Marketing Mistrzostw Świata FIFA 2014 - 2014 FIFA World Cup marketing
Marketing Mistrzostw Świata FIFA 2014 obejmuje sprzedaż biletów, wsparcie sponsorów oraz promocję poprzez wydarzenia wykorzystujące symbole i piosenki turniejowe.
Logo
Oficjalne logo konkursu zatytułowane „Inspiration” zostało stworzone przez brazylijską agencję Africa . Projekt opiera się na fotografii trzech zwycięskich rąk, które wspólnie podnoszą trofeum Pucharu Świata, a jego żółto-zielona kolorystyka ma przedstawiać Brazylię serdecznie witającą świat w swoim kraju. Został odsłonięty podczas ceremonii, która odbyła się podczas Mistrzostw Świata 2010 w Johannesburgu . Projekt został wybrany spośród nadesłanych przez 25 brazylijskich agencji zaproszonych do składania projektów. Brazylijski grafik Alexandre Wollner skrytykował projekt, sugerując, że przypomina facepalm , a także proces, w którym został wybrany, z którego jury wykluczyło profesjonalnych grafików.
Plakat
FIFA zamówiła również oficjalny plakat, który został odsłonięty w styczniu 2013 r. Przez ambasadorów mistrzostw świata Ronaldo , Bebeto , Zagallo , Amarildo , Carlosa Alberto Torresa i Martę , wszyscy będący mistrzami świata, podczas ceremonii w Rio de Janeiro .
Grafika do tego plakatu, stworzona przez Karen Haidinger z brazylijskiej agencji Crama, przedstawia mapę kraju utworzoną z konturów nóg piłkarzy kopiącej piłkę. Ponadto plakat zawiera szczegółowy rysunek przedstawiający kulturę brazylijską i inne cechy narodu brazylijskiego, takie jak fauna i flora Brazylii . Oficjalny slogan to „All in One Rhythm” (portugalski: „Juntos num só ritmo”), który jest zarejestrowanym znakiem towarowym .
Kolorowy plakat przedstawia piękno i różnorodność Brazylii, a według Sekretarza Generalnego FIFA Jérôme Valcke , grafika jest doskonałym przykładem tego, że Brazylia jest zdolnym i kreatywnym narodem.
Maskotka
Tatu-bola , pancernik , który broni się przed drapieżnikami przez zwijanie się w kłębek, został wybrany przez FIFA we wrześniu 2012 roku jako oficjalna maskotka z 47 wzorów stworzonych przez sześciu brazylijskich agencji.
Nienazwana wówczas maskotka została po raz pierwszy zaprezentowana publiczności podczas odcinka brazylijskiego programu informacyjnego Fantástico . W publicznym głosowaniu internetowym wyłoniono nazwę, w której zaproponowano trzy potencjalne nazwiska, a zwycięzcę ogłoszono 25 listopada 2012 r .: 1,7 mln osób (około 48%) głosowało na Fuleco, przed Zuzeco (31%) i Amijubi. (21%). Nazwa to kontaminacja słów „ Fu TEBO l ” ( „Piłka nożna”) i „ Eco logia” ( „Ekologia”).
Oprócz występów w całym turnieju, Fuleco brało również udział w globalnej trasie promocyjnej FIFA World Cup Trophy, która od września 2013 r. Do rozpoczęcia turnieju odwiedziła 88 krajów.
Merchandising
Globo Marcas został mianowany przez FIFA głównym licencjobiorcą wszystkich produktów detalicznych związanych z Mistrzostwami Świata 2014. Wyprodukowano szeroką gamę produktów, z których najlepiej sprzedają się te związane z maskotką Fuleco, a także z oficjalną piłką meczową . Caxirola , oficjalnie uznanym narzędziem turnieju perkusyjny Instrument stworzony przez brazylijski muzyk Carlinhos Brown , można również nabyć, chociaż jego stosowanie jest zakazane w obrębie stadionów w przeciwieństwie do znanego vuvuzela w 2010 roku.
Dodatkowe powiązane elementy obejmują obecnie zwyczajowe wydania oficjalnej gry wideo (wydanej przez EA Sports na platformy PlayStation 3 i Xbox 360 ) oraz kolekcję naklejek firmy Panini , które można było również zebrać w formie wirtualnej na stronie internetowej FIFA.
Muzyka
Oficjalna piosenka została stworzona dla każdych Mistrzostwach Świata od 1962. W styczniu 2014 roku FIFA i Sony Music ogłosiła, że oficjalna piosenka do turnieju będzie „ We Are One (Ole Ola) ” przez Pitbull , Jennifer Lopez i Claudia Leitte . Dostosowana wersja piosenki „ Dare (La La La) ” Shakiry , która dostarczyła oficjalną piosenkę turnieju w 2010 roku , zostanie wykorzystana jako drugorzędna piosenka przewodnia. Sony ogłosiło również globalny konkurs muzyczny - „SuperSong” - w celu wybrania piosenki do oficjalnego albumu konkursu, One Love, One Rhythm . W konkursie każda osoba mogła przesłać piosenkę za pośrednictwem strony internetowej, a zwycięzca mógł zostać profesjonalnie nagrany przez piosenkarza Ricky'ego Martina . W lutym 2014 roku, piosenką „Vida” został wybrany Amerykanin Elijah King . W marcu 2014 roku FIFA ogłosiła również dodanie oficjalnego hymnu, wybierając piosenkę „ Dar um Jeito (We Will Find a Way) ”, nagraną przez Avicii , Carlosa Santanę , Wyclefa Jeana i Alexandre'a Piresa .
Piłka
W ramach marketingu zawodów, Lokalny Komitet Organizacyjny i Adidas zorganizowały konkurs na nazwę piłki meczowej, która będzie używana w zawodach. Adidas Brazuca został wybrany w publicznym głosowaniu zorganizowanym z udziałem ponad miliona brazylijskich fanów piłki nożnej. Nazwa Brazuca została wybrana z 77,8% głosów. Dano dwie inne opcje głosowania: Bossa Nova (14,6% głosów) i Carnavalesca (7,6% głosów).
Sponsoring
Sponsorzy Mistrzostw Świata 2014 podzieleni są na trzy kategorie: Partnerzy FIFA, Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA i Kibice krajowi.
| Partnerzy FIFA | Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA | Krajowi kibice |
|---|---|---|
|
Fanhansa
Latem 2014 roku (od 16 maja, a tym samym nie tylko w odpowiedzi na zwycięstwo Niemiec) część floty Lufthansy została przemianowana na „Fanhansa”. Jako partner Niemieckiego Związku Piłki Nożnej , Lufthansa poleciała do Brazylii reprezentację narodową, przedstawicieli mediów i kibiców piłki nożnej.
Bilety
FIFA prognozuje łącznie 3.334.524 biletów na turniej. Większość z nich jest dystrybuowana do grup, takich jak podmioty stowarzyszone komercyjnie, klienci hotelarscy, właściciele praw medialnych i VIP-y. Około 1,1 miliona ma zostać sprzedanych bezpośrednio ogółowi społeczeństwa (400 000 tylko mieszkańcom Brazylii, 700 000 za granicą); na każdy mecz indywidualny 8% biletów zarezerwowanych jest dla kibiców rywalizującej drużyny. Sprzedaż biletów dla ogółu społeczeństwa została podzielona na trzy etapy i została przeprowadzona za pośrednictwem strony internetowej FIFA oraz wyznaczonych lokalizacji w każdym z miast-gospodarzy. Istnieją cztery kategorie biletów, przy czym bilety kategorii 4 są dostępne tylko dla mieszkańców Brazylii. Bilety ulgowe są dostępne dla Brazylijczyków w wieku powyżej 60 lat, studentów i osób pobierających zasiłek Bolsa Família . Te, najtańsze ze wszystkich biletów, były dostępne za 30 reali brazylijskich (około 12,50 USD), podczas gdy najdroższy bilet na zawody w ogólnej sprzedaży to miejsce w pierwszej kategorii na finał, którego cena detaliczna wynosi 990 USD. Oprócz biletów indywidualnych, „bilety na miejsce”, które dają dostęp do wszystkich meczów rozgrywanych w mieście gospodarzu (w fazie grupowej i kolejce 16) oraz „serie biletów drużynowych”, które dają dostęp do wszystkich meczów wybranego drużyny podczas turnieju są również dostępne.
Bilety po raz pierwszy trafiły do sprzedaży 20 sierpnia 2013 r., A 2,3 mln biletów zamówiono w ciągu pierwszych 24 godzin. Do końca tej pierwszej fazy sprzedaży w październiku 2013 r. Otrzymano ponad sześć milionów zapytań od ogółu społeczeństwa. Ponieważ popyt przekroczył podaż, FIFA przeprowadziła losowe losowanie, aby przydzielić bilety, w których przydzielono łącznie 889305 biletów. Kolejne 220 000 biletów wydanych według kolejności zgłoszeń zostało wyprzedanych w ciągu siedmiu godzin od wprowadzenia do sprzedaży w listopadzie 2013 roku.
Po ostatnim losowaniu w grudniu 2013 r. Rozpoczęła się druga faza sprzedaży, która zakończyła się w następnym miesiącu, przyciągając ponad 3,5 miliona wniosków. Wszelkie pozostałe bilety były następnie udostępniane na zasadzie kto pierwszy, ten lepszy od marca 2014 roku i można je było również kupić osobiście w wyznaczonych centrach sprzedaży biletów FIFA. Od 15 kwietnia 2014 r. Wszystkie pozostałe bilety są udostępniane na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”. Pomimo dwóch okresów składania wniosków o nadmiarową subskrypcję, bilety na niektóre mecze fazy grupowej były nadal dostępne na początku turnieju.