Mężczyzna Marlboro - Marlboro Man

Marlboro Man
Domy Towarowe Centrum.jpg
Reklama Marlboro Man na warszawskim budynku w 2000 roku.
Pierwsze pojawienie się 1954
Ostatni występ 1999
Stworzone przez Leo Burnett na całym świecie
Informacje we wszechświecie
Płeć Męski
Zawód Kowboj

Marlboro Man to postać stosowane w reklamowych tytoniowych kampanii dla papierosów Marlboro . W Stanach Zjednoczonych, gdzie powstała kampania, był używany od 1954 do 1999 roku. Marlboro Man został po raz pierwszy wymyślony przez Leo Burnetta w 1954 roku. Na zdjęciach początkowo przedstawiano szorstkich mężczyzn przedstawianych w różnych rolach, ale później głównie przedstawiano szorstkiego kowboja lub kowboje, w malowniczym dzikim terenie. Reklamy zostały pierwotnie pomyślane jako sposób na popularyzację papierosów z filtrem , które w tamtym czasie były uważane za kobiece.

Kampania reklamowa Marlboro, stworzona przez Leo Burnett Worldwide , uważana jest za jedną z najbardziej błyskotliwych kampanii reklamowych wszechczasów. W ciągu kilku miesięcy przekształciła kobiecą kampanię pod hasłem „Mild as May” w męską. Pierwszymi modelami byli porucznik marynarki wojennej i Andy Armstrong, kierownik artystyczny agencji reklamowej. Innymi wczesnymi modelami byli dyrektor promocji sprzedaży Philip Morris, Robert Larking i inni z agencji reklamowej Leo Burnett, Lee Stanley i Owen Smith. Wiele modeli, które przedstawiały człowieka z Marlboro, zmarło z powodu chorób związanych z paleniem.

Cowboys okazali się popularni, co doprowadziło do kampanii „Marlboro Cowboy” i „Marlboro Country”. Slogan „Przyjdź do Marlboro Country” obiecywał każdemu zwykłemu człowiekowi perspektywę przekształcenia się lub przynajmniej obcowania z surowym i macho kowbojem, po prostu zapalając ten produkt Philip Morris.

Początki

Philip Morris & Co. (obecnie Altria ) pierwotnie wprowadził markę Marlboro jako kobiecy papieros w 1924 roku. Począwszy od wczesnych lat pięćdziesiątych przemysł papierosowy zaczął koncentrować się na promowaniu papierosów z filtrem, w odpowiedzi na pojawiające się dane naukowe o szkodliwych skutkach palenia. Pod wpływem błędnego przekonania, że ​​papierosy z filtrem są bezpieczniejsze, Marlboro, podobnie jak inne marki, zaczęto sprzedawać z filtrami. Jednak papierosy z filtrem, w szczególności Marlboro, były uważane za papierosy dla kobiet. Podczas badań rynkowych w latach 50. XX wieku mężczyźni wskazywali, że chociaż rozważaliby przejście na papierosa z filtrem, obawiali się, że zostaną zauważeni, jak palą papierosy przeznaczone dla kobiet.

Zmiana pozycji Marlboro na papierosa dla mężczyzn została przeprowadzona przez chicagowskiego reklamodawcę Leo Burnetta . Większość reklam papierosów z filtrem starała się przedstawiać twierdzenia dotyczące technologii stojącej za filtrem: poprzez stosowanie złożonej terminologii i twierdzeń naukowych dotyczących filtra, przemysł papierosowy chciał złagodzić obawy dotyczące szkodliwych skutków palenia papierosów poprzez zmniejszenie ryzyka. Jednak Leo Burnett zdecydował się odpowiedzieć na rosnące obawy poprzez zupełnie inne podejście: tworząc reklamy całkowicie pozbawione problemów zdrowotnych lub oświadczeń zdrowotnych związanych z papierosem z filtrem. Burnett uważał, że twierdzenia o skuteczności filtrów pogłębiają obawy o długoterminowe skutki palenia.

Proponowana kampania polegała na przedstawieniu szeregu męskich postaci: kapitanów morskich, ciężarowców, korespondentów wojennych, robotników budowlanych itp. Kowboj miał być pierwszym w tej serii. Burnett zainspirował się niezwykle męską ikoną „Marlboro Man” w 1949 roku z numeru magazynu Life , którego zdjęcie (zrobione przez Leonarda McCombe) i historia teksańskiego kowboja Clarence'a Hailey Longa przykuły jego uwagę. W ciągu roku udział Marlboro w rynku wzrósł z mniej niż jednego procenta do czwartej najlepiej sprzedającej się marki. To przekonało Philipa Morrisa do porzucenia szeregu męskich postaci i trzymania się kowboja. W połowie lat pięćdziesiątych wizerunek kowboja został spopularyzowany przez aktora Paula Bircha w 3-stronicowych reklamach prasowych i reklamach telewizyjnych.

Stosując inne podejście do poszerzenia bazy rynkowej Marlboro Man, Philip Morris uznał, że głównym rynkiem są „dzieci po dorastaniu, które dopiero zaczynały palić, aby zadeklarować swoją niezależność od rodziców”.

Kiedy nowy motyw Marlboro Country został otwarty pod koniec 1963 roku, aktorzy wykorzystani jako Marlboro Man zostali w większości zastąpieni prawdziwymi pracującymi kowbojami. W tym samym roku w kampanii zaczęto wykorzystywać motyw muzyczny Elmera Bernsteina z 1960 roku z Siódemki wspaniałych . „W 1963 roku na ranczu 6666 w Guthrie w Teksasie odkryli Carla „Big-un” Bradleya. Był pierwszym prawdziwym kowbojem, którego użyli, a od tego czasu na czele Marlboro mężczyźni byli prawdziwymi kowbojami, jeźdźcami rodeo, kaskaderami”. Innym przedstawicielem tej nowej rasy prawdziwych kowbojów był Max Bryan „Turk” Robinson z Hugo w stanie Oklahoma; Turk mówi, że został zwerbowany do tej roli podczas rodeo, po prostu stojąc za spadochronami, jak to było w zwyczaju dla kowbojów, którzy jeszcze nie jeździli na ich imprezie. Zarejestrowanie wyników zajęło zaledwie kilka lat. Do 1972 roku nowy Marlboro Man miałby tak duży atrakcyjność rynkową, że papierosy Marlboro znalazły się na szczycie przemysłu tytoniowego.

Odlew

Początkowo w reklamach kowbojskich z udziałem Marlboro Mana pojawiały się płatne modele, takie jak William Thourlby , udające, że wykonują zadania kowbojskie. Jednak Burnett uważał, że reklamom brakowało autentyczności, ponieważ było oczywiste, że bohaterowie nie byli prawdziwymi kowbojami i nie mieli pożądanego surowego wyglądu. Jednym z najlepszych był niepalący kowboj rodeo, Max Bryan „Turk” Robinson, który został zwerbowany na rodeo. Inny, Robert Norris, został zwerbowany po tym, jak odkryto, że był przyjacielem Johna Wayne'a . Nigdy też nie palił, a po dwunastu latach spędzonych jako Marlboro Man zrezygnował z tej roli, aby uniknąć złego wpływu na swoje dzieci. Zmarł w wieku 90 lat w 2019 roku.

Leo Burnett nie był zadowolony ze znalezionych aktorów kowbojów. Aktor filmowy na Broadwayu i MGM, Christian Haren, zdobył rolę pierwszego Marlboro Man na początku lat 60., kiedy wyglądał na tę rolę. Burnett natknął się wtedy na Darrella Winfielda , który pracował na ranczo, po tym jak hodowca bydła o imieniu Keith Alexander odmówił tej roli, ponieważ nie wierzył w palenie. Dyrektor kreatywny Leo Burnetta był zachwycony, kiedy po raz pierwszy zobaczył Winfielda: „Widziałem kowbojów, ale nigdy nie widziałem takiego, który tak naprawdę mnie przestraszył (ponieważ był tak bardzo prawdziwym kowbojem). " Natychmiastowa autentyczność Winfielda doprowadziła do jego 20-letniej kariery jako Marlboro Man, która trwała do późnych lat 80-tych. Po przejściu Winfielda na emeryturę Philip Morris podobno wydał 300 milionów dolarów na poszukiwanie nowego Marlboro Mana.

W 1974 agencja marketingowa Marlboro odkryła farmera z Montany , Herfa Ingersolla, na rodeo w Augusta w stanie Montana i zatrudniła go do sfotografowania jako Marlboro Man.

Po pojawieniu się jako Marlboro Man w 1987 reklamowych, były kowboj rodeo Brad Johnson dostał główną rolę w Steven Spielberg fabularny „s Always (1989), z Holly Hunter i Richard Dreyfuss .

Wyniki

Zastosowanie kampanii Marlboro Man miało bardzo znaczący i natychmiastowy wpływ na sprzedaż. W 1955 roku, kiedy rozpoczęto kampanię Marlboro Man, sprzedaż wyniosła 5 miliardów dolarów. Do 1957 roku sprzedaż wyniosła 20 miliardów dolarów, co stanowi 300% wzrost w ciągu dwóch lat. Philip Morris z łatwością przezwyciężył rosnące problemy zdrowotne dzięki kampanii Marlboro Man, podkreślając sukces, a także silną zdolność przemysłu tytoniowego do wykorzystywania marketingu masowego do wywierania wpływu na opinię publiczną.

Natychmiastowy sukces kampanii Marlboro Man doprowadził do ciężkiej imitacji. Old Golds przyjął slogan oznaczający go jako papierosa dla „niezależnych myślicieli”. Chesterfield przedstawił kowboja i inne męskie zawody, aby pasowały do ​​ich sloganu: „Mężczyźni Ameryki” palą Chesterfields.

Zgony związane z paleniem

Pięciu mężczyzn, którzy pojawili się w reklamach związanych z Marlboro – Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson i Jerome Edward Jackson, znany również jako Tobin Jackson – zmarło z powodu chorób związanych z paleniem, zarabiając w ten sposób papierosy Marlboro, w szczególności Marlboro Reds, przezwisko „kowboj”. zabójcy".

Wayne McLaren zeznawał na rzecz ustawodawstwa antynikotynowego w wieku 51 lat. W czasie działań antynikotynowych McLarena Philip Morris zaprzeczył, jakoby McLaren kiedykolwiek pojawił się w reklamie Marlboro, co później zmieniono, aby utrzymywać, że chociaż się pojawił. w reklamach nie był człowiekiem Marlboro; Winfield miał ten tytuł. W odpowiedzi McLaren przedstawił oświadczenie pod przysięgą od agencji talentów, która go reprezentowała, wraz z odcinkiem wypłaty, twierdząc, że otrzymał wynagrodzenie za pracę przy „drukowaniu Marlboro”. McLaren zmarł przed swoimi 52. urodzinami w 1992 roku.

David McLean zmarł na raka płuc w wieku 73 lat w 1995 roku. Po jego śmierci wdowa, Lilo McLean, pozwała Philipa Morrisa, twierdząc, że choroba McLeana została wywołana, ponieważ musiał palić kilka paczek papierosów podczas sesji reklamowych. Jej sprawa została umorzona i została zmuszona do pokrycia kosztów procesu sądowego firmy tytoniowej.

Eric Lawson, który pojawiał się w reklamach prasowych Marlboro od 1978 do 1981 roku, zmarł w wieku 72 lat 10 stycznia 2014 roku z powodu niewydolności oddechowej spowodowanej przewlekłą obturacyjną chorobą płuc (POChP). Palący od 14 roku życia Lawson pojawił się później w reklamie antynikotynowej, która parodiowała Marlboro Mana, a także w odcinku Entertainment Tonight, aby omówić negatywne skutki palenia.

Jerome Edward Jackson, znany również jako Tobin Jackson, zmarł na raka płuc w 2008 roku.

Szósty Marlboro Man, Christian Haren , aktor broadwayowski i filmowy, który był głównym Marlboro Manem w reklamach na początku lat 60. w okresie przed Darrellem Winfieldem, a także pojawił się w reklamach piwa Budweiser, zmarł na AIDS w San Francisco w 1996 roku. Haren , który był właścicielem i prowadził gejowski bar w Palm Springs w Kalifornii, był założycielem „The Wedge”, programu zapobiegania AIDS „bezpiecznego seksu” dla zagrożonych seksualnie nastolatków z okolic San Francisco.

kowboje

W reklamach telewizyjnych i prasowych Marlboro wykorzystano kilku prawdziwych kowbojów.

The Cowboy and His Elephant , który rzekomo jest biografią Boba Norrisa i skupia się głównie na wychowaniu słonia na jego ranczo, opisuje również, jak Norris został sfotografowany dla magazynu Life i stał się Marlboro Manem na następne dwanaście lat.

Od 1964 do 1978 roku Wayne Dunafon był „człowiekiem Marlboro”. Był ranczerem w Kansas, a także długoletnim zawodnikiem rodeo. Zmarł z przyczyn naturalnych w 2001 roku.

Najsłynniejszy z „Mężczyzn Marlboro” żył długo po tym, jak zniknął z publicznego blasku. Darrell Winfield , mieszkaniec Riverton w stanie Wyoming , był najdłużej żyjącym człowiekiem z Marlboro, który pojawiał się na billboardach iw reklamach. Agencja reklamowa Leo Burnett odkryła go w 1968 roku, kiedy pracował na ranczu Quarter Circle 5 w Wyoming . Wyrzeźbiony, surowy wygląd Winfielda uczynił go twarzą macho papierosów Marlboro w telewizji, w gazetach, czasopismach i na billboardach od 1968 do 1989 roku. Winfield przeżył żona, syn, pięć córek i wnuki.

Spadek

W wielu krajach Marlboro Man jest ikoną przeszłości ze względu na rosnącą presję na reklamę wyrobów tytoniowych ze względów zdrowotnych, zwłaszcza tam, gdzie praktyka palenia wydaje się być celebrowana lub gloryfikowana. Opisane powyżej zgony mogły również utrudnić korzystanie z kampanii bez wzbudzania negatywnych komentarzy. Wizerunek Marlboro Man utrzymywał się co najmniej do początku XXI wieku w krajach takich jak Niemcy , Polska i Czechy . Nadal trwa (na przykład w automatach sprzedających tytoń) w Stanach Zjednoczonych i Japonii, gdzie palenie jest powszechne wśród męskiej populacji na poziomie prawie 30%.

Śmierć na Zachodzie

Śmierć na Zachodzie , a Thames Television dokumentalnego, jest wystąpieniem przemysłu papierosowego, który na antenie brytyjskiej telewizji w roku 1976. W swojej marzec / kwiecień 1996 problem, Mother Jones powiedział o śmierci na Zachodzie : „Jest to jeden z najpotężniejszych filmy antynikotynowe, jakie kiedykolwiek nakręcono. Nigdy ich nie zobaczysz”. Drugie zdanie odnosi się do faktu, że Philip Morris pozwał filmowców, a w tajnej ugodzie z 1979 roku wszystkie kopie zostały zatajone. Jednak profesor Stanton Glantz wypuścił film, a KRON-TV, wówczas filia San Francisco, wyemitowała dokument w maju 1982 roku.

California Nonsmokers' Rights Foundation, we współpracy z Risk and Youth: Smoking Project, Lawrence Hall of Science University of California, Berkeley, stworzyła podręcznik towarzyszący filmowi, zatytułowany „A Curriculum for Death in the West”. W pierwszych dwóch akapitach wstępu czytamy:

Kalifornijska Fundacja Praw Niepalących z przyjemnością udostępnia tę broszurę zawierającą niezależny program nauczania dla uczniów szkół średnich i gimnazjów, uzupełniający oglądanie „Śmierci na Zachodzie”. Uważany przez wielu za najpotężniejszy dokument antynikotynowy, jaki kiedykolwiek powstał, „Śmierć na Zachodzie” przeciwstawia reklamowy obraz „Człowieka z Marlboro” z rzeczywistością sześciu amerykańskich kowbojów umierających na choroby związane z papierosami. Film, wyprodukowany w Anglii w 1976 roku, a później stłumiony przez Philip Morris Company, producentów papierosów Marlboro, ilustruje z natury fałszywą naturę reklamy papierosów. To sprawia, że ​​Marlboro Man jest mniej atrakcyjny. Program „Śmierć na Zachodzie” ma na celu maksymalizację edukacyjnego i emocjonalnego wpływu oglądania filmu dokumentalnego. Program nauczania opiera się na wszechstronnym programie zapobiegania paleniu, stworzonym i przetestowanym przez Risk and Youth: Smoking Project przy Lawrence Hall of Science na Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley. Zawarte tutaj zajęcia zostały opracowane w salach lekcyjnych w rejonie Zatoki San Francisco i przystosowane specjalnie do wykorzystania podczas emisji programu „Śmierć na Zachodzie” przez KRON-TV z San Francisco.

NBC Monitor wyprodukował śledczy reportaż telewizyjny zatytułowany Śmierć na Zachodzie (18 czerwca 1983), który jest dostępny w Internet Archive .

W kulturze popularnej

Film

Muzyka

  • Piosenka Pauli ColeWhere Have All the Cowboys Gone? ” zawiera werset „Gdzie jest mój Marlboro Man?”.
  • Piosenka Harvey Danger „Sad Sweetheart of the Rodeo” zawiera sarkastyczny werset: „The Marlboro Man zmarł na raka/I nie był naukowcem od rakiet, kiedy był zdrowy/ha ha ha”.
  • Piosenka Jasona Aldeana „Dirt Road Anthem” odnosi się do „Króla w puszce i człowieka z Marlboro”
  • Piosenka Rolling Stones z 1965 roku „ Satisfaction : „Kiedy oglądam telewizję i przychodzi mężczyzna i mówi mi, jak białe mogą być moje koszule, ale nie może być mężczyzną, bo nie pali tych samych papierosów jak ja” .
  • DAD piosenka „Marlboro Man” jest o ogłoszeniach prezentujących charakter.
  • Piosenka Neila Younga „Big Green Country” odnosi się do mężczyzny z Marlboro jako „raka kowboja”, który przed śmiercią był „czysty jak śnieg”.
  • World Entertainment War piosenka "Marlboro Man, Jr." zaczyna się, "Marlboro Man nie żyje Niech żyje Marlboro Man! W naszych snach pozostaje bohaterem tysiąca billboardów Najlepszy sprzedawca..."

Fotografia

  • Artysta Richard Prince wyprodukował serię Untitled (Cowboy) (od 1980 do 1992 i trwa) to seria zawłaszczonych refotografii przedstawiających człowieka z Marlboro, który próbował „zrekontekstualizować” stereotypowego „stoika” amerykańskiego kowboja.
  • Fotograf Norm Clasen wykonał oryginalne zdjęcia do kampanii Marlboro Man, które posłużyły jako obrazy, które Richard Prince przywłaszczył sobie. Fotografie Clasena pojawiły się później w galerii wraz z jego cyklem Titled (Cowboy).

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki