Mleko Mleczne Cadbury - Cadbury Dairy Milk
 | |
 Batonik Dairy Milk Caramel w opakowaniu foliowym
| |
| Rodzaj produktu | Cukiernia |
|---|---|
| Właściciel | Cadbury |
| Kraj | Zjednoczone Królestwo |
| Wprowadzono | 1905 |
| Powiązane marki | Lista produktów Cadbury |
| Rynki | Na calym swiecie |
| Strona internetowa | cadbury.co.uk/mleko-mleczne |
Cadbury Dairy Milk to brytyjska marka czekolady mlecznej produkowanej przez Cadbury . Został wprowadzony w Wielkiej Brytanii w 1905 roku i obecnie składa się z wielu produktów. Każdy produkt z linii Dairy Milk wytwarzany jest wyłącznie z mlecznej czekolady . W 2014 roku Dairy Milk została uznana za najlepiej sprzedający się baton czekoladowy w Wielkiej Brytanii. Jest produkowany i dystrybuowany przez Hershey Company w Stanach Zjednoczonych na licencji Cadbury. Czekolada jest już dostępna w wielu krajach, m.in. w Indiach, Kazachstanie, Chinach , Sri Lance i Pakistanie.
Historia
.jpg)
W czerwcu 1905, w Birmingham w Anglii, George Cadbury Junior wyprodukował pierwszy baton Dairy Milk Cadbury, z wyższym udziałem mleka niż poprzednie batony czekoladowe; do 1914 roku stał się najlepiej sprzedającym się produktem firmy. Poprzez swój rozwój, bar był różnie nazywany Highland Milk, Jersy Maid i Dairy Maid. Rachunki dotyczące pochodzenia nazwy Dairy Milk różnią się; sugerowano, że zmiana nazwy nastąpiła za radą sklepikarza z Plymouth , ale Cadbury utrzymuje, że córka klienta wymyśliła tę nazwę. Owoce i orzechy zostały wprowadzone jako część linii Dairy Milk w 1926 roku, a wkrótce potem w 1930 roku wprowadzono Whole Nut. W tym momencie Cadbury's był liderem marki w Wielkiej Brytanii . Prawie sto lat utrzymało tę pozycję, a Dairy Milk znalazło się w rankingu najlepiej sprzedających się batonów czekoladowych w Wielkiej Brytanii w 2014 r. W 2020 r. Dairy Milk była drugą najpopularniejszą przekąską w całej Wielkiej Brytanii, za herbatnikami McVitie's Chocolate Digestive (ciasteczkami).
W 1928 r. Cadbury wprowadził hasło „szklanka i pół” towarzyszące barowi Dairy Milk, aby reklamować wyższą zawartość mleka w batonie. Na początku 2010 roku firma Cadbury podjęła decyzję o zmianie kształtu kawałków batona na bardziej okrągły, co również zmniejszyło wagę.
Od 2007 r. Cadbury jest znakiem towarowym w Wielkiej Brytanii dla charakterystycznego fioletowego koloru (Pantone 2865C) opakowań do czekoladowych batoników, wprowadzonych pierwotnie w 1914 r. jako hołd dla królowej Wiktorii . Jednak w październiku 2013 roku w apelacji Nestlé udało się unieważnić to orzeczenie sądu.
W lipcu 2018 r. Cadbury ogłosił, że wprowadzi nową wersję Dairy Milk z 30% mniejszą zawartością cukru. Główny dietetyk of Public Health England , Alison Tedstone , powiedziała, że „zadowolony, że Mondelez to najnowszy ... nazwa” do oferty produkty „zdrowsze”.
Produkt
Oryginalny baton Dairy Milk („ze szklanką i połową świeżego mleka”) został wprowadzony na rynek w 1905 roku.
Warianty batoników to Caramel , „Fruit & Nut” (baton z rodzynkami i migdałami), „Whole Nut” (z orzechami laskowymi), „Dairy Milk Silk” oraz bar z tureckim centrum rozkoszy . Dairy Milk Ritz, baton ze słonymi krakersami Ritz, został wprowadzony na rynek w Wielkiej Brytanii w 2014 roku. Oprócz tego nowego batonu wprowadzono również Dairy Milk z ciastkami LU . Telewizyjna kampania reklamowa „Whole Nut” z lat 70. zawierała serię reklam z hasłem „Orzechy, całe orzechy laskowe. Ooh! Cadbury zabrał je i pokrył czekoladą”.
Vegemite smaku bar, który składa się z mlecznej czekolady, karmelu i Vegemite (5%), rozpoczęła się w Australii w 2015 roku.
W 1986 roku na przedniej części opakowania Irish Dairy Milk pojawił się symbol półtora szklanki .
Składniki i smaki na lokalne rynki
Według raportu The New York Times z 2007 roku , brytyjski baton zawierał (w kolejności) mleko, cukier, masę kakaową, masło kakaowe, tłuszcz roślinny i emulgatory, podczas gdy amerykańska wersja produkowana przez Hershey rozpoczęła swoją listę składników od cukru. Wymieniono również laktozę, emulgator lecytynę sojową oraz „naturalne i sztuczne aromaty”. Cadbury dostarczył okruchy czekolady firmie Hershey, która następnie dodała masło kakaowe podczas przetwarzania. Według rzecznika, Cadbury stara się dostosować smak produktu do tego, do czego przyzwyczaili się lokalni konsumenci, czyli bardziej przypomina batoniki Hershey na rynek amerykański.
Istnieje różnica w smaku pomiędzy produktami produkowanymi w UK Cadbury a ich odpowiednikami produkowanymi przez Irish Cadbury; to samo można powiedzieć o lokalnie produkowanych produktach Cadbury w innych częściach świata.
Reklama
Reklama sprzed 2007 r.
W Irlandii Cadbury Dairy Milk użyło dżingla "The Perfect Word For Chocolate" (1986-1988) pomiędzy (1989-1996) popularnym dżinglem "The Choice Is Yours The Taste Is Cadbury" z "Mysteries of Love" był popularną reklamą przez te lata. Piosenka Show Me Heaven użyta w reklamie z 1996 roku z dżinglem „Tastes Like Heaven”.
.jpg)
Cadbury zawsze starał się zachować silne skojarzenie z mlekiem, używając haseł takich jak „półtorej szklanki mleka pełnotłustego na każde pół funta” i reklam, w których szklanka mleka wylewa się i formuje batonik.
W 2004 r. Cadbury rozpoczął serię reklam telewizyjnych w Wielkiej Brytanii i Irlandii, w których przedstawiano człowieka i zwierzę (reprezentujących ludzkie szczęście) debatujących, czy zjeść jeden z szeregu dołączonych batonów.
Szkło i pół pełne produkcje (2007-2011)
W 2007 roku Cadbury wypuścił nową kampanię reklamową zatytułowaną Gorilla , od nowej własnej firmy produkcyjnej o nazwie „Glass And A Half Full Productions”. Reklama miała swoją premierę podczas finału sezonu Big Brother 2007 i składa się z goryla na perkusji, bębniącego do piosenki Phila Collinsa " In the Air Tonight ". Reklama ma ponad dwadzieścia milionów wyświetleń na YouTube i ponownie umieściła piosenkę Phila Collinsa na brytyjskich listach przebojów.
28 marca 2008 r. wyemitowano drugą reklamę Dairy Milk wyprodukowaną przez Glass and a Half Full Productions. Reklama zatytułowana „Trucks” przedstawia kilka ciężarówek nocą na pustym pasie startowym lotniska, ścigających się w rytm „ Don't Stop Me Now ” Queen . Kampania reklamowa przebiegała w tym samym czasie, co problemy na Heathrow Terminal 5 z obsługą bagażu; w reklamie bagaż był porozrzucany po pasie startowym.
5 września 2008 r. reklama Gorilla została wznowiona z nową ścieżką dźwiękową – „ Total Eclipse of the Heart ” Bonnie Tyler – nawiązującą do internetowych mash-upów reklamy. Podobnie pojawiła się wersja reklamy ciężarówki, wykorzystująca piosenkę Bon Jovi „ Livin' on a Prayer ”. Oba remake'i miały swoją premierę po raz kolejny podczas finału Big Brother 2008 .
W styczniu 2009 roku ukazała się trzecia reklama z serii ' Eyebrows ', w której dwoje dzieci poruszało szybko brwiami w górę iw dół do rytmu elektro-funkowego: "Don't Stop the Rock" z udziałem Leah McArdle i Bradleya Forda . Dowolny styl.
W kwietniu 2010 r. wyemitowano czwartą reklamę, zatytułowaną „Czekoladowy Czarodziej”, przedstawiającą naukowca mieszającego mleko i czekoladę w celu wytworzenia mlecznego batonika do melodii „ The Only One I Know ” autorstwa The Charlatans . Różniło się to od pozostałych tym, że na początku nie zawierało karty tytułowej „Szklanka i pół pełna produkcja”.
W kwietniu 2011 r. wyemitowano piątą reklamę, znaną jako „Sklep charytatywny” lub „Ubrania taneczne”, przedstawiająca stroje do tańca w sklepie charytatywnym w rytm „ Nie musimy zdejmować naszych ubrań ” Jermaine'a Stewarta . Ujawniło to piosenkę nowemu pokoleniu, które pobrało utwór i przywróciło piosenkę do brytyjskiego Top 40, jak dotąd nie osiągając żadnego wyniku. 29. Ta reklama oznaczała powrót karty tytułowej Glass and Half Full.
Szklane i pół pełne płyty
W ramach kampanii Glass and a Half Full Productions uruchomiono nową „wytwórnię płytową”. Pierwszym wydanym utworem był Zingolo z udziałem Tinny , promujący Fairtrade Dairy Milk. Nakręcono pełny teledysk zawierający 60-sekundowe reklamy, a także stronę na Facebooku.
Joyville (2012-obecnie)
Kampania 2012 koncentruje się na „organizacji stworzonej, by dawać ludziom radość”. Czekoladowe fontanny pojawiły się w centrach handlowych, takich jak Westfield London, a pierwsza reklama dotyczyła ponownego uruchomienia Dairy Milk Bubbly. Podczas kampanii w 2012 roku Cadbury Dairy Milk zostało wprowadzone w nowych smakach, takich jak toffi Popcorn, Golden Biscuit Crunch (wyłącznie w Sainsbury's ), Nutty Caramel, a także Cadbury Dairy Milk z Oreo. Wraz z nowymi smakami Cadbury wprowadziła również dwa nowe batoniki Bubbly, w tym wersję mini i Mint Bubbly. Cadbury wypuścił także Crispello, a ostatnio wypuścił w Wielkiej Brytanii „Marvellous Creations”.
Ponadto Cadbury wprowadził koncepcję Joyville do Azji, gdzie zaproszono blogerów z Singapuru do przyłączenia się i szerzenia miłości.
W 2014 roku Joyville została zastąpiona kampanią „Free The Joy”. Piosenka w reklamie telewizyjnej to „ Yes Sir, I Can Boogie ” Baccary . Wprowadzono nowy projekt dla Dairy Milk (i jego wariantów), zachęcając konsumentów do zeskanowania kodu QR na opakowaniu i odwiedzenia strony internetowej zawierającej momenty „Uwolnij radość”.
Marketing w Indiach
Początkowo firma wyznaczyła Amitabha Bachchana na ambasadora marki w 2004 roku. Jednak wkrótce marka spotkała się z poważnym sprzeciwem, ponieważ w kilku czekoladowych batonach wykryto robaki. Jednak dzięki nowym kampaniom firma odzyskała równowagę dzięki zwiększonej sprzedaży. Jedna kampania, która promowała produkt, wykorzystując miłość tego kraju do krykieta, zakończyła się sukcesem. Reklama została uznana za najlepszą reklamę wykonaną w Indiach przez The Times of India . Inną znaną kampanią prowadzoną przez firmę w przeszłości była kampania „Shubh Aarambh”. Ta kampania wykorzystywała tradycyjną praktykę indyjskich gospodarstw domowych polegającą na spożywaniu czegoś słodkiego przed każdą pomyślną uroczystością. Ta kampania zakończyła się sukcesem i pozycjonowała czekoladki Cadbury Dairy Milk jako część rodzinnego nazwiska. Cadbury posiada obecnie 70% udziału w rynku przemysłu czekoladowego w kraju.
Szary import
W 2015 r. firma Hershey zablokowała import do Stanów Zjednoczonych zagranicznej czekolady Cadbury i innych słodyczy, które naruszyły licencje na jej znak towarowy w ugodzie z szarym importerem . British Dairy Milk zostało poddane ślepym testom smakowym, ponieważ zapewnia bardziej kremowy smak i konsystencję, a czekolada Hershey's podobno pozostawia mniej przyjemną powłokę na języku i nieco nieświeży posmak.
Wspomina
Cadbury został ukarany grzywną w wysokości 1 miliona funtów w lipcu 2007 r. z powodu stwierdzenia, że jej produkty są narażone na zakażenie salmonellą (w fabryce w Marlbrook , Herefordshire, Anglia). Kolejne 30 milionów funtów wydano na dekontaminację fabryki.
W dniu 14 września 2007 r. Cadbury Schweppes zbadał błąd produkcyjny dotyczący ostrzeżeń o alergii , po raz drugi w ciągu dwóch lat przywołując tysiące tabliczek czekolady . Błąd w druku w fabryce w Keynsham spowodował pominięcie etykiet alergicznych na orzechy z 250g batonów Dairy Milk Double Chocolate.
2008 Chiński skandal mleko wpływa Cadbury, kiedy wiele z Cadbury Dairy Milk produkowane w Chinach zostało skażone melaminą . Chociaż można ją bezpiecznie stosować w produkcji tworzyw sztucznych, melamina jest toksyczna, szczególnie dla niemowląt.
W 2003 r. robaki znaleziono w batonach czekoladowych w Indiach. Powszechne oburzenie wywołane przez państwowe media wstrzymało na kilka dni produkcję. Amitabh Bachchan , który był wówczas ambasadorem marki, również nie został oszczędzony.
