuściło swoją aplikację Fabletics Fit, która zawiera setki treningów na żądanie, medytacji i innych treści. Członkowie VIP Fabletics mogą uzyskać dostęp do aplikacji w ramach programu, ale osoby niebędące członkami muszą zapłacić 14,95 USD miesięcznie. Firma rozszerzyła działalność o odzież domową w 2021 roku.
Lokalizacje
Jesienią 2015 roku Fabletics rozszerzyło działalność na handel detaliczny z cegły i zaprawą murarską , otwierając swój pierwszy sklep w Bridgewater w stanie New Jersey . Od tamtej pory Fabletics otworzyła ponad 50 północnoamerykańskich sklepów i ogłosił ekspansję detaliczną, które przyniosą firmie 74 sklepów do końca 2021 r Fabletics był jednym z niewielu detalistów do zwolnień uniknąć podczas COVID-19 , i przesunął personel detaliczny „omni współpracowników” w tym czasie. Fabletics opracował i wdrożył OmniSuite, zastrzeżoną, opartą na chmurze platformę sprzedaży detalicznej dla przedsiębiorstw, we wszystkich swoich sklepach. OmniSuite łączy rozwiązania e-commerce, POS i zarządzania zamówieniami z systemami back-office i jest wykorzystywane we wszystkich lokalizacjach detalicznych Fabletics. Od 2020 r. firma Fabletics ustanowiła neutralność pod względem emisji dwutlenku węgla we wszystkich swoich sklepach, przeszła z plastikowych toreb wysyłkowych na torby foliowe z recyklingu, biodegradowalne i wielokrotnego użytku oraz wypuściła ekologiczną kapsułę na Dzień Ziemi 2020 wykonaną w całości z materiałów pochodzących z recyklingu lub upcyklingu. Firma rozszerzyła działalność na odsprzedaż detaliczną z ThredUp w 2021 roku.
Związki partnerskie
Hudson został mianowany ambasadorem Fashion Targets Breast Cancer with Fabletics, współpracując przy kolekcji różowych kapsułek, aby wspierać świadomość raka piersi. W maju 2017 roku firma ogłosiła współpracę z piosenkarką Demi Lovato w celu wsparcia kampanii Girl Up Fundacji Narodów Zjednoczonych. W październiku 2018, Fabletics ogłosiło partnerstwo z Varsity Spirit , czyniąc Fabletics Varsity oficjalnym partnerem odzieży aktywnej. W ramach tej umowy Fabletics uruchomiło sklepy pop-up w konkursach Varsity w USA. W październiku 2020 r. Fabletics i Varsity przedłużyły współpracę do 2024 r. W październiku 2020 r. Fabletics ogłosiło długoterminowe partnerstwo z Hydrow, domowym wioślarzem z treningami na żywo i na żądanie, prowadzonymi przez sportowców. W ramach partnerstwa Fabletics x Hydrow, członkowie Fabletics mogą kupić Hydrow tylko po cenach dla członków, a także uzyskać dostęp do akcesoriów i pakietu sprzętu. Ponadto Fabletics jest oficjalnym partnerem odzieży Hydrow, w projektowaniu i produkcji wszelkiego Hydrow odzieży i trenerzy Hydrow będzie wyłącznie nosić Fabletics we wszystkich Hydrow za treści treningu . W 2021 roku Tough Mudder wybrał Fabletics jako swojego partnera „aktywnego stylu życia”.
Od czasu premiery Fabletics wydało wiele kapsułek ze znaczącymi partnerami marki, w tym Maddie Ziegler , Kelly Rowland , Madelaine Petsh i innymi. W kwietniu 2021 roku Kevin i Eniko Hart wydali The Hart Collection, pierwszą kapsułkę marki przeznaczoną dla mężczyzn i kobiet.
Spór
Dochodzenie magazynu TIME w sprawie Hippo Knitting, firmy produkcyjnej, która zaopatruje Fabletics, otrzymało raporty od co najmniej 38 pracowników, którzy zarzucali kierownictwo nadużycia seksualne i fizyczne. Rzecznik Fabletics powiedział, że marka obiecała zrobić „wszystko, co w ich mocy, aby jeszcze bardziej zaradzić tej sytuacji”. Produkcja w Hippo Knitting zatrzymała się 3 maja 2021 r. Firma twierdzi, że śledztwo jest w toku.