Arnold Greenberg (Coleco) - Arnold Greenberg (Coleco)

Arnold Greenberg to amerykański biznesmen (ur. ok. 1934), najlepiej znany jako dyrektor generalny Coleco w latach 70. i 80. XX wieku. Rozpoczął karierę prawniczą, ale w 1966 roku dołączył do Coleco, rodzinnej firmy produkującej zabawki. Pracował agresywnie, aby zdobyć duży udział w rynku gier wideo, jednocześnie utrzymując pozycję Coleco jako producenta innych zabawek. Dążenie Greenberga do opracowania i wprowadzenia na rynek Adam Computer w 1982 i 1983 roku ostatecznie doprowadziło firmę do bankructwa.

Wczesne życie i kariera

Arnold Greenberg urodził się w Stanach Zjednoczonych jako rodzice rosyjsko-żydowskich imigrantów. Jego ojciec, Maurice Greenberg , założył Coleco .

Arnold Greenberg rozpoczął karierę prawniczą i pracował do 1966 r. Następnie dołączył do Coleco, gdzie szybko zdominował firmę jako jej siła napędowa i szef marketingu, podczas gdy jego brat Leonard Greenberg dostarczał know-how w zakresie inżynierii i produkcji. W tym czasie główną działalnością Coleco były plastikowe baseny naziemne . Greenberg szybko przejął firmę Eagle Toys, producenta stołowych gier sportowych, aby urozmaicić ofertę firmy.

Greenberg jako CEO

Greenberg ostatecznie został dyrektorem generalnym Coleco. W 1975 roku postanowił przenieść Coleco do branży gier wideo. Firma opracowała konsolę do gier wideo Telstar , domową grę w tenisa. Sprzedało się dobrze, co doprowadziło Coleco do czołówki rynku. Greenberg agresywnie opracowywał nowe gry i zatrudniał talenty z konkurencyjnych firm, utrzymując konkurencyjność Coleco w latach 70. XX wieku.

Pod koniec dekady Greenberg postanowił opracować konsolę domową, która mogłaby grać w różne gry zręcznościowe . W 1981 roku Coleco rozpoczęło produkcję gier zręcznościowych w wersji stołowej. Domowa konsola ColecoVision została wydana w następnym roku. Greenberg również przeniósł się do trzeciej tworzenia gier dla systemów z rywalem Atari i Intellivision . Jego największym wyczynem było zdobycie licencji na Donkey Konga od Nintendo , choć to ostatecznie doprowadziło go do uwikłania w sprawę sądową .

Późniejsza kariera w Coleco

Po krachu gier wideo w 1983 roku Greenberg postanowił przenieść się do komputerów domowych . Całą nadzieję pokładał w Komputerze Adama . Greenberg pospieszył z opracowaniem produktu do wysyłki w 1983 roku. W rezultacie wiele jednostek było uszkodzonych i musiały zostać zwrócone. Akcje Coleco spadły o 22 punkty. Greenberg przysiągł naprawić sytuację, ale szkody zostały już wyrządzone.

Tymczasem w 1983 roku Greenberg uzyskał licencję na produkcję lalek Little People Xaviera Robertsa , które Coleco przemianował na Cabbage Patch Kids . Firma wyprodukowała w tym roku 2,5 miliona lalek, nie przewidując ogromnego pośpiechu na zabawki w okresie świątecznym. Moda na kęsy kapusty trwała do 1985 roku, ale nie była w stanie uratować chorego producenta zabawek. Greenberg próbował uratować swoją firmę, kupując prawa do Trivial Pursuit , ale było już za późno. Coleco ogłosiło upadłość w 1988 roku.

Ci, którzy pracowali z Greenbergiem, opisali go jako nerwowego, zdeterminowanego i niskiego wzrostu i temperamentu. Jeden wspólnik opisał go jako „zakręconego prawnika, który był bardzo kreatywny, bardzo silny i chętny do podejmowania wielkich szans”. Jego współpracownik Michael Katz opisał go jako „niesamowicie bystry i elokwentny, po prostu wspaniały, spontaniczny mówca. Myślę, że był bardzo dobrym liderem… dynamicznym, bardzo twardym i wymagającym”.

Uwagi

Bibliografia

• De Maria, Rusel; Wilson, Johnny L. (2004). High Score!: The Illustrated History of Electronic Games (2nd ed.). Nowy Jork: McGraw-Hill/Osborne.
• Kent, Steven L. (2001). Ostateczna historia gier wideo: historia szaleństwa, które dotknęło nasze życie i zmieniło świat . Nowy Jork: Trzy rzeki Press.