Zestaw do wyboru - Choice set
Zbiór wyboru to skończony zbiór dostępnych opcji wybranych z większej teoretycznej przestrzeni decyzyjnej. Na przykład konsument ma tysiące możliwych alternatyw przy zakupie samochodu, znacznie więcej, niż mógłby racjonalnie oczekiwać, aby ocenić. W związku z tym często zawężą swoje wyszukiwanie do pojazdów określonej marki lub w określonym przedziale cenowym. Ograniczając zestaw wyboru do możliwej do opanowania liczby alternatyw, ludzie są w stanie podejmować złożone decyzje między teoretycznie nieskończonymi alternatywami w praktycznych ramach czasowych. Zestawy wyborów są często używane w badaniach psychologicznych i rynkowych, aby ułatwić gromadzenie i ocenę danych lub dokonywać bezpośrednich porównań między konkretnym zestawem wyborów.
Zadanie wyboru
Respondentowi zadaje się zadanie wyboru. Zwykle jest to preferowana przez nich alternatywa. W tym przykładzie zadanie wyboru jest „ wymuszone ”. „Niewymuszony” wybór pozwoliłby respondentom wybrać również „Ani”. Zadanie wyboru jest używane jako zmienna zależna w powstałym modelu wyboru .
Przykład zestawu do wyboru
.png)
Zestaw do wyboru składa się z następujących elementów:
- Alternatywy : Szereg hipotetycznych alternatyw, Wagon A i Wagon B w tym przykładzie. Może istnieć jedna lub więcej alternatyw, w tym alternatywa „Brak”.
- Atrybuty : atrybuty alternatyw najlepiej wykluczają się wzajemnie i są niezależne. Gdy nie jest to możliwe, atrybuty są zagnieżdżane.
- Poziomy : każdy atrybut ma pewną liczbę możliwych poziomów, na których mogą się mieścić atrybuty. Pokazane określone poziomy wynikają z projektu eksperymentalnego . Poziomy są dyskretne, nawet w przypadku, gdy atrybut jest skalarem, takim jak cena. W takim przypadku poziomy są dyskretyzowane równomiernie w zakresie dopuszczalnych wartości.