Plemienność marki - Brand tribalism

Plemię marka to grupa osób, które są połączone przez wspólną wiarą wokół marki . Jej członkowie nie są zwykłymi konsumentami , ale także wierzącymi i propagatorami . Plemię marki jest zdolne do zbiorowego działania i dlatego ma implikacje dla biznesu.

Początki

Koncepcja plemiennej konsumpcji kręci się wokół badań i pism wielu badaczy akademickich, którzy wyrazili „Oparte na plemieniu poglądy na markę”. opisuje plemiona, do których ludzie należą, jako „jeszcze mniej zdeterminowane przez geografię , rodowód , rasę lub religię . Zamiast tego, nasze plemiona są w dużej mierze zdeterminowane przez wykształcenie i osiągnięcia, a przejawiają się w rzeczach, które konsumujemy. Coraz bardziej są to plemiona marki ”.

Wiele badań nad plemieniem marek przedstawia społeczeństwo XXI wieku jako sieć mikrokultur lub „ plemion ”. Kluczowym elementem plemion marki jest to, że są one organicznie i dobrowolnie formowane poprzez indywidualną identyfikację z marką. Czynnikami, które przyczyniają się do powstania plemienia marki są postrzegana autentyczność marki , doświadczenia odczuwane poprzez interakcję z marką oraz zbiorowe poczucie przynależności do grupy. Centralnym elementem plemion markowych jest głębokie przekonanie co do pojęcia prawdy lub słuszności (Wiara).

Koncepcja marketingu plemiennego – „Wszystkie plemiona mają marki, a wszystkie marki mają plemiona” została po raz pierwszy opracowana w 1984 roku w McCann-Erickson Advertising (Sydney) przez Marka Lovicka dla Coca-Cola USA. Przed rokiem 1984 koncepcja marketingu plemiennego nie istniała na arenie międzynarodowej, stosowano jedynie społeczno-ekonomiczne itp. demograficzne dyscypliny „statystyki badawczej”.

Potencjalne czerwone flagi

Wiele w tej dziedzinie jest wciąż niedostatecznie teoretycznie. Naukowcy zbadali i omówili stopień powiązań między konsumentami a markami oraz implikacje dla postmodernistycznych organizacji i konsumpcji. Kozinets i Handelman byli wśród tych, którzy wzywali do dalszych konceptualizacji (Kozinets i Handelman, 2004).

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Kozinets, Robert V. i Jay M. Handelman (2004) „Przeciwnicy konsumpcji: ruchy konsumenckie, aktywizm, ideologia”, Journal of Consumer Research, 31 (3), 691-704.
  • Cova, B. i Cova, V. (2002), „Marketing plemienny: plemienność społeczeństwa i jej wpływ na prowadzenie marketingu”. European Journal of Marketing, tom. 36, nr 5 i 6, s. 595–620.
  • Cova, B. i Cova, V. (2001) „Tribalne aspekty postmodernistycznej konsumpcji: przypadek francuskich rolkarzy in-line”, Journal of Consumer Behaviour, tom. 1, nr 1, s. 67-76.
  • Kozinec,R. Cova, B. i Shankar, A. (red.) (2007) Consumer Tribes: Theory, Practice and Prospects, Elsevier/Butterworth-Heinemann, Londyn.
  • Maffesoli, M. (1996), Czas plemion . Londyn.