Finanse marki - Brand Finance
Rodzaj | plc |
---|---|
Przemysł | Doradztwo |
Założony | 1996 |
Kwatera główna | Londyn , Wielka Brytania |
Kluczowi ludzie |
David Haigh ( dyrektor generalny ) |
Usługi |
Wycena marki Strategia marki Wycena wartości niematerialnych Ceny transferowe Corporate Finance |
Stronie internetowej | www |
Brand Finance jest niezależną firmą konsultingową zajmującą się wyceną firm. Doradza organizacjom markowym lub posiadającym wartości niematerialne w zakresie maksymalizacji ich wartości poprzez efektywne zarządzanie marką i innymi wartościami niematerialnymi. Brand Finance posiada certyfikat ISO 10668 : 2010. Od lipca 2017 roku firma ocenia ponad 3500 marek rocznie.
Historia
Firma Brand Finance została założona w 1996 roku przez Davida Haigha, który uzyskał uprawnienia biegłego rewidenta w Price Waterhouse w Londynie. Przed założeniem Brand Finance był dyrektorem firmy Interbrand zajmującej się globalną wyceną marek w Londynie.
Brand Finance otworzył swoje pierwsze międzynarodowe biura w Stanach Zjednoczonych , Singapurze i Australii w 2000 roku, a obecnie posiada sieć biur i partnerów w 20 krajach na całym świecie.
Metodologia
ISO 10668 określa trzy alternatywne podejścia do wyceny marki - podejście rynkowe, kosztowe i dochodowe. Cel wyceny marki, przesłanka lub podstawa wartości oraz cechy przedmiotowej marki decydują o tym, jakie podstawowe podejście należy zastosować do obliczenia jej wartości.
W corocznych tabelach rankingowych najcenniejszych marek Brand Finance stosuje metodologię Royalty Relief przy obliczaniu wartości marki. Podejście Royalty Relief opiera się na założeniu, że gdyby firma nie posiadała znaków towarowych, które wykorzystuje, musiałaby zamiast tego udzielić na nie licencji od właściciela marki będącej stroną trzecią. Własność „zwalnia” zatem firmę z uiszczania opłaty licencyjnej (tantiem) za używanie znaków towarowych osób trzecich.
Metoda zwolnienia z opłat licencyjnych polega na oszacowaniu prawdopodobnej przyszłej sprzedaży, zastosowaniu do nich odpowiedniej stawki tantiem , a następnie zdyskontowaniu szacunkowych przyszłych opłat licencyjnych po opodatkowaniu w celu uzyskania wartości bieżącej netto (NPV). Ma to reprezentować wartość marki.
Oceny marek
Określając odpowiednią stawkę tantiem, Brand Finance ustala zakres porównywalnych stawek tantiem na warunkach rynkowych i określa punkt w zakresie, w jakim znajduje się przeglądana marka, poprzez odniesienie do oceny marki. Rating marki jest obliczany przy użyciu analizy Brand Finance ßrandßeta®, która porównuje siłę, ryzyko i potencjał marki w stosunku do jej konkurentów w skali od AAA do D. Koncepcyjnie jest podobny do ratingu kredytowego. Dane wykorzystywane do obliczania ocen pochodzą z różnych źródeł, w tym Bloomberga , raportów rocznych, badań zleconych przez klientów i wewnętrznych badań Brand Finance.
Tabele Ligi Finansów Marki
Każdego roku Brand Finance tworzy szereg tabel Brand League, podzielonych na regiony lub sektory. Wiele z nich uruchamiają w połączeniu z publikacjami. Brand Finance Banking 500 został opublikowany w magazynie The Banker .
Brandirectory
Brandirectory to internetowa encyklopedia marek, w której gromadzone i udostępniane są wyniki finansowe, identyfikacja wizualna, historia znaków towarowych i najnowsze wiadomości marketingowe.
Instytut Finansowania Marki
Brand Finance Institute to dział zajmujący się edukacją i szkoleniami Brand Finance plc, w którym bada się teoretyczne i praktyczne zagadnienia związane z markami. BFI organizuje wydarzenia na całym świecie, w których biorą udział myśliciele z zakresu strategii marki, budowania marki i jej wyceny.