KinoScore - CinemaScore
 | |
| Rodzaj | Prywatna firma |
|---|---|
| Przemysł | Badania marketingowe |
| Założony | 1979 |
| Założyciel | Ed Mintz |
| Siedziba |
, nas
|
| Produkty | Oceny filmów |
| Strona internetowa | kinoscore.com |
CinemaScore to firma zajmująca się badaniem rynku z siedzibą w Las Vegas . Przeprowadza ankietę wśród widzów filmowych, aby ocenić ich wrażenia z oglądania za pomocą ocen literowych, raportuje wyniki i prognozuje wpływy z kasy na podstawie danych.
Tło
Ed Mintz założył CinemaScore w 1979 roku po tym, jak nie lubił Taniego detektywa, mimo że był fanem Neila Simona , i usłyszał innego rozczarowanego uczestnika, który chciał usłyszeć opinie zwykłych ludzi zamiast krytyków . Jom Kippur karta darowizna z zakładek inspirowany karty przeglądów podane do widzów. Firma przeprowadza ankiety wśród widzów, którzy widzieli film w kinach, prosząc ich o ocenę filmu i określenie, co ich do filmu przyciągnęło. Jego wyniki są publikowane w Entertainment Weekly . CinemaScore przeprowadza również ankiety, aby określić zainteresowanie odbiorców wypożyczaniem filmów na wideo, dzieląc grupę demograficzną według wieku i płci oraz przekazując informacje firmom wideo, takim jak Fox Video Corporation.
Ankieter CinemaScore, Dede Gilmore, opisał ten trend w 1993 roku: „Większość filmów z łatwością dostaje B-plus. Myślę, że ludzie przychodzą, chcąc rozrywki. Mają wysokie oczekiwania. Są bardziej pobłażliwi w swoich ocenach. i więcej, stają się silniejszymi krytykami”. W 1993 roku filmy, które otrzymały ocenę A, to Zapach kobiety , Kilku dobrych ludzi i Upadek . Filmy z oceną B to Sommersby i Nieokiełznane serce . Filmem klasy C w tym roku był Body of Evidence .
CinemaScore na początku poinformował konsumentów o swoich ustaleniach, w tym na felietonie w gazecie i audycji radiowej. Po tym, jak 20th Century Fox zwrócił się do firmy w 1989 roku, zaczął sprzedawać dane studiom. Strona internetowa została uruchomiona przez CinemaScore w 1999 roku, po trzech latach opóźnienia, kiedy prezydent szukał sponsora w magazynach i firmach wideo. Brad Peppard był prezesem CinemaScore Online od 1999 do 2002 roku. Strona internetowa zawierała bazę danych prawie 2000 filmów fabularnych i reakcji widzów na nie. Przed premierą wyniki CinemaScore były publikowane w Las Vegas Review-Journal i Reno Gazette-Journal . Ekspansja CinemaScore w Internecie obejmowała cotygodniową subskrypcję e-mail dla kinomanów, aby na bieżąco śledzić doniesienia o reakcjach widzów.
W 1999 roku CinemaScore oceniał około 140 filmów rocznie, w tym 98-99% głównych premier studyjnych . W przypadku każdego filmu pracownicy ankietowali 400–500 widzów w trzech z 15 witryn CinemaScore, w tym w miastach Las Vegas, Los Angeles , San Diego , Denver , Milwaukee , St. Louis , Dallas , Atlanta , Tampa , Phoenix i Coral Springs .
Latem 2002 roku CinemaScore poinformował, że sezon miał najwyższą ogólną ocenę od 1995 roku. Latem 2000 roku 25 z 32 filmów otrzymało ocenę A lub B. Dwadzieścia sześć 30 filmów latem 2001 roku otrzymało podobne oceny, podczas gdy 32 filmy lata 2002 roku otrzymały podobne oceny, przy czym ta ostatnia była najwyższym wskaźnikiem od dekady.
Od lipca 2014 r. CinemaScore raportuje swoje wyniki również na Twitterze , a od 16 stycznia 2016 r. firma Collateral Beauty zaczęła używać dla każdego z nich obrazu z plakatem filmowym po lewej stronie i oceną uzyskaną po prawej stronie.
Zwykle na stronie internetowej CinemaScore i w mediach społecznościowych są ankietowane i zgłaszane tylko filmy, które wyświetlają się na ponad 1500 ekranach. Dystrybutor filmu otwieranego na mniejszej liczbie ekranów może opcjonalnie zlecić CinemaScore prywatną ankietę, której wynik zostanie ujawniony tylko klientowi.
Ocena
CinemaScore określa się jako „lider branży w zakresie pomiaru atrakcyjności filmów”. Istnieje od 35 do 45 zespołów przedstawicieli CinemaScore obecnych w 25 dużych miastach Ameryki Północnej. W każdy piątek przedstawiciele w pięciu losowo wybranych miastach wręczają publiczności w dniu otwarcia małą kartę ankiety. Karta zawiera pytanie o wiek, płeć, ocenę filmu („A”, „B”, „C”, „D” lub „F”), czy wypożyczą lub kupią film na DVD lub Blu-ray, dlaczego wybrali film i czy czuli, że film jest zgodny z jego marketingiem. CinemaScore zazwyczaj otrzymuje około 400 kart na film; firma szacuje odsetek odpowiedzi na 65% i margines błędu na poziomie 6% .
Ogólna ocena „A+” i „F” jest obliczana jako średnia ocen wystawionych przez respondentów. W takim przypadku oceny inne niż „F” są kwalifikowane z plusem (wysoki poziom), minusem (dolny poziom) lub brakiem (środek). Oceny są podzielone według płci i grup wiekowych (poniżej 21 lat, 21–34, 35 lat i więcej). Studia filmowe i inni abonenci otrzymują dane około godziny 23:00 czasu pacyficznego . CinemaScore publikuje publicznie oceny listów w mediach społecznościowych i chociaż szczegółowe dane są zastrzeżone, oceny są szeroko udostępniane w mediach i branży. Kolejne reklamy wysoko ocenianych filmów często przytaczają ich oceny CinemaScore.
Ponieważ publiczność premiery jest prawdopodobnie bardziej entuzjastycznie nastawiona do filmu niż zwykli bywalcy, ocena „C” od nich jest – według „ Los Angeles Times ” – „złą wiadomością, odpowiednikiem oceny niedostatecznej”. Według Eda Mintza: „A generalnie są dobre, B są generalnie chwiejne, a C są okropne. D i F nie powinni byli robić filmu, albo promowali go w zabawny sposób, a całkowicie zły tłum się w to wciągnął”. Horrory konsekwentnie osiągają niższe wyniki; Obecność " s«A-»po raz pierwszy horror zdobył lepiej niż«B +». Harold Mintz z CinemaScore powiedział, że „F w horrorze jest równoważne B w komedii”.
Ocena „A+” z CinemaScore dla filmu zazwyczaj przewiduje sukces kasowy. Od 1982 r. do sierpnia 2011 r. tylko 52 filmy (około dwóch rocznie) otrzymały najwyższą ocenę, w tym siedem zdobywców Oscara dla najlepszego filmu . Od 2000 r. do stycznia 2020 r. na „A+” pojawiły się 53 filmy. Na dzień 15 lipca 2020 r. „A+” otrzymało około 90 filmów.
W latach 2004-2014 filmy z oceną „A+” i „A” miały wielokrotności odpowiednio 4,8 i 3,6, podczas gdy łączne przychody filmów z oceną C były 2,5 razy większe niż w weekend otwarcia. Ed Mintz wymienił Leonardo DiCaprio i Toma Cruise'a jako „dwie gwiazdy, nie ma znaczenia, jak zły jest film, mogą podciągnąć (projekcje) w górę”. ( Wyspa Shutter DiCaprio miała 3,1 mnożnika przychodów pomimo oceny „C+”, a Vanilla Sky firmy Cruise miał 4 mnożnik z oceną „D”).
Od 2020 roku 21 filmów otrzymało ocenę „F” od CinemaScore. Vulture napisał, że oprócz horroru,
Inny rodzaj filmów zajmuje poczesne miejsce na liście: nazwijmy go „Wprowadzający w błąd auteuryzm”. Są to filmy nakręcone przez wybitnych, często nominowanych do Oscara reżyserów, które badają ryzykowne i kontrowersyjne tematy i otrzymują zarówno pochwały, jak i patelnie. Ale ze względu na sposób, w jaki działa przemysł filmowy – samo nazwisko reżysera nie wystarcza, aby większość ludzi coś zobaczyć – są one reklamowane jako bardziej bezpośrednie filmy gatunkowe, co skutkuje całą masą zwiedzionych i wkurzonych… od członków widowni.
Sęp cytowane jako przykłady takich F-zakwalifikowanych filmów Steven Soderbergh „s Solaris z Georgem Clooneyem , Andrew Dominik ” s Zabić, jak to łatwo powiedzieć z Bradem Pittem i Darren Aronofsky „s Mother! z Jennifer Lawrence .
W eseju dla The Hollywood Reporter , Martin Scorsese silnie krytykowane ten typ podejścia pisząc: „. Brutalna osądzania, która dokonała Großes otwarcie weekendowe w krwiożerczego widza sportu zdaje się zachęcać do jeszcze bardziej brutalne podejście do filmowego przeglądów I” Mówię o firmach zajmujących się badaniem rynku, takich jak CinemaScore […]. Mają wszystko, co ma wspólnego z biznesem filmowym i absolutnie nie ma nic wspólnego ani z tworzeniem, ani inteligentnym oglądaniem filmu. Twórca filmu jest zredukowany do producenta treści i widza konsumentowi, który nie ma żądnych przygód." Harold Mintz z CinemaScore odmówił wrzucenia do jednego worka z Rotten Tomatoes i bronił swojej metodologii ankietowania wybranych widzów podczas premiery filmu, aby sprawdzić, czy film spełnia oczekiwania ludzi, którzy najbardziej chcą go zobaczyć, i dalej bronił dokładność ich danych i korelacja z wynikami kasowymi.
Według „ Los Angeles Times ” prognozy CinemaScore dotyczące wpływów ze sprzedaży biletów, oparte na ankietach, są „zaskakująco dokładne”, ponieważ „większość typów [firmy]… jest na dobrej drodze”, w 2009 r. prawidłowo przewiduje sukces The Kac i porażka Krainy Zagubionych . Dyrektorzy Hollywood są podzieleni co do dokładności CinemaScore. Jeden powiedział Deadline Hollywood: „To nie zawsze jest właściwe, ale to całkiem dobry wskaźnik. Polegam na tym”, podczas gdy inny powiedział, że konkurent PostTrak był „znacznie lepszy… bardziej dokładny i dogłębny”.
Lista filmów „A+”
Od 2019 roku tylko dwóch reżyserów znalazło się na liście trzykrotnie: Rob Reiner (1987, 1989, 1992) i Alex Kendrick (2011, 2015, 2019). Na liście dwukrotnie pojawiali się następujący reżyserzy: Steven Spielberg (1982, 1993), James Cameron (1991, 1997), Robert Zemeckis (1994, 2004), Pete Docter (2001, 2009), Malcolm D. Lee (2013, 2017), Peter Berg (2013, 2016), Erwin Brothers (2015, 2018), Brad Bird (2004, 2018) i George Tillman Jr. (1997, 2018).
Lista filmów „F”
| Nie. | Rok | Tytuł | Dyrektor |
|---|---|---|---|
| 1 | 1984 | Bolero | John Derek |
| 2 | 1999 | Oko obserwatora | Stephan Elliott |
| 3 | 2000 | Dr T i kobiety | Robert Altman |
| 4 | 2000 | Zagubione dusze | Janusz Kamiński |
| 5 | 2000 | Szczęśliwe liczby | Nora Efron |
| 6 | 2002 | Ciemność | Jaume Balagueró |
| 7 | 2002 | Strach Dot Com | William Malone |
| 8 | 2002 | Solaris | Stevena Soderbergha |
| 9 | 2003 | W cięciu | Jane Campion |
| 10 | 2005 | Sam w ciemności | Uwe Boll |
| 11 | 2005 | Wilczy Potok | Greg McLean |
| 12 | 2006 | Błąd | William Friedkin |
| 13 | 2006 | Człowiek z wikliny | Neil LaBute |
| 14 | 2007 | Wiem, kto mnie zabił | Chris Sivertson |
| 15 | 2008 | Film katastroficzny |
Jason Friedberg Aaron Seltzer |
| 16 | 2009 | Pudełko | Richard Kelly |
| 17 | 2011 | Cichy dom |
Chris Kentis Laura Lau |
| 18 | 2012 | Zabijanie ich delikatnie | Andrzej Dominik |
| 19 | 2012 | Diabeł w środku | William Brent Bell |
| 20 | 2017 | Mama! | Darren Aronofsky |
| 21 | 2020 | Uraza | Nicolas Pesce |
| 22 | 2020 | Zwrot | Floria Sigismondi |
